煙臺旅游城市品牌視覺形象設計研究

左洪博

【摘 要】現代經濟與文化的發展都需要以城市為載體。當今時代，旅游城市也開始打出了自己的品牌。在競爭日趨激烈的旅游經濟下，加強旅游城市品牌的傳播，設計一個個性鮮明并且能夠突出城市特色的形象，能夠有利于一個旅游城市在競爭中取得勝利，提高城市經濟效益。

【關鍵詞】旅游城市；城市品牌；設計與傳播

1.城市品牌的內涵與意義

從20世紀90年代開始，品牌國際化趨勢已經開始在全球蔓延，品牌成為商品走向世界和千家萬戶的國際語言。城市旅游業開始面臨著全球化競爭、知識經濟化、需求個性化以及消費感性化等的挑戰，城市旅游業在未來的競爭中，將是一場以品牌為核心的競爭。

（1）城市品牌的內涵。品牌可以是一個名字，一種名詞，一串符號，也可以是以上三者的總和，但品牌的設計只有一個目的，就是使自己的產品與服務有自身的特色，從而區別于其他競爭者，吸引消費者的注意和激發消費者的欲望。但與此同時，利益、文化、價值、情感、個性和自我形象這六種屬性，卻是品牌所共同具有的。一個城市的品牌，從城市的功能來看，它必須能夠帶動周邊政治、經濟和文化發展。城市品牌是一個城市典型的形象標志，通過這個標志，人們可以自然而然地聯想到這個城市，了解和知道這個城市的特色。城市品牌有兩個層次，一是指實實在在的具體的品牌，另一層次是指一個城市的所有形象在概念和思想上的反映。總而言之，城市品牌是指那些能夠代表這個城市的一切具有代表性的資源與建設成就。

（2）建設城市品牌的意義。如今，設計和培育城市品牌已然成為推動城市發展的重要方式，以城市品牌經營城市成功的案例比比皆是。例如成都以“成都，一座來了就不想離開的城市”為城市宣傳標語，突出這個城市生活的安逸，吸引了眾多的外來游客和人才，極大促進城市的旅游業和經濟的發展。又如香港一直致力于打造“動感之都”和“亞洲世界都會”，得到世界的認可，并由此獲得了更多的發展機會。新世紀下，一個成功的城市品牌形象設計，不僅能夠提高這個城市市民對于自己城市的認同感以及自豪感，還具有吸引外來投資者、旅游者、人才的作用，并能夠提高外界對于這個城市的關注度，帶動城市形成產業群，有利于城市的招商引資以及經濟結構調整。一個鮮明有特色的城市品牌，是一個城市在未來發展道路上的引路燈，發揮著巨大的作用。

2.旅游城市品牌設計趨勢

（1）知名化。為了更好地將旅游城市的景點推廣出去，利用旅游城市品牌形象設計進行景點宣傳是十分必要的。在城市形象設計中，設計者要盡量將旅游城市最著名的景點以及知名的城市元素融入其中，這樣才能更好地利用和發揮城市形象宣傳自身的旅游特色的效果，從而提高城市旅游景點的知名度，促進城市旅游業更好的發展。例如，成都城市品牌形象設計中將大熊貓這一個主流觀賞動物融入其中，這個標志的成功設計，達到了傳播成都旅游產品與特色的目的。

（2）本土化。一個旅游城市的發展應該建立于當地所持有的旅游資源的基礎上，因為各地的旅游資源自身不可移動的特性，從而使依據當地特色建立起來的旅游產品更具有吸引力，這些帶著當地地域特色的自然風景和歷史文化，是這個地區所獨有的，其他地方是欣賞和體驗不到的，而正是這種獨一無二的特性，才能對游客產生強大的吸引力，這也是一個旅游城市在發展中的必然規律。因此，在旅游城市品牌形象的設計中，需要將當地歷史文化元素，自然風景特色以及民族特色融入其中，這樣才能凸顯自己的特色，在旅游城市發展競爭中脫穎而出，達到吸引游客，促進旅游業發展的目的。

（3）大眾化。在國民經濟高速發展的帶動下，旅游業從以前的奢侈品搖身一變成為大眾化的生活方式，旅游的對象也從有錢人變成了廣大人民群眾，因此在旅游城市品牌的設計中，考慮各個層次游客的需求是很有必要的，這樣才能讓更多的游客接受設計出來的旅游城市品牌形象，從而發揮旅游城市品牌形象帶動旅游業發展的功能，達到吸引游客的目的。

因此，在旅游城市品牌形象設計中，將知名性、本土性以及大眾性要素融入是十分必要的，這樣才能保證設計出來的城市品牌形象具有該城市特色并被廣大旅游者接受，從而更好地發揮旅游城市品牌形象吸引外來資源與旅游者的作用。

3.煙臺城市視覺形象設計探析

（1）煙臺城市形象標識設計

為進一步凝煉煙臺城市特色，挖掘文化內涵，打造城市名片，展示城市魅力，提升煙臺的知名度、美譽度和影響力，吸引更多海內外賓朋來煙觀光旅游、定居養生、投資興業，煙臺市在2009年、2015年，兩次面向社會征集城市形象標識，引起了全國各地各界人士的廣泛關注和積極參與。

2016年，煙臺市啟動城市綜合營銷工作，成立城市綜合營銷領導小組，整合各方力量，統籌各方資源，圍繞“宜居、宜業、宜游”主題在對外營銷上打出“組合拳”。2016年3月，“煙臺·三亞城市綜合營銷”活動在三亞市舉辦；4月，以“避暑勝地 宜居煙臺”為主題的城市綜合營銷推介會在北京成功舉辦；7月，煙臺城市綜合營銷西北推介會分別在呼和浩特、銀川、蘭州三市舉行。今年1月，煙臺和三亞作為旅游聯盟城市，啟動“交換空間”媒體采風及營銷推介活動，掀起旅游“互換經濟”熱潮，“煙臺藍”將持續綻放在全國各地。

此次出爐的煙臺城市形象標識共提供了四種圖案，富有創意、寓意深刻，突出煙臺特色，具有較強的識別性，可適用于平面、立體和電子媒介的傳播和使用。

標識主體包括煙臺山燈塔、煙臺地圖、碧海藍天、中英文煙臺地名等標志及元素。標識主體為長方形卡片設計，有“城市名片”的觀感，視覺開闊大氣。其核心部分為煙臺標志性建筑煙臺山燈塔，藍色的水墨筆觸巧妙地將煙臺地圖的輪廓設計其中，狀似藍天碧海。煙臺地圖處理成水墨形態，海天一色，使標識更具韻律和動感，體現傳統文化之美。“中國煙臺”的中英文文字線條明快、流暢大方，與紅色印章設計相輔相成，構畫出了“仙境海岸 魅力煙臺”的和諧美感。主色調為藍色，凸顯煙臺作為海濱城市的特色，輔以黑色燈塔及紅色印章的點綴，營造清新雅致之感。

（2）煙臺形象宣傳語

城市形象是城市的軟實力。城市形象宣傳用語，又叫城市形象口號、城市營銷口號或者城市形象表述語，是指通過一句精煉的話語，或者幾個詞語，專門來對城市形象進行宣傳和推廣的個性化語言。

“仙境海岸 鮮美煙臺”是煙臺新的城市形象品牌定位，高度濃縮了煙臺市獨有的區位條件、產業優勢、歷史文化、人文風情、生態環境等城市特征，是城市的無形資產和文化軟實力。

4.結語

一個旅游城市的品牌形象設計與傳播，是旅游城市在高速經濟下的必然發展道路，品牌形象設計與傳播，能夠使旅游城市不斷地拓寬旅游市場。旅游城市品牌形象設計是一種無形的財富，是向外來旅游者的展示旅游資源的方式之一，因此，在設計旅游城市品牌形象時，必須結合城市的自然和人文環境，這樣才能確保旅游城市品牌形象能夠傳播出這個城市的旅游特色與優勢，從而達到促進旅游業發展的目的。