傳統水墨元素在現代茶葉包裝設計中的應用

陳俊如

(云南師范大學文理學院,云南昆明 650000)

若說茶的產出地那非中國莫屬,因此,中國茶的文明歷史有著數千年之久。據文字記載,我們的先人在很久以前就種植和使用茶樹了。隨著時代的變遷,茶文化并沒有消失,反而越來越燦爛。中國傳統茶文化有著深刻的文化內涵,看似簡單的飲茶其實是對中國傳統文化一千年積淀的結果。中國傳統的茶文化融合儒道、道家、佛教三種哲學與本質,茶文化對于人的教育的作用那是通過了歷史的考驗。文學作品是對特定年代、特定時期的文化特點以及內涵的有力再現與發揚。我們可以通過對某一時期的文學作品的深入了解與剖析,得到這個時間段的社會情況。隨著全球化程度的加劇,中國的飲茶及茶文化開始走向了世界。茶文化作為一種中華傳統文化的代表,在與世界上許多國家的文化進行了交流與融合,對世界上各個國家的語言文學作品有著很深遠的影響。為了能夠更好的去傳統茶背后所代表的中華傳統文化,生產商開始在包裝上動心思,將水墨元素能夠成功應用在茶葉的包裝中,那將是一個很大的收獲。

1 茶葉的外包裝情況

飲用茶這一習慣最早是來自于古代的中國。在我國,喝茶有很長的歷史。巴蜀地區不僅是我國茶葉的發展的“根”,還是我國茶文化的源頭。根據以往的茶歷史數據,我國的茶起源于四川地區。那時的政治、金融等影響著茶文化的發展。茶在我國有很深厚的傳統。在秦朝和漢朝,茶作為一種飲料,變得越來越多,茶逐漸流行起來。晉和南北朝的茶的新時代逐步誕生,在此期間有許多詩歌和歌曲。在唐代產生了新一代茶賢魯豫,意味著我國茶文化的成熟。此時,茶不僅只是作為飲料,而是中國儒學、道教、佛教理論結合在一起的產物。在宋代,茶文化繁榮了起來,如果翻看古書,可以看到相關的文獻,當時,是有一些專業的機構,如“湯俱樂部”、佛教“千人俱樂部”等等。在明清時期,茶文化很流行,這一次在茶中通常選擇“夾泡法”,而著名的人喜歡喝茶,留下許多名作,如唐伯虎的《彭夏圖》、《惠山茶黨》等。翻遍史書,可以得出一個結論——茶葉在中國已經流傳了很久。

包裝指的就是企業在生產的時候將物質資料給包裹起來的這一個過程。一個華麗的獨特的包裝可能會將購買者的眼球拉過來,會促進消費,使得購買者有更強購買的趨勢和想法,使得這個物質資料銷售的更廣。茶葉的包裝主要涉及的內容就是：包裝的材料,包裝的圖案以及包裝的大小。在設計包裝的時候,要考慮很多問題,比如：是否方便運輸,是否好看,是否便于攜帶,是否方便購買者飲用,是否能夠深入人心,能否達到預期的效果,能否便利的傳達出企業的精神和理念,是否通俗易懂[1]。

現如今,我們不能再墨守陳規,要有新的突破,要跟上國家的形勢,跟上黨的號召,要用創新使得茶葉的包裝在煥發出青春光彩。比如說在高檔的茶葉中,外包裝可以用精美的瓷器或者是良好的木材,也可以應用新型材料。在這些包裝中可以下點功夫。比如在木質材料中有一些別致的雕刻,在精美的瓷器包裝中可以畫上水墨等有中國傳統文化意義的元素。在根據實際情況,有針對性地設計包裝,比如青年人和老年人,比如送禮的和自己飲用的,比如辦公室常飲用的和在家泡的功夫茶。

2 水墨元素之與茶葉

中國水墨畫最早起源自唐朝,在宋朝有一個黃金的發展期,到了后面的朝代就達到了空前的鼎盛,逐漸成為了一種具有中國特色的藝術,與外國的繪畫是截然不同的,具有中國的印記。水墨畫顧名思義,就是利用水和墨經過一定的調配,達到不同的濃度來繪畫的。這種畫重點是傳達的意境,主要是黑色白色灰色三個顏色,一般來說在遠地方都是抽象表述,近處則是寫實。突出一個水乳交融的感覺,能夠將中國的神韻突出來,給人有一個遐想的空間,使人不斷的浮想聯翩。

將水墨元素融入茶葉的包裝之中,可以滿足購買者的心理需求。也能在一定程度上促進茶文化的傳播。

中國的茶道精神是中國傳統文化的核心思想,是一種很高的精神境界。也是所有飲茶的最高準則。這種最高原則,也是反映了中華民族不屈不撓的特性,也突出了中華民族優秀的傳統文化,更能體現出中國人骨子里的勇敢與智慧。這種文化是中國發展到一定階段的產物,具有某個時代的特點,有著中國人特有的“不以物喜,不以己悲”的豁達境界,也有著不畏強權的骨氣,反映出中國人追求高雅的品性。

這個原則具體地說,就是飲茶需要在一個安靜的環境,保持一個平和想心態,慢慢地去品嘗。像欣賞一副大自然的美景一樣,現在內心之中保持一種恬靜,在處于一個非常優雅的環境之中,泡上一壺茶,慢慢的品,茶須靜靜的品,在品茶之中感受人生；泡一壺功夫茶,需要一條清澈潔凈的水,一套非常干凈的茶具,處于一個非常干凈整潔的環境之中,重中之重,品茶的人需要一個純凈的心靈[2]；需要有一個良好的心境,需要有一個非常好的心理,當茶的慢慢的流動至全身的時候,飲茶的人就會有蕩滌精神的感覺,飲茶的人有一種歸屬感。中國有一個成語叫返璞歸真。“真”是中國茶道的起點也是中國茶道的終極追求,能夠達到心靈的極大享受。

3 中國茶葉中水墨元素的具體應用

中國水墨元素在茶葉包裝設計中的應用主要體現在兩個方面：一是將水墨書畫等藝術形式直接嵌入包裝表面,打造出一種真實的藝術形象,如紙箱包裝烏龍茶,圖片中間是密集的墨水,在紙張的擴散效果上建立一個墨水,然后在用于寫書法的墨水中間用“烏龍茶”字樣,整體設計效果簡潔明了,充分表現出水墨的特點;其次,在茶葉包裝設計中滲透墨水元素藝術思想的精髓,運用寫意畫在中國傳統繪畫的特色中對平面藝術設計的整體框架,以構建茶葉包裝平面設計的意境。

從茶葉包裝設計中的墨水元素的應用形式,可以進一步探索其在設計中的應用方式。現代平面藝術與傳統繪畫藝術存在著差異,也存在著密切的關系,因此,設計師利用水墨元素的獨特藝術,應該從以下幾個方面入手：(1)從意識形態的高度和文化實現茶文化和水墨文化的統一,在市場條件下,包裝設計作為傳遞產品信息和產品文化的主要途徑,是提高消費者購買意愿的關鍵,市場上部分茶葉包裝設計經常敷衍,在簡樸的茶園上印上一幅現場畫,消費者面對老土,敷衍外在的性質很難產生購買的意向,相反,通過水墨藝術文化和茶文化,將竹外包裝,摩美茶文化,書法等互相展現,對提高消費者的購買意愿起到重要作用；(2)根據商業文化沖擊下的時間發展特點,我們不得不承認,無論在茶文化還是水墨畫方面都存在一定的弱點,而不是傳統文化與現代文化的對比,保持與時俱進是傳統文化延續至今的精髓,因此,設計師在進入茶葉包裝設計的過程中,要注意現代消費者對于傳統文化的心理狀態,并結合時代發展的特點,將墨水元素的表現轉化為自戀狀態的藝術,使消費者在提高購買欲望的前提下承認并接受墨水文化；(3)水墨畫與茶葉風格的一致性,在商品時代,茶葉包裝形式更加多樣化,因此,設計師應根據不同的水墨元素的不同設計要求,例如在繪畫和精致的茉莉花茶上可以繪畫出女士們的臉；在金屬質感的包裝盒上印上遙遠的茶山；綠茶盒上印有美麗的書法等,以傳達一種藝術和諧的舒適心理暗示。

總而言之,水墨元素是中國傳統文化中很重要、很寶貴的一部分,它在某種情況下可以代表中國傳統文化,如果能夠將傳統的水墨元素引入茶葉的包裝設計中,探索出茶葉的包裝的新路子,以完整的設計正確地傳達出設計理念,可以促進購買者購買力,也可以讓世界上的人更加了解中國傳統文化,品味其精神內涵,潛移默化地使自身道德修養得到提升。

[1]張燕.中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用探討[J].福建茶葉,2017,39(10):118.

[2]漆波.淺談現代平面設計中的傳統水墨元素在茶葉包裝中的運用[J].福建茶葉,2017,39(04):125-126.

[3]何克峰,李志強.中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用淺析[J].福建茶葉,2017,39(04):134-135.