中國傳統美術色彩在茶葉包裝設計中的應用探討

張 蕊

（河南省幼兒師范學校 450000）

茶文化在我國發展歷史悠久，我國古人就有種茶、飲茶的習慣，茶文化作為我國傳統文化的重要組成部分，其內涵豐富，意境深遠，在當代社會，茶葉依然是人們喜好的飲料之一。在市場經濟條件下，如何利用傳統美術色彩對茶葉進行包裝，才能讓茶葉在銷售過程中顯得更具文化內涵，成為茶葉銷售者的難題，而這正是本文所要探討的，如何將兩種傳統文化有機的結合是本文探討的重點。

1 茶葉包裝中對色彩運用的基本要求分析

茶文化在我國發展歷史悠久，飲茶自古已有之，但隨著歷史進程的發展，我國近代社會發展的畸形，人民生活水深火熱，飲茶逐漸成為富人獨有的習慣，平民百姓是享受不到茶葉的。隨著經濟的發展和新中國的建立，我國社會經濟發展水平仍然較低，飲茶的普及程度仍然不高，近年來，隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，茶葉已經走進千家萬戶，人們對茶葉的品質要求也逐漸提升，更加注重茶葉的文化內涵了解，使得產業在市場上的銷售一路走俏。

隨著市場經濟的發展，其影響已經深入我國社會各個方面，尤其是針對茶葉來講，我國的茶葉銷售不僅要在國內，更要參與到國際市場的競爭當中，這對茶葉的包裝有了更高的要求，合理利用中國傳統美術色彩，打造個性化包裝，讓中國茶葉在國際市場上搶占先機。

利用傳統美食色彩進行茶葉包裝，一方面可以在市場經濟中獲得好的銷量，另一方面如果運用得當，也能夠對我國傳統文化的弘揚和發展起到積極的促進作用。隨著市場競爭壓力的加大，茶葉企業意識到產品包裝的重要性，包裝是消費者對產品的第一印象，因此，如何能夠設計出吸引消費者眼球的包裝成為茶葉企業的重中之重，優秀的茶葉產品包裝色彩的應用必然是準確而協調的，讓人觀之舒適，產生對產品的向往。茶葉作為一種特殊的商品，產品的包裝要注重搭配產品的特性，例如，從大的茶類來講，綠茶的包裝從色彩上來講，一定要采用淺淡的顏色，讓人觀之有一種寧靜悠遠，一杯清茶的意境，而如果采用濃重的色彩，就會讓人覺得不倫不類，令人無法領會到茶葉的意境。

2 茶葉產品包裝設計存在的問題

隨著時代的進步和人們審美的不斷提高，茶葉包裝也已經較之前有了相當大的進步，但市場經濟條件下，人們對商品的采購標準和要求也越來越高，當今的茶葉包裝仍然存在一定的問題。

首先，從包裝材質上來看，由于受價格因素影響，一些茶葉在包裝上過于簡陋，采用的包裝材料也是讓人一眼就覺得非常廉價，讓人產生粗制濫造的感覺，從而影響了茶葉的內在品質；另外，與之相反的即是茶葉的包裝過于浮夸，有一種嘩眾取寵之感，茶葉本身代表的即是一種低調內斂的文化，注重修身養性的文化內涵，而過于華麗的包裝讓人觀之無味，索性不飲。此外，還應該考慮的就是一些花草類產品，這類茶品女性消費者較多，要充分考慮女性對于色彩的敏感，同時，較男性相比，女性可能更加注重產品的包裝設計，因此，在茶類產品的包裝設計中要充分考慮消費者群體以及茶葉本身的文化內涵。在色彩方面，要注重充分與茶文化的內涵相融合，保證視覺上的協調統一。

其次，隨著國際交流的增多以及我國茶葉質量逐漸受到國際認可，國際市場也成為我國茶葉的銷售目的地，故而在茶葉包裝的設計中，更好的體現中國元素和中華民族傳統文化是非常必要的。尤其是近年來，隨著“一帶一路”的逐漸實行，我國的國際市場更加廣闊，在茶葉這種極具中國特色的產品包裝中，更加要注重中國文化元素的體現，讓中國文化在世界上大放異彩，進一步打開中國開放的大門，讓中國逐漸融入世界，為世界的發展做出應有的貢獻，展現大國姿態。

3 中國傳統美術色彩在茶葉包裝設計中的應用

3.1 重彩與現代茶文化的結合

重彩是中國傳統美術色彩的一個表現形式，通常在人們的印象中，中國畫大多以水墨畫為主，重彩畫并不多見，但茶葉包裝有其本身的特點，茶文化歷史悠久，豐富厚重，而重彩正好能夠迎合這種文化特性，色彩的魅力可以得到充分的體現與展示，尤其是在紅茶、烏龍茶等色澤和口感厚重的茶類包裝中，可以使用重彩的表現手法，打造重彩的中國畫風。

此外，重彩具有強烈的渲染感，能夠與茶葉本身的特質更加契合。除了一些口感和色澤濃重的茶類外，一些清淡的茶類仍然可以在包裝上使用重彩來表現，例如，綠茶的包裝上，可以利用重彩來渲染綠色悠遠的意境，配以綠色的茶園等貼近自然的色調來加以調和，給人一種放松、回歸田園的意境，也更加有利于吸引消費者眼球。

3.2 山水畫與茶葉包裝的融合

山水畫是我國傳統美術的重要組成部分，自唐宋時期開始，我國的山水畫達到了發展頂峰，從皇宮的宮殿到普通民居，都以有山水畫作為榮，而且從歷史發展角度來看，中國傳統美術除了為統治階級歌功頌德外，大部分都是山水畫作、花鳥魚蟲類型，這些主題更加貼近人們的生活和自然，讓人們感受大自然靈性的同時更能展現畫作水平。

茶文化內涵豐富，包羅萬象，但在包裝上如能假以山水畫作搭配，可謂是美輪美奐。山水畫作不同于重彩，色彩較為淡雅，沒有對比強烈的渲染效果，但能夠與寧靜中更加彰顯表現力，更易讓人進入畫中意境。而恰巧飲茶最講究意境，飲茶需要安靜放松的環境，通過飲茶讓人感受茶的本質與文化，在茶葉包裝中合理山水畫的意境，能夠讓人產生高山流水勝似仙境的悠遠意境，從而刺激人們的購買欲望，這種心理學上的研究是值得茶葉生產企業在包裝中深入研究的問題。

3.3 工筆畫中色彩在茶包裝中的應用

工筆畫起源于我國魏晉時期，工筆畫更加注重畫作中事物的描述，其強調寫實，更加注重對于現實中事物的描述，這就使得工筆畫與重彩和山水畫不同，沒有重彩手法的強烈渲染感，也沒有山水畫的意境悠遠之感，但可以給人一種真實的感覺，工筆畫中的事物大多都是可以在生活中找到的，工筆畫的目的在于以現實的風格打動欣賞者，其色彩運用也更加多元化，結合目前茶葉包裝來看，工筆畫更加注重對于宗教內容的描述，例如在畫中描繪一個寺廟，亦或是描繪一個現實中存在的道觀，這樣的工筆畫能夠引起有相關信仰人們的共鳴，從而產生購買欲望。

茶葉的包裝無論是利用哪種中國傳統美術形式，要堅持的原則就是讓人一目了然，觀之舒適，同時研究消費者心理，對于茶葉這種極具文化內涵的商品，在外包裝的設計和選擇上要多加考慮，將設計元素有效的融入，同時，將中國優秀的傳統文化融入其中，我們作為炎黃子孫，對于自己的傳統文化都會產生強烈的共鳴與共識，因此，無論是各種傳統文化，只要不背離當今的社會思想潮流，都會刺激不同的人群產生購買欲望，實現茶葉的銷售。而對于出口的茶葉產品，就要相應的考慮出口國家的文化背景和意識形態，在包裝的設計上充分考慮到對方國家的文化和習俗的不同，這樣才能保證作為出口商品的茶葉也能取得很好的銷量。

4 結束語

隨著市場經濟的深入發展，可供人們選擇的商品逐漸增多，產品生產產家在激烈的市場競爭中各顯其能，都在努力拉攏消費者，而產品包裝是消費者對產品的第一印象，能夠吸引消費者眼球的外包裝才能吸引消費者進一步了解產品。茶葉作為一種極具中國文化的商品，無論是國內銷售還是出口，都是一種人們生活必備的飲料，因此，在對茶葉產品的包裝上就要多做文章，茶葉代表著中國傳統文化，而茶葉包裝在色彩上一定要與這種文化契合，才能不出現違規的情況，中國傳統美術恰巧彌補了這個問題，因此，合理利用中國美術中的色彩是茶葉包裝良好設計的必由之路。

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