旅順俄羅斯文化旅游資源對當地會展旅游影響分析

杜偉東+徐曉穎

摘 要：隨著社會的發展和進步，旅游的靈魂體現在對文化資源的深入挖掘上，文化旅游顯現出了越來越崇高的地位。大連旅順口作為“東北之天涯海角”，位于遼東半島的最南端，必須充分的利用其擁有悠久歷史的俄羅斯文化旅游資源，才能發展出有大連特色的會展旅游行業，成為獨一無二的旅游名片。據此，主要是基于對旅順俄羅斯文化旅游資源和對旅順會展旅游發展現狀的分析，提出旅順俄羅斯文化旅游資源對旅順會展旅游客體、主體和未來發展的影響，并對旅順會展旅游的未來進行展望。

關鍵詞：旅順俄羅斯文化旅游；會展旅游

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.01.005

0 前言

大連旅順口地處遼東半島的最南端，占地面積達到500多平方公里，具有重大的歷史意義和軍事意義。隨著大連經濟和文化的發展，旅順成為大連會展旅游的重要組成部分，其當地獨有的俄羅斯文化旅游資源對會展旅游業的發展起到了推動作用。

1 旅順俄羅斯文化旅游資源的現狀

1.1 有形文化旅游資源

1.1.1 古代文化資源

悠久的歷史和燦爛的文化是旅順重要的名片。據考古考證，在距今6000多年前就有人類在這里生產生活，是新石器時代乃至青銅時代，遼南地區最密集的人口聚集地。主要有王家風雨、郭家圣火、史前大墓。到了漢朝的時候，又達到了一個巔峰，牧羊城興建于戰國末期，大潘家村也是旅順西海岸一個名不見經傳的小村。此外，旅順還有很多軍事要塞，包括海拔406米的第二高峰城山，明代土城遺跡土城子村等。

1.1.2 近代歷史遺跡

旅順有著豐富的旅游資源，大致可以分為8大景區共計72個景點，從文物角度來說，旅順有各級文保單位161處，每一處都可圈可點，猶如點點繁星，散布在506平方公里的土地上。近代闖關東的先人，也在這里乘舟上岸，是闖關東的重要路線之一。從漢武時代一直到清朝初年，旅順口一直是中央政權直通東北腹地的一個重要港口，三分歸晉，太宗東征，明清大戰，都曾經在這里留下過許多歷史遺跡。

1.1.3 標志性文化建筑

（1）中蘇友誼塔：中蘇友誼塔位于旅順博物館門前，當年蘇共中央總書記赫魯曉夫抵達旅順。視察軍港之后，赫魯曉夫提出豎立日俄戰爭俄軍紀念碑等紀念物的希望。接著中方就配合他的心愿，開始了中蘇友誼塔的修建歷程，最終成功建成。

（2）旅順太陽溝歷史街區：上世紀初日俄建設的目前中國保存最完好的老建筑群之一。其中的經典建筑有，旅順博物館及附近的旅順口首席國寶中蘇友誼塔，918事變的策源地關東軍司令部，大連第一家銀行俄清銀行，肅親王府，偽滿洲國的產房旅順大和旅館，日殖期間關東州最高統治機構關東州廳等。

（3）博物館：作為國家一級博物館之一的旅順博物館憑借著其悠久的歷史和深厚的藝術感享譽中外。主體建筑二層，局部三層。館藏文物藏品和資料10萬余件，其中俄羅斯文化收藏物比較有特色和紀念價值。

1.2 無形文化旅游資源

1.2.1 異域風情

（1）異域風情：當年俄羅斯的入侵給旅順地區帶來了巨大的災難，但也推動了旅順地區的經濟發展速度。2016年位于大連市旅順口區北海街道的中俄生態宜居示范基地——俄羅斯小鎮舉行了揭幕暨簽約儀，為旅順俄羅斯旅游文化發展帶來了新的契機。

（2）宗教文化：俄歲斯東正教大約在1660年開始正式在中國推廣和傳播。1904年至1905年，日俄戰爭爆發，日俄兩國為爭奪旅順這一重要軍事基地展開激烈的戰斗，戰爭同時帶來的還有大量的人員傷亡，為了追悼和埋葬俄軍陣亡的將士，俄國人在旅順建立了教堂、墓地和修道院，作為對尸骨難以回到家鄉的俄國將士的懷念之地。

1.2.2 當地文化

旅順是一個美麗寧靜的小鎮，開展了豐富多彩的廣場文化系列活動，當地居民會有一種“不知秦漢，無論魏晉”超然感覺，被稱為“洗心圣地”，難得的世外桃源。也是一座社會治安極好的小城，人民淳樸善良，熱心厚道。由此，我們可以看到旅順文化主要是中原文化，其中以較為底層的齊魯文化為主，同時摻雜日俄民族的文化成分。

2 旅順會展旅游發展現狀分析

2.1 旅順會展旅游的發展現狀

2.1.1 區位條件優越

旅順位于遼東半島最南端，地理位置優越，從古至今都是軍事要地。作為遼寧大連市一個市轄區，先前隸屬旅大市。東面是黃海、西面是渤海，南面與山東半島隔海遙相呼應，北面連接大連市區，距市區33公里。旅順口區陸地南北跨越261公里，東西橫向距離312公里，總面積超過500平方公里，海岸線總長度超過170公里。人口約221356人，2016年，旅順口區生產總值完成2885億元。

2.1.2 城市經濟帶動區域發展

旅順雖然區內規模不大，人口數目有限，但是旅游業發展一直很好，配套設施齊全，服務業發展良好，是大連會展旅游的重要組成區域之一。在東北乃至全國小有名氣。旅順口地區旅游資源豐富，有多個國家級景區，包括國家級自然保護區和國家級森林公園等。作為天然不凍港的旅順港更是成為全國重要港口之一，同時也是為北京、天津等地的重要海上門戶和東北地區的天然屏障。在此基礎上新開辟的旅順新港連接了遼東半島和山東半島，成為兩地溝通的“黃金水道”。

2.1.3 政策優勢明顯

在市政府的英明領導下，旅順確立了發展會展旅游經濟的區域發展目標，并成立了專門的工作辦公室，隸屬于大連貿易促進會，負責總體規劃旅順地區的會展相關活動。同時，積極促進會展協會與旅順旅游集團的合作，大力發展會展旅游。

2.2 旅順會展旅游發展存在的問題

2.2.1 管理體制較為滯后

中國的會展旅游還處于初級發展階段，以政府領導為主，市場化不足。大連會展旅游市場的挑戰就是旅游消費市場的不確定性和政府過度干預，會展服務體系建立參與較少，會展旅游的發展缺少宏觀上的方向性的指導意見，尤其是到了旅順這種城市，僅僅是依靠大連的發展規劃進行部分發展，而缺少對于旅順當地的特色發展管理體制，這就在一定程度上阻礙了正常的市場競爭秩序。endprint

2.2.2 硬件設施及配套服務有待提升

2016年，實現生產總值986億元，外貿出口86億美元。雖然旅順致力于解決和改善小漁村的城市功能，為了遼寧沿海經濟開發貢獻力量。但是根據目前旅順的會展旅游市場情況，當地會展旅游配套設施還不夠完善，城區內部交通和外部公共交通系統連接不足。發展會展旅游離不開交通、服務等軟硬件設施的配套和支撐，從目前游客數量及要求來看，旅順的公共服務設施和配套設施建設還不夠完善，服務質量有待提升。

2.2.3 會展旅游競爭力偏低

旅順當地的會展旅游承辦能力直接取決于城市功能，由于其沒有完整的基礎設施、因此對比北上廣深等城市的區域來說，其會展旅游的競爭能力偏低。一般作為發達城市旅游中的一個重要組成部分，會展旅游包含了貿易、交通、餐飲、住宿、文化、科教、娛樂等方方面面，對城市的整體基礎設施和綜合發展都有著很高的要求。作為一種新興的旅游形式，有著巨大的發展潛力，受到各大城市的廣泛關注。相比于其他發展會展旅游業的城市，旅順在經濟實力上劣勢較為明顯，這也成為制約其發展的顯著瓶頸。

2.2.4 會展行業較為單一，周邊產品開發不夠

會展旅游產品是指為滿足與會者休閑娛樂需求而專門開發的旅游產品，也可以稱為會展旅行者提供的旅游相關服務和產品。

旅順地區會展旅游產品其活動內容與會展沒有太緊密的聯系，缺少為會展活動以外的休閑時間而提供的產品。就算是有一定周邊產品開發，那么其產品也不是單獨的核心旅游產品，沒有有機地將“吃、住、行”與“游、購、娛”中的多種要素結合，相對孤立。

3 旅順俄羅斯文化旅游資源對當地會展旅游的影響分析

3.1 俄羅斯文化旅游資源給會展旅游帶來的積極影響

旅順俄羅斯文化旅游資源對會展旅游產生了積極影響，旅游者往往是慕名而來，希望領略當地的文化感受。旅順俄羅斯文化旅游因擁有獨特的俄羅斯文化旅游資源而名聲海內外，每年吸引了大量的海內外游客到此游覽。近年旅游收入也逐年增長，豐富的俄羅斯文化旅游資源為會展帶來了巨大的經濟效益。會展旅游發展的核心要素，是以文化發展作為前提和基礎的，要建立在文化發展到一定程度后，才能不斷的發展出新的未來和領域的，這樣才能找到通往未來的前進方向和道路。為了充分的發揮俄羅斯文化旅游資源對于會展旅游的影響作用，所以旅順應該借助獲批國家級經濟技術開發區的契機，充分的發揮文化旅游資源的作用，把文化的持續性和長久性發揮到極致。因此旅順會展旅游要在俄羅斯文化資源的主體意義做文章，充分發揮俄羅斯文化旅游資源的效能。

3.2 借助俄羅斯文化資源推動旅順會展旅游發展的策略

3.2.1 建立健全會展旅游行業管理體制

目前，行業管理機構不健全和多頭管理是制約當前會展旅游發展的核心難題。打造旅順會展旅游發展新格局，應針對這些問題，深化管理體制改革，推動制度創新，減少行政干預，打破體制機制障礙，從而激發主體創新活力。同時還要注重構建完善的利益共享機制，從而拓展會展旅游產業鏈，延伸產業面，推動產業集聚。旅順旅游因為俄羅斯文化而聞名世界，但是目前已經不需要在俄羅斯文化表面上做文章，需要做的是利用好俄羅斯旅游文化資源，同時借由會展旅游發展的迅猛態勢，并使得旅順更具魅力，下一步應利用好會展旅游的發展機遇，建一個線上線下的中俄合資經貿交易服務平臺，促進旅順旅會展游的進一步發展。

有關政府部門應該積極增加旅順與周邊發達城市的合作，為外地前來參加會展的企業提供優質的會展服務，借助傳播的力量把會展旅游的招牌立起來，形成口碑效應，以及大力推動跨區域之間的互動交流與合作，將會展旅游業與傳媒、交通、文化、酒店等領域結合，形成多產業的資源整合體，增加競爭優勢。

3.2.2 改善基礎服務，優化配套硬件

應該加大投入，長遠規劃，從根本上對城市整體旅游相關基礎設施進行提升和改造，提高其服務能力，給游客更好地旅游體驗。促進會展相關的場館和服務向更高的層次發展，打造自己的品牌。

對優勢企業加大扶持力度，提高影響力，作為發展會展旅游業的龍頭企業，鼓勵跨區域、跨行業合作。注意運用科學技術手段促進會展旅游業的發展，通過大數據等先進技術，分析會展旅游業的發展趨勢，建立完善的會展統計監測體系，全面反應會展業發展動態。同時，媒體傳播的力量也不容小覷，要積極通過微信、微博、新媒體等多種渠道來大力宣傳會展旅游業的相關信息，讓這樣一種新興的旅游形式更快的被大家接受，為發展會展經濟營造良好的輿論氛圍。

3.2.3 利用俄羅斯文化資源加強會展旅游競爭力

俄羅斯小鎮是旅順針對“一帶一路”戰略，專門為俄羅斯各界人士來華經商、學習、旅游、度假而精心打造的，具有俄羅斯風格的多功能綜合小鎮。規劃面積45平方公里，規劃建設居民小區、CBD商務區、俄羅斯風情商業街、旅游度假區、醫療養老和國際教育中心等。計劃建造250萬平方米居民住宅，可容納2萬多戶、6萬多居民，設有現代化醫院、雙語幼兒園、國際學校等公用設施。將建設酒店、俄羅斯風情商業街、大型超市等設施；同時還規劃建造一個能停泊200艘游艇的碼頭，完善海濱浴場設施，建設室內滑雪場等體育場館。2017年還將啟動養老項目，45萬平方米的現代化國際養老中心，一所擁有200張床位的現代化中醫康復醫院等。這些文化資源，對充分發展旅順當地會展旅游起到積極的促進作用。

旅順應該從當地會展旅游的實際現狀和客觀環境出發，注重結合俄羅斯文化基礎來發展會展旅游。對于普通旅游者而言，旅游的體驗就是通過這些看得著、摸得著的景觀和服務來感受。伴隨著這些結合當地文化旅游資源而發展的會展旅游計劃落地生根，來到旅順的會展旅游者將感受到更多元化的、更良好的體驗。同時，培養會展旅游創新團隊是增強旅游競爭力的重要手段，創新性人才是最為稀缺的資源，是推動會展旅游發展的有力保障。此外，還要加強市場營銷力度，培育知名品牌，才能不斷完善整個會展旅游的產業鏈條。利用俄羅斯文化資源，加深會展行業產品開發力度，豐富產品特色，旅順會展旅游發展將會越來越好。

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