面向東盟的廣西中小企業競爭力提升戰略

羅秋雪

【摘 要】論文以面向東盟的廣西中小企業為例，研究了提升廣西地區中小企業在東盟市場競爭力的措施，提出了充分利用電商平臺來提升企業的競爭力、通過實施虛擬經營來提高企業的競爭力、通過增強技術創新來提升企業競爭力、通過產業集群來提升企業競爭力、通過實施品牌戰略提升企業競爭力五方面內容，希望能為相關人士提供一定參考。

【Abstract】Taking Guangxi small and medium-sized enterprises developing toward ASEAN market as an example， this paper studies the measures to improve the competitiveness of SMEs of Guangxi province in ASEAN market. It expounds 5 aspects： making full use of e-commerce platform to enhance the competitiveness of enterprises， improving the competitiveness of enterprises by implementing virtual operation， enhancing the competitiveness of enterprises by enhancing technological innovation， enhancing the competitiveness of enterprises through industrial clusters， enhancing the competitiveness of enterprises by implementing brand strategy， hoping to provide certain reference for related people.

【關鍵詞】東盟；廣西；中小企業；競爭力

【Keywords】 the Association of Southeast Asian Nations （ASEAN）； Guangxi； small and medium-sized enterprises； competitiveness

【中圖分類號】F276.3 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）12-0031-02

1 引言

競爭力是各個企業得以健康發展的重要驅動力，近些年來，隨著實際經濟一體化和信息化的不斷發展，我國中小企業的核心競爭力普遍較弱。如何發揮中小企業的優勢，不斷增強其核心競爭力，是各個中小企業急需解決的問題。所以，中小企業的相關工作人員需要針對企業發展過程中存在的問題，制定相應的戰略來有效提升企業的核心競爭力。

2 影響廣西中小企業競爭力提升的主要因素

2.1 創新能力弱

由于受到多方面因素的影響，如人才、技術、資金等方面的因素，導致廣西地區很多中小企業的創新能力較弱，尤其是在產品研發和技術創新方面。另外，部分中小企業缺乏長期、有效的戰略規劃和激勵機制，其對產品研發的投入偏低，擁有的科研人員的數量也相對較少。雖然廣西地區中小企業對東盟的出口總額在增加，但仍然處于生產、加工、組裝、貼牌生產的結算，缺乏相應的核心技術，很大程度上影響到了企業競爭力的提升。

2.2 信息化程度低

隨著新一代信息技術的快速發展，多種信息技術的廣泛應用為促進中小企業的工業轉型升級帶來了最為便捷的途徑。但是，從廣西地區中小企業的發展狀況來看，很多企業的管理人員并不重視企業信息化的建設，未建立起系統的信息化發展戰略。另外，有部分中小企業雖然進行了信息化建設，但信息化應用只是停留在財務和辦公室管理等方面的工作中，產品研發設計、生產全過程管理等多方面的環節并未實現信息化建設，嚴重制約著企業競爭力的提升。

2.3 對東盟市場開發不足

東盟十國的發展程度差異很大，既有新加坡、文萊等高度發達的國家，也有緬甸、老撾、柬埔寨等不發達的國家，各個國家之間還存在著產業發展水平、人文習俗、宗教信仰、市場環境等多方面的差異。由于廣西地區的中小企業國際化發展的時間較短，對東盟各國貿易、投資極不平衡，導致對東盟地區部分國家的出口增長緩慢[1]。

3 提升策略

3.1 充分利用電商平臺來提升企業的競爭力

自從我國與東盟地區的自由商貿區成立以后，雙方的經濟貿易合作均得到了很大的發展。電子商務可以突破地域和國界，有效克服企業規模小、資金少、營銷渠道少的不利因素，有利于企業的生產、銷售等方面工作的開展。廣西地區的中小企業可以充分利用電商平臺，銷售在東盟地區市場具有較強競爭力的商品，開展相應的貿易合作。如廣西地區的中小企業可以通過阿里巴巴、東盟采購網等多個知名電商平臺，開展東盟地區的貿易合作，擴大東盟市場。相關統計結果顯示，企業通過電商平臺的關鍵詞推廣，可以增加5～6倍的商業機會，減少一半以上的成本投入。

3.2 通過實施虛擬經營來提高企業的競爭力

虛擬經營模式可以保留企業的關鍵經營環節，并有效利用外力完成企業相應的生產和經營活動，最大程度上利用自身的有效資源。所以，廣西地區的中小企業需要利用虛擬經營模式，以最低的成本來獲取最大的經營規模和經營業績。同時，廣西地區的中小企業還可以利用虛擬經營模式，將企業的非主營業務與競爭對手合作，使企業自身可以更加專注于附加值相對較高的業務開發和創新。通過實施這一模式，不僅可以有效緩解中小企業的競爭壓力，降低一些非主營業務的投入費用，還可以通過與競爭對手或潛在競爭對手合作，降低市場風險帶來的影響。如東盟地區的很多華人華僑在東盟地區開發市場時，會利用當地的華裔資源采取業務外包等形式構建虛擬經營模式來進行產品銷售渠道、售后服務、原材料采購等方面的合作[2]。endprint

3.3 通過增強技術創新來提升企業競爭力

廣西地區中小企業要想在東盟市場站穩腳跟，就需要逐步放棄傳統的生產、經營模式，創建具有核心技術的企業產品，以滿足東盟市場的消費特點。如對于創業初期的中小企業來說，需要從模仿創新起步，盯緊相關行業內的領先企業，不斷學習、吸收、創新企業的生產技術；對于已經擁有一定發展規模和實力的中小企業，可以采用聯合研發和引進技術等方法，培養和提升企業的核心競爭力。

3.4 通過產業集群來提升企業競爭力

近些年來，入駐廣西園區企業的數量越來越多，而且有很多企業都是國內外知名企業，這也就使當地的中小企業得到了快速的發展和凝聚，逐步形成了具有一定地方特色的產業集群。如南寧的食品工業產業集群、玉林的福棉服裝產業集群、北流的日用陶瓷產業集群、桂西南的錳礦加工等等。當地的中小企業可以在產業集群內頻繁地進行貿易性或非貿易性交流和貿易，進而獲取相應行業的最新發展動態。另外，中小企業還可以通過產業集群獲得最新產品的開發設計、技術創新和資源分配等方面的合作。所以，廣西的中小企業可以加入具有相應實力的產業集群，并通過其競爭優勢，豐富企業的社會關系網，進一步降低企業的生產成本和運行成本，有效提升自身競爭力及集群的整體競爭力。

3.5 實施品牌戰略提升企業競爭力

在產品高度同質化的今天，廣西中小企業想要保證企業經濟效益最大化，就需要實施品牌戰略，不斷創新和發展企業的高品質產品和服務，塑造屬于企業自己的品牌形象。如企業可以通過轉型升級，構筑微笑曲線來加快產品創新和技術創新，提升產品的附加值和利潤（如圖1所示，處于產品研發階段和品牌營銷階段的企業與組裝加工企業的利潤相比，前者是后者的數倍）。另外，由于東盟各國的政治和經濟發展、消費習慣和宗教信仰等方面的情況與國內的情況不相同，所以，在東盟市場推行企業的品牌時，需要做好市場的細分和產品的定位，通過多種途徑提升企業的國際競爭力。

4 結語

總而言之，我國中小企業核心競爭力的提升是一項長期而系統的工程，只有站在戰略管理的角度，通過充分利用電商平臺開展國際貿易、實施虛擬經營、增強技術創新等措施，才能進一步提升企業的核心競爭力，才能在激烈的市場競爭中獲得更大的發展。

【參考文獻】

【1】曲吟，龍飛.數字轉型推動中小企業市場競爭力提升[J].海外投資與出口信貸，2017（05）：22-25.

【2】李冬梅.我國中小企業實施國際化戰略研究[J].中國管理信息化，2017，20（18）：77-78.endprint