中國繪畫元素在茶包裝設計中應用研究

楊小樂

(廣安職業技術學院,四川廣安 638000)

當前,世界文化正朝著多元化的方向飛速發展,在這樣的浪潮下,中國茶包裝設計也逐漸趨向于個性化,人們在飲茶時也越來越重視飲茶的氛圍,也更關注著茶包裝的設計。茶業植根于中國人民的日常生活中,作為中國最具代表性的文化形象產品之一,茶文化的創新發展不容忽視。茶包裝是溝通人與茶的第一載體,將中國傳統繪畫元素滲透到茶包裝設計中,體現了與中華民族燦爛文化相吻合的高尚品味和審美要求,不僅能夠創造出具有文化特色和民族風味的茶包裝,滿足人們日益發展的文化產品形象需要,對于民族文化的繼承與發揚來說,也能夠發揮巨大的推動作用。

1 中國茶包裝設計的發展現狀

當前,在國內文化發展的交叉改革當口,西方文化不斷對中國進行著滲透,如何將我國優秀的傳統文化融入到現代茶葉包裝的設計中,提高茶包裝的民族文化特色,擴大其在國際市場上的競爭力,是擺在茶包裝設計者面前的重大問題?，F如今,我國茶包裝設計存在的主要問題是茶包裝中的傳統文化元素被反復利用,缺乏必要的創新性,也沒能賦予茶包裝設計更多的文化內涵,使得人們對茶包裝的設計印象不深,在國內國際市場上沒有形成自己的優勢。

從中國傳統元素的運用層面,中國茶包裝的設計也很有很大的發展空間。目前中國茶包裝的色彩多以綠色為主,體現的是一種清新健康的視覺效果；在包裝的造型上,則更多是以方正的形象出現,顯得太過單一；而以龍的形象、如意的紋樣作為包裝元素的點子因為重復率太高,已經沒有多大的吸引力了[1]?？傮w上來說,我國茶包裝設計在汲取民族文化這條道路上之所以發展緩慢,思想禁錮是主要的原因之一,不論在色彩、外觀還是圖案的選擇上都太過保守,導致整體風格相似率偏高,難以有所突破。文化特色的精髓在于民族地域特色,想要使中國茶葉的包裝設計更具有創新性和民族文化魅力,就必須將茶葉、茶葉的地域性、中國傳統元素三者統籌起來,在現有的基礎上進行藝術再創造,使茶葉的包裝設計呈現出更大的藝術價值。

2 繪畫元素在包裝設計中的運用

從不同的角度來考慮,繪畫有很多不同的運用形式。通過對繪畫元素的應用,可以表達出事物本身固有的特征,也可以體現出設計者想要表達的思想情感。繪畫作為一種藝術形式,在產品的包裝設計中有很大的發展潛力,不僅能增加商品的附加價值,還能起到傳承文化的作用,滿足現代人對藝術更高層次的追求。在產品包裝上滲透繪畫元素,首先設計者本身要具有異于常人的藝術造詣,其次設計者要對事物的特點有充分的研究,了解消費者的消費習慣,設計出市場需要的包裝樣式[2]。對繪畫元素進行創新利用,可以讓消費者體會到濃厚的民族文化氣息和設計者的文化理念,進而將繪畫這種藝術形式一直延續下去,為包裝設計行業的發展增添新的生機與活力。

產品包裝一定意義上是用來傳遞信息的,它獨特而富有內涵的造型可以迎合當前消費者的獵奇心理。繪畫從本質上來說是對事物的抽象概括,而將繪畫元素應用于包裝設計上,則是對這種抽象形式的再次利用,可以促進包裝設計的多樣化發展。產品包裝的畫面設計應用首先是以產品本身所具有的特性出發,深挖細節,盡量做到簡潔大方,呈現立體感的同時展現出良好的裝飾效果,使整個包裝畫面具備強烈的視覺沖擊,達到最完美的設計效果。從具體的繪畫元素利用來看,主要可以分為寫實性、平面性、夸張性三種形式。寫實性的要求是要做到畫面簡約而不簡單,內涵豐富卻不繁雜。這種設計形式受到的約束較少,設計者可以根據需要進行自由創作,發揮空間很大。平面性是設計者以插圖的直觀做法在包裝上進行應用,簡單大方,一定程度上體現了現代人的審美?？鋸埿詰脛t是在圖形原有的狀態上進行進一步的抽象概括,帶有一定的寫意特征和神秘特征。

3 中國繪畫元素在茶包裝設計中的具體應用

在中國源遠流長的茶文化發展進程中,不同品種的茶葉在不同的歷史時期都有不同的包裝表現形式。在當前的社會背景下,要求茶包裝設計具有更多的創新性,能夠滿足不斷進步的社會需求和市場需求。通過對中國繪畫元素的創新利用,可以增加茶葉商品的購買價值和觀賞價值,樹立具有中國民族特色的茶葉品牌,幫助中國茶文化取得更好的發展,進而走出國門,走向世界[3]。

3.1 在繪畫元素基礎之上的原創性茶包裝設計

針對中國茶包裝文化對傳統文化元素進行反復利用,缺乏創新性的問題,可以在中國繪畫中找到一些創作的靈感,將中國繪畫傳統元素融入到茶包裝設計中,將使茶包裝設計文化換發出新的活力。要大膽進行藝術創新,深度挖掘繪畫中的藝術形式,將傳統的制造變成富有特色的自主創造,擴大繪畫元素的利用范圍,使茶包裝文化在市場上擁有更大的競爭力,促進茶業產業的發展。例如在對中國傳統繪畫藝術中的山水、動植物等意象進行原創性應用時,可以從茶葉的產地、發展歷程、生長狀態等角度進行考慮,結合現代藝術的時尚元素,加入設計者本身的一些理念,從而達到原創性設計的目的。在色彩的運用上,可以突破傳統紅色的禁錮,以中國繪畫中的色彩應用作為參考,嘗試用新鮮的色彩運用于茶包裝設計上,吸引消費者的眼球,從而激起他們的購買欲望。另外,還可以在色彩的蘊意上下功夫,增加茶包裝的附加價值[4]。比如在茶包裝設計時,可以選用黑白相間的外觀設計,結合中國繪畫中的傳統元素,預示著清清白白做人的人生哲學。色彩文化是中國民族文化中的重要組成部分,在茶包裝設計中對其加以創新運用,對促進茶包裝的原創性設計大有益處。

3.2 在繪畫元素基礎之上的茶包裝風格設計

任何物品的暢銷都是建立在其獨特的風格特色之上的,對于茶包裝設計而言,也必須形成自己的風格優勢,才能在激烈的市場中占據有利地位。中國繪畫大體上可以分為人物畫、山水畫、花鳥畫三類,如果能將這三種繪畫元素有效應用在茶包裝設計上,起到的作用是非常巨大的。首先在人物畫元素的應用上,設計者可以將人們在飲茶時的場景在腦海中成形,然后繪制在茶包裝上,吸引消費者的注意,從而刺激他們消費需求。其次是山水畫元素的應用,色彩是山水畫的靈魂所在,在具體的茶包裝上,可以結合茶葉的產地、茶葉的形象姿態等進行藝術創造,如果某一個地方盛產茶葉且它具有自己的著名地標,那么在茶葉的包裝設計中可以以此地的標志性建筑或風景來作為設計的素材來源,這樣一來,茶包裝設計就帶上了與眾不同的地域風格,也更能吸引消費者的關注。在花鳥元素的風格設計上,可以結合花鳥本身具有的文化內涵來進行設計,例如牡丹代表著富貴吉祥,喜鵲代表著喜慶喜事,鸞鳳代表著百年好合等,設計者通過對花鳥所體現的深刻文化寓意進行了解,可以在實際的設計中按照茶葉的具體用途來進行繪畫元素的設計,使茶包裝帶上美好的祝福,從而更容易得到消費者的青睞[5]。

4 結語

社會經濟的高速發展帶動了人們對生活品質的更高要求,對于茶葉包裝設計來說,光具備必要的功能性和實用性還遠遠不夠,還必須擁有一定的審美性和觀賞性,能夠滿足消費者的消費需求。從民族文化傳承和藝術創新的角度思考,將中國傳統繪畫元素融入茶包裝設計中,將民族文化與包裝設計文化結合起來,是順應設計產業發展潮流的體現,也是增強茶文化藝術魅力、促進民族文化傳承的必然趨勢,對繪畫藝術本身而言,也是一次不錯的發展機遇。從茶包裝發展的前瞻性來看,民族的才是世界的。基于中國繪畫元素上的茶包裝設計,只有順應時代的發展,注重民族優秀文化的再利用,不斷進行藝術創新與升級,才能在設計的道路上走得更遠。

[1]席彬.民俗文化與禮品包裝設計[J].中國包裝，2014,8(6）：80-83.

[2]王莉，范勝男，肖繼彬，等.淺談茶文化在人際交往中的作用和意義[J].內江師范學院學報，2012（ 25）：45-46.

[3]駱媛.試論我國茶包裝設計語言的創新研究．福建茶葉[J]，2016，12(01)：14-15.

[4]萬文瑞．基于中國繪畫元素的茶包裝設計探究包裝工程，2014，35(18):112-115.