草木染藝術在茶葉包裝設計中的新語境

王永清

(樂山師范學院美術學院,四川樂山 614000)

如何才能做好整個包裝設計,需要我們分析文化思維理念融入的作用和價值,通過展現(xiàn)和詮釋藝術特色,進而優(yōu)化包裝設計思路。可以說。整個茶葉產品本身就是一種是生態(tài)理念和審美思維相結合的文化機制,其中所表達的就是注重經濟實用的生活哲學,以及注重審美認知的人文內涵。

1 草木染藝術的特點及內涵分析

在我國整個傳統(tǒng)文化中,我們看到,其中融入了諸多文化和藝術素材,而草木染藝術,實際上,就是我國文化藝術的優(yōu)秀內涵之一。在該藝術中通過使用極具天然色彩的染料,相關紡織品添加上色。根據當前相關研究看,早在新石器時代,人們就開始嘗試將相關染料應用其中。當然,在應用該藝術時,人們對染料的材料來源也實現(xiàn)了成熟認知,比如在相關植物的根上、葉子上等等,都能提取相關染液,從而使得在具體應用背景下整個草木染藝術的成熟發(fā)展和全面創(chuàng)新。

通常,我們將草木染藝術成為植物染色技術,正是在天然染料中,其分子結構上的不同,使得整個染色方法也存在較大差別,而對于具體染色方法來說,其有著諸多方法特點,當然,在整個草木染藝術中,如果想要實現(xiàn)最佳染色效果,那么,其就必須充分結合整個染料的性質來具體選擇合適的工藝。

當然,在這一過程中,也要看到,在當前商品經濟成熟發(fā)展的大背景下,各種包裝設計理念和價值思維都實現(xiàn)了全面提升,茶葉作為重要的食品類產品,其在進行包裝設計活動時,可以充分有效的借鑒其他元素的包裝方式,進行合理融入和必要表達,從而在滿足社會大眾具體需要的同時,實現(xiàn)其整體設計水平的詮釋。

2 當前茶葉產品包裝設計活動的問題

在對茶葉產業(yè)資源進行全面整合時,其前提在于立足市場訴求構建全面的評價標準,也就是說,要通過選擇合適的元素,在確定設計原則和內涵這一前提下,確保茶葉產品的市場需要與包裝設計實現(xiàn)內涵融入,以及品質提升。在當前社會大眾日益注重生活品質和健康的大背景下,茶葉產品以其濃厚的人文屬性和健康特征,成為人們了解和應用茶葉產品的關鍵。

加上,社會生產力的全面提升和有效進步,如今整個茶葉產業(yè)在經營發(fā)展過程中,已經不再是傳統(tǒng)單一的產業(yè)內容,無論是茶葉產業(yè)的要素完善性,還是其具體體系化,實際上,都實現(xiàn)了成熟發(fā)展和全面提升。所以,縱觀茶葉產品市場,不難發(fā)現(xiàn),茶葉產品種類多樣,且品質和口感都相對于以往實現(xiàn)了深層次而成熟的發(fā)展。但是,該產業(yè)的具體發(fā)展遠遠超出,我們本身的認識,在整個茶葉產業(yè)市場發(fā)展建設日益成熟的大背景下,其實際上,也為各個茶葉企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn),尤其是在當前商品經濟發(fā)展背景下,茶葉商品的市場認知度更高,此時,人們對于茶葉產品的具體要求更為客觀。

我們在進行茶葉產品包裝設計時,必須對茶葉產品這一基礎載體的特點和內涵形成必要認知。尤其是,我國社會大眾飲茶歷史由來已久,在社會大眾自身具體的飲茶習慣和文化認知中,其對茶的看法也出現(xiàn)了全新變化。比如,茶的生態(tài)屬性、茶的文化內涵,甚至人們將禪、道與整個茶文化機制相結合,從而讓茶葉產品的價值實現(xiàn)了全面提升。

在這一過程中,正是茶葉產品中所具有的濃厚屬性,都使得我們在開發(fā)和認知該資源價值時,不能以傳統(tǒng)而且客觀的思維來理解,只有以人文內涵和價值色彩相融合,才有可能實現(xiàn)整個茶葉產品包裝設計價值的全面呈現(xiàn)。對于茶葉產品本身來說,其不僅僅是一種飲品,更是融入具體文化理念和價值思維的重要載體,而正是這一獨特性決定了我們只有融入多樣化的藝術理念和設計思維,才能從本質上提升茶葉產品的對外認知和價值影響力。

3 融入草木染藝術開展茶葉產品包裝設計活動的具體思路

時代證明,茶葉產業(yè)全新發(fā)展的今天,完善的設計機制,乃至系統(tǒng)化的設計思維都直接而具體影響到,整個茶葉產品包裝設計活動的有效開展。結合草木染藝術的特點,以及其應用氛圍看,完善的藝術內涵能夠為整個茶葉產品包裝設計活動的品質提升提供本質化改造。從草木染藝術的特點看,其通過使用生態(tài)化的理念,結合自然生態(tài)元素的合理應用,從而為整個茶葉產品的價值最大化提供重要訴求。

實際上,人們能夠使用更為理想的視角來認知我們所正在經營的茶葉產品。而是茶葉產品的品質,以及茶葉產品的包裝設計等等。可以說,就當前整個茶葉產業(yè)在發(fā)展過程中,所面臨的具體環(huán)境看,如果想要實現(xiàn)最佳發(fā)展就必須具體考慮如下因素：

首先,在當前茶葉產業(yè)經營發(fā)展時,電商模式已經成為其重要的內容和方向,而茶葉電商模式的成熟構建,不僅僅影響到茶葉產品的生產與經營,同時也為整個茶葉產業(yè)的具體經營和發(fā)展產生了至關重要的影響。尤其是相對于傳統(tǒng)茶葉產品營銷來說,其更多是依靠門店來挑選茶葉產品,此時消費者可以直觀的感知到茶葉產品的品質所在,并且結合,茶葉產品的具體類型,來進行挑選。但是,在茶葉產品的電商模式,經營過程中,其中更多是以茶葉產品的外在包裝設計狀況來挑選,尤其是茶葉產品的外在形式,以及其中所具有的特征等來進行表達。比如,茶葉產品在挑選時,其依賴的是茶葉產品的包裝圖片,而消費者自身是無法直接感知整個茶葉產品的內涵。所以,可以說,整個茶葉產品的包裝設計對消費者選購茶葉產品起到了重要的導向作用。

其次,對于茶葉產品的經營發(fā)展來說,其還要認識到,當前消費者自身的影響力,直接決定了茶葉產品設計與生產發(fā)展的具體導向。縱觀茶葉產品的傳統(tǒng)設計思路看,其中使用的理念和方式相對較為局限且單一,尤其是未能將社會大眾自身的消費關注點和基礎訴求應用其中。當然,這更多與茶葉產品營銷市場中是以賣方為主的市場格局有關。因此,在當前整個茶葉產品經營發(fā)展來說,完善的產業(yè)思維乃至具體的經營理念等等,都需要在具體的茶葉產品包裝設計活動中予以詮釋和表達。所以,如何才能更好的利用社會大眾自身消費需要和消費心態(tài)就極其必要。當然,在整個茶葉產品的包裝設計中,其就需要將滿足社會大眾訴求的內涵與喜好融入到整個包裝設計之中。

最后,在整個茶葉產品的包裝設計時,必須注重整合設計資源,比如,可以選擇合適的設計素材,客觀的看,時代發(fā)展推動產業(yè)升級,因此,想做好各種活動,需要我們從時代發(fā)展的具體趨勢和需要出發(fā),通過集中整合并且恰當包裝更好服務設計。當然,茶葉產品的包裝設計活動,其更多是作為茶葉產品的重要外在,而在這一過程中,只有注重構建產品包裝設計與茶葉產品本質內涵相結合,才能夠實現(xiàn)整個設計活動的理想效果。比如,對于不同類型的茶葉產品來說,其中具有的特點乃至功效,甚至適宜飲用的人群都不相同,所以,要通過合理制定,并且應用設計方案從而實現(xiàn)最佳設計效果。

4 結語

隨著現(xiàn)階段,社會大眾自身的飲茶訴求日益成熟,如今整個茶葉產業(yè)的應用水平和融入機制,實現(xiàn)了全面而深層次的發(fā)展。當然,如今茶葉中所凸顯的,其實際上,不僅僅是具體的產業(yè)元素融入,同時其中所展現(xiàn)的還是相應的文化理念,都是值得我們在當前時代背景下,進行全面應用的關鍵所在。尤其是在社會大眾的價值思維中,其更關注的是綠色、生態(tài)與人文訴求。而這實際上就對我們所開展的各項活動提出了極高要求。當然在這一過程中,其對茶葉產品的關注焦點發(fā)生了相應變化,而這從某種程度上看,就是我們實施茶葉產業(yè)轉型發(fā)展的關鍵訴求。

[1]劉錚峰.文化創(chuàng)意產業(yè)背景下黑茶“陶源茗”品牌包裝設計的研究[J]廣西民族大學學報(哲學社會科學版),2014,(12)：125-128.

[2]朱衛(wèi)東.本真色彩 道法自然——初探傳統(tǒng)草木染技術在現(xiàn)代服裝設計中的應用[J].浙江理工大學學報(社會科學版),2015,(05)：111-113.

[3]王官旭.地方名特產包裝設計策略探討——以南京地方名特產為例[J].南京藝術學院學報(美術與設計版),2016,(21):101-102.