探討社會對融入地方特色茶文化的產品設計的回應

杜晶晶

（宿遷學院藝術設計與傳媒學院，江蘇宿遷 223800）

近年來，我國社會發生了巨大的變革，經濟獲得了飛速的發展。人民的物質生活需求已基本得到了滿足，在這種情況下人們開始追求娛樂消費，隨著娛樂產品的單一化，人們漸漸地感到了枯燥、乏味。這時，文化旅游概念的提出，正好彌補了人們生活的缺失。人們漸漸開始希望通過參與文化旅游的方式來讓自己得到放松，同時能夠在這個過程中感悟文化氣息，提高自身的精神境界[1]?；诖?，茶文化旅游發展極為迅速，茶文化旅游的快速發展也帶動了地方特色茶文化的產品設計。在一些茶源地，當地居民充分的利用了茶文化旅游的契機來發展商業，創造出獨具特色的地方特色茶文化的產品設計。這一想法及實踐也漸漸獲得了游客的喜愛和社會的認可，社會對融入地方特色茶文化的產品設計也非常贊同。這種模式下，當地的經濟得到了快速的發展，游客的需求得到了滿足，同時也借這個過程讓茶文化得到了傳播和弘揚，從而推動了茶文化的繼承和發展。

1 茶文化的產品設計模式概述

茶文化的產品設計從字面意思理解就是基于茶文化的相關理念進行開發與設計。當然茶文化的產品設計中的產品不僅僅包括物質產品，還包含文化領域的產品。茶文化產品設計的模式多種多樣，經過歸納，主要包含五大類，具體如下：

1.1 基于茶文化的主題設計模式

正如上文所述，隨著人們物質生活條件的改善，人們漸漸開始追求較高水平的精神消費。茶文化是我國優秀的文化，飲茶風尚在我國社會十分流行。社會公認經常飲茶，品茶可以培養君子之風?；谶@種情況，游客及其它社會公眾對茶文化越來越感興趣。茶源地居民可以充分的利用游客對茶文化的追求和推崇來進行茶產品設計。比如：當地可以多組織舉行茶詩，茶歌，茶畫等等多種形式的有關茶文化的主題活動。要吸引游客參與進去，從而讓游客對茶文化更有興趣，達到增加茶文化產品消費的目的。

1.2 基于茶文化的創意開發模式

茶源地應積極推動茶文化的發展，聯合舉辦飲茶比賽，茶文化大型歌舞演出等等。文化是旅游發展的核心所在，只有在旅游過程中充分的融入茶文化的價值理念和人文情懷，才能推動茶文化產品的消費。茶源地居民要充分的利用高科技手段，促進茶文化知識和茶文化產品的傳播，讓更多的人能夠有所了解。茶景區要實時播放茶歌，茶山小調等等，讓前來參觀的游客感受到茶文化的氛圍，心靈得到凈化和升華。

1.3 基于茶故事的產品開發模式

茶文化源遠流長，在其發展的過程中也涌現了許多與茶有關的人物和與茶有關的故事等等。茶源地可以對茶故事及茶人物進行充分的挖掘，推出茶故事講述，茶人物評論等等形式，讓游客和社會公眾能夠學到更多的茶知識。同時，可以設計一些茶產品，比如說《茶經》這便是最基本的茶產品，還有一些比如畫著茶畫的折扇，茶畫風景圖，包裝好的茶葉，獨具特色的茶具等等。

1.4 基于茶功效的產品開發模式

茶文化對人民生活的影響不僅僅表現在生活方面和精神理念方面，還能夠促進飲茶者的身體健康。的確，茶葉能夠通暢腸道，促進消化，能夠起到清火體神的作用。中醫的相關醫術中也認可了茶促進身體健康的功效，因此，茶葉能夠促進人民的生活健康發展。即便不提茶葉的功效，僅就茶葉的味道而言，茶水十分有韻味，比純凈水好喝，很多人喜歡喝茶也是因為茶的味道符合他們的喜好。在這種情況下，茶源地居民可以開發出新的茶品種，對茶葉進行加工。對制好的茶產品不以品種命名，而已功效或者口味命名[2]。比如說，一些茶品種對于促進消化很有作用，有的茶葉品種對于體神很有作用，當地居民可以以通暢茶，體神茶等等命名。將其功效通過更直接的方式表現出來，促進游客茶產品的消費行為。

2 融入地方特色茶文化的產品設計的具體途徑

茶文化產品設計倒是比較簡單，但是如果想設計出別具一格的茶文化產品，并在其中融入地方特色，要做到綜合這兩方面就比較復雜了。下文將就這個話題提出我自身的一些想法以供參考。具體如下：

2.1 向政府尋求資金及政策扶持，促進茶源地基礎設施的完善

眾所周知，我國的茶葉主要種植在南方的丘陵地區，而這些丘陵地區的經濟發展比較遲緩，這將不利于茶文化旅游的發展，更加不利于融入地方特色茶文化的產品設計和消費。因此，為了促進融入地方特色茶文化的產品設計和消費，茶源地當地應積極的尋求當地政府的政策及資金等等扶持，來對茶源地的交通及其它基礎設施進行建設。只有茶源地及茶景區交通較為便利，基礎設施較為完善，茶景區風景優美，不被破壞，這樣才會促進茶文化旅游的快速發展，也將促進融入地方特色茶文化的產品設計和消費。因此，融入地方特色茶文化的產品設計的首要環節和基礎是要向政府尋求資金及政策扶持，促進茶源地基礎設施的完善。

2.2 以新視角開發獨具地方特色的名優特產品

目前，很多旅游景區的紀念品都是一樣的或者是一個模式的，讓人缺乏購買欲望。茶文化旅游產品的設計不能落入俗套，要避免出現這種情況。因此，應以新視角開發獨具地方特色的名優特產品。這就需要發揮茶源地人們的集體智慧，要將當地的特色融入到茶產品中，要將茶文化與當地的特色產品相融合。比如當地的特色小吃，在進行制造的時候，可以適當加點茶葉作為原料進行生產，然后將小吃重命名，比如說叫茶餅等等。以新視角開發獨具地方特色的名優特產品是推動融入地方特色茶文化的產品設計和消費的一種有效途徑，茶源地居民一定要讓茶產品獨具特色，以達到吸引游客，讓游客消費的目的。

2.3 將茶文化與保健養生等理念緊密結合

目前，人民生活越來越富裕了，在這種情況下，人民越來越注重健康和養生，希望能夠讓自己的身體保持健康，獲得長壽。在這種情況下，茶文化產品的設計可以充分的利用這個發展契機進行針對性設計。茶景區大多都是優美的自然風光，非常適合放松及休憩，茶景區應設置適當的休息區供游客休息。在游客休息的地方設置一些茶產品售賣處，供游客進行選擇。同時在茶景區還可以設計一些茶室，讓游客可以自己泡茶或者品茶，這樣也能夠增加茶文化產品的消費。且可以向上文所述一樣，開發出新的茶葉售賣方式，將茶葉產品及附屬產品冠以養生保健品的頭銜，通過這樣來吸引游客進行消費。

2.4 茶源地應進行茶產品設計創意大賽或有獎征集優秀創意活動

要想創造出新的獨具特色的茶產品并在其中深入的融合當地特色是較為復雜和困難的。而高手在民間，集體智慧的力量是巨大的，茶源地應進行茶產品設計創意大賽或有獎征集優秀創意活動，通過這些形式充分的調動當地居民的參與積極性并充分發揮主觀能動性進行創造[3]。相信在眾人的共同努力下，一定會設計出融入地方特色茶文化的產品。

2.5 要充分的對茶景區進行宣傳，提高當地的知名度

很多地方有豐富的茶文化資源，也具有明顯的特色，但是因為較為偏僻而不被眾人所知，在這種情況下，通過廣播電視等媒介對其進行宣傳對提高當地的知名度有著很重要的作用。當當地的知名度提高，前來觀賞旅游的游客增多時，將會促進茶產業的開發，也能夠帶動當地經濟的發展和基礎設施的完善。從另一個角度而言，一個地方的知名度高了，那么融入地方特色茶文化的產品設計和消費也將會變得更加簡單容易。因此，要充分的對茶景區進行宣傳，提高當地的知名度，以此來推動融入地方特色茶文化的產品設計和消費。

3 結語

本文簡要的分析了茶文化的產品設計模式，并針對性的提出了融入地方特色茶文化的產品設計的具體途徑，希望能夠推動融入地方特色茶文化的產品設計的發展。融入地方特色茶文化的產品設計不僅僅是文化的創意，它也能夠帶動當地經濟的發展和茶文化及當地特色文化的繼承和發展，具有極大的現實意義。這也得到了政府相關部門的支持和社會公眾的關注。綜上所述，融入地方特色茶文化的產品設計意義深遠，具有現實意義。