茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力

劉 娜

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧沈陽 110159）

茶葉發展至今已有近5000歷史，它作為世界三大飲料之首，如今早已和人們的生活息息相關，隨著社會的發展、經濟的全球化、文化傳播，茶也早已傳播到世界各個國家，隨之而來的是人們的消費需求以及龐大的消費市場，這樣一來，只有好的產品、有創意的產品才會受到市場的青睞，以往傳統的、毫無新意的商品將不斷被替換。產品的包裝設計，就是視覺藝術與商品的結合，它通過視覺設計對思維產生的影響從而來帶動人們的欣賞欲和消費欲，所以茶葉的發展和茶葉的包裝設計密切相關。本篇論文主要從茶葉包裝的系統定位、茶葉包裝所存在的問題、包裝的視覺魅力三個方面入手，來細談茶葉包裝的整體形象設計，以及對未來茶葉包裝發展的看法。

1 茶葉包裝的定位

在了解茶的定位的前提下我們可以側面探出茶葉包裝設計的定位。茶的定位在現代社會中普遍基于茶藝、茶道、茶德、茶具等。包裝則指在商品運輸過程中保護產品所用的工具材料和容器等的總體名稱，而茶葉包裝是要在基于方便移動、運輸的同時具有欣賞的美感。通過以人為本的設計，簡潔明了的文字說明，具有觀賞性的圖案、色彩、材料的組合運用，科學又準確的定位出具有市場競爭性和一定內涵的茶葉包裝。

1.1 茶葉包裝設計的實質

茶葉包裝影響著消費者對茶葉的整體印象，同時主導著他們的消費意愿。現如今有句俗話說道：“人，都是視覺動物。”所以，在這個以視覺消費為主題的社會里，茶葉包裝設計的意義已經遠遠重于商品的其他功能了。茶葉包裝設計的實質在于將茶文化中所具有的優良傳統內涵結合外在形象達到立體化的目的，通過具有美感的個性化平面設計豐富茶葉的視覺效果從而達到茶葉的商業目的。好的產品、好的設計，在實施之前都是經過科學的考量和合理的消費市場調查，在充分了解消費者意愿的前提下對各種元素進行整合。

1.2 現代茶葉包裝中的視覺設計

現代社會中，無論是茶葉在市場上的定位還是包裝設計，都對茶葉的最終銷售產生巨大的影響，因此，企業則對產品的包裝設計有了更高的要求。在基于保護傳統文化的同時，又要滿足商品的流通，所以，在現代茶葉包裝設計中要從包裝的設計、材料、結構等和茶葉的種類、產地、地方文化等多方面考慮。

1.3 茶葉包裝的視覺傳播功能

消費者的印象、注意力和品牌文化都是茶葉包裝的視覺傳播功能的體現。消費者在購買茶葉時，基于口感的前提下，很大一部分的購買意愿來自于包裝設計上的視覺傳播功能，茶葉口感無法通過具體形象來展現，而茶葉包裝設計則很好的滿足了客戶體驗的可視化，從而提升消費者的消費印象。茶葉的包裝設計是一種視覺藝術，任何事物與視覺藝術相結合在一定程度上都能達到應有的美感。歷來小眾的獨特品牌都有良好的口碑，因為其獨特的設計和對質感的追求，他們的要求往往比普通品牌要高得多。一件商品的成功推出必有其包裝設計的獨特之處。在茶葉銷售中也不例外，設計獨特的茶葉包裝能形成自身的獨立品牌，將包裝設計和品牌文化相融合，加上茶葉產地的文化特色，使消費者形成固定的品牌印象，同時也推動了茶葉品牌的誕生和傳播。

2 茶葉包裝所存在的問題

茶產品市場是個龐大的消費市場，市場越大，問題越多，目前茶葉包裝的形象設計中就出現許多的問題，一切問題都是阻擋發展的絆腳石，在商業與文化共同發展的時代必須要擺正態度、正視問題。

2.1 過度包裝和欠缺包裝

包裝技術不斷進步和發展的今天，有各種各樣的包裝材料出現，但其材料的選擇和茶葉本身的定位不匹配，出現了過度包裝和欠缺包裝兩種極端現象，一些過度使用包裝材料，設計得太過精細，使其欣賞價值遠遠大于使用價值，以至于消費者將其判斷為工藝品。還有一切忽略茶葉本身的價值，以同等的包裝材料對待不同等級的茶葉，使茶葉沒有體現出應有的文化內涵。

2.2 設計抄襲跟風，形象雷同

目前，市場上很多企業舍得在包裝材料上下成本，卻不舍得在包裝設計上多投入點資金，因此存在抄襲成風的現象。其主要表現在同行業的抄襲和對其他行業相關產品抄襲，例如咖啡、紅酒、飲料等，對于這些產品的包裝抄襲卻很難表達傳統茶文化的典雅、清淡。還有品牌抄襲，從而發展為山寨品牌，所以一段時間內茶界出現大批雷同產品。最主要的還是企業必須具有品牌保護意識，有必要時拿起法律的武器，保護自身利益。

2.3 設計缺乏創新，工藝存在缺陷

我國茶葉包裝整體形象的視覺傳播問題最主要體現在設計單一，缺乏創新。大多茶葉都以散裝形式銷售，散裝形態和壓縮形態不同，散裝的茶葉依賴于包裝來進行銷售，然而它的包裝卻千篇一律、讓消費者完全看不到設計者的用意，這樣一來根本無法引起消費者的購買欲。茶葉包裝材料的選擇和工藝也是影響視覺傳播的問題之一，包裝材料的選擇不合理容易導致茶葉受潮、染塵、變質等，而工藝上的缺陷則易導致茶葉品位的降低，不符合現代人的審美，從而造成視覺疲勞，容易影響茶葉的銷售量。

3 茶葉包裝的視覺魅力

3.1 商品化包裝的視覺魅力

國人代代傳承的產茶、制茶、飲茶風俗演化出獨具特色的中國茶文化。茶與文化的聯系在國人眼里也早已根深蒂固，所以，精美的茶葉包裝，不僅要擁有儲存茶葉、包裝茶葉、盛裝茶葉的功能，還應有廣告宣傳效果，這樣一來，產品在達到商業化的同時還能長久的存放。總而言之，在茶葉包裝設計中，標語需要簡潔明了地表達產品的基本屬性，形象的設計必須體現茶文化獨特的藝術風格和傳統內涵，既能觸發消費者對傳統文化的共鳴和感悟，也能提升茶作為商業產品而具有的格調和內涵。

3.2 茶葉包裝的整體形象設計

歷來學者、藝術者談及設計，便總離不開藝術，而其中所涉及的藝術元素更是數不勝數。以下主要是通過材料的選擇、形象的設計、色彩的填充這三個方面具體說說茶葉的包裝設計。

3.2.1 包裝材料的選擇

很多企業在考慮包裝材料時僅注重材料的觀感和價格是否合理，從而忽略了包裝材料最重要的質量安全問題，茶葉是供人們飲用的，它需要使用包裝來達到防止污染、受潮、染塵、變質等目的，因此在設計師進行茶葉包裝設計時，著手之處應主要是包裝材料的選擇，看它是否具有有效性，是否能最大限度地保障產品的衛生和質量。

3.2.2 形象設計

任何產品的設計必須有標準的定位，或者是代表形象，在做茶葉包裝的整體形象設計時有必要確定一個代表形象，商業發展中整體設計的定位準確是非常關鍵，它直接影響產品的文化意義和銷量。

3.2.3 色彩渲染

視覺所傳達的事物直接影響人大腦的認知，人在辨識一些事物時，往往最先影響大腦的并不是形態和大小，而是色彩，濃郁有識別度的色彩是最吸引人的。所以在茶葉包裝整體形象設計上，色彩的渲染必不可少。不同的色彩基調能給予人不同的視覺感受，紅色、橙色讓人感到熱情、喜慶、快樂；綠色、青色使人清新、寧靜、舒適，而黃色則更多的讓人覺得高雅、隨和、松弛。所以在不同的狀態和場合下，如何選擇不同的色彩基調進行產品包裝能讓人產生不同的情感波動，而且為了體現它的商品價值，可以結合色彩對不同品種、等級、口感的茶葉通過色彩來分類。紅茶對應紅色，給予人強而有力的感受；綠茶對應綠色，給予人清新自然的體驗，而用藍色等較深的顏色來對應比較高端的茶葉，給予人穩重成熟的心理體驗。總而言之，結合茶葉本身屬性的色彩搭配，能加大產品對消費者的視覺感染力度，從而刺激消費者的購買欲，這便反映了整體設計中的視覺魅力。

4 結語

綜上所述，設計者在茶葉包裝設計中，不僅要方便消費者攜帶儲藏，更要符合現代視覺審美的要求。縱觀茶葉在中國的傳承及發展，其未來的發展不可忽視，因此在這個科技發達的現代社會里，商家們不僅注重茶葉包裝的實用性，更重視它的欣賞性，尤其是色彩的搭配與茶本身屬性的結合，只有相得益彰的設計才能和消費者和諧兼容，達到商業目的的同時帶動文化發展，從而提升整個茶文化的品格。

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