以茶文化為載體的冬奧旅游紀念品開發研究

李 成，董銀霞，任文營

（1.華北理工大學；2.唐山師范學院，河北 唐山 063000）

1 茶文化概述

1.1 茶文化的特征

茶文化是飲茶活動過程中形成的文化特征。茶文化的道德特征包含茶文化精神、茶文化書畫、茶文化故事、茶文化藝術等等。在2008年北京夏季奧運會開幕式上，“有朋自遠方來，不亦樂乎”將中國人獨特的茶友待客之道，通過最具中國特色的山水畫形式表現出來，這是對傳統茶文化的最大的肯定。在開發2022冬奧會旅游紀念品時，設計師們可將茶文化作為中國傳統精文化的代表進行展示，借助茶文化的提升紀念品的國際化。

1.2 茶文化的價值

我國一直傳承著茶文化的待客之道和以茶代禮的風俗。我國的茶種類豐富多樣：西湖龍井、嶗山綠茶、信陽毛尖、安溪鐵觀音等。茶文化貫穿祖國大江南北，具有廣泛性，反映了中華民族悠久的歷史禮儀。茶文化背景下的茶道精神以和、敬、清、寂四種最為出名，影響了一代又一代人的思想和生活?！昂汀笔侵竷韧庀嗪?，內心和外界保持同步的節奏；“敬”是指對世界萬物懷有敬畏之心，心存敬畏去生活；“清”指極簡主義，清凈才有更好的生活；“寂”是指萬物皆寂寥，保持孤心會讓人免受很多不必要的困擾。在此精神下衍生出來的茶紀念品，也同樣具有茶文化所傳達出來的精神理念。茶紀念品以實物或非實物的形式存在，可以承載紀念意義，在茶文化旅游開發中具有不容小覷的力量，推動旅游產業的發展與進步。將茶文化融入冬奧旅游紀念品的開發，可升華紀念品的意義和格局，提升國際友人對我國傳統文化的興趣。

2 文化旅游紀念品分析

2.1 文化旅游紀念品的屬性分析

首先，文化性是旅游紀念品最基本的屬性，是旅游紀念品區別于一般產品的重要特征。不同國家、不同地區的旅游紀念品具有各不相同的文化特色。如，北京的故宮冰箱貼，成都的熊貓冰箱貼，上海的東方明珠冰箱貼，小小的物體包含著不同地域所傳達出來的文化特色。以某一特定文化為“主題”進行紀念品設計，人們通過紀念品能夠感知這一文化的主題內容，這就是旅游紀念品的文化屬性所散發出來的意義。其次，紀念性是旅游紀念品的關鍵屬性。在旅游紀念品設計中，通過旅游紀念品的售賣聚集地，人們可以不同層次地了解到當地的民俗特色，買到心儀的紀念品，并將此地域性的思想文化帶出去。通過在外部地域對本地區茶鄉紀念品的“回憶性思維發散”，不僅促進游客自身的二次興趣，還對傳統文化起到了大眾宣傳的作用。綜上，以某一特定文化主題內容而開發紀念品，具有重要的社會意義。

2.2 文化旅游紀念品設計思路分析

旅游紀念品設計前的首要任務，就是要研究此地的文化特色、民族傳統、風土人情、生活習俗等，深入了解旅游地本身的文化特色，以當地獨特的文化背景為依托，開發出具有特定文化內涵的旅游紀念品。旅游紀念品所表達出來的內容將地方特色與文化相結合，可以讓游客享受到在旅程中沒有體驗到的文化特色。

不同的地方有著不同的風土民俗?，F階段的紀念品設計，多是用現代流行元素為實物載體，將傳統文化融入進行設計。但由于傳統文化與現代文化的差異性較大，許多設計師對傳統文化的內涵也了解不透徹，導致茶文化紀念品主題凸顯不明確，其傳統與現代的創新設計理念無法達到有機融合。以茶文化為載體的冬奧旅游紀念品設計，正是以茶文化為旨進行思維發散，擺脫固化的設計思路，開發新的產品。

2.3 文化旅游紀念品思想內核分析

旅游紀念品不僅在微觀上包含了其主題文化的思想內核，還在宏觀上作為整體社會的思想性文化，對社會經濟和政治的發展起到了重要的推動作用。一方面，現今的茶文化主題旅游紀念品，其思想性普遍不高。旅游紀念品的實物無法從外部設計上直接體現出茶文化思想、茶道思想等核心思想。因此，在以茶文化作為載體進行冬奧旅游紀念品開發時，必須要深入了解茶文化，再進行感官審美上的視覺設計。以旅游紀念品作為載體，將茶文化的深度思想精髓包含其中。另一方面，文化作為其中的軟實力既受經濟政治的制約又影響著經濟政治。隨著第三產業的發展，作為旅游經濟發展而來的產物，旅游紀念品就是將文化特色與旅游經濟結合起來的紐帶。因此，對于茶文化旅游紀念品，思想內核的外部表現形式要尤為重視。

3 茶文化融入冬奧旅游紀念品的開發策略

3.1 凸顯旅游紀念品文化主題

2022 年，冬奧會將在北京和張家口舉行，許多設計師為了使這次冬奧會更具中國特色，將以茶文化為主題理念，設計開發冬奧旅游紀念品。為凸顯紀念品的文化主題，設計師必須要實地調研茶文化，親身感受茶鄉氛圍與茶歷史習俗。通過田野調查和實踐考察，才能夠更深入地理解茶文化的主題內核，在眾多茶文化元素中抓住重點。一方面，設計師可以去茶葉的種植區，采訪茶農，觀看茶農的制茶過程。另一方面，通過互聯網資源，對茶歷史主題文化進行了解。以冬奧會舉辦地作為地域背景，將茶文化分門別類設置不同的小主題，將這些“小主題”與奧運會的“大主題”相呼應，既反映出茶文化的主題特點，又能夠讓其有機融合在冬奧會的大背景之中。通過凸顯紀念品的文化主題，能夠提升我國傳統文化的自信力，為傳統文化的復興發展助力。

3.2 豐富旅游紀念品設計方案

在以茶文化為載體的冬奧旅游紀念品開發中，設計師要結合河北的文化特征與茶元素的普適性，將其共同融合在紀念品設計方案中。首先，張家口有許多著名的旅游景點：大境門極具張垣歷史文化特色、崇禮有天然的滑雪場、涿鹿有三祖文化圣地、壩上有中國66號公路、蔚縣有小五臺山、懷來的雞鳴驛、二人臺等等?？梢詫⒉栉幕嘏c這些地域元素結合，采用獨具一格的形式，打造獨特的設計思路。其次，現代化的、動感十足的冬奧場館也是重要的元素，課利用計算機數字建模技術，將茶文化與現代奧運文化有機結合，根據可行性進行冬奧旅游紀念品的開發設計。

3.3 完善旅游紀念品價值理念

旅游紀念品文化屬性是它區別于其他商品最獨特的文化魅力，它所傳達出來的價值理念是一個地方想要傳達給游客，要游客保存的記憶的文化積淀。2022年冬奧會的舉辦地北京和張家口具有雄厚的文化積淀?；诂F階段文化紀念品價值理念淺層化、表面化的特點，必須加大對深層次思想內核的學習研究，以深層次的價值理念取代商業化、浮躁化的表象，形成可持續發展的紀念品文化。在茶文化背景下的旅游紀念品設計中，通過對茶文化思想內核的深入了解，設計師所設計出的紀念品不僅僅以表面性的“茶”為主導，而是以茶文化的思維性內核為主題，并在此基礎上進行設計理念的思維擴散，通過旅游紀念品價值理念的完善，升華旅游紀念品的文化意義與社會意義，促進旅游紀念品市場整體格局的提高。

4 結論

2022 年的冬奧會是中國傳統文化再次向國際進行展示的絕佳時機。通過以茶文化為載體進行冬奧旅游紀念品的開發，能夠使深厚的中華文化元素得到更好地發揚光大，也為設計師在傳承傳統文化，進行產品研發、展示等方面開辟了新的思路。中國的設計師們要充分抓住和利用好冬奧會這個平臺，為展示中國傳統文化和提升旅游紀念品價值做出自己最佳的設計方案，向世界傳遞好中國聲音。