基于跨文化交際理論的出口型茶企英文網(wǎng)站文本翻譯分析

覃潘燕

（柳州城市職業(yè)學(xué)院，廣西柳州 545036）

如今我們?cè)诰唧w實(shí)施該翻譯活動(dòng)時(shí)，需要充分注重創(chuàng)新翻譯機(jī)制，特別是要具體考慮不同文化機(jī)制下的受眾理解英語認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)翻譯活動(dòng)開展的最理想效果。當(dāng)然，結(jié)合當(dāng)前文化交流活動(dòng)的實(shí)際狀況，其中所展現(xiàn)的不僅僅是語言信息的交流，同時(shí)也是文化價(jià)值的集中呈現(xiàn)。

1 跨文化交際理論影響下的茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r分析

當(dāng)然，在整個(gè)翻譯活動(dòng)開展時(shí)，其具體需要納入相應(yīng)的文化內(nèi)涵和語言習(xí)慣，從而具體形成深層次認(rèn)識(shí)。就出口型茶葉企業(yè)的特點(diǎn)以及其經(jīng)營發(fā)展的訴求看，網(wǎng)站已經(jīng)成為其產(chǎn)品推廣與自身經(jīng)營理念闡述與表達(dá)的重要陣地，而在其網(wǎng)站中，所具體應(yīng)用的文本內(nèi)容，也有著自身的特殊性，尤其是結(jié)合跨文化交流活動(dòng)不斷成熟，誠然，就目前整個(gè)時(shí)代發(fā)展的重要特點(diǎn)看，茶葉產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是各種產(chǎn)業(yè)要素和具體的經(jīng)營理念，都通過系統(tǒng)化改造、必要?jiǎng)?chuàng)新，從而形成了國際化、產(chǎn)業(yè)化的茶葉產(chǎn)品貿(mào)易體系，因此，在這一背景下，對(duì)于茶葉企業(yè)而言，如何才能更積極參與整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)之中，就值得我們系統(tǒng)化探索。

客觀來看，如何更好地探究茶葉企業(yè)之間的溝通與交流體系，就需要我們深層次去挖掘和認(rèn)知。而就目前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況看，產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)在進(jìn)行具體交流過程中，整個(gè)茶葉企業(yè)在參與國際交易中，我國茶葉企業(yè)大多能夠積極參與國際茶葉產(chǎn)品交易過程中。不僅如此，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，完善的市場(chǎng)經(jīng)營機(jī)制，尤其是融入互聯(lián)網(wǎng)因素，已經(jīng)發(fā)展成為任何茶葉企業(yè)在具體經(jīng)營時(shí)所必須充分考慮的重要內(nèi)容，當(dāng)然，在這些英文網(wǎng)站展現(xiàn)過程中，其文本內(nèi)容，不僅僅是一種專門性文本材料，無論是具體的語言形式，還是相應(yīng)語言風(fēng)格，實(shí)際上都有著自身特色，因此，這些內(nèi)容在進(jìn)行分析時(shí)，要充分注重靈活選擇翻譯方法和技巧，尤其是要注重對(duì)文本材料內(nèi)容的科學(xué)性描述和表達(dá)。

與常規(guī)的英語內(nèi)容翻譯活動(dòng)相比，傳統(tǒng)的翻譯活動(dòng)中存在較大的差異和不足，當(dāng)然，我們必須認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前文化交流已經(jīng)成為一種重要的文化現(xiàn)象，跨文化交流活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為重要的文化現(xiàn)象，而對(duì)于任何文本材料翻譯時(shí)，必須注重多元文化機(jī)制之間的有效交流與全面融入，尤其是對(duì)于社會(huì)大眾的語言應(yīng)用習(xí)慣來說，其注重的是文化的內(nèi)涵交流與表達(dá)，所以，在整個(gè)跨文化交流日益成熟的背景下，完善的文化交流機(jī)制，不僅僅是一種語言上的溝通與交流，同時(shí)更重要的是在這一過程中，其需要將相應(yīng)的文化內(nèi)涵應(yīng)用其中。只有認(rèn)識(shí)到跨文化語言交流過程中所需要的特色所在，才能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)內(nèi)容翻譯活動(dòng)開展的最佳效果。

2 出口型茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本的特點(diǎn)及翻譯訴求分析

隨著當(dāng)前社會(huì)大眾本身對(duì)健康養(yǎng)生的價(jià)值認(rèn)知實(shí)現(xiàn)了全面而成熟的發(fā)展，因此，在這一大的時(shí)代背景下，茶葉產(chǎn)品本身的價(jià)值作用得到了全世界的認(rèn)知，在加上全世界茶葉產(chǎn)業(yè)交流與融合機(jī)制不斷成熟，如今在全世界范圍內(nèi)構(gòu)造系統(tǒng)化的茶文化體系。而對(duì)于茶葉產(chǎn)品的營銷活動(dòng)構(gòu)建來說，我們可以看到在世界市場(chǎng)上，其都有著成熟完善的茶葉產(chǎn)品交易機(jī)制，尤其是在綠茶產(chǎn)品市場(chǎng)中，我國的茶葉企業(yè)更是具備了無可替代的地位。不僅如此，我國很多綠茶產(chǎn)品都有效相應(yīng)的歷史故事和文化內(nèi)涵做具體的鋪墊和支撐，因此，其在國際市場(chǎng)上，茶文化體系所具有的影響力和價(jià)值，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的文化傳播與影響，同時(shí)更重要的是通過將其與整個(gè)茶葉產(chǎn)品相融合，從而提升了茶葉產(chǎn)品自身的價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)知。因此，對(duì)于出口型茶葉企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，其需要在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)開展過程中，融入必要的文化理念和市場(chǎng)認(rèn)知，特別是通過創(chuàng)新貿(mào)易體系，結(jié)合完善的傳播途徑和渠道，從而有效提升茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和價(jià)值認(rèn)知。

當(dāng)然，結(jié)合出口型茶葉企業(yè)的特點(diǎn)來說，只有做好國際市場(chǎng)建設(shè)，尤其是要將茶葉企業(yè)，以及茶葉產(chǎn)品本身的特色應(yīng)用其中，從而，實(shí)現(xiàn)對(duì)其資源要素的和合理應(yīng)用。結(jié)合跨文化交際理論的具體內(nèi)涵，以及其對(duì)整個(gè)翻譯活動(dòng)開展的實(shí)際影響看，合適的翻譯方法應(yīng)用，其如果想要真正實(shí)現(xiàn)其最佳效果，就必須充分注重考慮整個(gè)語言知識(shí)內(nèi)容交流與應(yīng)用過程中的特色，通過對(duì)語言環(huán)境變化狀況形成準(zhǔn)確認(rèn)知和理解，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)文本內(nèi)容的有效翻譯和理解。當(dāng)然，就整個(gè)跨文化交流活動(dòng)的實(shí)際特點(diǎn)看，其中所包含和展現(xiàn)的內(nèi)容，將不僅僅是文化理念的交流融入，同時(shí)更重要的是其實(shí)際上是基于社會(huì)認(rèn)知視角的理念傳承與應(yīng)用。

3 基于跨文化交流理論的出口型茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本翻譯機(jī)制

實(shí)際上，對(duì)于出口型茶葉企業(yè)來說，其在開展具體的網(wǎng)站文本翻譯時(shí)，不僅要注重結(jié)合該文本內(nèi)容的特點(diǎn)進(jìn)行具體翻譯，同時(shí)也需要結(jié)合中西方茶文化機(jī)制的對(duì)比狀況，通過成熟分析，從而為文本材料內(nèi)容的翻譯活動(dòng)開展提供相應(yīng)的基礎(chǔ)和幫助。我們應(yīng)該清楚，西方茶文化體系的產(chǎn)生和發(fā)展，實(shí)際上是與我國茶文化體系之間有著明顯不同的差別，而我國傳統(tǒng)茶文化發(fā)展的本質(zhì)，則是我國很多茶葉企業(yè)在進(jìn)行具體貿(mào)易過程中所必須系統(tǒng)化考慮的重要內(nèi)容。比如，企業(yè)自身的經(jīng)營理念和經(jīng)營思維，實(shí)際上，都是這一類企業(yè)在整體發(fā)展過程中所必須充分考慮的重要內(nèi)容。

如果我們進(jìn)行具體的茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本內(nèi)容的翻譯過程中缺乏對(duì)文本內(nèi)容中所展現(xiàn)文化元素的合理探究和充分應(yīng)用，那么這必然會(huì)給茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本內(nèi)容的翻譯的成熟開展，以及社會(huì)大眾自身系統(tǒng)理解其所具體包含的內(nèi)容帶來相應(yīng)的障礙。所以，如果我們想要實(shí)現(xiàn)英語翻譯活動(dòng)的創(chuàng)新和發(fā)展，就必須注重對(duì)不同文化內(nèi)容的整合表達(dá)和解釋合理的多元化，并且有效地探究這些文本內(nèi)容的價(jià)值所在，通過具體的翻譯機(jī)制構(gòu)建，為我們更好地開展茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本內(nèi)容的翻譯活動(dòng)，提供有效的幫助。

事實(shí)上，對(duì)于任何一種語言而言，如果我們想要對(duì)其形成全面而具體的理解與認(rèn)知，其實(shí)際上，都需要我們對(duì)其中所包含的語言結(jié)構(gòu)、語言應(yīng)用習(xí)慣、文化內(nèi)容等多樣要素，進(jìn)行整合，特別是對(duì)不同應(yīng)用環(huán)境和應(yīng)用特點(diǎn)等多個(gè)方面進(jìn)行研究，從而得出最為全面而客觀的知識(shí)內(nèi)容和文化理念。如果我們對(duì)出口型茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站中的文本內(nèi)容進(jìn)行分析，我們不難看出這些文本內(nèi)容，不僅是一種具體的元素理念，同時(shí)更重要的是這些文本的特殊性和固化特點(diǎn)，充分決定了如果我們更好地做好翻譯活動(dòng)，其都需要站在跨文化交流與融合的高度之中，通過深度探究和整體分析，結(jié)合翻譯前后受眾的語言習(xí)慣和認(rèn)知、理解特征，從而形成重要的文化理念和價(jià)值認(rèn)知。

當(dāng)然，我們必須認(rèn)識(shí)到語言機(jī)制實(shí)際上是建立在具體的文化體系之中的，也就是說，在當(dāng)前世界文化體系不斷發(fā)展過程中，整個(gè)語言機(jī)制也呈現(xiàn)了新的發(fā)展，而對(duì)于相應(yīng)的網(wǎng)站來說，其中所使用的語言內(nèi)容，客觀上看也有著相應(yīng)特點(diǎn)，比如，在英文網(wǎng)站中，其篇幅相對(duì)較小，加上其闡述的內(nèi)容比較客觀，且語言精練，而且遵守企業(yè)本身的特點(diǎn)，因此，我們?cè)谶M(jìn)行具體的網(wǎng)站文本翻譯活動(dòng)時(shí)，不能盲目的應(yīng)用具體的知識(shí)內(nèi)容和翻譯方法，必須通過全面創(chuàng)新和系統(tǒng)化探究，從而為整個(gè)茶葉企業(yè)的影響力提升，以及其外宣活動(dòng)的創(chuàng)新化和時(shí)代化開展提供相應(yīng)基礎(chǔ)和可能。

4 結(jié)語

隨著當(dāng)前時(shí)代的飛速發(fā)展，國家與國家、地區(qū)之間、文化與文化體系之間的交流活動(dòng)也越來越密切，而在文化交往的過程中語言不暢通，則成了最大的交流障礙，因此，如果我們想要更好的進(jìn)行文化交流，首要就是要把一種文化翻譯為另一種通俗易懂的語言。當(dāng)然，中西茶文化之間，無論是茶的品種，還是茶的禮儀上都存在很大的不同，兩種文化之間的交流只有借助翻譯，才能實(shí)現(xiàn)其素材內(nèi)涵的最佳傳遞效果。

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