美拍直播的傳播特點分析

楊帆

[摘要]網絡直播出現至今不過短短十年時間，卻經歷了起步期、發展期、爆發期等多個階段，發展迅速的網絡直播行業已經對社會、公眾以及新媒體的發展產生了深刻的影響。本文以號稱“10秒也能拍大片”的手機直播軟件美拍為研究對象，從網絡直播平臺、網絡直播的主體和受體、網絡直播文化引發的社會現象方面著手，從大眾文化研究的角度揭示網絡直播現象的特點及影響，為抑制網絡直播的不良影響，充分發揮其優勢和積極影響提出合理化建議。

[關鍵詞]網絡直播;美拍直播;傳播特點;傳播影響

2016年網絡直播全面爆發在我們的生活和工作中，大到名人明星，小到普通百姓，每一個人都可以通過網絡直播的方式進行人際交往、工作交流各項事務，可以說是隨處可見網絡直播的身影，所以2016年被稱為網絡直播“元年”。美拍直播作為2016年誕生的泛生活直播平臺，緊隨著網絡直播“元年”的熱潮發展壯大，形成了自己獨特的風格，而且有美拍小視頻的助力，美拍直播成了2016年度最受歡迎、影響最廣泛的網絡直播平臺。

據中國產業信息網預測，網絡直播市場規模（PC+移動）將從2016年的150億元增至2020年的600億元，年復合增長率為41%。秀場直播市場規模在2016-2020年將從100億元增至219億元，年復合增長率為22%。

一、美拍直播概況

美拍是一款以直播、制作并發布小視頻為主的軟件。2014年5月上線后，連續24天蟬聯App Store免費總榜冠軍，并一舉獲得當月App Store全球非游戲類下載量第一。2016年1月，美拍推出“直播”功能，同年6月推出“禮物系統”功能，美拍直播上線半年，累計直播數已達952萬場，累計觀眾數5.7億，截至2017年1月月活躍用戶1.6億，

二、美拍直播傳播特點分析

（一）快速有效的傳播渠道

美拍直播作為一種手機App，其優勢是顯而易見的，只要是智能手機或平板電腦，易于攜帶，可以隨時上網，都可以搭建美拍直播公眾平臺。值得一提的是，截至2017年6月中國的互聯網普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點;手機網民規模達7.24億，較2016年底增加2830萬人;網民中使用手機上網的比例由2016年底的95 .1%提升至96.3%;而且隨著4G網絡的普及，預計2018年，4G網絡將全面覆蓋城市鄉村，80%以上的行政村實現光纖到村。

（二）豐富多彩的直播內容

美拍直播的內容生產由PGC（即專業生產內容）向UGC（即用戶生產內容）的轉變，這是美拍不斷發展受到更廣泛應用所產生的結果，即從專業到全民，從游戲秀場到生活，從娛樂到多方應用的內容上的變化，以原創的方式生產內容，主播用戶原創、互動、生產內容。

（三）廣泛良好的傳播效果

網絡直播中值得探討的一點就是“使用與滿足”，在直播平臺中受眾可以通過留言、點贊、送禮物等方式實現表達權，這是一種具有草根性和平民性的體現。這一點早在網絡普及就成為網友表達自己的方式，近年的微博等社交網絡也在不斷發展和完善這一點，而直播社交的形式出現后，這種實現表達權的方式更是被放大并充分利用了。

三、美拍及網絡直播現象的影響

（一）網絡直播的積極影響

第一，網絡直播綜合媒體形式。在全媒體時代，傳統媒體與新興媒體的融合已經勢不可擋，傳統媒體需加快信息化與智能化的腳步，充分利用網絡，將過去單一的中心化信息生產方式過渡到整合網絡的碎片化數據，將二者有機結合，這樣才能夠提高自己的質量。傳統媒體不是走向毀滅，而是通過網絡直播的創新為傳統媒體提供了一種新的發展模式，從而創新了信息生產機制的模式和方法。

第二，網絡直播帶動就業創造經濟效益。首先，更多年輕人將自己的愛好通過網絡直播的方式變成自己的職業，成為專業的網絡主播。其次，一些偏遠地區的果農或漁民，通過直播的方式銷售自己的農產品，帶動地方經濟的發展，促進良好的經濟合作。

（二）網絡直播的消極影響

第一，網絡直播時代的自律問題與網絡修養不足。網絡直播的門檻極低，人人都可以成為主播，但播出內容質量卻難以把控，加之受眾素質良莠不齊，有時網絡直播甚至成為人們發泄不滿情緒的地方，這使得原本擁擠的直播市場變得更加混亂不堪。

第二，網絡直播泛濫與監管執法不到位。目前還沒有一套完整的法律體系來監管和規范網絡直播，很多時候受眾發現一些問題，進行舉報后卻找不到相關的部門來管理和維持秩序。事實上網絡直播變現能力差、成本投入高，而直播的內容愈發無聊化和同質化，待人們的熱情退卻以及網絡直播平臺的規范和整頓之后，必將會淘汰掉一批劣質的企業。

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