利用網絡新媒體打造茶企文化新陣地

李軼凡

(漢口學院,湖北武漢 430000)

可以說,在當前整個時代背景下,茶葉企業(yè)的經營發(fā)展,已經不再是單一的元素應用和融入,尤其是互聯(lián)網時代的重要特點,決定了茶葉企業(yè)在經營建設過程中,必須將具體的時代要素,互聯(lián)網傳播思維,乃至信息化的相關理念應用其中,從而更能滿足信息時代對茶葉企業(yè)的具體傳播訴求。而網絡新媒體的傳播方式,以及其高效的互動特性都成為茶葉企業(yè)發(fā)展的重要素材。

1 網絡新媒體的特點內涵及應用背景認知

網絡新媒體是一種相對于傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式,尤其是在其應用過程中,通過充分融入相應的網絡渠道,乃至具體的資源優(yōu)勢,從而讓信息傳播體融入互聯(lián)網的身影,進而全面提升整個信息傳播與應用的效果。當然,通過對網絡新媒體的具體發(fā)展特點,進行深層次解讀,我們看到,其主要表現為：

首先,整個網絡新媒體資源在發(fā)展應用過程中,其能夠滿足社會大眾個性化的閱讀訴求。相對于傳統(tǒng)媒體來說,在網絡新媒體中,其賦予了社會大眾更為全面、自主的選擇閱讀模式,尤其是在當前整個時代背景下,碎片化閱讀,已經成為社會大眾了解和參與相關信息閱讀過程中的關鍵所在。所以,網絡新媒體的傳輸特點,更能適應當前社會大眾的閱讀訴求。在茶葉企業(yè)當前經營發(fā)展進程中,人們逐漸認識到企業(yè)文化建設的重要性,加上人們對茶文化的價值認知不斷成熟,因此,在茶葉企業(yè)文化建設過程中,其需要將合理化的媒體傳播資源融入其中,通過豐富具體的價值認知,從而為茶葉企業(yè)文化傳播與應用提供相應幫助。

其次,就整個網絡新媒體的價值應用及內涵特點而言,其在具體實施過程中,通過數字化的技術應用,實現了各種資源、乃至各種信息的及時有效傳播,而這不僅能夠有效降低信息傳播的成本支出,同時,在這一過程中,新媒體的使用者也能夠更為自主的選擇相應的資料信息融入其中,因此,在該階段,其傳播效果更佳,效率更高,整體傳播機制更具有時代應用的價值優(yōu)勢。而對與茶葉企業(yè)的經營發(fā)展來說,其需要在當前整個時代背景下,進行全面而完善的資源整合,而網絡新媒體也就成為茶葉企業(yè)現代化構建進程中的核心所在。比如,茶葉企業(yè)可以通過借助,簡單的微信公眾號建設,發(fā)布企業(yè)自身的信息內容,其不僅便于,傳播企業(yè)自身的文化和價值思維,同時,也能夠讓企業(yè)內、企業(yè)外人員,通過微信公眾號這一新媒體形式,了解企業(yè)文化發(fā)展與建設,可以說,這恰恰是當前茶葉企業(yè)所亟需融入建設的重要內容。

最后,結合當前茶葉企業(yè)文化建設的具體訴求,乃至文化內涵看,傳統(tǒng)的媒體傳輸過程中,其更多呈現的是單向的信息傳播,也就是在整個信息傳輸過程中,其更多呈現的是一種被動式的傳播機制,這不僅影響了受眾的參與度和具體積極性,同時也無法滿足當前茶葉企業(yè)文化建設過程中的文化交流訴求。尤其是對于茶葉企業(yè)文化建設來說,其需要組織內部發(fā)聲,并且實現整個茶葉企業(yè)文化的全面有效傳遞。結合網絡新媒體的具體特征,并且按照整個茶葉企業(yè)發(fā)展建設的各項訴求,從而營造整個茶葉企業(yè)良好的文化氛圍。

2 茶葉企業(yè)文化建設的客觀需要分析

當然,結合當前整個茶葉企業(yè)的經營氛圍和要求來說,其所具體面臨的環(huán)境極為復雜,不僅需要做好技術上的提升、更新和完善,同時也要在立足現代市場發(fā)展要求的前提下,豐富內涵認知,詮釋企業(yè)內涵,并且通過提升企業(yè)員工的幸福指數,從而減少茶葉企業(yè)的員工流失率。

當然,在這一過程中,通過有效實施企業(yè)文化建設,其也能夠讓茶葉企業(yè)員工自身的工作規(guī)劃和價值意愿,與整個茶葉企業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃之間,實現全面融入和深度結合。這實際上,也為整個茶葉企業(yè)的長期系統(tǒng)化發(fā)展提供了充足動力,因此,應用好企業(yè)文化這一重要平臺,其將為茶葉企業(yè)自身的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展實現應有的作用和價值。

結合網絡新媒體的應用特點和傳播特色看,這一新媒體所能承載的將不僅是社會大眾的選擇認同,同時其傳播速度也大大超越了大眾的想象與認知。而在新媒體,成為當前傳播與新聞把控認知的當前背景下,在茶葉企業(yè)經營過程中,利用網絡新媒體的具體資源要素,其必然能夠為茶葉企業(yè)文化新陣地建設提供重要支撐。同時,網絡新媒體在應用時,其更具有便捷性,尤其是其也能滲透融入茶葉企業(yè)的各個環(huán)節(jié)之中。

客觀地看,豐富而具體的網絡新媒體資源,也讓社會大眾更為直觀具體的了解和認知,整個茶葉企業(yè)的發(fā)展方向。網絡新媒體的出現和應用,實際上,是網絡資源成熟應用的展現,在這一進程中,新媒體已經不再是一種簡單的傳播媒介,而是企業(yè)對外宣傳,展示自身特征的重要內涵。

3 應用網絡新媒體資源打造茶葉企業(yè)文化新陣地的具體思路

就目前茶葉企業(yè)發(fā)展過程中,要想更好的利用整個網絡新媒體這一途徑,其需要的就不僅僅是提升對該媒介應用價值的合理認知,同時更要立足茶葉企業(yè)的發(fā)展特點,將網絡新媒體這一資源形式,融入到企業(yè)發(fā)展的整體之中。但是,我們必須清楚一點,就是面對當前整個時代形式和發(fā)展需要,如何才能更好的開展,茶葉企業(yè)的企業(yè)文化機制建設工作,實際上,就需要我們綜合多種要素進行全面性分析。尤其是要認識到以下幾項具體的實施要求：

首先,要立足茶葉企業(yè)自身發(fā)展的基礎。尤其是對整個茶葉企業(yè)發(fā)展的資源要素,進行合理把控和精準認知,結合茶葉產業(yè)的特點,以及具體的市場需要看,創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展要素,并且將合適的產業(yè)內容融入其中,從而滿足當前整個茶葉企業(yè)的創(chuàng)新訴求。不僅如此,茶葉企業(yè)在當前所具體面臨的是機遇與危機并存的局面特征,客觀來看,企業(yè)文化,實際,這是茶葉企業(yè)經營機制中的組成部分之一,完善而有效的企業(yè)文化因素,其所能實現的效果,不只是茶葉企業(yè)發(fā)展元素的具體完善,更是提升茶葉企業(yè)凝聚力的關鍵所在。

其次,我們如果對整個茶葉企業(yè)文化建設的具體價值進行分析,不難看出其中有著諸多優(yōu)勢,尤其是,通過合理的文化氛圍塑造,其能夠激發(fā)企業(yè)員工自身的認知,從而使得自身更好、更全面的融入到企業(yè)發(fā)展之中。結合網絡新媒體的傳播機制和相應特點看,其中,有著濃厚的互動屬性,可以說,企業(yè)員工能夠自主參與到整個茶葉企業(yè)的經營建設過程中。當然,了解茶葉企業(yè)自身的文化建設狀況,并且將具體的文化理念和發(fā)展認知融入其中,從而服務茶葉企業(yè)。當然,網絡新媒體所具體提供和展現的遠不只是,一種具體的傳播方式,同時其更為關鍵的是一種具體的平臺,無論是企業(yè)經營者自身,還是茶葉企業(yè)的員工,都可以借助該平臺來闡述和表達相應的文化思維和經營理念。

最后,對于當前茶葉企業(yè)文化的經營建設來說,網絡新媒體資源的應用,其所承擔的不僅僅是傳播方式上的豐富詮釋,同時,更為關鍵的是,在這一過程中,其也需要我們深層次,探究茶文化的內涵所在,通過深層次分析茶文化機制的內涵,并且,將整個茶葉產業(yè)的各項要素融入其中,從而實現整個茶葉企業(yè)文化建設的最佳效果。當然,網絡新媒體中所具體包含和展現的,不僅僅是一種文化資源,同時更重要的是價值理念和文化思維的有效啟迪。

4 結語

當然,利用網絡新媒體實施茶葉企業(yè)文化的傳播與推廣,這將不僅僅是完善的產業(yè)要素整合,同時更是注重完善,將多元化的時代內涵應用其中的必然舉措。事實上,對于任何一個企業(yè)的創(chuàng)新經營與時代發(fā)展來說,其中所具體包含和呈現的,不僅僅是一種資源要素,同時更是對涉及企業(yè)發(fā)展的各項資源進行合理融入及應用的全面表現。

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