BBA針對95后的各種跨界營銷有用嗎？

候旭航

二三十年前北京有一句老話：“我坐在公共汽車大座上，比你們坐在大奔后座都舒服”，這里的“大奔”也許是泛指奔馳、寶馬、奧迪等一系列高檔車型。但我們設想一下，如果真的給他一輛高檔車型，他還會坐公共汽車的大座上嗎？曾經，奔馳、寶馬、奧迪三大品牌就是這樣與普通百姓有著一層隔閡。如今，BBA三大品牌在豪華車領域的競爭已接近閾值，紛紛進入中端車市場展開爭奪。而他們像是商量好的一樣，開始對我國的95后人群展開攻勢。

曾經的宅男專屬 如今有了奔馳寶馬護航

在過去 22 年中， 梅賽德斯-奔馳是世界著名時裝周和時尚活動的合作伙伴和冠名贊助商。 曾參與全球50多個時尚平臺，以及備受贊譽的國際時裝、攝影節和各大高端體育賽事。

而如今，梅賽德斯-奔馳成為了《英雄聯盟》全球總決賽中國區首席合作伙伴。

此次奔馳的主角是新一代GLA SUV，它有著很明顯的特點，年輕化、售價低。

如今豪華品牌的發展趨勢為產品更加豐富，價格持續下調，這讓年輕人也能有機會享受豪華品牌車型。吸引國內更多的年輕消費者，正是奔馳時下最明顯的市場策略表現，那么S7賽事，則是絕佳的機會。

寶馬贊助《英雄聯盟》 借助人氣游戲提高曝光

于2017年9月2日至3日在法國巴黎舉行的《英雄聯盟》歐洲區決賽，汽車制造商寶馬成為LCS歐洲區決賽的贊助商。這是作為汽車制造商的寶馬，首次與《英雄聯盟》開發商拳頭游戲合作。

因為《英雄聯盟》的S7總決賽由梅塞德斯-奔馳贊助，寶馬次舉也不足為奇了。

寶馬跨界《王者榮耀》 深度合作品牌雙贏

2017年擁有最強受眾基礎的競技手游《王者榮耀》與百年品牌寶馬達成一系列深度合作——《王者榮耀》將于近期推出與BMW品牌合作的限定版紀念皮膚。

《王者榮耀》日活躍用戶已經超過5000萬，這其中又以追求新鮮、時尚的年輕群體居多。對于寶馬來說，如此多的活躍年輕用戶令人欣喜，BMW與《王者榮耀》展開深度合作，讓雙方用戶相互融合，一起感受駕駛中速度與激情和游戲里的熱血與榮耀！endprint