BBA針對95后的各種跨界營銷 促使更多年輕人買車了嗎？
2018-01-15 22:10:03
家用汽車 2017年12期
關鍵詞：內涵
家用汽車編輯針對是否有更多年輕人購買了BBA三款主打年輕人的車型（奔馳GLA、寶馬1系三廂、奧迪A3）專程去某地奔馳寶馬奧迪4S點走訪，在與銷售人員親切交流中獲悉——
購買奔馳跨界SUV車型GLA的人群，以80后女性為主。購買奧迪A3和寶馬1系三廂的人群，同樣為80后和中小企業的中層管理者為主。
那么為何面向95后年輕人市場推出的車型，購買者卻不是年輕人呢？導致這種情況的原因只有一個——BBA全系車型都比較貴。
奔馳GLA，奧迪A3，寶馬1系已經屬于BBA產品線中比較廉價的車型了，但即使三款車型的定位都是針對95后市場，但作為全球知名豪華車品牌，BBA的豪華定位、文化內涵和性能品質勢必不會變，所以價格上當然是95后可望而不可即的啦！
點評：
國內有很大一部分年輕人鐘情于BBA，這其中不乏95后車迷。盡管從小就癡迷于三大品牌的豪華舒適與新潮前衛，但更多的95后此刻仍不具備BBA年輕化車型的消費能力。
BBA的豪華定位和內涵品質勢必永遠不會改變，因此高昂的售價也是合情合理。
盡管奔馳、寶馬、奧迪已經盡全力開拓中國95后市場，用了無數與各種行業的跨界來爭奪車企的曝光量與知名度。而最終也只是起到了品牌流量“高曝光”的效果。
但我相信BBA的跨界營銷已經將自己的品牌形象深深地植入到95后的潛意識里，遲早有一天95后會長大，擁有購買能力成為主力消費群。
所以三大品牌的跨界營銷和對于95后市場的搶占，已經贏得了——未來！endprint
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