傳統民族元素在茶葉廣告設計中的創新與運用

盧 鈺

(廣西師范學院師園學院,廣西南寧 530226)

傳統民族元素以不同的形式融入到茶葉廣告設計中,民族元素沉淀了厚重的文化底蘊,蘊藏著深厚的道德、哲學、民族文化內涵,對傳統民族文化的挖掘、對我們現當代經濟產業有重要意義。茶藝、茶道、茶文化是中國傳統文化中的優秀文化,促進茶文化以及茶產業的發展,對于弘揚中國傳統民族文化也有重要的歷史意義。

1 傳統民族元素與茶葉廣告設計

茶葉廣告設計一般是指經過計算機、數字媒體加工的特色文化藝術品。茶葉廣告設計的產品具有3D或者平面效果、還原效果以及漸變效果。從文化的層面來分析,茶葉外包裝的式樣設計時,融合媒體信息與傳統圖騰元素的杰作,這樣的茶葉外包裝廣告,兼具數字時代的“新鮮味兒”,又透露出古樸典雅的文化氣息。廣告設計是社會前沿中技術外化的產物,也是藝術理念與媒體技術相互作用的結晶。如現代的PS技術,基于平面設計,將廣告中的視覺傳達藝術表現得淋漓盡致。再如AI(矢量繪圖軟件),不少廣告設計者在進行茶葉的外包裝設計時,運用AI軟件進行初期的外包裝的平面繪圖,在繪圖的過程中,會基于茶葉的傳統文化特色,在設計資源庫中搜集有代表性的中國文化元素,將這些精挑細選的文化拖至繪圖制作界面,基于這些傳統的民族元素,進行藝術上的創作與情感、情懷的表達。由此可見,這些數字型的設計軟件成為當代茶葉廣告設計創作的重要技術性支撐平臺。

1.1 中國傳統民族元素定義

廣告設計是未來茶葉文化藝術產業發展的新趨勢,隨著時代的迅速發展,也難免摧古拉巧,一些凝聚傳統民族文化結晶的文化如圖騰等文化載體元素,似乎被當代人們遺忘,重拾中國的傳統民族元素,大力將中國的傳統民族元素融入到傳統產業建設中。茶葉廣告設計產業是廣告技術與藝術文化的產物,對提高茶葉的商業價值,拓展市場有著舉足輕重的作用,如今不少專家與學者,對傳統民族元素運用到茶葉設計中進行的探討,分析了人文的傳統民族元素所具有人文價值、美學價值和藝術鑒賞價值。

1.2 傳統民族元素與茶葉廣告設計

隨著養生文化熱潮在我國的掀起,以茶葉為代表的文化產品越來越受大眾的追捧,因而,在中國這個有消費者、有需求就有市場的國度,茶產業也順著時代的進步不斷的向前邁進。有創意意味的文化產業也迅速在中國的土地上茁壯成長,而廣告作用商品的藝術,自然與創意文化創業脫不了關系。一方面,茶葉要走向市場,走入消費者的雅舍,就得富有華麗、精美的包裝,這樣的包裝不僅代表著茶葉的品質與價值,也可以間接的提升消費者的審美能力,彰顯消費者的社會地位與文化品位。因而,現今茶葉產品成為了人與人禮尚往來飽以饋贈的佳品,它已成為了又所指意義的文化符號,有著文化價值與社會價值；另一方面,茶葉產品作為商品,用于市場的交換,就應該以其自設的品牌形象與包裝設計的特色吸引顧客的青睞。由于如今市面上,同質化的茶葉產品甚多,茶葉產品要想在激烈競爭的市場上脫穎而出,就得實施差異化的戰略,在茶葉產品的廣告設計上花心思、作文章。在設計的過程中,化茶葉的文化魅力為競爭的軟實力,構建有藝術特色的產業模式,從而贏得消費者的信賴與支持。

2 茶葉廣告設計的特征及存在問題

2.1 茶葉廣告設計的特征

廣告設計是新媒體行業的重要領域,它的市場是空前宏大的,據調查顯示,從事廣告行業的廣告人員日益增多,一個重要的原因是人力資源市場中缺少廣告設計的專業人才。當前,眾多高校在新聞與傳播專業的廣告學課程設計中,開設數字媒體教育,創辦專業化的工作坊課程、設計工作室等,將計算機、傳播媒介與廣告設計相結合。由此可見,茶葉的廣告設計也將會越來越多樣化、高端化,一方面,新媒體技術中,可以運用圖片處理技術渲染茶葉的包裝；可以運用博大精深的語言文字描述悠遠不絕的茶文化精神；可以用平面技術繪制詩韻茶語；另一方面,茶葉廣告設計兼具商業屬性,特使創業產業中,文化與經濟相融合得成功的典型代表,它不僅溝通了茶理念與視覺藝術的橋梁,而且成為藝術化創意產業領域不竭的藝術靈感的源泉。

2.2 茶葉廣告設計存在的問題

茶產品不再是填補物質上的需求,更重要的是精神境界的一種超脫,廣告設計的理念與茶元素的不契合,茶葉廣告設計形式的單一,會影響茶文化的傳播以及茶葉產業的整體發展。茶文化產品本身就自帶設計元素,因此,在進行廣告設計中,可以“就地取材”,將產品磨砂的質感與典雅、雅致的特色凸顯出來,廣告設計者不能單單地從自身的設計角度定位茶葉產品的包裝,而需要考慮大眾的審美觀。

2.2.1 茶葉廣告設計色彩形式單一

市場中茶葉廣告設計在色彩搭配上欠缺,茶葉自身的風雅古韻不能夠由茶葉的廣告設計展現出來。色彩能夠給人帶來視覺上的沖擊,因此,茶葉產品的色彩布局與搭配顯得尤為重要。而在市面上,有不少的茶葉包裝設計的色彩都比較單一,大部分以白色、棕色、黃色為主,給人的沖擊感不夠強烈；此外,由于色彩的單一,導致茶葉廣告主題的表現不明顯,不能夠很好地吸引消費者的目光。所以,茶葉廣告設計不能夠單一起來,尤其色彩這一方面,色彩形式是最直觀的方式將消費者或體驗者帶入茶文化的藝術氛圍中。

2.2.2 廣告設計與茶文化元素契合度不高

廣告設計與茶文化元素契合度不高,不精美的茶葉包裝未能使人看到后身心愉悅,激起消費者的購買欲。很多廣告設計者可能意識到了這一點,但是卻忽視了廣告設計與茶文化元素的契合,不少設計者使用平面設計中的重復構成、密集構成、漸變構成作為設計的基底,但是卻忽視了構成法中圖案與茶葉的契合度,欠缺對產品特色、主題的考慮。茶產品是一個極具文化氣息的商業文化品。因此,在設計茶文化產品廣告中,茶產品的廣告設計應該充分體現我國優秀的茶文化,高度凝聚契合傳統的茶文化思想內涵,不遠離茶文化主題。

3 傳統民族元素在茶葉廣告設計的應用

基于茶元素的廣告設計可以更好詮釋產品的本質屬性。另外,應用創新思維進行茶葉的產品設計,不僅可以使創造性地表達茶葉的廣告主題,而且還可以讓消費者了解茶文化的相關知識。

3.1 豐富廣告設計的形式

茶文化產品具有傳統古代民族的設計元素,平面廣告設計工藝就是我國古典茶產品中,不可或缺的包裝材料拼接方式。將平面廣告設計應用與茶產品結合,既可體現中國的傳統文化民族藝術元素,也可沿襲傳承古代設計師的古典設計技藝。傳統的茶產品廣告設計實質上是基于茶產品文化的理念設計。但是廣告形式主要以應用圖片為主,以平面設計的框架為主,廣告設計的形式單一,難以達到盡善盡美的廣告設計效果。在古典茶產品外部的廣告設計中,運用多種廣告設計形式,如從圖片、文字、色彩等多方面切入,注意材料與材料之間的契合度,完美展示古典茶文化產品廣告設計的藝術,并將古茶文化產品的雅、麗、清、古,用簡樸設計方法雕刻出來,使茶產品廣告設計更具立體感。

3.1.1 文字特效

廣告設計是審美的藝術。其中第一要義就是給觀看者,帶來視覺上的舒適感與陶醉感。傳統的茶葉廣告設計中,可以修改傳統的風格,將現代風的“嘻哈藝術”、“色彩涂鴉”以及噴灑繪圖技巧運用到設計中,在不脫離于茶原本的中國特色前提之下,運用VR技術,在包裝設計上迅速抓人眼球,讓人流連忘返。此外,在設計的過程中,可以寫不同體裁、風格的文字。如繁體、幼園體等,讓設計更具厚重感與趣味性,體現茶葉產品的高端性。

3.1.2 色彩渲染

色彩是藝術設計的靈魂。在廣告設計時,可以運用灰調、中調的色調進行色彩渲染,以此來詮釋茶葉產品中包含的典雅、親和、樸素的文化特性。一般來說,茶葉包裝設計都是成體系或者是套裝的,因此色彩的搭配與布局就特別注意色彩的構成。在一套茶葉產品中,不宜出現四種或者四種以上的色彩,色彩太多顯得花哨,拉低茶葉產品的檔次。因此,需要講究色彩與茶性、茶境、茶香的關聯性,力求色彩與茶元素的內外統一。

3.1.3 圖案

茶是傳統文化的典范,而茶境是茶產品的靈魂,因此,在茶葉產品的廣告設計中,要成功地吸引消費者的注意,就需要讓消費者觀賞茶葉包裝時,就有品茶的沖動,所以茶葉外包裝的意境感十分重要。營造良好意境的方法,離不開圖案的選取與繪制。盡可能選取古代的古器作為點綴。如毛筆、竹簡、朽木、香料、玉器等,也可以繪制文化實體。如窗框、龍以及大小篆文等。將這些有藝術、文化氣息的事物裝飾產品,能夠讓消費者眼前一亮。

3.2 融合傳統民族元素

由于茶文化有濃厚民族特色屬性。因此,在設計產業外包裝時,設計者可以深入學習少數民族的獨特文化,借鑒其文化元素,將少數民族的文化元素創造性地融合與廣告設計中,然后在進行色彩、文字的設計；此外,可以運用圖形構成法,創造有意蘊的文化符號。如,繪制扇形圖案,在圖案上進行平面刺繡,增加產品的質感；在形狀上,可以將產業的盒子設計成音樂樂器的形狀。如,侗族的長笛的形狀。既融合傳統的民族元素,又為茶葉產品錦上添花。

4 結論

茶為現代人提供了一味靜謐、有雅淡文化氣息的精神氣息,與咖啡、酒等飲品相比,茶的放松形式更健康、更有情調,更具古色古風的韻味,將傳統民族元素,融合在茶文化產品的廣告設計當中,可以“雙效合一”地傳播以茶為代表的文化商品的藝術性,滿足不同層次的消費者,對茶文化或者茶產品的需求。

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