新時代傳統工藝產業化發展策略研究

唐曌堃

摘要：陜南商洛地區的民間木雕無論是從拙樸的造型工藝，還是從通俗的審美共鳴，都展現出“手藝人”真摯的生活情緒和民俗的審美底色，呈現出傳統木雕在普通民眾日常中的美飾定位和認同，其延續性的寓意蘊含著一種類似精神圖騰的民俗訴求。然而，在新時代文藝全面復興的潮流中，民間木雕的承繼和發展卻深陷尷尬處境，無法互助成軍、豎旗結陣，亦無法呈現文化藝術產業百花齊放的繁榮景象。文章通過對典型陜南木雕經營局面的調研和分析，結合現代化數控機床設備的綜合木雕工藝經驗，審視多元文化趨向下民間木雕的發展可能，制定中長期產業發展規劃策略，以期走出一條穩健的現代民間木雕產業發展之路。

關鍵詞：民間木雕 民俗民藝 工匠文化 審美共鳴

中圖分類號：J322 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）23-0030-03

陜南商洛地處秦嶺腹地，秦巴山脈交匯處，因商鞅封邑而得名。丘陵地貌、北臨洛水、華山之陽，區域內出現過倉頡造字、洛水出圖、四皓隱居的早期文化軼事，區域內木雕資源豐富，具有典型北派傳統木雕木刻工藝的生存土壤。學者馬駟驥曾引用唐代韓愈《題木居士》的詩句：“火透波穿不計春，根如頭面干如身。偶然題作木居士，便有無窮求福人。”可見，傳統木雕藝術在我國具有悠久的傳承歷史。

一、陜南商洛區域民間木雕現狀

民間藝術的概念相對于現代藝術學院而言，具有明顯的地方民俗特色，其種類以木板浮雕、建筑配件、立體根藝木雕最為典型。

作為高校美術教育工作者，親身體會了家族三十多年來艱難經營民間木雕產業的全過程，也對這一區域的民間木雕藝術做過不同類別的調研交流。陜南商洛地區的民間木雕產業化之前都有一個相對穩定的家族傳承模式，核心技術人員大多沒有系統的美術教育背景，但兼具木匠和美工的良好技能基礎，且有一定的立體美術造型的空間感知。同時，能夠靈活地把握區域民俗審美的方向和要點，用木雕手藝呈現日常實用家具和配飾的審美共鳴。

20世紀90年代初，商洛各縣木雕作坊已有近百家，經過現代電動和數控雕刻機械的沖擊，目前能夠支撐維繼的總計不超過二十家，傳統家族式木雕作坊被現代木雕工藝公司替代。在艱難的經營局面中能勉強維持木雕作坊的都經歷過：為了生存借雞生蛋，為了生計妥協藝匠原則接行活，為了迎合市場不斷重復量產等現象，趨向雷同且弱化特色?？陀^的說目前陜南地區木雕現狀面臨傳承后繼乏人、資金緊缺、材料短期，人力成本趨漲，商業化、程式化和自動化工藝品稀釋變味等發展困境，大批老藝人手藝瀕臨失傳。

龍山雕塑工程公司是一個符合國家文化產業政策的在冊項目平臺，公司占地3000余平方米，廠房30間，陳列展廳三個，其中木藝車間主要完成木雕雕刻、根藝、仿古家具等。公司還適時挖掘歷史題材，創作出以倉頡、四皓等為文化符號的旅游紀念品，進一步大膽拓展，讓木頭說話、樹根傳神。另外，“木韻”和“根魂”兩個藝術展廳醒目的彰示公司秉承傳統民間木雕工藝宗旨，體現了公司化之后不忘傳統民間木雕特色的產業目標。正如劉開渠先生所說：“對自然形態的根，還要作者發現和感受它其中所隱藏著的作品形象，這里也要體現一個巧。就是說，既需要根材的巧妙，也需要人的智慧的巧妙。利用根材巧妙的自然形態，在加上人的智慧和審美觀點，這兩種巧妙的結合，我看就可以成為根的藝術了。”適時融入現代藝術造型新理念和新設備，借鑒現代學院派的雕塑專業知識，作為工藝繼承人的自己有幸在西安美術學院雕塑系深造七年之久（本科和研究生），家兄也曾在美術院校進修學習專業雕刻知識，積累創作經驗努力塑造獨具商洛地域民藝特色的“龍山唐”藝術品牌風格。

二、傳統木雕工藝產業化發展策略探析

在挖掘資源優勢與市場潛力的過程中機遇與困難并存，比如資金匱乏阻礙市場推廣、民間木雕角色邊緣化、媒介信息平臺點擊率較低等。在經過調研和考察之后總結制定了一系列商業拓展策略。

第一，從點狀孤立發展向面狀協作拓展，借助網絡和數據平臺推廣宣傳民間木雕工藝的文化價值。文化產業平臺化已成為一種趨勢，必須要有分析和經營自己的強項。隨著商洛旅游業的快速發展，人們的生活水平也在不斷的改善和提高，外出旅游的頻率也在隨之增加，紀念品的需求逐漸轉向區域特色工藝品。經詳實調查，大眾對紀念品的需求更傾向于購買有特色、有文化、有工藝且具有綜合陳列擺設的高檔旅游紀念品。因此，旅游紀念品的開發具有很大的市場前景。

第二，提倡建立“走出去，引進來”的產業交流互動考察機制，找差距提質量，讓思路活起來。民間手工木雕藝術具有不可復制的藝術特點，應該受到非物質文化遺產的保護，但不應該是簡單進入博物館的展覽對象。非遺保護不是產業固步自封的理由，應該是民間藝術再次走進日常生活，讓大家重新享受民間文化藝術的美妙。

第三，保持傳統工藝核心技術，適時進行數字化工藝流程改革，用數控機床和電動工具提升工藝的精度，提質增量降低成本。時代不斷邁向現代文明指標階梯，只要切實提高人們精神愉悅的民間藝術品味必然能引起廣泛關注。加之，第三產業中鄉村游已經成為人們工作之余的重要選擇，進一步加大了民俗創意紀念品的需求增長比率，也為民間木雕藝術的發展提供了巨大的商機和空間。

三、民間木雕藝術的策略實施規劃

在系列創新和分步推進中，以龍山雕塑公司為實踐平臺，制定了一系列有計劃、有步驟、有措施的民間木雕拓展策略實施規劃，目的在于有效發展陜南商洛民間木雕工藝產業，點狀突破實現民藝復興的拓展藍圖。

首先，完善工作室，提高工藝品的綜合藝術價值。多元化經營，保證投資資本的最佳利潤率。在商洛各縣及西安等地定點發展旅游紀念品銷售連鎖分店，如西安的大唐西市、商南金絲峽、丹鳳丹江漂流、商州鶴城、柞水溶洞、鎮安木王、山陽天竺山等，目的在于建立窗口、增加市場交易空間。

其次，改善生產線、開發新產品，彌補相關紀念品的市場空白，搶占藝術市場精品需求份額。依托藝術展銷平臺，逐步建立多功能、高品位、綜合性的民間木雕藝術展銷館，確定點狀旅游銷售連鎖店八家。洛南縣總公司內部陳列展廳主要辦理商業洽談、禮品包裝、休閑旅游等綜合接待業務。

再次，打造特色木雕品牌，提升民藝感召力，主動尋求旅游產業關聯開發下的木雕項目嫁接，實現民間木雕藝術與鄉村旅游項目的聯姻。豐富和跟進陳列區的空間效果，增強特色木雕佳作的視覺沖擊力和感染力，建立公園式的藝術生產、陳列、展銷環境，做好廣告宣傳推廣工作，“酒香還要勤吆喝”——通過必要的推廣傳播達到樹立區域工藝品牌的商業效應和目標，切實將文化軟實力轉化為生產力和經濟增長點。

四、陜南商洛民間木雕長遠發展目標

民間木雕工藝公司主要經營民間木雕、木刻藝術紀念品，承接各種實用性和裝飾性的立體木雕造型工程。同時，還可以提供休閑旅游觀光、協辦文化藝會議交流、推廣區域民間木雕特色的一條龍服務模式，形成獨特的“依托民間工藝精華，弘揚傳統文化藝術，挖掘秦嶺潛在資源，拓展鄉村旅游品牌”的企業核心文化，力求形成集“生產制作、陳列收藏、經營銷售、旅游觀光”于一體的現代文化產業思路。用不斷弘揚民間優秀文化藝術帶動相關藝術資源的優化組合，遵循市場經濟規律來創新工藝技術、完善經營環節、擴大生產規模，促進區域文化旅游產業全面發展。

總之，無論是從商業開發角度，還是文化藝術創作角度，都有必要重新審視以民間木雕為代表的民間藝術生態，將藝術創作的審美價值巧妙映射在廣大民眾審美共鳴的回音壁上，讓藝術融入生活服務大眾不再那么空洞。只有自信傳承、薪火相續，下得起功夫，耐得住寂寞，才能做出百年老店的風味。

參考文獻：

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