宣傳工作“接地氣”要做好“三個轉化”

劉亞瓊

習近平總書記談及新聞輿論工作時，強調基層干部要接地氣，記者調研也要接地氣。“接地氣”不僅表現在心里面有群眾，在政策上順民意，在工作中解民憂，也表現在宣傳中善于同群眾說話。這些講話深入淺出，通俗生動，在談論嚴肅的政治問題和重大的理論問題時，常收到舉重若輕的效果，對改進和創新宣傳工作中的話語有重要啟示。當前，宣傳工作要“接地氣”，需要注意話語體系的三個轉化。

首先，官方話語轉化為民間語言，親切自然。宣傳要起到教育群眾、引導群眾的效果，就不能照搬會議文件，讓人感覺高不可攀、與己無關，而要用群眾愿意聽和聽得懂的語言。運用民間語言，一要深入基層，識民情。2013年，習近平總書記在河北塔元村調研時說，“今天就是來聽大家的，看看鄉親們，接接地氣，充充電。”談論群眾關心的話題，就必須腳步向下，了解基層群眾所思、所想、所盼，做群眾的貼心人。二要增強公仆意識和為民情懷，帶著深厚感情去聯系群眾。早在《之江新語》中習近平總書記就指出：“有少數干部不會同群眾說話，在群眾面前處于失語狀態。其實，語言的背后是感情、是思想、是知識、是素質。不會說話是表象，本質還是嚴重疏離群眾，或是目中無人，對群眾缺乏感情”。三要向群眾學習語言。毛澤東曾指出，“要向人民群眾學習語言。人民的語匯是很豐富的，生動活潑的，表現實際生活的。”習近平總書記在海南考察時說：“小康不小康，關鍵看老鄉。”在山東菏澤考察時，他說要努力轉變發展方式，不能“撿進籃子都是菜”。這些接地氣的大白話，讓人聽得明白，記得清楚，具有很強的親和力。

其次，學術話語轉化為生活語言，通俗易懂。馬克思曾說，“理論一經掌握群眾，也會變成物質力量。理論只要說服人，就能掌握群眾。”科學的理論對宣傳效果有重要的意義，但馬克思也指出，學術文章并不適合直接用于對群眾的宣傳。學術要深入，宣傳宜淺出。習近平總書記談到理想信念缺失是得了“軟骨病”；談到經濟發展需要先進科技支撐時說，“塊頭大不等于強，體重大不等于壯，有時是虛胖”；講述國家發展道路是由人民群眾來選擇時說，“鞋子合不合腳，自己穿了才知道”。這些生活化的比喻，讓復雜的理論問題變得簡單明了，讓民眾容易理解其內在的道理。學術重理論，宣傳要有情。習近平總書記用陳望道翻譯《共產黨宣言》的故事，講述什么是信仰的味道。生活中有血有肉的人物，增強了宣傳的感染力。

最后，書面語言轉化為流行語言，新潮有趣。政治家的講話往往是嚴肅的，與之對應的政治宣傳往往給人死板的感覺，難以在新媒體上吸引人們的注意力。“明者因時而變，知者隨時而制。”媒介融合不是“你加我”，而是優勢互融，形成“你就是我”的格局。這里并非要完全放棄傳統媒體的語言，而是可以選用恰如其分的流行語，形成宣傳的亮點和切入口。一是選用健康向上的網絡流行語。2015年，習近平總書記在新年賀詞中多處運用網絡熱詞，如“我們的各級干部也是蠻拼的”，“為我們偉大的人民點贊”，“讓我們的‘朋友圈越來越大”。其2017新年賀詞中的“擼起袖子加油干”，引領了時尚，在社交媒體平臺上火速“刷屏”。二是改編流行音樂的歌詞。在2013年，習近平會見中國駐俄使館工作人員時，說“我不是痛并快樂著，是累并快樂著。”2014年，習近平接受俄羅斯電視臺專訪時，說道“我個人的時間都去哪兒了？當然都被工作占去了。” 其時尚而詼諧的表達，展現出了大國領導人對國家的責任，對工作的擔當和對生活的樂觀。

（作者單位：中央財經大學馬克思主義學院）

責任編輯：尹 霞endprint