論茶文化生態旅游的廣告設計

關小榮

(云南經濟管理學院,云南昆明 650106)

近年來,以茶文化為核心的生態旅游已經成為我國旅游業發展中一股重要的力量。緊張快速的城市生活使得人們對于親近自然的渴望愈加強烈的,而茶文化生態旅游正是迎合了游客的這一心理：一方面營造綠色環保的生態旅游環境,讓游客能夠在良性循環的生態系統中貼近自然,獲得身心的放松；另一方面還可以在茶道、茶藝、茶禮等文化活動中接受傳統茶文化的熏陶。在市場競爭中,生態旅游的發展也離不開廣告的宣傳,尤其是對于茶文化而言,我國地域遼闊,不同區域形成了特色鮮明的茶文化內容,而如何在“廣而告之”的宣傳中,體現地域茶文化的特色,并吸引更多游客來到茶葉種植生態園,了解并接受茶文化則成為廣告設計的核心內容。

1 茶文化生態旅游的廣告設計的必要性

“底蘊深厚,意境深遠”是我國傳統茶文化的基本寫照。隨著現代茶文化生態旅游業的發展,傳統茶文化也迎來了新的發展機遇。在市場經濟環境中,“酒香不怕巷子深”的消極宣傳已經難以適應激烈的市場競爭,即使是現代人對于茶文化生態旅游的認可度越來越高,做好必要的宣傳也是保證生態旅游健康持續發展的關鍵。廣告是市場經濟中最重要也是最有效的宣傳手段,尤其是進入到信息時代,鋪天蓋地的廣告宣傳成了市場主體參與競爭的必要手段。而對于茶文化生態旅游而言,做好廣告設計,實現廣告宣傳,一方面能夠全面地展現茶文化生態旅游的發展情況,激發游客的參與心理,用別出心裁的旅游項目擴大宣傳影響力；另一方面還能夠推動傳統茶文化的發展,在市場競爭中,傳統茶文化所受到的沖擊是顯而易見的,因此,茶文化生態旅游利用市場的手段,將具有濃郁地域特色的茶文化進行推廣,讓更多的游客能夠參與、理解茶文化,并在清新、自然的環境中體驗我國傳統茶文化的魅力。

2 茶文化生態旅游的廣告設計的理念

在茶文化生態旅游的廣告設計中,茶是應用最為頻繁的一種元素。但是根據當前的市場發展形式,以及生態旅游發展的趨勢,如何靈活運用“茶”元素,如何在已經被濫用的設計環境中,體現出當地茶文化生態旅游別具一格的優勢則是設計者需要重點思考的問題。在廣告設計中,設計理念的把握是設計實踐的先導。在設計中,設計者首先要注重廣告的基本作用,從宣傳的角度出發,將茶文化生態旅游的信息進行濃縮,并做好藝術化處理,以保證宣傳的有效性；其次,注重廣告設計中人與自然的和諧,生態旅游的核心內容就是人與自然的和諧,因此,設計者應該把握這一關鍵內容,在宣傳茶文化的過程中,注重人在其中扮演的角色,以傳遞出傳統茶文化中“天人合一”的理念；最后,注重人與自身的和諧,即廣告設計應該注重與人的情感溝通,利用茶文化營造的意境實現對人的情感的升華。

3 茶文化生態旅游廣告設計的基本要求

廣告的核心目的就是通過信息的宣傳擴大商品的影響力,當然要想形成預期的影響,廣告設計的內容必須要迎合消費者的心理環境。因此,在茶文化生態旅游廣告設計中,設計者應該結合游客對中國傳統茶文化的基本理解,對廣告內容提出基本的要求：其一,對設計圖樣的要求。個體對于特殊圖樣的理解源于一定的文化傳統,因此,設計者在設計茶文化生態旅游廣告的過程中,應該注重圖樣與傳統文化的契合,避免使用一些在人們欣賞習慣中恐懼、抵觸的形象以及相似形象,盡量利用一些于茶文化密切相連,且能夠激發正向心理導向的圖樣,如水墨畫描繪的古樸茶具、茶葉的形狀、茶樹的剪影等,這對于迎合游客的消費心理非常重要。其二,對主題色彩的要求。色彩與人的情感息息相關,在廣告設計中,色彩的運用是關鍵,對于茶文化生態旅游的廣告設計而言,如何靈活運用色彩直接影響著游客對生態園的主觀體驗,基于此,設計者在色彩選擇上應該盡量選擇綠色、褐色、墨色、青色等能夠體現茶園整體氛圍的色彩,以激發游客的心理共鳴。其三,對宣傳意境的要求。茶文化生態旅游的廣告設計不同于普通商品的廣告設計,傳統茶文化中對于意境有著執著的追求,因此,設計者在設計茶文化生態旅游廣告的過程中,也應注重對意境的構建,讓游客得到的不僅是簡單的廣告信息,更是茶文化營造出的寧靜、悠遠的意境,從而讓游客獲得更舒適、自然的情感體驗。

4 茶文化生態旅游的廣告設計的方式

正如不同地區茶葉的顏色、氣味、口感不同,每一個游客對于茶文化生態旅游業有著自己的定義。隨著現代旅游業的發展,游客已經不再滿足旅游中的單純欣賞,參與其中成了游客的一個主要的心理需求,因此,在茶文化生態旅游廣告設計中,我們應該充分迎合這一心理需求,為游客營造一個寧靜、淡雅的茶文化氛圍,讓旅游能夠在品茶、賞茶的過程中潛移默化地接受茶文化的熏陶。基于此,我們在廣告設計中可以從以下幾點入手：

4.1 利用清新舒適的廣告頁面，滿足游客對茶文化的直觀感受

清新健康是茶葉給人的直觀感受,也是游客在開始茶文化生態旅游前對當地自然環境做出的基本預期。因此,設計者在設計廣告的過程中,應該迎合游客的欣賞習慣,將綠色、天然作為廣告內容的主題。例如某茶葉生態園在宣傳旅游項目的過程中,將整個宣傳標志設計成一片清新的茶葉,并輔以茶園的整體景觀。這樣簡潔大方的廣告設計能夠讓游客直觀地體會到綠色的含義,以及由此引申出的生態理念,并產生融入綠色生態的自然環境中的旅游愿望。

4.2 通過理性引導，深化游客對當地茶文化的情感溝通

對于游客而言,旅游過程中的情感引導與變化是影響其旅游效果的主要因素。對于茶文化生態旅游而言,游客從情感上來講不僅要在自然清新的生態茶園中獲得身心的釋放；還需要在茶文化的熏陶與引領下實現思想的升華,基于這種復雜的消費心理,設計者在設計廣告的過程中,不僅要迎合感性認識,還應該注重理性的引導。如茶道是茶文化的重要內容,也是營造文化氛圍,陶冶情感的重要方式,在廣告宣傳中,設計者可以對當地的茶道進行介紹,以吸引消費者參與,并在參與中實現茶文化與消費者的情感交流。

4.3 分析環境對游客心理的影響，調整廣告設計思路

從消費心理上來看,消費者的行為并不都是理性的,更多的情況下是在大環境的驅動下形成的感性消費,就像“雙十一”的購物節一樣,消費者也許并沒有非買不可的商品,但是在這種大的消費氛圍的鼓動下難免要隨波逐流。基于這種特殊的心理預期,茶文化生態旅游在設計廣告的過程中,應該注重對特定環境的營造,例如在宣傳當地特色茶葉的過程中,應該積極迎合消費者的“從眾”心理,利用節日主題、文化主題等方式,創造消費需求,從而將游客帶入到的茶文化體驗中來,并在消費中獲得生態旅游的樂趣。

5 結束語

綜上所述,廣告是茶文化生態旅游吸引游客,擴大茶文化宣傳,推動我國生態旅游行業發展的重要途徑。因此,如何根據生態旅游的特點,結合游客的心理需求設計廣告內容則成為現代茶文化生態旅游發展的關鍵。在廣告設計中,設計者一方面要從游客的消費動機出發,在信息描述中迎合消費者暫離城市喧囂,在自然中尋找心靈寧靜的心理；另一方面重視茶文化元素的滲透,將傳統茶文化的理念,與消費者的心理預期相結合,以展現生態種植茶園的地理特色和文化特色,進而擴大廣告在宣傳茶文化生態旅游中的作用。

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