利用網絡新媒體打造茶企文化新陣地

李軼凡

(漢口學院,湖北武漢 430000)

可以說,在當前整個時代背景下,茶葉企業的經營發展,已經不再是單一的元素應用和融入,尤其是互聯網時代的重要特點,決定了茶葉企業在經營建設過程中,必須將具體的時代要素,互聯網傳播思維,乃至信息化的相關理念應用其中,從而更能滿足信息時代對茶葉企業的具體傳播訴求。而網絡新媒體的傳播方式,以及其高效的互動特性都成為茶葉企業發展的重要素材。

1 網絡新媒體的特點內涵及應用背景認知

網絡新媒體是一種相對于傳統媒體的信息傳播形式,尤其是在其應用過程中,通過充分融入相應的網絡渠道,乃至具體的資源優勢,從而讓信息傳播體融入互聯網的身影,進而全面提升整個信息傳播與應用的效果。當然,通過對網絡新媒體的具體發展特點,進行深層次解讀,我們看到,其主要表現為：

首先,整個網絡新媒體資源在發展應用過程中,其能夠滿足社會大眾個性化的閱讀訴求。相對于傳統媒體來說,在網絡新媒體中,其賦予了社會大眾更為全面、自主的選擇閱讀模式,尤其是在當前整個時代背景下,碎片化閱讀,已經成為社會大眾了解和參與相關信息閱讀過程中的關鍵所在。所以,網絡新媒體的傳輸特點,更能適應當前社會大眾的閱讀訴求。在茶葉企業當前經營發展進程中,人們逐漸認識到企業文化建設的重要性,加上人們對茶文化的價值認知不斷成熟,因此,在茶葉企業文化建設過程中,其需要將合理化的媒體傳播資源融入其中,通過豐富具體的價值認知,從而為茶葉企業文化傳播與應用提供相應幫助。

其次,就整個網絡新媒體的價值應用及內涵特點而言,其在具體實施過程中,通過數字化的技術應用,實現了各種資源、乃至各種信息的及時有效傳播,而這不僅能夠有效降低信息傳播的成本支出,同時,在這一過程中,新媒體的使用者也能夠更為自主的選擇相應的資料信息融入其中,因此,在該階段,其傳播效果更佳,效率更高,整體傳播機制更具有時代應用的價值優勢。而對與茶葉企業的經營發展來說,其需要在當前整個時代背景下,進行全面而完善的資源整合,而網絡新媒體也就成為茶葉企業現代化構建進程中的核心所在。比如,茶葉企業可以通過借助,簡單的微信公眾號建設,發布企業自身的信息內容,其不僅便于,傳播企業自身的文化和價值思維,同時,也能夠讓企業內、企業外人員,通過微信公眾號這一新媒體形式,了解企業文化發展與建設,可以說,這恰恰是當前茶葉企業所亟需融入建設的重要內容。

最后,結合當前茶葉企業文化建設的具體訴求,乃至文化內涵看,傳統的媒體傳輸過程中,其更多呈現的是單向的信息傳播,也就是在整個信息傳輸過程中,其更多呈現的是一種被動式的傳播機制,這不僅影響了受眾的參與度和具體積極性,同時也無法滿足當前茶葉企業文化建設過程中的文化交流訴求。尤其是對于茶葉企業文化建設來說,其需要組織內部發聲,并且實現整個茶葉企業文化的全面有效傳遞。結合網絡新媒體的具體特征,并且按照整個茶葉企業發展建設的各項訴求,從而營造整個茶葉企業良好的文化氛圍。

2 茶葉企業文化建設的客觀需要分析

當然,結合當前整個茶葉企業的經營氛圍和要求來說,其所具體面臨的環境極為復雜,不僅需要做好技術上的提升、更新和完善,同時也要在立足現代市場發展要求的前提下,豐富內涵認知,詮釋企業內涵,并且通過提升企業員工的幸福指數,從而減少茶葉企業的員工流失率。

當然,在這一過程中,通過有效實施企業文化建設,其也能夠讓茶葉企業員工自身的工作規劃和價值意愿,與整個茶葉企業發展的長期規劃之間,實現全面融入和深度結合。這實際上,也為整個茶葉企業的長期系統化發展提供了充足動力,因此,應用好企業文化這一重要平臺,其將為茶葉企業自身的穩定持續發展實現應有的作用和價值。

結合網絡新媒體的應用特點和傳播特色看,這一新媒體所能承載的將不僅是社會大眾的選擇認同,同時其傳播速度也大大超越了大眾的想象與認知。而在新媒體,成為當前傳播與新聞把控認知的當前背景下,在茶葉企業經營過程中,利用網絡新媒體的具體資源要素,其必然能夠為茶葉企業文化新陣地建設提供重要支撐。同時,網絡新媒體在應用時,其更具有便捷性,尤其是其也能滲透融入茶葉企業的各個環節之中。

客觀地看,豐富而具體的網絡新媒體資源,也讓社會大眾更為直觀具體的了解和認知,整個茶葉企業的發展方向。網絡新媒體的出現和應用,實際上,是網絡資源成熟應用的展現,在這一進程中,新媒體已經不再是一種簡單的傳播媒介,而是企業對外宣傳,展示自身特征的重要內涵。

3 應用網絡新媒體資源打造茶葉企業文化新陣地的具體思路

就目前茶葉企業發展過程中,要想更好的利用整個網絡新媒體這一途徑,其需要的就不僅僅是提升對該媒介應用價值的合理認知,同時更要立足茶葉企業的發展特點,將網絡新媒體這一資源形式,融入到企業發展的整體之中。但是,我們必須清楚一點,就是面對當前整個時代形式和發展需要,如何才能更好的開展,茶葉企業的企業文化機制建設工作,實際上,就需要我們綜合多種要素進行全面性分析。尤其是要認識到以下幾項具體的實施要求：

首先,要立足茶葉企業自身發展的基礎。尤其是對整個茶葉企業發展的資源要素,進行合理把控和精準認知,結合茶葉產業的特點,以及具體的市場需要看,創新產業發展要素,并且將合適的產業內容融入其中,從而滿足當前整個茶葉企業的創新訴求。不僅如此,茶葉企業在當前所具體面臨的是機遇與危機并存的局面特征,客觀來看,企業文化,實際,這是茶葉企業經營機制中的組成部分之一,完善而有效的企業文化因素,其所能實現的效果,不只是茶葉企業發展元素的具體完善,更是提升茶葉企業凝聚力的關鍵所在。

其次,我們如果對整個茶葉企業文化建設的具體價值進行分析,不難看出其中有著諸多優勢,尤其是,通過合理的文化氛圍塑造,其能夠激發企業員工自身的認知,從而使得自身更好、更全面的融入到企業發展之中。結合網絡新媒體的傳播機制和相應特點看,其中,有著濃厚的互動屬性,可以說,企業員工能夠自主參與到整個茶葉企業的經營建設過程中。當然,了解茶葉企業自身的文化建設狀況,并且將具體的文化理念和發展認知融入其中,從而服務茶葉企業。當然,網絡新媒體所具體提供和展現的遠不只是,一種具體的傳播方式,同時其更為關鍵的是一種具體的平臺,無論是企業經營者自身,還是茶葉企業的員工,都可以借助該平臺來闡述和表達相應的文化思維和經營理念。

最后,對于當前茶葉企業文化的經營建設來說,網絡新媒體資源的應用,其所承擔的不僅僅是傳播方式上的豐富詮釋,同時,更為關鍵的是,在這一過程中,其也需要我們深層次,探究茶文化的內涵所在,通過深層次分析茶文化機制的內涵,并且,將整個茶葉產業的各項要素融入其中,從而實現整個茶葉企業文化建設的最佳效果。當然,網絡新媒體中所具體包含和展現的,不僅僅是一種文化資源,同時更重要的是價值理念和文化思維的有效啟迪。

4 結語

當然,利用網絡新媒體實施茶葉企業文化的傳播與推廣,這將不僅僅是完善的產業要素整合,同時更是注重完善,將多元化的時代內涵應用其中的必然舉措。事實上,對于任何一個企業的創新經營與時代發展來說,其中所具體包含和呈現的,不僅僅是一種資源要素,同時更是對涉及企業發展的各項資源進行合理融入及應用的全面表現。

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