“雙11”沒啥用？看看電商大佬們的數據吧！

馮華魁

大家說“雙11”啥都沒買，“雙11”有啥用？浪費社會資源，把幾天的訂單匯總到一天……這些說法真是太外行了！

最近，數據機構Trustdata公布了“雙11”移動端的數據，并且對比了淘寶、京東、天貓、唯品會等平臺在12天的表現。細看數據之后，筆者頓時感覺這份數據來得很及時，正好驗證了我一直以來的一個想法：強烈建議劉強東復活拍拍。

為什么會有這個想法呢？

別急，我們還是先回顧一下“雙11”的數據情況。

別再說“雙11”沒啥用了，

“雙11”作用極其巨大

我們在很多群里都看到，大家說“雙11”啥都沒買，“雙11”有啥用？浪費社會資源，把幾天的訂單匯總到一天爆發！給社會物流造成巨大浪費，可能一個月后才能收到快遞。

這些說法真是太外行了，完全沒有站在從業者的角度去看問題。現在，我們用數據說話：“雙11”真的很有作用，而且作用巨大。

“雙11”當天，日活數增長47%，轉化率達到32%（見圖1）。這兩個數據是電商從業者最關心的。

從2017年11月1日到11日，日活整體都在上升，雖然轉化率有所下降，但11日當天的增量遠遠高于前10天的下降。（見圖2）

“雙11”還是在創造增量市場，這就是值得的！

至于大家說數字浮夸，天貓的1682億元，京東的1271億元，不就是做出來的數據嗎？明年還能漲成什么樣？

其實，數字記錄是一個很好的策略，連續9年的數字，成為普及電商購物的標志，你可能會說，現在電商都普及了，沒必要再搞這么大的動作了。

還遠遠沒有！

很多曾經很頑固很落后或者不好做電商的產業正在“雙11”的大勢下慢慢溶解，比如京東在汽車服務領域的銷售額，幾乎十幾倍的增長，要知道，很多汽車配件是離不開維修店的，但是他們卻通過連接維修店做成了一個新模式，這就是產業升級。