磐安生態旅游與影視產業融合發展研究

王怡嵐

摘 要：生態旅游資源開發是當前理論和實踐研究的熱點，本文圍繞著磐安生態旅游資源開發這一問題進行了探討，首先梳理了生態旅游和影視產業方面相關理論、概念和研究文獻，分析了磐安生態旅游和影視產業結合的內容及其特點；以此為基礎，從建立影視基地、保障體系、經營模式、維護管理體系五個方面提出磐安生態旅游和影視產業融合發展的策略。

關鍵詞：磐安；影視產業；生態旅游；融合

改革開放之后，生態旅游逐漸在我國發展起來。1998年我國開展了“華夏城鄉游”主題旅游年活動，標志著鄉村旅游的發展步入了時尚化的新階段。進入新世紀以后，中國民眾的生活條件明顯改善，生活節奏也更加現代化，游客的需求也在發展，簡單的鄉村觀光旅游已經不能滿足很多城市游客的需要，他們希望有更加豐富的休閑旅游方式，由此催生了生態旅游模式。這種生態旅游從京、滬地區興起，并很快發展到江、浙和湖南等地區，繼而形成遍及全國的可喜局面。磐安是浙江省中東部的一個縣，處在越州、處州、臺州和衢州交界的地方，屬于溫和的亞熱帶季風氣候，春夏秋冬季節明顯，雨熱同季，光照和溫度互補。春天和夏天降水多，冬天干燥低溫。由于山地多，這里具有顯著的山區性氣候和地形特征，充沛的降水有利于植被的生長，使這里具有開發生態旅游的良好條件。在影視產業方面，磐安原來的基礎并不好，不過2010年以后實現了跨越式發展。生態旅游和影視產業結合起來，形成了不同于一般休閑農業旅游的新的旅游業態，多樣性和綜合性特點突出。對于磐安的旅游資源開發，要從整個縣域的資源和市場角度著眼，本文首先分析了磐安生態旅游和影視產業融合的一些問題，在此基礎上提出了相應的發展策略。

一、磐安生態旅游與影視產業融合發展存在的問題

（一）硬件條件欠缺

因為建設經費過少的制約，現階段磐安還沒有建設起規模化的影視生態旅游基地，這方面的基礎設施也難以滿足客觀需求。發展生態影視融合旅游的景點零星分布在各地，沒有形成具有向心力的聚攏結構。雖然很多景點非常有拍攝價值，但是過于分散，導致劇組的交通費用很高，而且基礎設施不完備，嚴重影響了劇組拍攝的進展。這樣的環境不能滿足制片方對于工作便利、環境舒適的拍攝地的需求。由于改善環境和服務的經費不足，影響了磐安縣吸引劇組的能力，產業經濟效益低，從而拿不出再發展的資金，這樣就形成了惡性循環，這種情況對磐安生態旅游和影視產業的結合造成了巨大的阻礙。

（二）消費者需求的提高以及開發商文化意識的欠缺

觀眾觀看影視作品一方面是為了娛樂，另一方面是為了享受其中的服務。然而 就目前來看，在磐安取景拍攝的影視作品僅僅可以通過數字媒體讓觀眾享受。而事實上，現代影視作品的消費者已經不滿足于坐在電影院里、或者是電視或電腦前欣賞節目了，而是希望能夠有更廣闊的平臺為他們提供綜合影視產業服務。在這方面，磐安還有許多領域需要完善和探索。

（三）產業發展可持續性存在疑問

磐安之所以能夠吸引影視作品拍攝外景，主要靠的是豐富的自然和人文資源。然而在挖掘和重建這些資源的時候，開發商缺乏資源保護意識，從而破壞了這種文化資源。而且磐安的影視產業在周邊產品的開發上非常落后，沒有開拓更多的回報渠道，產業附加值在低水平徘徊，沒有市場競爭力，嚴重影響了產業的可持續發展動力。

二、磐安生態旅游與影視產業融合發展的對策

（一）打造生態旅游影視基地

首先應該從橫店等影視旅游基地的發展經驗中借鑒一些方法，再根據本地的自然和經濟條件建設起自己的生態旅游影視基地。依靠本土的山水、建筑和村落等獨特的生態資源，發展環境友好型的生態影視產業，允許劇組任意拍攝景區內的風光和古跡，或者是根據需要搭設場景，條件是作品拍攝完成后要把場景無條件的留給影視基地；隨著場景的增多，會有不同時態和不同形態的場景可供游客欣賞，開發商再把他們系統的整合起來，加以豐富和修繕完善，基地就可以實現良性發展的循環。

（二）建立保障體系

1.加強政府支持力度

影視生態旅游能不能順利的發展起來，很大程度上要靠政府的支持。首先，政府可以幫助景區獲得更多的拍攝影視作品的的機會；其次，政府在開發和營銷方面提供的支持有利于破除行業壁壘，促進生態影視旅游的產業發展。在制作影視作品的過程中，劇本、劇情和制片等因素都可能對其產生影響，而政府可以通過政策扶持幫助劇組和導演完成好作品，并且激發制片人的投入熱情，讓本地的生態影視旅游基地更有吸引力。此外，從橫店的經驗看，政府的參與有利于拍攝過程中物力、人力和財力等要素的整合。橫店影視基地旅游業的蓬勃發展很大程度上就是得到了地方政府大力支持的結果。從另一個方面說，磐安的影視旅游企業也要通過自身的努力引起政府的重視，并且獲得其支持，實現企業的持續穩定發展。

2.金融保障

生態旅游影視產業的開發離不開資金的保障。在這方面，磐安縣政府應該從以下幾方面著手：首先是政府每年提供一部分的財政資金支持，并隨著經濟的發展逐步增加，促進當地的生態旅游影視產業發展。其次是促進投資的多元化，鼓勵和吸引民營和外資企業在該領域投資。再者，政府可以憑借自己良好的信用發行生態旅游影視產業債券，以此來募集社會資金。在此過程中要遵循“誰投資、誰受益”的原則，鼓勵本縣和附近的金華市的金融機構支持磐安生態旅游影視產業發展，改善其融資環境，為優良的項目提供信貸服務，并且協助景區開發企業在一級和二級市場上發行和銷售商業債券。

3.居民保障

目前景區存在的問題是開發景區的公司和縣級政府封閉了景區，景區內原來的居民不能再通過傳統的方式進行生活，村民們的生產生活非常不方便。為了讓當地居民的利益不受影響，并且和景區形成利益共同體，共同參與、保護景區開發，并享受區域產業發展的成果。具體的措施可以是：首先可以每年為村民們發放一些生活保障費，允許村民入股分紅；其次利用景區崗位吸收當地村民就業，向他們提供景區服務員、管理員和環衛工等等職位；這樣就把景區保護、產業發展和造福一方結合起來。為了讓當地的原著居民切實感受到經濟發展帶給他們的好處，可以從每一張門票的收益中提取合理的比例分給這些原住民，激發他們參與景區建設和保護景區的熱情。

（三）完善經營管理模式

對生態旅游影視基地的營銷定位及具體狀況，創建者的共同理想是，探討出與影視行業及生態旅游業雙收獲相切合的運營治理形式。

1.運用恰當的資金治理形式

首先，使用廣告費、影視票房回報體制。所有在生態旅游影視基地曾經攝影、取景的電視劇、廣告和電影劇組，他們在獲得高額廣告收入及票房的時候，從里面拿出少量數額的本金予以景區作為捐獻或酬謝。與此同時，生態旅游影視基地給此種資金設立“專項回報本金庫”，按時運用此項資金維護及管治風景區的生態狀況，比如能進行治污排水體系裝配，又能當成景區改善環境的費用等，所以應增強生態旅游及影視業的共贏。

2.運用影視拍攝股份分賬形式

開展影視攝影時沒有任何收費項目，使用資源入股的方式發展即被稱為影視拍攝股份分賬模式。把與影視有關聯的電影制造業及電視臺當作重心，依靠磐安縣擁有物產豐饒、文化底蘊多樣的特征，而吸引全球影視企業及劇組來風景區參加拍攝。且在影視產品播放、傳播后使用股份分帳的形式獲取收益，則是收納票房和收視率中一少部分當成給風景區的回報。并且，把攝制組拍攝經過中棄置的設備及道具等放在風景區中，讓將來別的劇組來攝影時應用。另外，一些題材較佳作品，政府能夠投放資金，此種形式依然屬于分賬形式之一。

（四）健全影視文化、生態旅游資源管理

1.創建有關環境監督站

自然界存留的寶貴的財產，風光秀麗，空氣清新。可極少量旅游者的部分不雅舉措皆能給人文、生態資源產生損壞。創建生態文化資源監督部門，可快速奏效的實施保障方法，可在有關風景地開展水質監查、采集樹葉化驗等環境檢查。環境監察站又需要按時委派有關工作者深入古鄉村等旅游點，能實時快速察覺出已產生的狀況，同時采用限制旅游者數量及別的相關的策略，保障及維護各種資源。

2.規模型經營治理形式

此經營模式即將影視生態觀光景區作基礎，發展小型會展、文娛休閑、每個影視攝影中心、影視材料場館、休假娛樂場地等而且當做治理目標，將休假、游覽、游玩、攝影、演藝能力等集合成一體，加上多姿多彩的民族舞蹈、古老的民俗演出、主要節日歡慶行動等，多功能、整體、多角度地占領市場。打造成能力完備的游覽勝景之一，用規模化特征大量招引旅游者進而提高經濟的繁榮。此類經營普遍使用分散治理形式，其并非單一依賴某個項目作為主要經濟源頭。它的優點是能夠有效地融合資源，充分展示整體優點，取得質量最優、全體性的經濟收益。

3.增強景區服務及治理者的素養

景區中增多導游人數，按時開展職業技能培訓，而且需要她們獲得正式的導游許可證。導游均應深入提升領團技能、解說品質、工作水準、服務招待能力等。另外，增強景區工作者的工作水準及全面素養，增強服務作風、禮儀道德、治理觀念。不管是風景點中有關工作者或是導游均要時刻記住“做精細、做踏實、做認真”三個主要因素。旅游景點要展望世界，建立高標準，培育及聚集更多的人才儲備。高級治理階層要擁有兼容、放開之理念，富有挑戰精神。按時送高級管理人員到港臺、韓國、曰本學習參觀，拓展視角，提高見聞，增強各位營運目標的治理實力及業務水準。主動爭奪加入東京、戛納開辦的電影節運動，促進風景區走進國際電影人視角。

參考文獻：

[1]趙華，于靜.新常態下鄉村旅游與 文化創意產業融合發展研究[J].經濟問題，2015（04）.

[2]戴斌.開創文化和旅游 融合發展新時代[J].新經濟導刊，2018（06）.