媒體融合發(fā)展：傳統(tǒng)媒體的“自我進化”

尹祖光

【摘 要】媒體融合發(fā)展是新形勢下出現的新生事物，沒有歷史的經驗可借鑒，要不斷摸索，不斷調整和完善我們的思路和做法。傳統(tǒng)媒體要通過改革來激發(fā)自身的活力和創(chuàng)造力，克服目前遇到的困難和問題。在推進媒體融合發(fā)展進程中，傳統(tǒng)媒體人必須更新觀念、創(chuàng)新思維，必須全面優(yōu)化自己的知識結構，不斷提高自己的業(yè)務水平和能力，以適應新形勢發(fā)展的需要。

【關鍵詞】融合發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；自我進化；輿論場

中圖分類號：G20 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）23-0232-02

一、融合發(fā)展的內涵和路徑

（一）融合發(fā)展的必要性

隨著互聯網和數字技術的迅猛發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，使媒體格局發(fā)生了深刻變化。由于新興媒體生成輿論、影響輿論的能力日益增強，已成為人們獲取信息和資訊的主渠道。眼下，很多人特別是年輕人很少關注傳統(tǒng)媒體，他們獲取信息和資訊的主要途徑是各種新興媒體。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體遭遇的就不只是發(fā)行量斷崖式下跌、經營和廣告收入大幅下降，影響力也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

有人很悲觀地斷言，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒，最終都逃脫不了“關門大吉”的命運，絕大多數傳統(tǒng)媒體人將面臨職業(yè)生涯中的寒冬。在各種新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體要想不被邊緣化，要想重新掌握輿論戰(zhàn)場上的主動權，就必須加快媒體融合發(fā)展的步伐。通過媒體融合發(fā)展，把影響力向網絡空間延伸，用主流聲音引導輿論。新媒體的興盛，對傳統(tǒng)媒體而言，是挑戰(zhàn)，也是機遇，不僅僅是推進媒體融合發(fā)展的契機，也是倒逼傳統(tǒng)媒體提高質量的動力。

有學者認為，目前我國存在兩個輿論場，一個是以傳統(tǒng)媒體為主陣地的“官方輿論場”，一個是以互聯網等新興媒體為主陣地的“民間輿論場”。媒體融合發(fā)展的基本目標是，打通兩個輿論場，謀求兩個輿論場之間更高程度的共識，而不是利用一個輿論場消滅另外一個輿論場。所以說，媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)主流媒體“自我進化”的過程，本質上是一場革命。

（二）如何推動媒體融合發(fā)展

何為媒體融合？充分利用媒介載體，把報紙、雜志、廣播、電視、網絡等既有共同性，又存在互補性的不同媒體，在媒體資源、生產要素等方面進行全面和有效的整合，做到信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系，徹底改變以往傳統(tǒng)媒體與新媒體之間“我是我，你是你；我不是你，你不是我”的現狀，達到“我中有你，你中有我；我就是你，你就是我”的境界。

媒體融合發(fā)展是新形勢下出現的新生事物，沒有歷史的經驗可借鑒，再加上各家媒體都有各自的實際情況，沒有固定的模式供你套用，別人的做法未必適合你。在進行媒體融合時，要聯系實際，要不斷實踐不斷摸索，不斷調整和完善我們的思路和做法。在推動媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體要通過改革來激發(fā)自身的活力和創(chuàng)造力，克服目前遇到的困難和問題。

黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務，中央專門印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強調融合發(fā)展關鍵在融為一體、合二為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

其實，人們常說的“傳統(tǒng)媒體”和“新興媒體”只是一個相對的概念，今天的有些“新興媒體”，也許過不了多長時間就成了“傳統(tǒng)媒體”。所以，我們要用發(fā)展的眼光看待新興媒體和媒體融合。無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要堅守一些傳媒行業(yè)應該堅守的品質。傳統(tǒng)媒體的轉型要有定力，要能自信地堅守一些不能變的東西，比如“內容為王”的自信，比如要始終把新聞的真實性和權威性放在首位等等。

《上海觀察》運營、技術中心總監(jiān)張煒有一個很有意思的觀點——互聯網的時代才剛剛開始，好日子和“壞日子”都剛剛開始。媒體從來都不會消亡，永遠是剛需。消亡的只是一代又一代的載體。媒體就像一個喜歡打扮的小姑娘，不斷化妝成各種形態(tài)，進入你的生活。千百萬年來，進化活到最后的物種，不是當初最聰明，也不是當初最強大的，而是整個過程中，最能適應環(huán)境的。

近三年來，無論是中央媒體，還是地方媒體，都拿出了自我革命的勇氣，把融合發(fā)展擺在了最重要的戰(zhàn)略地位，銳意改革、矢志創(chuàng)新，跑出了從“相加”到“相融”的加速度。通過打通人才壁壘，激發(fā)了新聞生產力；通過再造生產流程，打通了新聞資源，實現“一次采集、多種生成、多端傳播”……媒體融合發(fā)展至今，一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體已“破繭而出”，一批擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團已初具雛形。[1]

二、媒體融合發(fā)展時代傳統(tǒng)媒體人應如何適應新形勢的需要

（一）更新觀念 創(chuàng)新思維

在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員中，還有不少人存在觀念落后、思維僵化的問題。他們故步自封、抱殘守缺、不思進取，至今還看不起新媒體。因為在他們看來，只有傳統(tǒng)媒體才是血統(tǒng)純正的“皇親國戚”，所謂的新媒體根本就不像媒體，或者說不屬于傳統(tǒng)意義上的媒體，充其量算是“雜牌軍”。有了這種觀念，又怎能推進媒體融合發(fā)展？所以，面對媒體融合發(fā)展的大勢，傳統(tǒng)媒體人必須認清形勢、更新觀念，主動順應時代發(fā)展的潮流，不要危機已至自己還渾然不覺。應該增強不甘人后的使命感，保持本領恐慌的緊迫感，提高主動融合的自覺性。隨著技術的不斷發(fā)展，新興媒體的發(fā)展也日新月異，傳統(tǒng)媒體人一些固有甚至僵化的思維已不能適應形勢發(fā)展的要求，必須加以改進和創(chuàng)新。

新興媒體借力互聯網，輕松融入生活，迅速占領市場，悄然俘獲人群。可見，互聯網對媒體做好新聞宣傳工作極端重要。[2]在媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體人首先要強化互聯網思維，創(chuàng)新工作方法和手段，從時代發(fā)展的需要和讀者的需求出發(fā)，對海量信息進行理性甄別，有的放矢，棄差選優(yōu)，嚴格把關。另外，在稿件的采編加工環(huán)節(jié)要兼顧互聯網傳播要求，在呈現形式、話語表達上要兼容網絡傳播特點。

（二）優(yōu)化知識結構 提高業(yè)務水平

作為一名媒體工作者要與社會方方面面打交道，工作性質決定了其要有淵博的知識，要成為一個“雜家”。其掌握的知識必須是全面的、復合的。而要想做到這一點，就必須做到“廣聞博記”，就必須要有終身學習的理念。平時多看一些雜書，多涉獵一些知識領域。同時，還應不斷更新自己的知識結構，補充新的知識。在網絡普及的今天，在媒體融合發(fā)展的當下，作為傳統(tǒng)媒體人必須與時俱進，掌握有關網絡方面的知識，熟練運用網絡，盡快學會應用新媒體。新興媒體發(fā)展非常迅速，其中涉及到的很多技術和技能，比如傳播手段的綜合化、編輯方式的非線化、采編技術的數字化、信息來源的多元化等等，對傳統(tǒng)媒體人來說都是陌生的，需要我們盡快加以掌握。

掌握和熟練運用數字化采編系統(tǒng)，具備駕馭網絡交互性的能力，是網絡時代媒體人不可或缺的基本功。作為傳統(tǒng)媒體人，應盡快補齊自己的知識短板，努力使自己成為復合型人才，突破傳統(tǒng)文字匠的功能束縛，自覺或不自覺地成為新技術的先鋒實驗者。[3]其實，不管是新媒體人還是傳統(tǒng)媒體人，只有使自己的知識結構得到最大程度的優(yōu)化，業(yè)務能力得到全面提升，才不會在媒體融合發(fā)展過程中迷失方向、迷失自我，才會辦出有特色、有生命力的媒體。因為在采編過程中，能否較好地發(fā)現問題，能否抓住事物的特點和本質，能否寫出有高度、有深度的重頭稿件，取決于采編人員的綜合素質。

三、結語

雖然傳統(tǒng)媒體眼下都活得很艱難，但大部分傳統(tǒng)媒體還活著！在普遍唱衰傳統(tǒng)媒體的大背景下，至于傳統(tǒng)媒體的未來是什么，也許沒有標準答案。但有一點可以肯定，只要傳統(tǒng)媒體人能夠順應時代潮流，求新思變，消除身份和職業(yè)焦慮，積極推進媒體融合發(fā)展，就一定會出現“柳暗花明又一村”的喜人景象。

參考文獻：

[1]陳凌.融合發(fā)展 激發(fā)媒體生產力[N].人民日報，2017-08-18.

[2]楊慶彪.如何在媒體融合發(fā)展中做好編輯工作[J/OL].求是網，2014-09-24.

[3]周惠霞，曹彥.網絡時代對編輯能力的要求[J].活力，2009（4）.