“降維攻擊"或跨界打劫

10月30日，日本著名相機制造企業尼康突然宣布關閉其位于無錫的工廠，并且裁員2000余人。消息一出，瞬間刷爆朋友圈，引起一陣大不不小的震動和唏噓。

曾經的尼康，因品質過硬，備受市場追捧。如今的尼康，依舊品質過硬，卻逐漸被市場遺忘。顯然，技術與品質，不是尼康衰亡的原因，這與當年柯達的黯然關門有所不同。說白了，打敗尼康的并非同行業的競爭對手，而是與它們都不相干的另一行業，即智能手機。當智能手機的像素從500萬到800萬，并迅速飆升至2300萬的時候，這些功能單一的數碼相機的命運就可想而知了。

顯然，這又是一個“我消滅你，與你無關”的典型案例。

“我消滅你，與你無關”這句牛叉到囂張、跋扈的話，原出自科幻小說《三體》，現在卻在商圈中廣為流行。《三體》中還有一個新詞，叫“降維攻擊”，顧名思義，就是多維空間里的一種攻擊形式。物體如果從三維空間降維到二維空間，其微觀粒子相互之間的物理作用力就將發生變化，物體分子會失去原有的穩定狀態，并可能導致自己解體、毀滅。將攻擊目標打入低維度空間，使其喪失在同一空間、同一層次上的競爭力，從而輕易地置之死地，不戰而屈人之兵，這種匪夷所思的高級黑的攻擊模式，在如今的商業競爭中已經不是科幻，而是業已發生的現實故事，尼康便是其中之一。

剛剛在A股借殼上市、狂拉18個漲停板的奇虎360是另一個“降維攻擊”的經典案例。

奇虎360是周鴻祎創辦的一家主打網絡安全的公司。在360殺進安全軟件市場之前，卡巴斯基、瑞星和中國的金山等軟件公司的盈利模式都是通過向用戶收取使用費來獲取收入的。可周鴻祎換一個維度，使用“免費”模式，一下子就把昔日不可一世的行業大鱷們打懵了，幾乎毫無還手之力，瞬間崩盤。如今，在國內的網絡安全市場，奇虎360可謂拔劍四顧，一家獨大了。更為關鍵的是，在“降維攻擊”之后，360找到了另外的盈利模式，居然比過去的傳統模式活得更滋潤。如果殺敵一千自損八百，那就是毫無意義的惡性競爭了，但360不是。這就是其大殺器“降維攻擊”的可怕性、恐怖性。

再舉一個例子。康師傅、統一方便面的衰落，同樣也不是因為今麥郎、白象等行業對手的擠兌，而是因為另一個表面看來似乎與方便面完全無關的行業一一外賣，即美團、餓了么等的出現。這些外賣平臺極大地方便了用戶點餐，從而無意中抽調了方便面腳下的踏板，導致其消費銳減，一蹶不振。“要說對不起，不好意思，我根本沒注意到你，只是一不小心，倒霉對象就是你”。這略帶戲謔和痞子口吻的話，其實并非虛言。與其說這是“降維攻擊”，毋寧說叫做“跨界打劫”！

當然，跨界打劫得看是否具備跨界的本事和條件，否則不但不能偷襲成功，反而還可能被吊打，所謂隔行不取利是也。比如，賈躍亭及其樂視系，就是這樣一個反面的案例。樂視電視和樂視手機曾經以“一半價格、雙倍性能”的策略，發動猛烈的“降維攻擊”，高歌猛進，讓眾多同行苦不堪言。但由于不考慮自身實力，又過于相信所謂“生態化反”模式，擴展過快而管理滯后，最終導致資金鏈斷裂，“降維”別人不成，自己反而陷入了被降維攻擊的尷尬困境。

我們已經進入這樣一個充滿各種可能性的時代，無論“降維攻擊”也好，跨界打劫也罷，在可預計的將來，一定還會在商業競爭中頻繁上演，而且會更讓人眼花繚亂。endprint