茶葉包裝設計過程中的傳統文化美分析

徐 巍

(上海建橋學院藝術設計學院,上海 201306)

茶包裝在我國擁有悠久的歷史,無論是文人墨客還是尋常百姓,均有品茶的習慣,家境稍好的百姓則會選取普通的茶品用于交流與休閑。現代大眾生活水平不斷提升,人們選擇的產品種類日益增多,紅茶、綠茶,甚至還有英國茶品等等成為人們日常選購的對象,茶包裝的興起則為大眾提供了選擇和品位的第一印象。為更好的發揮茶包裝的作用,茶包裝的設計充分運用傳統文化元素,使人們自看到茶包裝開始內心產生愉悅、放松的心情。為此,本文以茶包裝傳統文化美為基礎,研究傳統文化在茶包裝上的應用。

1 基于傳統文化的茶包裝設計內涵

無論是何種產品、何種分類均需要一定的包裝展現內在的價值和產品的檔次,創新而獨特的產品包裝設計可以激發消費者的購買欲或引起消費者的注意。我國是世界上的產茶大國,茶葉種類紛繁復雜,市面上銷售的茶品種類不下千種,如此多的茶葉種類刺激了茶包裝設計的研究和開發。隨著傳統文化的提倡以及人們價值觀導向的變化,傳統文化元素在茶包裝設計的設計元素中占比越來越高。傳統文化許多元素表現了中國人內涵、謙遜的品質,例如“四君子”梅、蘭、竹、菊在茶包裝上的應用可以說歷史悠久。以竹為例,在設計時汲取竹的清脆和傲骨,為茶葉注入傳統文化中潔身自好、品味自然的韻味,購買者在看到包裝時首先感受到的是竹的韻味,然后才會想到茶葉的韻味,而品茶之人在品茶之余也以另一種方式接受竹的精神熏陶,因此,品茶何嘗不是在品味傳統文化。

茶包裝的設計是自古以來的傳統,隨著社會的發展,僅用傳統元素設計茶包裝又不能符合年輕人的審美標準。為此,在設計時既要考慮傳統文化元素又要展現現代美,兩者的結合也恰到好處展現了茶葉鬧中取靜的特點。例如綠茶西湖龍井在茶包裝設計時首先運用傳統西湖的畫作作為底色,同時搭配一抹夕陽,基于茶包裝獨特的韻味,同時茶包裝上加入了日式的品茶形象,使茶包裝既有傳統文化的韻味又加入了現代文化的元素,兩者的結合充分體現了文化與現代社會的結合。此類設計方式既能吸引消費者的目光,又可以展現茶包裝的傳統文化韻味。

2 傳統文化與茶文化意境的融合

縱觀茶葉的發展過程可以發現,茶葉在我國具有悠久的傳播歷史和種植歷史,經過古人的開發和努力,逐漸形成品茶習慣,無論是皇室貴胄還是寒衣襤褸,都養長了喝茶、品茶的習慣,而且隨著時間的推進,這一習慣仿佛成為中國人的文化習慣。茶葉被古人給予了眾多的含義,政客、文人、畫家均通過茶葉來借物言志或品位內涵。例如古人講君子氣節融入茶葉中,使茶具有了鮮活的文化符號,而茶的文化內涵需要通過茶包裝來展現,茶包裝也就與傳統文化結合、共同發展。

茶包裝的設計從早先防止茶葉受潮編制到茶葉精神內涵的體現,經過了漫長的過程。茶包裝發生巨大轉變起始于唐朝,自唐開始我國茶包裝進入快速發展時期,且受到儒釋道文化的影響。首先,茶文化受到佛家“悟”“禪”的影響,逐步衍生出通過茶道品味人生、思索現實的“道”,并在宋元時期逐步完善,成為了茶道的重要組成部分,而茶包裝則是展現這一影響的直接載體。其次,道家“道法自然”、“順應自然”的思想也深刻的影響茶文化、茶包裝,茶包裝中有是記載了士大夫通過品茶思考解決治國理政的難題或“修身”的問題。

隨著傳統文化在茶包裝設計元素占比不斷加深,茶包裝的設計不僅要展現茶文化,還要展現茶文化的精神內涵。只要保持創新精神在激烈的市場競爭中保證茶品長盛不衰。根據市場調查顯示,現在越來越多的茶包裝設計師在選擇設計元素時將目光瞄向傳統文化,而選擇的文化符號往往是傳統文化中極具表現力的事物,例如上文提到的梅蘭竹菊,亦或是青花瓷等茶具,亦或是炒茶的畫面,亦或是品茶的過程等等,無論是何種畫面均希望通過茶包裝的傳統文化符號展現傳統文化的內涵、茶葉的內涵,此種設計方式是外物與內省的結合,是茶葉精神文化的升華,消費者在品茶中也會逐步感知此種內涵并愉悅其中。因此,茶文化是一種文化形式,將傳統文化的元素應用到茶包裝上,既能夠充分的體現傳統的文化色彩,同時也在一定程度上顯示出茶葉包裝的民族特色和風格。

3 傳統文化在茶葉包裝中的設計思路與應用

3.1 具有原創精神的茶包裝設計理念

傳統的茶品消費者主要以中年人、老年人為主,因此在設計時多以成年人的角度開展設計,運用傳統文化符號。例如在設計中運用莊重的顏色較多,茶包裝設計偏重深黃色和深紫色,設計內容也多以山、水為主,此類搭配的目的主要是為營造莊嚴、厚重的感覺,展現中年及老年人的心理預期。隨著飲茶風氣逐漸年輕化,大量年輕人開始飲茶、品茶,茶包裝設計逐漸年輕化。例如當下出現了許多西式茶包裝等,許多茶葉零售店為吸引年輕人也運用西式茶包裝的茶品。年輕人飲茶之風的盛行為茶包裝的設計帶來了許多不同的變化,許多茶品在設計時經常運用大量符合年輕人特色的傳統符號,例如許多的古剎或道場,真實有許多色彩鮮艷的傳統文化符號被大量應用。茶包裝設計年輕化在現階段逐步成為設計趨勢。

3.2 依據茶葉的特點進行包裝的原創設計

不同地域在茶包裝設計時文化符號運用不盡相同,由于我國南北方審美有巨大的差別,因此在包裝設計時,北方偏重濃重的色彩和厚重的文化符號,南方偏重濃郁的文化符號。例如北京是茶包裝主要聚集區,茶包裝風格多樣,種類繁多,在設計中傳統文化符號主要是黃色,主要展現莊重之色,有些甚至運用紫禁城作為包裝封面。隨著新時代的發展,傳統文化在包裝設計中逐步由莊重向都市化發展,大量綠色植物被應用于茶包裝中,例如綠茶大量運用竹、蓮等在傳統文化中內涵較為深刻的符號,紅茶則大量引用夜色濃郁的植物作為封面。北方茶包裝多以莊重為主,南方茶包裝多以休閑為主,地域造成了茶包裝色彩運用的不同。

3.3 基于中國繪畫、文學元素的茶包裝設計風格

繪畫、詩歌是表達情感的重要方式,繪畫和文學是傳統文化中借物言志的重要方式,占有極為重要的地位。我國最早的詩歌《詩經》描述了飲茶的場景,茶作為文化符號出現在詩歌中開始于唐朝。唐朝詩人通過大量的詩詞描述茶文化的內涵以及精神寄托,例如詩人盧仝在《七碗茶歌》中描述了飲茶的過程,并在最后通過“蓬萊山,在何處？玉川子乘此清風欲歸去。”的詩句將茶文化深層次的內涵表述得淋漓盡致。因此許多茶包裝在設計時通過繪畫方式將此場景設計在茶包裝中,有些包裝則將詩句刻畫在包裝上。繪畫和詩歌成為茶包裝表達設計師想法的重要方式。

隨著唐朝《茶經》的提出,為茶包裝設計者提供了新的借鑒元素。因為《茶經》從十個方面系統的介紹了飲茶的各個環節應注意的問題及展現的思想內涵。陸羽通過運用散文的形式使《茶經》通俗易通,極大的傳播了茶文化。因此許多設計師研究《茶經》,并將《茶經》描繪的內容應用于茶包裝設計中,在市場中引起了巨大的反響。

結語

茶包裝的設計是自古以來的傳統,隨著社會的發展,僅用傳統元素設計茶包裝又不能符合年輕人的審美標準,為此,在設計時既要考慮傳統文化元素又要展現現代美,兩者的結合也恰到好處展現了茶葉鬧中取靜的特點。隨著人們生活水平的不斷提高,人們對于精神文明的追求也越來越高,人們更加追求有品質的生活和環境。

茶包裝的設計從早先防止茶葉受潮編制到茶葉精神內涵的體現,經過了漫長的過程。使茶具有了鮮活的文化符號,而茶的文化內涵需要通過茶包裝來展現,茶包裝也就與傳統文化結合、共同發展。中國茶包裝除了在必須的實用性外更應該注重審美的功能。茶包裝設計也越來越被人所關注,包裝行業的不斷發展,在茶包裝設計上的要求也越來越高,茶包裝市場的激烈競爭的環境下,要求設計師在進行設計時要保持創新,不斷提升自我的競爭力。因而開發基于傳統文化的茶包裝時有極大的發展空間,不但適應市場要求,而且對于宣揚茶文化品牌也有著深遠的影響力。

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