茶企外貿(mào)跨境電商發(fā)展?jié)摿摆厔菅芯?/h1>
2018-01-19 04:07:44王斐玉
福建茶葉 2018年11期
王斐玉
（新疆交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆烏魯木齊 831401）
通過對茶葉企業(yè)外貿(mào)跨境電商的具體發(fā)展狀況進行分析，并且探究該活動的發(fā)展?jié)摿挖厔?，將有利于實現(xiàn)電商模式下的企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。對于茶葉企業(yè)來說，在當(dāng)前國際茶葉貿(mào)易市場日益成熟的今天，茶葉企業(yè)積極利用外貿(mào)跨境電商這一途徑來進行茶葉產(chǎn)品的營銷活動，不僅為茶葉企業(yè)尋找到了更加豐富多樣的貿(mào)易途徑，同時也極為有效地應(yīng)用了當(dāng)前良好的市場氛圍及環(huán)境。
1 茶葉企業(yè)外貿(mào)跨境電商活動的發(fā)展環(huán)境分析
對于我國茶葉企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，外貿(mào)跨境電商活動，正是其全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵訴求。對于茶葉企業(yè)自身來說，電商模式是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。當(dāng)然，從當(dāng)前整個茶葉企業(yè)發(fā)展的市場形勢看，世界各國都在積極利用電商這一形式，所以，對于我國整個茶葉行業(yè)來說，要積極注重研究國際市場狀況，深化自身發(fā)展模式，尤其是要通過建設(shè)獨立的電商體系，從而真正意義上實現(xiàn)對電商模式的價值應(yīng)用。
對于茶葉企業(yè)來說，外貿(mào)跨境電商活動作為一種全新的貿(mào)易方式，其完全突破了傳統(tǒng)外貿(mào)活動的形式和特點，并且發(fā)展成為當(dāng)前各個企業(yè)經(jīng)營過程中極為重要的模式。當(dāng)然，在這一全新的貿(mào)易模式下，對茶葉企業(yè)這一產(chǎn)品導(dǎo)向型企業(yè)造成了諸多深刻變化。尤其是在今天，茶葉產(chǎn)品的國際化程度不斷提升，如今茶葉企業(yè)想要在整個貿(mào)易活動中取得理想效果，就需要充分結(jié)合跨境電商的時代趨勢，變革傳統(tǒng)的貿(mào)易方法，在深化跨境電商價值認知的前提下，通過精準把握茶葉企業(yè)外貿(mào)跨境電商的具體特點和發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩嬲饬x上為茶葉企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
外貿(mào)跨境電商活動指的是按照不同關(guān)境，貿(mào)易活動的參與方，依據(jù)具體的電子商務(wù)平臺來進行貿(mào)易活動和支付、資金結(jié)算，并且使用跨境物流這一方式，來配送商品，從而完成整個貿(mào)易交易活動的一種國際性活動。與傳統(tǒng)貿(mào)易活動所不同的是，在外貿(mào)跨境電商活動中，其貿(mào)易程序大大簡化，特別是批發(fā)到零售等諸多環(huán)節(jié)大大縮減，進而在有效降低外貿(mào)活動成本的基礎(chǔ)上，有效地拓寬了外貿(mào)活動的新途徑。
外貿(mào)跨境電商活動的具體開展，不僅達到變革目前整個世界貿(mào)易活動的整體格局的效果，同時也打破了傳統(tǒng)的地域性和時間性障礙，實現(xiàn)了整個貿(mào)易活動的及時化與全球化。當(dāng)然在這一過程中，也引發(fā)了整個國際貿(mào)易活動中的一系列變化。對于我國整個茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，早在幾千年前就開始了一系列對外貿(mào)易活動，但是在這一貿(mào)易過程中，其普遍實施的是“外貿(mào)出口”+“分銷”的方式，茶葉企業(yè)對外貿(mào)易活動的成本很高。因此，外貿(mào)跨境電商活動，有效降低了貿(mào)易成本，提高了茶葉企業(yè)的市場份額。對于茶葉企業(yè)來說，外貿(mào)跨境電商是其參與貿(mào)易活動時的一種全新方式，無論是新的營銷模式，還是新的貿(mào)易經(jīng)濟增長機制，都極具市場潛力和影響力。
2 茶葉企業(yè)外貿(mào)跨境電商的發(fā)展趨勢
隨著目前大眾消費模式不斷優(yōu)化，如今電商消費活動已經(jīng)成為大眾的普遍性消費習(xí)慣，加上跨境電商活動的應(yīng)用日益成熟，從而有效降低了茶葉企業(yè)的經(jīng)營性成本。在茶葉企業(yè)使用外貿(mào)跨境電商這一全新貿(mào)易模式時，需要注重結(jié)合大眾的消費趨勢和時代特征，通過積極融入大眾的消費習(xí)慣，從而滿足茶葉企業(yè)的整體經(jīng)營訴求。
外貿(mào)跨境電商活動，是當(dāng)前茶葉國際貿(mào)易活動開展過程中的主要渠道，也是茶葉企業(yè)在適應(yīng)當(dāng)前電商模式下的必然要求。在電商經(jīng)濟日益成熟的今天，跨境電商作為重要的貿(mào)易方式，其對企業(yè)發(fā)展的影響力將不斷提升。消費者為核心，這是電商模式的“精髓”，企業(yè)從消費者的訴求出發(fā)，更為有效地制定自身的貿(mào)易策略與方案，同時要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的篩選優(yōu)勢且分析方案，通過不斷創(chuàng)新，從而真正意義上實現(xiàn)對電商模式的融合與應(yīng)用。
對于當(dāng)前電商時代來說，其有著一系列發(fā)展優(yōu)勢，從技術(shù)創(chuàng)新到市場關(guān)注，再到企業(yè)環(huán)境的成熟等等，都成為“引爆”外貿(mào)跨境電商的主要方式。如今，大眾購物體驗感不斷人性化和智能化——無論是具體的計算機技術(shù)，還是人工智能等等，都為整個電商模式的廣泛實施提供了幫助。隨著我國對外開放格局不斷提高，如今的政策性支持，以及具體的經(jīng)驗都實現(xiàn)了本質(zhì)上提升。加上第三方支付平臺的不斷成熟，如今整個外貿(mào)跨境電商活動將進一步成熟。
3 茶企外貿(mào)跨境電商活動的發(fā)展機制
當(dāng)前茶葉企業(yè)外貿(mào)經(jīng)營過程中，跨境電商活動是其發(fā)展過程中的重要環(huán)境，如何更好地利用這一時代環(huán)境與趨勢，就值得我們具體分析。隨著當(dāng)前電商貿(mào)易環(huán)境不斷改善，如今我國陸續(xù)出臺了一系列扶持外貿(mào)活動的經(jīng)營政策，這就為茶葉企業(yè)更好利用跨境電商貿(mào)易活動提供了重要機遇。但就我國茶葉企業(yè)的經(jīng)營實際看，想要更好地利用外貿(mào)跨境電商這一形式，仍然需要做出一系列變革和優(yōu)化調(diào)整，大致上看，有以下幾點：
首先，要注重對電商貿(mào)易法律法規(guī)進行完善，尤其是要注重強化電商服務(wù)機制，完善電商經(jīng)營環(huán)境，深化各種技術(shù)支撐，從本質(zhì)上實現(xiàn)電商經(jīng)營活動的積極應(yīng)用。對于很多茶葉企業(yè)來說，需要積極把握外貿(mào)跨境電商活動趨勢，不斷調(diào)整自身經(jīng)營思路，從而在適應(yīng)該時代趨勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對電商貿(mào)易機制的融合機制。
其次，就目前多數(shù)茶葉企業(yè)的經(jīng)營狀況看，其普遍屬于中小型規(guī)模的企業(yè)。因此，無論是經(jīng)營理念，還是經(jīng)營模式，都需要進行優(yōu)化，特別是通過有效把握整個跨境電商活動的經(jīng)營特點，從而在有效適應(yīng)這一時代趨勢的基礎(chǔ)上，調(diào)整經(jīng)營思路和策略，從而適應(yīng)電商時代的整體特點。當(dāng)然，對于茶葉企業(yè)來說，外貿(mào)跨境電商活動是一種本質(zhì)性創(chuàng)新，想要真正有效地適應(yīng)這一變革，就必須對企業(yè)自身進行從內(nèi)到外的全面變革。比如要積極重視對相關(guān)人才的培養(yǎng)，通過強化茶葉企業(yè)的創(chuàng)新機制，在強化茶葉產(chǎn)品科技性投入的同時，注重提高茶葉的質(zhì)量，豐富茶葉產(chǎn)品類型，從而真正意義上實現(xiàn)對電商模式的有效融合與應(yīng)用。當(dāng)然，在電商模式下，也注重構(gòu)建良好的企業(yè)形象和社會影響力，在打造良好的茶葉企業(yè)品牌基礎(chǔ)上，通過茶葉企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型優(yōu)化與全面升級，從而真正意義上利用好外貿(mào)電商這一模式，實現(xiàn)企業(yè)自身的持續(xù)性發(fā)展。
此外，對于茶葉企業(yè)來說，作為一種產(chǎn)品導(dǎo)向型企業(yè)、大眾日常生活的重要內(nèi)容，茶葉企業(yè)想要更為有效利用的外貿(mào)跨境電商這一途徑，就需要注重嚴格把控茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)，要結(jié)合當(dāng)前國際市場上關(guān)于茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)要求，從而真正意義服務(wù)茶葉企業(yè)創(chuàng)新升級?？缇畴娚套鳛橐环N全新的貿(mào)易途徑，其中所包含的要素極為豐富多樣，無論是營銷的方式，還是理念，乃至具體的品牌建設(shè)和物流機制等等，都需要茶葉企業(yè)予以考慮和完善，尤其是從很多茶葉企業(yè)的實際經(jīng)營看，其普遍缺乏電商思維，或者其中所利用的電商模式，大多處于低級階段，未能真正意義上構(gòu)建從經(jīng)營要素到模式要素上的全面變革。所以，在互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)營機制日益成熟的今天，茶葉企業(yè)要站在時代背景下，及時整合多種資源，嚴格把控茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)，通過自身革新，從而實現(xiàn)真正意義上的電商模式發(fā)展。
4 結(jié)語
實際上，在對電商模式高度認可的今天，電商購物活動將不再是一種簡單的商業(yè)消費活動，而是發(fā)展成為一種“交流平臺”。因此，在茶葉企業(yè)參與外貿(mào)跨境電商活動時，要充分把握“平臺化”這一發(fā)展趨勢，構(gòu)建電商貿(mào)易平臺。通過集中整合茶葉企業(yè)自身跨境電商資源，從而孕育包含茶葉產(chǎn)品營銷、貿(mào)易支付等諸多服務(wù)內(nèi)容的電商平臺，進而實現(xiàn)茶葉企業(yè)電商經(jīng)營活動的深度融合。
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1 茶葉企業(yè)外貿(mào)跨境電商活動的發(fā)展環(huán)境分析
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對于茶葉企業(yè)來說，外貿(mào)跨境電商活動作為一種全新的貿(mào)易方式，其完全突破了傳統(tǒng)外貿(mào)活動的形式和特點，并且發(fā)展成為當(dāng)前各個企業(yè)經(jīng)營過程中極為重要的模式。當(dāng)然，在這一全新的貿(mào)易模式下，對茶葉企業(yè)這一產(chǎn)品導(dǎo)向型企業(yè)造成了諸多深刻變化。尤其是在今天，茶葉產(chǎn)品的國際化程度不斷提升，如今茶葉企業(yè)想要在整個貿(mào)易活動中取得理想效果，就需要充分結(jié)合跨境電商的時代趨勢，變革傳統(tǒng)的貿(mào)易方法，在深化跨境電商價值認知的前提下，通過精準把握茶葉企業(yè)外貿(mào)跨境電商的具體特點和發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩嬲饬x上為茶葉企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
外貿(mào)跨境電商活動指的是按照不同關(guān)境，貿(mào)易活動的參與方，依據(jù)具體的電子商務(wù)平臺來進行貿(mào)易活動和支付、資金結(jié)算，并且使用跨境物流這一方式，來配送商品，從而完成整個貿(mào)易交易活動的一種國際性活動。與傳統(tǒng)貿(mào)易活動所不同的是，在外貿(mào)跨境電商活動中，其貿(mào)易程序大大簡化，特別是批發(fā)到零售等諸多環(huán)節(jié)大大縮減，進而在有效降低外貿(mào)活動成本的基礎(chǔ)上，有效地拓寬了外貿(mào)活動的新途徑。
外貿(mào)跨境電商活動的具體開展，不僅達到變革目前整個世界貿(mào)易活動的整體格局的效果，同時也打破了傳統(tǒng)的地域性和時間性障礙，實現(xiàn)了整個貿(mào)易活動的及時化與全球化。當(dāng)然在這一過程中，也引發(fā)了整個國際貿(mào)易活動中的一系列變化。對于我國整個茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，早在幾千年前就開始了一系列對外貿(mào)易活動，但是在這一貿(mào)易過程中，其普遍實施的是“外貿(mào)出口”+“分銷”的方式，茶葉企業(yè)對外貿(mào)易活動的成本很高。因此，外貿(mào)跨境電商活動，有效降低了貿(mào)易成本，提高了茶葉企業(yè)的市場份額。對于茶葉企業(yè)來說，外貿(mào)跨境電商是其參與貿(mào)易活動時的一種全新方式，無論是新的營銷模式，還是新的貿(mào)易經(jīng)濟增長機制，都極具市場潛力和影響力。
2 茶葉企業(yè)外貿(mào)跨境電商的發(fā)展趨勢
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外貿(mào)跨境電商活動，是當(dāng)前茶葉國際貿(mào)易活動開展過程中的主要渠道，也是茶葉企業(yè)在適應(yīng)當(dāng)前電商模式下的必然要求。在電商經(jīng)濟日益成熟的今天，跨境電商作為重要的貿(mào)易方式，其對企業(yè)發(fā)展的影響力將不斷提升。消費者為核心，這是電商模式的“精髓”，企業(yè)從消費者的訴求出發(fā)，更為有效地制定自身的貿(mào)易策略與方案，同時要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的篩選優(yōu)勢且分析方案，通過不斷創(chuàng)新，從而真正意義上實現(xiàn)對電商模式的融合與應(yīng)用。
對于當(dāng)前電商時代來說，其有著一系列發(fā)展優(yōu)勢，從技術(shù)創(chuàng)新到市場關(guān)注，再到企業(yè)環(huán)境的成熟等等，都成為“引爆”外貿(mào)跨境電商的主要方式。如今，大眾購物體驗感不斷人性化和智能化——無論是具體的計算機技術(shù)，還是人工智能等等，都為整個電商模式的廣泛實施提供了幫助。隨著我國對外開放格局不斷提高，如今的政策性支持，以及具體的經(jīng)驗都實現(xiàn)了本質(zhì)上提升。加上第三方支付平臺的不斷成熟，如今整個外貿(mào)跨境電商活動將進一步成熟。
3 茶企外貿(mào)跨境電商活動的發(fā)展機制
當(dāng)前茶葉企業(yè)外貿(mào)經(jīng)營過程中，跨境電商活動是其發(fā)展過程中的重要環(huán)境，如何更好地利用這一時代環(huán)境與趨勢，就值得我們具體分析。隨著當(dāng)前電商貿(mào)易環(huán)境不斷改善，如今我國陸續(xù)出臺了一系列扶持外貿(mào)活動的經(jīng)營政策，這就為茶葉企業(yè)更好利用跨境電商貿(mào)易活動提供了重要機遇。但就我國茶葉企業(yè)的經(jīng)營實際看，想要更好地利用外貿(mào)跨境電商這一形式，仍然需要做出一系列變革和優(yōu)化調(diào)整，大致上看，有以下幾點：
首先，要注重對電商貿(mào)易法律法規(guī)進行完善，尤其是要注重強化電商服務(wù)機制，完善電商經(jīng)營環(huán)境，深化各種技術(shù)支撐，從本質(zhì)上實現(xiàn)電商經(jīng)營活動的積極應(yīng)用。對于很多茶葉企業(yè)來說，需要積極把握外貿(mào)跨境電商活動趨勢，不斷調(diào)整自身經(jīng)營思路，從而在適應(yīng)該時代趨勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對電商貿(mào)易機制的融合機制。
其次，就目前多數(shù)茶葉企業(yè)的經(jīng)營狀況看，其普遍屬于中小型規(guī)模的企業(yè)。因此，無論是經(jīng)營理念，還是經(jīng)營模式，都需要進行優(yōu)化，特別是通過有效把握整個跨境電商活動的經(jīng)營特點，從而在有效適應(yīng)這一時代趨勢的基礎(chǔ)上，調(diào)整經(jīng)營思路和策略，從而適應(yīng)電商時代的整體特點。當(dāng)然，對于茶葉企業(yè)來說，外貿(mào)跨境電商活動是一種本質(zhì)性創(chuàng)新，想要真正有效地適應(yīng)這一變革，就必須對企業(yè)自身進行從內(nèi)到外的全面變革。比如要積極重視對相關(guān)人才的培養(yǎng)，通過強化茶葉企業(yè)的創(chuàng)新機制，在強化茶葉產(chǎn)品科技性投入的同時，注重提高茶葉的質(zhì)量，豐富茶葉產(chǎn)品類型，從而真正意義上實現(xiàn)對電商模式的有效融合與應(yīng)用。當(dāng)然，在電商模式下，也注重構(gòu)建良好的企業(yè)形象和社會影響力，在打造良好的茶葉企業(yè)品牌基礎(chǔ)上，通過茶葉企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型優(yōu)化與全面升級，從而真正意義上利用好外貿(mào)電商這一模式，實現(xiàn)企業(yè)自身的持續(xù)性發(fā)展。
此外，對于茶葉企業(yè)來說，作為一種產(chǎn)品導(dǎo)向型企業(yè)、大眾日常生活的重要內(nèi)容，茶葉企業(yè)想要更為有效利用的外貿(mào)跨境電商這一途徑，就需要注重嚴格把控茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)，要結(jié)合當(dāng)前國際市場上關(guān)于茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)要求，從而真正意義服務(wù)茶葉企業(yè)創(chuàng)新升級?？缇畴娚套鳛橐环N全新的貿(mào)易途徑，其中所包含的要素極為豐富多樣，無論是營銷的方式，還是理念，乃至具體的品牌建設(shè)和物流機制等等，都需要茶葉企業(yè)予以考慮和完善，尤其是從很多茶葉企業(yè)的實際經(jīng)營看，其普遍缺乏電商思維，或者其中所利用的電商模式，大多處于低級階段，未能真正意義上構(gòu)建從經(jīng)營要素到模式要素上的全面變革。所以，在互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)營機制日益成熟的今天，茶葉企業(yè)要站在時代背景下，及時整合多種資源，嚴格把控茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)，通過自身革新，從而實現(xiàn)真正意義上的電商模式發(fā)展。
4 結(jié)語
實際上，在對電商模式高度認可的今天，電商購物活動將不再是一種簡單的商業(yè)消費活動，而是發(fā)展成為一種“交流平臺”。因此，在茶葉企業(yè)參與外貿(mào)跨境電商活動時，要充分把握“平臺化”這一發(fā)展趨勢，構(gòu)建電商貿(mào)易平臺。通過集中整合茶葉企業(yè)自身跨境電商資源，從而孕育包含茶葉產(chǎn)品營銷、貿(mào)易支付等諸多服務(wù)內(nèi)容的電商平臺，進而實現(xiàn)茶葉企業(yè)電商經(jīng)營活動的深度融合。
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