淺析商標法與反不正當競爭法的適用選擇

馮茹

【摘 要】商標作為一種彰顯商譽的標志，在社會經濟的發展中能夠發揮出重要的經濟價值。在知識經濟的大環境下，商標的競爭市場日益激烈，存在大量的不正當競爭侵害商標權的問題。為了有效地保護商標的權益，相關部門應該在反不正當競爭的基礎上，制止不正當競爭行為，避免損害商標權人、經營者和消費者的權益，這樣才能夠構建成公平、和諧的競爭體系和市場經濟秩序。

【關鍵詞】商標法；反不正當競爭法；適用選擇

在社會經濟的快速發展中，我國的商標法和反不正當競爭法在不斷完善，并規定了假冒他人注冊商標的違法行為，但這兩種法律具有法條競合的關系，引發了適用法律的選擇問題。基于此，文章介紹了商標法的主要內容和基本特征，分析了商標權與反不正當競爭的關系，并對反不正當競爭法對商標權益的保護，以及商標法對商標權益的保護進行了研究，希望能夠為商標法與反不正當競爭法的適用選擇提供依據。

一、商標權的主要內容

（一）商標權的含義

商標具有一定的范圍，界定商標權的關鍵內容是所有者享有的各項專有權利，以及所有者對商標權基本內容的理解。相關學者認為，商標權是對商標的支配權，支配權主要是指使用權、禁止權、續展權以及轉讓權等。其中的支配權是具體權能的抽象表達，在民法所有權的基礎上發揮出其合理性。商標法中的基本權利指的是使用權和禁止權，這是商標權的積極和消極權能，而使用權指的是商標所有者支配和獨占使用的權利，禁止權是商標所有者禁止在他人沒有許可的情況下，使用商標的權利，使用權和禁止權息息相關，在很大程度上體現著商標權的絕對性和排他性。

（二）商標權的基本特征

商標法與知識創新領域的知識產權存在一定的差異，其主要是指工商業領域的權利，商標法的基本特征主要體現在以下方面：第一，商標權屬于標識性權利，其主要內容應從法律屬性角度理解，如在定性一系列商標使用行為的過程中，應該以商標權的本質和屬性為基礎，在商標標識缺少識別商品來源的情況下，這種使用行為不能歸為商標意義中的應用，不屬于侵權行為；第二，商標權有固定的保護范圍，主要體現在以下方面，一是某商品或服務的專用權利，二是禁止權的效力范圍比專用權大，權力輻射范圍有一定的局限性。

二、商標權與反不正當競爭的關系

現階段，在社會經濟的快速發展中，商標權發揮著十分重要的作用，其不僅能夠有效遏制市場經濟中的不正當競爭行為，如妨礙競爭、損害消費者權益以及社會共同利益等，這在很大程度上威脅著競爭秩序的公平性，危害著社會的整體利益。與此同時，商標權能夠創造出很多商業價值，這就為不正當競爭行為的產生起到推動作用。所以說，在反不正當競爭行為的過程中，相關部門必須加強對商標權的維護。其中，商標法和反不正當競爭法能夠為商標權提供保護，通過分析這兩種法律的關系和差異能夠全面保護商標權。

三、保護商標權的必要性

（一）為保護經營者利益提供保障

商標標識涉及的對象有商品、服務的生產者和提供者，商標所有者在使用商標時，能夠實現與其他競爭對手的區分。在商標的長期使用過程中，商標的價值主要體現在自身的質量、企業的形象以及商業信譽。商標能夠為企業帶來巨大的經濟價值，為商家和消費者的溝通提供了支持，能夠引導消費者進行消費。在商品、服務的長期發展中，人民群眾會根據商標直接挑選商品，這就為企業擴大消費群體提供了保障。另外，商標能夠為廣大人民群眾提供經濟價值的依據，商標權的保護在一定程度上提升了商品、服務的價值，推動著生產技術和社會生產的發展。相反，在商標商業價值被削弱的情況下，將會制約企業的發展，無法為企業帶來理想的經濟效益，進而影響企業的建設規模和正常運轉。

（二）為保護消費者利益提供保障

商標能夠為人民群眾挑選商品提供幫助，大家可以結合自身的實際需求，借助商標判斷產品是否符合自己的需求。商標是人民群眾了解產品的橋梁，發揮著重要的指導作用，消費者通過商標識別商品來源，在一定程度上保障了大家的知情權，減少了消費過程中產生的時間成本。在商標標識被破壞的情況下，可能會使消費者得到假冒的產品，這時將無法應用法律進行判決。因此，保護商標權能夠為消費者的利益提供保障。

（三）有利于維護市場秩序

商標能夠維護經營者的信譽，在公平正義的基礎上，減少從他人商標中盜取信譽的行為。從宏觀角度來看，保護商標權能夠為維護市場秩序提供保障，以實現社會的公平性。相反，在商標權被踐踏的情況下，會出現大量違法違規的人，影響市場秩序，導致經濟活動的各個環節中出現不合理的行為。因此，保護商標權有利于維護市場秩序。

四、反不正當競爭法對商標權益的保護

（一）將反不正當競爭法和商標法進行有效銜接

為了有效地避免不正當競爭行為的產生，國家相關部門需要借助商標法和反不正當法來完成這一工作，這兩種法律是調整不正當競爭行為的關鍵，但兩者的重點有一定的差異，且存在法條競合和想象競合，這就需要對其調整范圍進行明確。其中，想象競合指的是不重發的學說，針對商標法的不正當競爭行為，在商標法中規定的行為，一般適用商標法，反之，適用反不正當競爭法。因此，國家相關部門應該采取有效措施，將商標法和反不正當競爭法進行有效銜接，但在反不正當競爭法中，明確了對商標不正當競爭行為的補充保護。

（二）協調商標權與其他商標標識權利的沖突

商標法規定，在先商號權與后商標權發生沖突，對公眾造成誤導而出現不正當競爭的情況下，應根據反不正當競爭法進行調整，這就需要相關部門調整反不正當競爭法，并在具體列舉相應的不正當競爭行為時增加這項內容，這樣能夠實現與商標法的銜接，新型的修訂草案中已添加了此項內容。同時，為了實現兩者的銜接，還應該明確防止市場混淆的原則，在后標識能夠使人民群眾產生誤認的情況下，受害人需要根據相關法律，維護自身的合法權益，要求行為人停止侵害、賠償損失。

五、商標法對商標權益的保護

（一）明確商標法保護未注冊商標的條件

現階段，國家已采取相關措施宏觀調控商標的使用情況，并建立相應的商標注冊制度，為商標權的穩定性提供保障。商標注冊能夠為商標所有者確定權利提供便利，且在出現沖突的情況下證明權利，這樣能夠減少商標所有者受到侵害時產生的訴訟成本，能夠有效地監管商標的使用和市場情況。除此之外，商標注冊制度具有一定的合理性和價值，在進行未注冊商標保護的過程中，為了防止與現有商標注冊制度產生沖擊，應該設定相應的條件，且需要具備這項條件才能夠得到法律保護。

（二）確立未注冊商標的法律地位

為了擴大商標專用權的范圍，相關部門應該采取合理的措施，保護未注冊的商標，并將未注冊商標納入相關法律法規中，這樣能夠保證商標專用權不被限制在注冊商標中，以確立未注冊商標的法律地位，擴大商標專用權范圍。

六、結束語

綜上所述，商標在一定程度上能夠體現出企業的文化和內在價值，能夠提升企業自身的綜合競爭實力，為企業參與市場競爭提供保障。而反不正當競爭法是經濟法的重要內容，直接影響著市場經濟的發展，其完善建立在明確與商標法進行調整的基礎上，這樣才能夠為我國市場經濟的可持續發展提供保障。

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