茶企移動(dòng)新媒體營銷策略實(shí)施路徑研究

張淑珍

（四川城市職業(yè)學(xué)院建筑工程學(xué)院，四川成都 610041）

在當(dāng)前人們注重健康、養(yǎng)生的大背景下，茶葉產(chǎn)品有著更高認(rèn)知度和市場份額。但是，要想有效營造茶葉企業(yè)的營銷機(jī)制，在融入滿足消費(fèi)者具體習(xí)慣的同時(shí)，構(gòu)建全新營銷策略，從而滿足茶葉企業(yè)的時(shí)代化經(jīng)營訴求。

1 茶葉企業(yè)營銷活動(dòng)出現(xiàn)的新情況、新問題認(rèn)知

在茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展時(shí)，完善融入時(shí)代理念和價(jià)值元素，已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要特征，通過對如今社會(huì)大眾自身的消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查，可以看到茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展也出現(xiàn)了相應(yīng)創(chuàng)新與完善，尤其是互聯(lián)網(wǎng)因素的全面融入，其對茶葉企業(yè)發(fā)展帶來了極大影響。而移動(dòng)新媒體途徑作為當(dāng)前信息傳播和內(nèi)涵詮釋的重要形式，其中所展現(xiàn)的內(nèi)容，以及價(jià)值思維，都是整個(gè)茶葉產(chǎn)品營銷與推廣過程中的重要內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)無疑是當(dāng)前整個(gè)社會(huì)發(fā)展過程中讓我們無法忽略的重要內(nèi)容。可以說，互聯(lián)網(wǎng)因素也已發(fā)展成為整個(gè)時(shí)代特征中最值得我們關(guān)注的元素內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)資源融入過程中，其所帶來的變化，是各個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)都需要注重深度融入的變化內(nèi)容。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)資源的融入，不僅能夠優(yōu)化整個(gè)營銷機(jī)制，同時(shí)其更重要的是其將引發(fā)整個(gè)社會(huì)的綜合性變革。對于任何產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，其都需要注重結(jié)合這一變化，進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整。

對于茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，其想要滿足具體的時(shí)代發(fā)展訴求，要想使其適應(yīng)整個(gè)時(shí)代發(fā)展的多樣化訴求，就需要將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各項(xiàng)特點(diǎn)融入其中，尤其是要將社會(huì)大眾的消費(fèi)習(xí)慣應(yīng)用其中，通過詮釋新媒體時(shí)代特性，進(jìn)而讓大眾自身的消費(fèi)方向通過茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相融合，并實(shí)現(xiàn)了深度提升。當(dāng)然，對于茶葉企業(yè)運(yùn)行發(fā)展來說，其需要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)大眾自身的消費(fèi)習(xí)慣，調(diào)整具體營銷策略，尤其是結(jié)合移動(dòng)智能終端應(yīng)用普及度普遍提升的社會(huì)現(xiàn)象，加上手機(jī)終端已經(jīng)成為社會(huì)大眾購買產(chǎn)品的主要途徑。

事實(shí)上，在茶葉企業(yè)移動(dòng)新媒體營銷策略機(jī)制建設(shè)過程中，要注重具體實(shí)施途徑的具體建設(shè)，當(dāng)然，在整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，必須將各種科技元素和時(shí)代內(nèi)涵相融入，進(jìn)而推動(dòng)其轉(zhuǎn)型、升級(jí)。對于茶葉企業(yè)移動(dòng)新媒體營銷策略構(gòu)建過程中，其傳播的途徑和載體更多依靠的智能終端來進(jìn)行具體推廣，因此，在構(gòu)建全新媒體營銷策略時(shí)，要結(jié)合智能終端的特點(diǎn)來制定具體的營銷傳播內(nèi)容。事實(shí)上，想要滿足這一傳播體系的具體特點(diǎn)，其前提是智能終端的屏幕較小，加上社會(huì)大眾閱讀習(xí)慣更傾向于碎片化閱讀，因此，在構(gòu)建具體的營銷方案時(shí)，必須結(jié)合這一特點(diǎn)，優(yōu)化營銷設(shè)計(jì)思路和策略，結(jié)合良好的展現(xiàn)狀況，從而實(shí)現(xiàn)最佳營銷體系。

2 移動(dòng)新媒體營銷策略實(shí)施的具體訴求

客觀來看，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品營銷推廣時(shí)，其需要對營銷機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，無論是具體的營銷網(wǎng)絡(luò)，還是營銷平臺(tái)，都需要結(jié)合社會(huì)大眾的消費(fèi)習(xí)慣，以及具體的時(shí)代特性進(jìn)行創(chuàng)新與完善。對于產(chǎn)品的營銷活動(dòng)來說，良好的口碑，完善的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從某種程度上看是其基礎(chǔ)條件，但是對于整個(gè)茶葉企業(yè)運(yùn)行來說，良好的市場認(rèn)知和產(chǎn)品影響力對于茶葉產(chǎn)品經(jīng)營來說，有著重要影響。如何做好提升茶葉產(chǎn)品的市場份額，其需要應(yīng)用好各種資源內(nèi)容，特別是通過各種媒體傳播機(jī)制的具體構(gòu)建，進(jìn)而大大提升產(chǎn)品的市場影響力，并且在這一過程中，也讓茶葉產(chǎn)品真正融入社會(huì)大眾的生活當(dāng)中。

在茶葉企業(yè)營銷機(jī)制建設(shè)過程中，完善的營銷策略和途徑至關(guān)重要。宣傳與推廣平臺(tái)是提升茶葉產(chǎn)品知名度的重要途徑，也是讓更多社會(huì)大眾了解該產(chǎn)品的關(guān)鍵，結(jié)合茶葉企業(yè)產(chǎn)品的營銷狀況看，利用移動(dòng)新媒體資源，不僅僅是與社會(huì)大眾自身的消費(fèi)習(xí)慣及閱讀習(xí)慣相匹配，同時(shí)更是當(dāng)前信息傳播機(jī)制的重要內(nèi)容，尤其是從社會(huì)大眾閱讀習(xí)慣和新聞傳播習(xí)慣看，很多人所關(guān)注的內(nèi)容中，更多是借助新媒體途徑來進(jìn)行信息傳遞和內(nèi)涵詮釋。相對于傳統(tǒng)媒體的影響力和實(shí)際關(guān)注度看，新媒體有著無可比擬的優(yōu)勢。特別是自媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，大大提升了整個(gè)社會(huì)對茶葉企業(yè)價(jià)值內(nèi)涵和經(jīng)營理念的成熟。當(dāng)然，在新媒體營銷活動(dòng)實(shí)施過程中，其不僅要注重創(chuàng)新營銷機(jī)制，同時(shí)也需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，進(jìn)行營銷機(jī)制的重新布局。想要有效應(yīng)用新媒體營銷策略，其需要注重品牌機(jī)制建設(shè)，特別是在滿足時(shí)代背景訴求下，完善融入時(shí)代色彩，從而構(gòu)建完善的產(chǎn)品推廣體系。

3 茶葉企業(yè)營銷機(jī)制建設(shè)策略應(yīng)用背景

在實(shí)施茶葉企業(yè)移動(dòng)新媒體營銷策略時(shí)，要注重創(chuàng)新茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)思路，客觀地看，好的包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性機(jī)制，不管是客觀上的產(chǎn)品外在，還是具體的內(nèi)涵設(shè)計(jì)思路，事實(shí)上，都是當(dāng)前整個(gè)茶葉企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中所必須充分考慮的內(nèi)容。不僅如此，在電商時(shí)代，茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)與營銷活動(dòng)實(shí)施時(shí)，良好的產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)，能夠更好詮釋和展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的特征，可以說，良好的設(shè)計(jì)活動(dòng)，不僅僅是展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵所在，同時(shí)也是提升茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵的本質(zhì)訴求。特別是在消費(fèi)者自身訴求日益成熟背景下，消費(fèi)者在選購茶葉產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注點(diǎn)，已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品價(jià)格，轉(zhuǎn)化發(fā)展為茶葉產(chǎn)品品質(zhì)等綜合要素內(nèi)涵，因此，做好茶葉企業(yè)移動(dòng)新媒體策略應(yīng)用建設(shè)時(shí)，要注重將茶葉產(chǎn)品的外在設(shè)計(jì)品質(zhì)提升融入與詮釋。

在茶葉企業(yè)移動(dòng)新媒體營銷活動(dòng)開展時(shí)，需要從消費(fèi)習(xí)慣的具體構(gòu)建出發(fā)，尤其是了解社會(huì)大眾的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果和展現(xiàn)力。對于茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，其中所包含的元素是多樣化的，無論是具體的營銷理念，還是客觀上的價(jià)值思維，都需要結(jié)合時(shí)代特征進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化。當(dāng)然，對于多數(shù)茶葉企業(yè)來說，其需要構(gòu)建全新營銷機(jī)制和管理體系，豐富而完善的思維理念不僅能夠詮釋時(shí)代價(jià)值，同時(shí)也是結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展訴求的重要表現(xiàn)。當(dāng)然，就目前多數(shù)茶葉企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，缺乏必要的品牌思維和經(jīng)營思路，已經(jīng)成為影響市場認(rèn)知的重要元素。所以，做好精品戰(zhàn)略，就需要從茶葉產(chǎn)品的品牌建設(shè)出發(fā)，通過將茶葉產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和具體品質(zhì)融入其中，進(jìn)而在提升社會(huì)大眾關(guān)注度的同時(shí)，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代訴求。

4 茶葉企業(yè)移動(dòng)新媒體營銷策略的具體實(shí)施路徑

在茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展時(shí)，完善的經(jīng)營理念和價(jià)值思維直接影響到茶葉產(chǎn)品的市場推廣，尤其是適應(yīng)茶葉產(chǎn)品時(shí)代特點(diǎn)的必然抉擇。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其對茶葉產(chǎn)品的營銷者與消費(fèi)客戶有著深厚需要。因此，在茶葉企業(yè)移動(dòng)經(jīng)營發(fā)展時(shí)，要利用新媒體機(jī)制，結(jié)合多種營銷元素的構(gòu)建思路，從而滿足電商時(shí)代茶葉產(chǎn)品的營銷訴求。

制定新媒體營銷策略過程中，要注重融入多樣化的內(nèi)容，其一，是要注重確定新媒體與營銷機(jī)制之間的有效結(jié)合。尤其是在當(dāng)前新的時(shí)代形勢下，無論是茶葉產(chǎn)品的營銷，還是社會(huì)大眾的選擇，都需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，制定合理而正確的策略機(jī)制。客觀來說，當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品營銷機(jī)制已經(jīng)從傳統(tǒng)而單一的產(chǎn)品主導(dǎo)，賣方占據(jù)逐漸轉(zhuǎn)化為復(fù)合化市場形式，尤其是消費(fèi)者自身的價(jià)值認(rèn)知度更為成熟，從而使得消費(fèi)者自身在挑選茶葉產(chǎn)品時(shí)，影響其具體抉擇的行為，極其多樣。而在這一過程中，有關(guān)茶葉產(chǎn)品的營銷推廣機(jī)制就成為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)市場建設(shè)時(shí)必須應(yīng)用的內(nèi)容。因此，在制定具體的新媒體營銷策略時(shí)，必須注重將消費(fèi)者自身的需求和喜好度融入其中，構(gòu)建合理新媒體營銷策略體系。

其二，對于茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，在具體制定營銷策略時(shí)，要注重構(gòu)建與傳播途徑與營銷平臺(tái)建設(shè)相結(jié)合。根據(jù)相關(guān)茶葉購買途徑的具體數(shù)據(jù)分析，我們可以看到手機(jī)終端是消費(fèi)者選購茶葉的重要平臺(tái)，特別是天貓、京東等營銷途徑的建設(shè)，已經(jīng)讓消費(fèi)者自身在挑選產(chǎn)品時(shí)，更熱衷于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制與途徑的應(yīng)用。因此，結(jié)合新媒體應(yīng)用，構(gòu)建合適的營銷策略，進(jìn)而使得茶葉企業(yè)自身的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)市場經(jīng)營的理想目標(biāo)。

其三，在茶葉企業(yè)移動(dòng)新媒體營銷策略制定與應(yīng)用時(shí)，必須注重將文化元素和科技元素融入其中，通過豐富的展現(xiàn)形式，尤其是將科技機(jī)制的優(yōu)勢充分發(fā)揮與詮釋，進(jìn)而提升消費(fèi)者自身的心理認(rèn)同感，根據(jù)有效調(diào)查表明，在產(chǎn)品營銷機(jī)制構(gòu)建過程中，其自身良好的宣傳機(jī)制和推廣平臺(tái)，不僅能夠有效提升社會(huì)大眾的消費(fèi)認(rèn)同，同時(shí)更重要的是在這一過程中，其能夠直接驅(qū)動(dòng)茶葉產(chǎn)品的購買行為。

客觀來說，在茶葉企業(yè)經(jīng)營過程中，需要注重做好茶葉產(chǎn)品的營銷機(jī)制建設(shè)，只有創(chuàng)新產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品運(yùn)營體系，通過構(gòu)建完善而精品的茶葉經(jīng)營機(jī)制，進(jìn)而為茶葉產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展提供有效支撐。在茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營優(yōu)化時(shí)，要認(rèn)識(shí)到其與社會(huì)大眾的時(shí)代發(fā)展之間有著重要關(guān)聯(lián)，尤其是融入合適的元素內(nèi)容，特別是構(gòu)建精品戰(zhàn)略，從而滿足茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

5 結(jié)語

茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身最佳經(jīng)營效益，就需要結(jié)合這一時(shí)代特性，通過積極構(gòu)建與該時(shí)代特征相匹配的經(jīng)營模式，從而實(shí)現(xiàn)自身最大化價(jià)值。當(dāng)然，在茶葉企業(yè)經(jīng)營過程中，其作為產(chǎn)品營銷導(dǎo)向?yàn)橹匾獌?nèi)容的企業(yè)，想要做好自身經(jīng)營，就必須在立足茶葉經(jīng)營這一具體訴求點(diǎn)，通過完善產(chǎn)品營銷體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的市場知曉度最大化。

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