中國茶文化視域下的現代茶葉包裝設計探討

張世鋒

（河南省漯河職業技術學院，河南漯河 462000）

中國茶文化是中華民族優秀傳統文化的重要構成元素，對中國茶文化的傳承和傳播一直受到相關研究者的高度重視。如何在茶葉相關產業的發展過程中融入茶文化思想，受到廣泛關注。在現代茶葉包裝設計工作中，應該正確認識中國茶文化的重要性，并從中國茶文化的內涵和深厚底蘊入手對現代茶葉包裝設計進行適當的探究，從而全面促進現代茶葉包裝設計彰顯出特色文化魅力，得到廣大茶葉愛好者的認同和肯定，在促進茶葉產業發展的同時也為我國茶文化的傳承和傳播奠定基礎。

1 中國傳統茶文化對茶葉包裝設計的作用

我國傳統茶文化是民族傳統文化的重要構成元素，并且在長時間的發展過程中形成了深厚的文化底蘊，形式也相對較為豐富，在不同的時代彰顯出不同的文化風格。長久以來，我國一直高度重視傳統茶文化的傳承和發展，在傳統茶文化的傳承和發展過程中，與茶葉相關的詩詞歌賦、繪畫作品、舞蹈作品、戲曲作品以及茶藝等文化形式不斷豐富，共同構成了茶文化體系，對我國當代茶葉相關產業的發展產生著至關重要的影響。特別是隨著絲綢之路的發展，茶葉作為重要的飲品被帶到全世界，茶文化的影響范圍得到了極大的拓展和延伸，茶文化的傳承和傳播也開始引起社會的廣泛關注，對當今社會仍然產生著巨大的影響。中國傳統茶文化在發展過程中也逐漸開始融入新時期的時代特色，并且被賦予了更為豐富的文化內涵和思想內涵，甚至成為茶葉愛好者的精神寄托[1]。在茶葉產品的包裝設計方面，適當地融入茶文化，能夠增強茶葉包裝設計的生動性和形象性，在強化茶葉包裝設計效果的同時也能有效促進傳統茶文化的傳承和傳播，對我國茶葉產業形成特色民族發展模式產生著重要的影響。因此，在對現代茶葉包裝進行設計的過程中，應該認識到茶文化的重要性并且將茶文化融入到茶葉包裝設計中，從不同的設計層面促進茶文化和傳統設計理念的有機融合，爭取能夠進一步豐富茶葉包裝設計的文化底蘊，保證茶葉包裝設計的實際效果，為茶葉產品的成功營銷奠定堅實的基礎。

2 中國茶文化在現代茶葉包裝設計方面的合理應用

在對中國茶文化內涵進行深入解讀的基礎上，從中國茶文化的發展現狀看，要想借助中國茶文化的力量全面促進現代茶葉包裝設計質量的提升，就應該探索茶文化在茶葉包裝設計方面的合理化應用，保證能夠在現代茶葉包裝設計中彰顯一定的文化內涵，增強包裝的影響力[2]。

2.1 在文字設計方面的應用

現代茶葉包裝設計往往是圖案、文字等的結合體，并且文字的設計是茶葉包裝設計中較為重要的組成部分，提高文字設計質量，能夠使茶葉包裝彰顯出特殊的文化意蘊。我國漢字屬于象形字，不僅漢字本身具有形象美的特征，并且還能夠借助漢字實現對信息的傳達，在漢字設計方面可以實現對中國優秀傳統茶文化內涵的集中體現，向受眾群體展現我國茶葉歷史的發展狀態[3]。一般情況下，在現代茶葉包裝的文字設計過程中，可以將漢字書法和茶文化進行有機結合，增強設計效果。在實際開展茶葉包裝設計的過程中，將漢字書法作為主要設計元素，能夠借助書法的品格將不同類型茶葉的特點和信息等展現出來，讓購茶者能夠直觀地感受到茶葉的特點，確保茶葉包裝設計作用的發揮。同時，在實際設計環節，為了能夠在包裝設計方面將茶文化高雅質樸的特色集中地展現出來，設計者應該適當地引用一些與茶葉相關的詩詞歌賦，在深化包裝設計內涵的同時，也適當地提高茶葉的藝術品味。例如可以將茶事活動以及茶葉相關的歷史典故融入到包裝設計環節中，并且適當借助文字設計的方法對茶文化進行集中的展現，能夠更好的凸顯現代茶葉包裝設計的民族性和時代性，確保所設計的茶葉包裝能得到更為廣泛的認同和肯定[4]。

2.2 在色彩設計方面的應用

色彩是包裝設計工作中會對設計效果產生直接影響的重要元素，注重色彩的搭配組合，能夠促進設計目標的實現[5]。換言之，要想確保包裝設計可以充分地展現文化藝術的內涵和外延，就必須認識到色彩依托的重要性，并且保證色彩的搭配組合能夠與茶葉包裝設計的實際需求相適應，促進整體設計質量的逐步提升。在茶葉包裝設計活動中加強對色彩的應用，能夠增強受眾群體的視覺體驗感，甚至可以影響買茶葉產品消費者的情緒，增強茶葉包裝對消費者的影響力。在設計人員針對現代茶葉包裝制定設計規劃的過程中，應該明確認識到不同的色彩能夠帶給受眾群體差別化的審美體驗，使人在欣賞包裝設計時內心情感發生一定的變化，進而對消費者的消費傾向產生相應的影響[6]。如在包裝設計方面應用綠色能夠讓人感受到茶葉的自然品質和希望的力量；適當地融入藍色可以讓人更好地感受到茶葉所營造的清爽幽靜的意境中；土黃色則能讓人產生沉穩厚重的感受。從我國茶文化角度看，受到茶文化理念的影響，在茶葉包裝設計方面應更加重視茶葉的自然屬性，因此會更多地使用綠色作為主要的色彩基調，并且在綠色的基礎上按照不同茶葉品種以及茶葉產品的營銷需求對色彩進行適當的調整：如佳節贈品會融入紅色喜慶的顏色，高質量的茶葉產品一般會適當地使用金色和黃色，突出產品的高貴感；在實際社會活動中，對褐色、白色和銀色的應用也相對較為廣泛。設計者在合理搭配不同色彩的基礎上，能夠實現色彩與傳統茶文化的有機融合，在包裝設計環節彰顯出一定的文化內涵，提高受眾群體對茶葉包裝設計的接受度和認同度，真正實現設計目標。

2.3 在圖案設計方面的應用

茶葉包裝設計最直觀的表現就是圖案，在針對現代茶葉產品包裝需求、引入茶文化思想對圖案設計進行創新的過程中，可以采用多元化的應用方法探索茶文化與圖案設計的融合，增強包裝設計效果。設計者在對現代茶葉包裝進行設計的過程中，可以適當地采用隱喻的方法完成對信息的傳達，保證能夠借助隱喻的手段實現圖案設計方面文化信息與現代設計理念的有機融合，讓欣賞者在欣賞圖案的過程中感受到其蘊含的茶文化，體悟其中所包含的審美情趣。一般情況下，對我國傳統茶文化中涉及到的圖案信息進行分析，發現其與茶建筑、茶具、茶畫等具有一定的關聯，在包裝圖案設計方面應用這些元素，可以將我國民族茶文化的特征充分地展現出來[7]。設計人員在對圖案進行設計的過程中可以從多渠道選擇不同的茶文化圖案，在包裝層面彰顯出特殊的文化藝術魅力，并且需要注意的是，茶文化圖案的選擇不僅局限于對茶葉相關自然景色的再現，而且可以適當地引入不同地區的茶葉風土人情圖案等，拓展圖案設計的范圍，切實保證圖案設計的效果。唯有如此，才能夠發揮出茶葉包裝設計方面圖案設計的效果，借助有效的圖案設計和規劃，在茶葉包裝上營造深遠的意境。

3 結語

綜上所述，隨著社會經濟高速發展，人們生活水平日漸提高，在社會大眾對物質生活享受更為關注的社會背景下，茶作為我國傳統飲品日漸受到關注，茶葉包裝設計行業得到了蓬勃的發展，并且在實際發展過程中面臨著激烈的市場競爭。因此新時期要進一步加強對中國茶文化的重視，并積極探索將茶文化融入到包裝設計工作中的措施，深化茶葉包裝設計的文化內涵，為中國茶葉產業的發展和茶文化在現代社會的傳播創造良好的條件。

[1]張小芳.基于中國茶文化的現代茶葉包裝設計[J].藝術評論,2015(12):125-128.

[2]高璐靜,李鵬,李萬軍.中國傳統茶文化思維與茶葉包裝設計的結合[J].福建茶葉,2016(7):180-181.

[3]丁翔.中國茶文化對茶類包裝設計的影響[J].福建茶葉,2016(11):180-181.

[4]趙金霞.中國茶文化與現代茶葉包裝藝術設計的關系研究[J].福建茶葉,2016(12):139-140.

[5]都蕊.傳統茶文化在現代茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉,2016(5):207-208.

[6]吳路漫.試論中國茶文化與現代茶葉包裝設計[J].福建茶葉,2017(11):403-403.

[7]李佳龍.中國茶文化在現代茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉,2017(9):145-146.