東北地區文化產業和旅游產業融合的必要性探索

張肅

摘 要：在經濟發展新常態下，促進文化產業和旅游產業的融合發展是實現旅游產業轉型與解決文化產業瓶頸的關鍵所在。兩類產業同是第三產業，具備融合基礎。近年來，東北地區旅游產業和文化產業的發展狀況不容樂觀，結合實際淺析東北兩產業融合發展的必要性。

關鍵詞：文化產業；旅游產業；產業融合；東北地區

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.03.001

1 東北地區文化產業和旅游產業發展狀況

查找近12年東北地區文化產業和旅游產業相關的指標數據，分析東北地區文化產業和旅游產業的發展狀況。

1.1 東北地區旅游產業的發展狀況

2004年至2015年，東北三省的國內旅游收入從920.32億元增長至6498.37億元；旅游企業總收入實現由1145185.16萬元到5336255.757萬元的增長；旅行社營業收入2004年為368525.2萬元，2015年為3636229萬元，增長近10倍；星級飯店營業收入從327400.5萬元增長至1608420萬元；旅行社數量由1572個增加到2576個；旅游星級飯店數量2004年為825個，而2015年為752個，數量減少了73個；星級飯店從業人員數由97948人減少至67900人，旅行社從業人員數由17562人增加到18855人。

近12年間，在反映東北三省旅游業發展狀況的指標數據中可以看出，除旅游星級飯店和星級飯店從業人數略有下降外，其余指標均呈現增長趨勢。旅行社營業收入增幅最大，營業收入實現了近10倍的增長。

1.2 東北地區文化產業的發展狀況

在2004年到2015年12年間文化機構經營收入由30951千元下降到25313千元；文化市場經營收入由316245 千元增長至599431千元，12年來的增幅并不理想；藝術表演團體經營收入增幅明顯，實現13795萬元到150369萬元近12倍的增長；藝術表演團體表演收入由13795萬元增長至150369，實現了近11倍的增長；博物館由2004年的135個增加到497個；文化機構數減少，由39269個減少到21066個；演藝團體數由215個增加到了363個；文化從業人數從2004年的110396人減少至84627人；演藝從業14517人減少到12191人；文化事業費由95175萬元增加至346857萬元。

在以上反映文化產業發展狀況的指標數據中，除藝術表演團體發展狀況良好外，東北三省文化產業近12年間的發展情況并不是很理想。

1.3 東北地區旅游產業和文化產業融合狀況

東北歷史文化資源充足，東北二人轉、大秧歌等始終生機勃勃，文物遺跡豐富——沈陽的福陵、新樂遺址、哈爾濱的圣索菲亞教堂、撫順的中俄戰爭遺跡、松峰山的海云寺、齊齊哈爾的萬善寺、沈陽故宮、清太宗的昭陵、長春的偽滿皇宮等。旅游資源豐富——牡丹江、鴨綠江、長白山、錦州紅海灘、本溪水洞、鞍山千山、亞布力滑雪場和北大湖滑雪場、白玉山、冰燈和冰雪旅游景點、吉林霧凇、長春的汽博會、長影世紀城、農博會等。由此可見，東北地區占據文化旅游資源的天然優勢，在文化和旅游的資源上處于絕對優勢地位。但是目前的東北，體現融入文化元素的旅游景點項目太少，景點特色不夠，在國內外具有知名度和美譽度的文化旅游景點寥寥無幾，沒有形成品牌集聚效應。

因為文化旅游產業的融合發展在東北地區尚處于初期階段，一方面大多數文化企業和旅游企業仍在孤立地尋找各自的經濟增長點，未進行深入合作，共同開發出體現東北特色文化的文化旅游項目；另一方面各政府也沒有從將文化旅游資源進行融合的視角出發，對文化旅游資源進行整體整合，出臺相應地鼓勵兩產業融合的政策。

2 東北地區文化旅游產業的必要性

結合東三省近10年的旅游總收入和GDP數據，分析東北地區文化產業和旅游產業融合的必要性。東北地區（黑龍江省，吉林省和遼寧省）旅游總收入從2007年的2156億元增長到2016年的8725.67億元，占當地GDP的比重從2007年的2.18% 增長到2016年的3.06%，增幅較小，東北地區旅游總收入占第三產業的比重從2007年的25.17% 增長到 2016年的3372%，增幅還算可觀。

為清晰描繪2007年到2016年間，東北三省旅游總收入占GDP的比重、占第三產業的比重，我們計算得出表2。

從以上數據中我們發現近十年東北地區旅游總收入占GDP的比重僅增加了約7%，2009年至2015年旅游總收入占GDP的比重持續在12%附近，比重變化不大，2015年到2016年間有小幅上升。旅游產業在第三產業中所占比重雖有上升但比重太小。近十年東北地區旅游產業發展狀況并不樂觀，因為東北地區自然保護區眾多，旅游資源的開發著重于自然資源的開發。雖近年來生態旅游一直備受青睞，但東北地區的生態旅游產品單一，難以對旅游者有巨大的誘惑力。

在以上數據中，計算得出近10年來東北三省GDP和旅游總收入的增長率。由于數據從2007年開始，我們列出從2008年到2016年間二者增長率的變化。

從該表3中（去除兩個特殊點）我們可以看到，旅游總收入的增長率均高于GDP的增長率，所以旅游收入對GDP的彈性是大于1的，說明隨著人們收入水平的增加，人們的旅游意識、追求精神享受的意識增加。從東北旅游總收入增長率的變化趨勢上，發現近10年，旅游總收入的增長率呈下降趨勢。因為東北地區的旅游人群近幾年傾向于外出旅游，而不是在東北地區旅游消費，這也印證了東北地旅游產品單一，對旅游者的吸引力不大。

長期以來，東北地區主打的旅游產品是自然風光和歷史文化遺產的觀光旅游，旅游產業對文化旅游的研究多是集中在開發自然資源景點和古文物遺跡，對文化旅游產業中的文化因素注重度太小，沒有體現當地文化特色的文化旅游項目，現代旅游企業也很少基于文化內涵的視角，對當地的文化旅游產業進行實質性的開發，文化旅游資源的效益配置未達到最優。兩產業的融合是其發展的必然要求和趨勢，因為隨著經濟的發展、旅游的普遍、生活壓力的增大，現代人們已經越來越不滿足于走馬觀花式的觀光旅游，需要一種別樣的精神體驗和角色互動滿足現代人們的工作生活情趣。

據預測，服務業的產值將達到36萬億元以上，所以要大力發展服務業，這就是未來中國支柱型產業的第二產業。而文化產業和旅游產業都屬于精神服務業，因而發展前景可觀。清華大學的經濟學教授魏杰表示，旅游、文化產業屬于精神服務范疇，未來都有很大的發展潛力。所以東北地區文化企業和旅游企業合作，將文化旅游產業進行融合，共同開發文化旅游項目，盈利空間巨大。另一方面，人們的需求在不斷的變化，供給方應從現代人們的主導需求出發，按需求決定其供給產品的特點。現在，純粹的旅游產品難以對現代人釋放誘惑力，而融合使一項產品具有多重功能，可滿足不同人的差異型性需求。

我國的供給側結構性改革非常重要的一部分就是轉變經濟增長方式，中國曩昔主要依靠要素的投入鞭策經濟的增長，而要素投放的模式已結束，不可再持續了。由要素投入模式轉向創新驅動模式，是中國經濟增長的轉變方向。所以東北地區應該拋卻粗放式的經濟增長方式，不可一味的以自然資源的開發作為所謂的新旅游項目，要轉向集約式——最大化利用文化旅游資源，對現有文化產業和旅游產業進行創新，實現兩者融合，提高兩產業的發展質量和運行效率，以此帶動東北地區的經濟增長。由此我們得出結論：東北地區文化產業和旅游產業的融合非常有必要。

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