茶葉包裝設計中茶文化的有效運用

王錚錚

（紹興文理學院元培學院，浙江紹興 312000）

自神農氏發現茶葉的藥用價值開始，茶葉逐漸進入人們的生活。從藥用、日常飲用、待客到今天茶產品系列開發，茶葉消費和茶葉文化已經在中國傳承數千年。隨著人們生活水平的提高，人們健康意識的增強，茶葉消費成為多數中國人的一種生活習慣。日常生活七件事：柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，茶居其一，茶在現代人的工作與生活中的地位已然是難以撼動，同時也是居民日常生活中重要的健康之泉、精神之水。

我國將近一半多的人口具有飲茶習慣。茶與我國居民的生產生活已經緊密地聯系在一起。茶葉有提高人們營養水平，豐富食品文化的特殊效果，茶葉作為飲品已然成為居民日常工作生活中的重要消費品。當前茶葉已經成為世界上消費量最高的保健飲品，科學研究人員證實茶葉具有延緩衰老與抗氧化的健康效用。不僅如此健康科學的飲茶還能夠預防心血管疾病、代謝綜合癥以及癌癥，而且飲茶還能抵抗輻射并提高人體免疫力，幫助人體抵抗多種疾病。

茶葉具有巨大的消費市場的同時，我國茶葉企業數量也很多，為了提升茶葉產品的競爭力，提高對茶葉產品的包裝水平具有很強的現實意義。我國的茶文化具有豐富的內涵，將茶文化與茶葉包裝設計進行有效融合，無疑可以提升對茶葉產品的營銷效果。

1 茶葉包裝設計中的問題

正如上文所述，茶葉已經成為我國很多居民生活中的重要物質。茶葉具有養生保健的功能，我國的茶葉產業具有很大的發展潛力。目前，市場上的茶葉產品種類繁多，很多消費者無法通過觀察直接判斷出茶葉質量的高低，在這種情況下，茶葉的包裝水平直接影響到消費者對茶葉質量的判斷。目前，我國的茶葉包裝主要存在以下幾方面不足：

第一，茶葉包裝缺乏準確的定位和良好的構思。茶葉產品的包裝設計可以歸為茶葉產品內涵的范疇，直接影響到消費者對茶葉產品的印象，對于提升茶葉產品在市場中的認可度具有一定的作用。目前很多茶葉企業的茶葉產品缺乏準確的定位，產品的包裝也與其他產品的包裝大同小異，導致消費者無法分辨各種茶葉產品。隨著我國居民審美的提高，消費者對茶葉包裝的要求也越來越高，市場上同質化的包裝顯然難以滿足消費者的需求。

第二，茶葉包裝設計沒有融入茶文化。我國的茶葉種植具有悠久的歷史，在茶葉種植與消費的過程中，形成了豐富的茶文化內涵。茶文化內涵是茶葉產品的一部分。通過將茶文化融入茶葉包裝當中，能夠讓消費者更好地了解茶文化，也能提升消費者對茶葉產品的認可度。茶文化中的繪畫藝術與文化內涵都可以融入到茶葉的包裝設計當中。

2 茶葉包裝設計的要求分析

從茶葉企業的角度來看，了解影響茶葉消費者購買行為的因素，有利于在競爭日益激化的茶葉市場中，優化茶葉營銷策略提供依據，最終提升茶企業的利潤水平。在互聯網時代，茶葉的包裝設計會直接影響到消費者對茶葉產品的印象，茶葉的包裝設計價值日益突出。筆者認為要想完善茶葉的包裝設計，必須要滿足以下幾點要求：

第一，茶葉包裝設計必須結合消費者的需求。茶葉產品的競爭力最終由消費者決定。茶葉獲得消費者的青睞，才能在激烈的市場競爭中取得成功。目前，茶葉企業數量眾多，市場競爭極為激烈。茶葉的包裝設計工作具有重要的作用，茶葉的包裝設計必須結合消費者的需求進行，才能給消費者留下深刻的印象。

第二，茶葉包裝設計要匹配茶葉產品的特點。在茶葉的包裝設計過程中，設計內容必須符合茶葉產品的特點。從茶葉產品的特點出發，開展包裝設計工作，才能讓消費者在短時間內了解茶葉產品的特點，激發消費者的購買欲望。如果茶葉產品的包裝設計與茶葉不相符，那么不僅發揮不了對茶葉產品的宣傳作用，反而被消費者認為虛假宣傳，對該茶葉產品產生抵觸情緒，也會影響到消費者對茶葉公司的整體印象。因此，對茶葉產品的包裝設計要與茶葉產品相匹配。

第三，茶葉的包裝設計要融入茶文化內涵。在互聯網技術快速發展的影響下，社會文化呈現多元化的特點，文化對居民的生活習慣也會產生很大的影響力。當前，我國消費者的消費理念越來越理性，對于產品的選擇更為謹慎。對于茶葉消費者而言，消費者不僅注重茶葉產品的質量，還比較看重茶葉的包裝設計。茶葉與茶文化具有密切的關系，在進行茶葉包裝時融入茶文化，有利于茶葉產品獲得消費者的認可與青睞。

3 茶葉包裝設計中融入傳統茶文化的措施

我國將近一半多的人口具有飲茶習慣，鑒于我國龐大的人口數量，茶葉消費市場的規模不言而喻。茶與我國居民的生產生活已經緊密的聯系在一起。在我國消費者的消費理念越來越成熟的背景下，茶葉企業要想提升茶葉的營銷水平，不僅要保障茶葉產品的質量，還要提升對茶葉的包裝設計水平，將茶文化與茶葉包裝設計進行有效融合，不失為一條有效途徑。筆者認為，將茶文化與茶葉包裝進行融合，可以從以下三方面著手。

3.1 選擇合適的茶文化內容，豐富茶葉包裝設計素材

當前茶葉已經成為世界上消費量最高的保健飲品，科學研究人員證實茶葉具有延緩衰老與抗氧化的健康效用。健康科學的飲茶還能夠預防心血管疾病、代謝綜合癥以及癌癥，而且飲茶還能抵抗輻射并提高人體免疫力的作用。隨著我國居民收入的增長，居民越來越注重養生、保健。飲茶已經成為很多居民的一種習慣，這也造就了我國巨大的茶葉消費市場。我國的消費者在購買茶葉時，往往將茶葉看成一種文化商品。茶葉包裝作為整個茶葉文化的載體和渠道，在茶葉營銷的過程具有重要的作用。良好的茶葉包裝不僅可以向消費者宣傳茶葉產品的文化內涵，還能提升消費者對茶葉產品的認可度。我國茶文化具有豐富的內涵，涉及到多門學科的內容，例如文化藝術、繪畫音樂等，這些內容可以應用到茶葉的包裝設計當中，為茶葉包裝設計提供大量的素材。由于茶文化包含的內容很多，在選擇茶文化素材時，一定要保持理性態度，結合產品的特點，選擇合適的茶文化素材進行包裝設計。

3.2 將傳統茶文化與先進設計理念進行融合

在巨大的茶葉需求市場的刺激下，我國茶葉數量保持穩定增長的趨勢。大量的茶葉企業也為消費者提供了豐富的茶葉產品。很多的茶葉企業所提供的茶葉產品在質量上并無本質區別，消費者很難將這些企業的茶葉產品區分開來。在這種背景下，茶葉的包裝設計無疑是消費者識別茶葉產品的重要內容。要想提升茶葉企業的市場辨別度，提升茶葉產品的包裝設計水平具有重要的意義。在茶葉的包裝設計過程中，將傳統茶文化元素與茶葉包裝設計進行有效融合是一種有效措施。

不同的時代，消費者的需求與理念也會發生改變，這就決定了茶葉的包裝設計理念也必須與時俱進。因此，只有將設計新理念與茶文化相結合，才能從根本上提升茶葉包裝設計水平。通過將茶文化與先進設計理念進行深度融合，是對傳統茶文化功能的探索。

3.3 重視茶葉包裝設計的知識產權保護

在互聯網時代，開展茶葉包裝設計工作要注重知識產權保護。茶葉企業要對自身的品牌形象進行維護。目前茶葉企業數量眾多，茶葉生產市場競爭極為激烈。茶葉企業只有樹立品牌意識，提升企業的知名度，才能在激烈的市場競爭中生存發展。在目前的茶葉市場中，很多茶葉企業缺乏品牌保護意識。一些企業的茶產品包裝設計往往借鑒甚至抄襲其他企業茶產品的包裝設計，這不僅侵害了其他企業的權益，也造成茶供應市場的混亂，消費者無法分辨不同茶葉企業產品的區別。將傳統茶文化與茶葉包裝設計相融合，需要茶葉企業耗費大量的精力，因此茶葉企業必須重視品牌維護工作。

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