文化資源與景區建設的交互研究

陳勁翔

【摘 要】本課題研究將在梳理鎮江的文化資源（民間藝術、人文歷史、宗教文化……）的理論基礎上，具體結合鎮江市的金山景區，深入挖掘景區內文化資源的同時，注入城市的特色文化。首先，通過問卷調查的形式取得第一手資料，了解游客對鎮江文化旅游的形象感知，為鎮江文化旅游資源的挖掘和應用提供依據；繼而實地考察與鎮江有著相似文化背景的杭州西湖景區，主要就“白蛇傳”等傳說、宗教文化，對斷橋、雷峰塔和林隱寺等景點的文化建設進行研究，從而學習其開發和利用文化資源的經驗，最后提出一些有針對性且有建設意義的參考意見。

【關鍵詞】文化資源；景區建設；金山；開發整合

文化資源是推動城市旅游產業發展的綠色資源，隨著開發的不斷深入，非但不會枯竭，反而會更顯厚重。然而目前鎮江景區建設仍處于較低級別的觀光旅游層面，景區內所蘊含的文化內涵并沒有被加以充足利用轉化為人文景觀，對于游客的吸引力較小，所至游客以“過路客”為主，逗留時間短，旅游消費少，重復旅游率低。因此本課題以金山景區為例，探討如何深入挖掘文化資源，加強鎮江景區文化建設，從而以文化為支撐發展鎮江旅游業。通過訪談導游、景區工作人員和鎮江當地老人并結合相關文獻了解與金山有關的傳說、典故，設置標牌、碑文以解讀文化；印發精致的鎮江旅游宣傳冊，包含景點介紹和地圖；搜集古代文人墨客所作的有關鎮江的詩篇、文章、書畫作品，構建文化長廊；結合現代科技技術，增強游客的視覺感受和文化體驗；通過問卷調查的形式進行定性定量分析，了解游客對鎮江金山景區的評價和建議，為鎮江文化旅游資源的挖掘和應用提供依據；實地考察與鎮江有著相似文化背景的杭州西湖景區，進行對比分析，學習其開發和利用文化資源的經驗。

黑龍江大學王亮認為歷史文化是旅游的靈魂，旅游是歷史文化的載體，提升城市的旅游品位與內涵，重要的是深入挖掘城市的歷史文化。高曾偉（2012）認為要充分發掘宗教文化、歷史文化、山水文化等文化旅游資源，進一步做大做強“白蛇傳”等民間故事的文章，如在金山湖景區可建設以白蛇傳文化為主題，以專業與業余文藝演出、休閑娛樂為主要形式的主題公園。江蘇科技大學彭麗麗（2011屆經濟管理學院）在她的學位論文中通過對鎮江游客滿意度的市場調查結合鎮江旅游業的實際情況分析鎮江旅游業需要改進的地方，提出鎮江旅游產品應重點發展的三大板塊、旅游商品的開發策略和鎮江旅游營銷的重點。

在國內，景區建設往往基于一些文化資源蓬勃發展，文化資源和景區的建設息息相關。我國的景區建設一般與深厚的歷史文化相結合，其中北京在旅游業的發展、景區的建設取得的成果最好。其原因為北京有著悠久的歷史，自秦漢以來，北京一直是中國的北方重鎮。北京與西安、南京、洛陽并稱中國“四大古都”，其有著6項世界遺產，是世界上擁有文化遺產數量最多的城市；再加上國家政府的大力支持，北京的景點建設可以說是順風順水，2017年北京一共接待了2.97億人次的游客，取得的收入高達5469億元，且收入年增長率一直為正數，發展前景一片光明。

相比于國內，國外的景區建設往往抓住人們的某些情懷，使得景區具有某種特色。例如美國的牛仔文化，在文學、電影與電視作品中，牛仔通常都是頭戴墨西哥式寬沿高頂氈帽、腰挎柯爾特左輪連發手槍或肩扛溫徹斯特來復槍、身纏子彈帶、穿著牛仔褲皮上衣、以及束袖緊身多袋牛仔服、足蹬一雙飾有刺馬釘的高筒皮套靴、頸圍一塊色彩鮮艷奪目的印花大方巾、騎著快馬風馳電掣，形象威猛而灑脫，是一種代表了典型的個人主義和自由精神的外在裝束。由于迭出不窮的西方電影以及各種平裝小說和電視節目的渲染，使得善良、干練、勇敢的西部牛仔備受歡迎。基于人們對于牛仔自由精神的著一種情懷，在美國西部的內華達、達拉斯等州均推出了和本土牛仔文化相關的旅游景點，且都獲得了巨大的成功。在景區建設的過程中，一手“情懷牌”只要能夠打好，往往可以取得事半功倍的效果。現階段，文化資源作為一種可消費的產品，其本身就具有極高的價值，而特定的景區就應當在尊重和充分利用文化資源的基礎上充分開發。

在鎮江文化旅游資源開發和利用方面，江蘇科技大學梅亮、張利華和復旦大學碩士朱元昱分別撰寫了《論城市旅游文化資源的開發策略——以歷史文化名城鎮江為例》、《挖掘地域文化打造鎮江旅游文化品牌》和《鎮江文化旅游資源開發研究》三篇論文。目前，國內對于鎮江文化旅游資源開發的成果主要以論文形式予以展現，基本上集中在對于城市旅游業整體現狀的分析與建議。而從具體景區的建設角度出發，提出具體的發展戰略的幾乎為零。鎮江有著3000多年文字記載的悠久歷史，是一座文化底蘊深厚的歷史文化名城。鎮江不僅有著分外妖嬈的風光，以“天下第一江山”名聞天下；其特殊的地理位置，在歷史的進程中使得眾多“遷客騷人”匯集于此，“何處望神州，滿眼風光北固樓”、“洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺”、“春風又綠江南岸，明月何時照我還”、“我勸天公重抖擻，不拘一格降人才”。歷代文人墨客在鎮江留下的名篇佳句，經過數百年甚至上千年的風雨洗禮，至今仍然廣為傳誦。由此可見，鎮江的風光旖旎多姿，并且她的歷史文化資源極其豐富，若能將二者有機結合，將會取得巨大的收獲。

所以對于鎮江市文化資源整合在一定程度上的重視是具有以下三個前景的：

（1）隨著產業結構的轉型，第三產業逐步成為產業主體。旅游業是第三產業之一，大力發展旅游業，有利于促進城市經濟的發展增強城市的軟實力。

（2）以文化為支撐發展旅游業，有助于文化的保護、傳播與傳承，有利于提升景區品味，給游客營造豐富的文化氛圍，提高游客的文化素養。

（3）加強景區的文化建設，使游客在游歷中感受到城市的文化底蘊，對城市留有美好而深刻的印象，無疑對于城市形象的塑造有著不可估量的積極意義。

【參考文獻】

（1）朱元昱.鎮江文化旅游資源開發研究「D」復旦大學碩士學位論文，2015.

（2）彭麗麗.鎮江市旅游業發展關鍵策略研究「D」，江蘇科技大學碩士學位論文，2012.

（3）王雅琴.鎮江文化資源與旅游產業發展的交互研究 ，鎮江高等專科學校圖書館.

（4）高曾偉.發展文化旅游創意產業，提升鎮江旅游業競爭力「J」，鎮江高專學報，2011.

（5）張曉燕、張永杰.加強景區文化建設，提升核心競爭力，商業現代化 2008年21期.

（6）陳同生、黎霞.旅游資源學概論「M」上海華東師范大學出版社，2006：196-199.

（7）錢永波.中國歷史文化名城鎮江研究叢書，江蘇人名出版社，2004.