商丘名人文化產業與茶文化產業融合發展研究

連超鋒

(商丘學院人文學院,河南商丘 476000)

在當前“一帶一路”方針影響下,掀起了文化產業融合的熱潮。商丘文化產業雖然豐富,但在文化產業融合方面仍處于摸索性前進階段。將茶文化、名人文化產業融合,利用名人文化強化茶市場辨識度、提升茶葉品牌影響力,可使商丘名人文化資源得到高效利用。利用傳統文化惠及現代社會,不僅僅是為了弘揚、傳承中國茶文化的深邃內涵、藝術境界,更是為了拓展商丘茶葉的消費市場,為商丘茶葉經濟發展,以及其他關聯產業的發展奠定基礎。

1 名人文化功能概述

1.1 增強市場辨識度

經濟市場的發展,衍生了大量的產品,隨著市場競爭力的提升,強化產品辨識度也成為吸引消費者的手段之一。基于經濟學角度分析,越強辨識度的產品,消費者在搜尋時會省時省力,在交易中往往愿意支付比其他產品更高的價格獲取該產品。商丘是孔子、莊子的祖居地,其創建的儒家、道家思想,不僅是寶貴的文化資源,其文化精髓更是茶文化的重要思想理念,其尊道貴德等理念,豐富了茶文化的茶道思想,后續影響了一系列的名人,如茶圣陸羽等。借助名人效應,與茶文化產業相結合,可明顯強化茶葉產品的市場辨識度。

1.2 賦予產品奇特感

任何產業產品都應當富有新奇感,正是這種奇特感驅使著消費者消費。商丘古都是華夏文明、民族文化的發祥地,富有最具文化底蘊歷史文化名城美譽,也是重要的產茶之地,茶文化資源豐富。借助蘇東坡題榜、趙匡胤發跡、漢高祖斬蛇起義等名人文化,可有效強化商丘茶文化產品影響力[1]。

1.3 推動關聯性行業發展

商丘茶文化產業豐富,包括博物館、圖書館等茶文化產業核心層；文化旅游、休閑健身娛樂等茶文化產業外圍層；以及茶具、工藝品生產等茶文化產業延伸層行業。首先需區分產業、行業的差距,前者集合了相關聯行業,后者集合了提供同類型產品,及其產品服務的企業。借助巾幗英雄花木蘭、大唐忠烈張巡等名人文化效應,可積極帶動茶文化產業核心層、外圍層、延伸層等行業的發展。

2 兩者辯證關系

2.1 名人文化可強化茶文化產業市場效應

發展茶文化產業是商丘經濟發展的必然,在當前“一帶一路”方針影響下,發展區域軟實力,強化茶文化產業市場效應尤為重要。要想強化市場效應,需保證產品市場發布不受阻礙,以及產品信息富有新奇性。融合名人文化產業,可確保產品發布、產品信息強化消費者購買欲望等市場效應要素齊全,同時放大市場正效應。

2.2 茶文化產業可提升名人文化

商丘名人文化資源多樣,但國人對名人文化的理解相對片面,主要從書籍、影視中得知,同時對名人文化的了解欲望并不強烈。將名人文化、茶文化產業融合,前者擴大后者市場影響力的同時,后者也成為了名人文化傳承傳播、提升的載體,使消費者接觸茶產業產品的同時,切實讓消費者對名人文化氛圍有心理變化。如茶葉包裝上的《茶經(陸羽)》詩詞,或是茶園旅游基地的《喝茶(魯迅)》詩朗誦比賽等活動,都是弘揚名人文化的創新載體。

2.3 兩者共同促進區域經濟發展

產業融合可推動兩種文化共同進步,同時也帶動了周邊影視、娛樂等關聯行業的發展,為區域經濟發展帶來了機遇。

3 文化產業融合模式

3.1 文化主題融合

基于市場效應角度來說,名人文化可豐富產品信息量,強化產品市場辨識度。但名人文化效應應當適度,不能蓋過茶文化產品市場發布的本質。反之過度強調名人效應,會促使茶文化產品邊緣化,不利于文化產業可持續發展。對此合理設定文化產業融合主題尤為關鍵,避免茶產品市場邊緣化的同時,使其名人文化效應功能最大程度發揮。如在茶文化影視、新聞、書報刊中,可借助名人文化確定主題,如蘇東坡茶墨結緣傳美談、陸羽鑒水、清照角茶、盧仝與茶等,將名人文化效應、茶文化主題有效融合。

借助名人文化,打造茶文化產業主題,可向集群化趨勢發展,繼而在規模效應背景下,切實發揮名人文化引用價值。孔子是儒家學派的創始人,墨子是墨家學派的創始人,對我國社會發展、思想文化影響重大。同時商丘也是孔子的祖居地,是墨子的故里,對此以影響力較大的儒家思想為茶文化產業產品命名,可更有效地強化市場識別度。產品信息發布也可借助歷史典故綜述,強調名人文化茶葉與茶文化產業融合的契機[2]。

3.2 文化氛圍融合

文化旅游業屬于茶文化產業外圍層行業,也是當前區域經濟發展軟實力背景下不可忽視的行業,大力發展茶文化旅游業,聚集茶園人氣,可有效融合名人文化產業,最后帶動周邊餐飲、娛樂等關聯行業崛起。文化氛圍營造是茶文化旅游基地的主要問題,總結以往經營經驗,發現旅游文化基地文化氛圍營造,不應當局限在景觀、思想文化等要素上,更應當拓展到商業文化范疇內。

如商丘茶園旅游基地內,首先積極構建名人文化歷史館,利用魏元忠、張方平、石延年、袁可立、墨子等歷史名人故事,豐富茶園歷史文化內涵。同時借助名人文化構建茶園生態環境,景觀設置包括兩個板塊,即茶樹整齊排列景觀板塊,以及人工塑造景觀,構建陸羽品茶等仿真景觀。另外可利用名人或是名人典故設置茶園路牌或是茶園旅游區域,讓游客體驗景區美景的同時,切實感受到的我國傳統文化的源遠流長。最后拓展名人文化融合茶園文化發展的招商渠道,積極構建招商引資平臺,利用商業文化氛圍,為茶園旅游基地積攢人氣。

3.3 文化內容的融合

在茶園旅游行業,參與、茶葉采摘、茶藝表演等環節都應當滲透名人文化,且各個體系應當密切聯系,而貫穿體系終始的元素,主要為名人歷史故事等名人文化。如茶館餐飲業,可借助茶葉的藥用價值、名人名言等開發新菜系,吸引顧客。在茶葉品牌打造方面,各個包裝、生產流程都賦予歷史典故。在茶文化茶品廣告、影視行業更是主打名人名言等歷史文化。在產業延伸層中的茶具、工藝品等行業中,無論是生產、銷售都應當圍繞中國傳統文化要素展開,使其產業融合更加密切、融合模式更加廣泛、可靠。如在銷售茶具時,可將道家文化的“凡所修行,先定心氣”等養生文化,與飲茶可活躍思維、體道悟道等茶道精神相融合,賦予茶文化產業市場發展新突破點。

4 建議

4.1 產業融合未來發展

茶文化與名人文化的融合,需適應時代的發展,在主題、方式、內容等方面都應當積極創新。尤其是在互聯網時代背景下,促進文化產業的工具也逐漸多樣。如結合名人文化制作的茶文化微電影等,可以在網絡上進行宣傳。或是在茶葉包裝上制作二維碼,消費者通過掃描二維碼,可參與抽獎、觀看茶葉采摘等制作過程視頻、參與歷史知識趣味答題等,盡可能的利用互聯網挖掘新的宣傳、盈利方式[3]。

4.2 強化市場監管

文化產業融合中出現的周邊行業,不僅可帶動消費者消費,更能拓展文化產業融合效果,實現產業融合發展目標。對關聯行業空間布局,必須在相關部門監督下展開,嚴格按照行業標準規范周邊行業進入門檻。另外,隨著市場競爭力的增加,茶文化、名人文化產業融合點急需轉型升級,以確保融合后的產品更具備市場發展經濟意義、動力。對過分宣傳名人文化或是借助假文化典故的產業,都應當及時整頓,將健康的文化理念融入在茶文化產業中,對茶文化產業發展及名人文化傳承都是有幫助的。對此強化各個監管部門的責任意識,加大整頓力度,促進產業正向融合尤為關鍵。

總結

名人文化產業與茶文化產業融合是一個復雜且繁瑣的過程,面對強烈的市場競爭,不僅需要創新融合點,更要圍繞現行相關法律、商丘區域經濟發展目標等規范融合。積極利用互聯網工具,收集廣大群眾建議,積極尋找富有人性化、針對性的文化產業融合模式。通過文化主題、文化內容及文化氛圍融合模式融合后的產業,也要注重消費者意見反饋,及時整頓,使其文化產業融合更親民化,做大眾信得過的產品。

[1]韓淑冰,韓長燊,王慧清,等.煙臺茶產業發展探析[J].山東農業科學,2017,49(4):147-150.

[2]童瑞雪,傅玥.線性文化遺產保護與利用的初步探索——以“茶馬古道”雅安段為例[J].中華文化論壇,2016,123(7):83-88.

[3]鄧懿珊,朱海燕,陳升畢.武陵山片區“三位一體”茶產業協作發展模式探研[J].農學學報,2016,6(1):129-133.