茶包裝設計中的民族文化性與視覺藝術性研究

王新征

(江蘇師范大學,江蘇徐州 221000)

我國有著悠久的茶文化發展歷史,茶文化包含的內容形式豐富多樣,茶包裝設計作為茶文化的重要組成部分,也隨著茶文化的傳承獲得了更多的創新發展。在茶包裝設計中,傳統元素的運用豐富了設計的內容和形式,其中滲透了人們對于茶文化的認知與情感。隨著傳統文化的回歸,在包裝設計中運用傳統民族元素的作品越來越多,許多茶包裝設計師也將民族文化性和視覺藝術性很好地融合在一起運用到茶包裝設計中,體現了更豐富的想象力和創意。

1 茶包裝設計元素研究

隨著時代的發展和進步,茶文化的發展進入一個新的時期,關于傳統文化的研究也越來越多。茶包裝設計作為茶文化的一部分,也逐漸進入人們的視線當中。隨著對傳統文化研究的回歸,人們對于茶包裝設計的研究也越來越多。茶文化作為中華文明的代表,其中融入了博大精深的中國傳統元素,在茶包裝設計中,設計師也將中國傳統文化元素與包裝設計融合起來,茶包裝設計也逐漸呈現出更多中國傳統元素的創新。在傳統設計元素中,隱喻中設計師常運用的內容之一。在茶包裝設計中,有設計師以蓮花作為主要的圖案元素,其中,“蓮”通“連”,有著對美好情感的向往和期待,蓮花的圖案則給人以一種美好的視覺享受,有情誼延絕的寓意。除此之外,還有一些設計師將中國的詩詞元素融入茶包裝設計中,通過以各種水和植物等造型的運用,給人以自然和諧的情感體驗,這種視覺藝術也完美地詮釋了茶的特性,更容易獲得消費者的認可和喜愛。

在茶包裝設計中所出現的民族文化元素中,有花、水、月等,這些元素能夠給人以深刻的印象。中國茶文化內涵豐富,其中融合了儒家、道家和佛家的理念,講究天人合一。在茶包裝中運用的文化元素中,隱喻中也包含了豐富的思想。茶包裝設計師想要合理地運用傳統元素,也需要對各種情感、運動等不同的隱喻進行歸納總結,從不同的事物中尋找到不同的情感代表,通過研究這些古典文化,才能更好地從中獲得靈感。

2 茶包裝設計中的民族文化性與視覺藝術性

隨著茶文化的發展,茶包裝設計也進入一個蓬勃發展的階段,關于茶包裝設計中的視覺藝術的研究雖然較多,但并不集中。在現代茶包裝設計中,焦點主要集中在如何運用平面元素實現包裝設計,如何針對不同消費者的情感特征加以研究。其中隱喻的運用也主要包括青春、憂愁、相思等內容。茶包裝設計如何運用隱喻來提升產品的藝術性和高雅性,最終運用視覺藝術將更豐富的情感展現出來。從當前的茶包裝設計元素來看,主要包括三個方面,一是自然現象；二是抽象內容；三是無生命物體。通過對這三部分的分析和設計,最終體現出產品的視覺藝術。此外,還有一些茶包裝設計更偏向于體現產品的實用性,而相應地減少了其藝術效果,雖然這樣的產品也較多,對茶文化元素也進行了一些分析認知,但是仍然不夠全面。當前對于茶包裝設計的研究主要集中在某一兩個成功的例子,而缺乏系統的分析,而茶包裝設計中的民族文化性和視覺藝術性涉及范圍較廣,如何從更多角度分析其愛好、情感等仍然是一個大的課題。

古代文人墨客喜歡賞景品茗,他們能夠從中找到靈感,寄予情感。在茶包裝設計中,融合傳統民族文化元素,將景和茶完美地融合到設計當中,自然能夠獲得消費者的喜愛。例如美艷的蓮花,從開到謝,中間經歷了含苞待放、美麗地盛開直到枯萎凋謝,正如人的一生一樣,從風花正茂到年近衰老,時間匆匆流過,實在短暫?；ㄗ鳛樽匀恢?運用到茶包裝設計中,與茶融合起來,花中有茶,茶中有花,其中自有美艷動人,也有孤獨憂郁。這種豐富的元素更增添了設計的情感,給予了茶包裝更多的藝術色彩。在茶包裝設計中,民族文化的運用給人們呈現了美好的事物,例如植物元素的運用總有其獨特的一面,通過對事物細致的觀察,將其運用到設計當中,使創作更加真實生動,不僅展現了茶的形態特征,更有高潔品質精神的隱喻,抒發了設計師對于茶的喜愛,也體現了設計師的設計理念。我們甚至能夠從茶包裝設計中感受到茶的芳香和濃郁,體會到設計師的高尚情懷。

茶源于我國,有著幾千年的發展歷史。茶最早用于飲用,隨著茶的發展普及,茶的價值也從單純的飲用價值發展到精神價值。古代文人對茶甚是喜愛,飲茶也變為一種高雅的活動。在中國傳統文學史上,以茶為主題的文學作品數不勝數,茶文化與文學的融合,成為歷史上一顆耀眼的明珠。茶成為人們生活中不可缺少的一部分,人們以茶會友、以茶抒情。茶也成為人們個性的展示,人們通過茶談古論今,通過茶表現內心的情感。茶包裝設計也早早出現在人們視野中。在早期的茶包裝設計中,民族文化元素已經廣為出現,茶已經成為人們精神世界的一部分,充滿無限活力。茶之所以如此受人喜愛,與其自身的特性是分不開的,茶性平和,人們能夠在飲茶中放松自我,開懷暢飲,從中忘掉煩惱和思念。茶也能夠給人們帶來興奮,讓人心情好的時候助興,在心情低落時了以安慰。在茶包裝設計中融入民族文化元素,也能夠給人帶來別樣的感受。例如鐵觀音中的一款包裝設計中,其主題為無憂無慮,這一主題也為茶注入了更多的情感,即甜蜜活潑,令人愉悅,使人們很容易聯想到自己的人生,此款茶的色香味也并不是一成不變的,而是隨著溫度、時間等慢慢發生變化,在飲茶過程中能夠激發人們更多的思緒,給人以不同的情感體驗。

首先,從茶包裝設計的發展歷程來看,水元素所運用的范圍較廣,無論是什么時代還是地域,水元素都有著積極的隱喻作用,其中既有對情感的隱喻,也有對生命和光陰的隱喻。水是人類必不可少的元素,古人對于水的崇拜也體現在許多神話故事中。水是萬物之源,水也是生命的代表。在人們的認知中,水逐漸和愛情等聯系起來,對人們的思維方式產生了很大影響,這種影響也在許多文學創作中得到體現。例如在《詩經》中,對于水的描寫較多,水也被喻作相思之物,在一些茶包裝設計中,也運用了水這一元素,給人以直觀的視覺藝術體驗。

其次,天氣、氣候對人們情緒的影響也較大,它能帶給人們舒暢、憂傷、煩悶等情緒。在茶包裝設計中,運用天氣這一元素,也能夠表達不同的思想情感。其中,既有設計師害怕面對孤單的心理,也有迫切的矛盾心理,還有自問自答的感嘆之意。這些不同的心理描寫也表達了人們最普遍的情感,通過表象我們可以深入地理解設計師的思想情感。

最后,唐詩宋詞對于茶包裝設計的運用也較為廣泛的。設計師通過運用古典詩詞來加深茶包裝設計的高雅品質,例如《念奴嬌·蕭條庭院》中的扶頭茶,以此來消磨孤獨的光陰,充分體現了主人公憂郁的思想情感,其中就體現了民族文化的意象。人們常常將生活比作茶,其中蘊含著各種滋味,有濃郁的、有苦澀的,也有清新甘甜的,飲茶過程無疑就是一個情感宣泄的過程,當茶進入口中慢慢品味后,人的思想情感也會隨茶般意味悠遠。對于人生、情感、鄉愁等的無奈與傾訴都在茶香中消散。例如《菩薩蠻》中借“忘了除非茗”表達了對現實的無奈,對祖國和家鄉的懷念之情；《醉花陰》中借茶抒發了對友人的無限思念和離別之愁。由此,茶包裝設計不再是簡單的視覺體驗,更多地融入了民族文化,以此體現不同的人生軌跡,見證著人們的幸福美好與豐富情感,同時也承載著人們的相思哀愁,在不同的設計中可以感受不同的人生,感受不同的意境之美,給人以無限想象的空間。

3 結語

茶包裝設計作為茶文化的一部分,有其自身的特點,同時也蘊含著茶文化的精髓。在茶包裝設計中,設計師運用了許多自然之物,寄予了豐富的思想情感,通過茶與自然的融合,表達了對大自然的贊美和熱愛,傳達出對生命的渴望與珍惜。茶包裝設計中體現著人們的美好生命,是一種擺脫了庸俗的單純生活。茶與人類、自然始終保持著一種和諧的關系。飲茶是一種自我情感的抒發,是一種借茶傳情的方式,其中映射著生命的關系,承載著對美好時光的珍惜；抒著人們在美好的年華享受生命的可貴。這些美好的意象,是中國民族文化與視覺藝術的傳承與體現。

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