茶元素在河北省冬奧旅游紀念品開發中的應用

李 成，董銀霞

（1.華北理工大學；2唐山師范學院，河北 唐山 063000）

茶元素在河北省冬奧旅游紀念品開發中的應用

李 成1，董銀霞2

（1.華北理工大學；2唐山師范學院，河北 唐山 063000）

“茶之為飲，發乎神農氏。”自炎帝將茶葉用于飲食之后，在漫長的歷史進程中，茶文化也隨之應運而生，并且滋生了多種多樣的茶元素。本文在簡要介紹了茶元素與旅游紀念品的基本內容后，又分析了茶元素在河北省冬奧旅游紀念品開發設計中的應用意義，并最后提出了其在河北省冬奧旅游紀念品開發中的具體應用思路。

茶元素；河北省；旅游紀念品

從物質層面上來看，茶元素不僅包括綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶、黑茶六種茶葉形態，而且還涉及到了茶壺、茶鼎、茶甌以及茶臺等系列茶器具。同時，從精神層面上來看，茶元素也囊括了茶詩、茶畫、茶藝、茶道以及茶書法等不同屬性的文化內容。因而，浸潤著濃厚的文化藝術氣息的茶元素一直為世人所推崇，其形態各異的物質表現形式、獨特精辟的美學內涵以及深沉浩瀚的哲學要義，使其成為了現代藝術設計領域的新寵。隨著，復古主義理念的興起，茶元素也越來越多地被應用到形形色色的設計之中。2022年河北省的張家口市將會舉辦冬季奧運會，其在進行旅游紀念品的設計時，可以積極地引入五彩繽紛的茶元素，借此對其進行概念化設計，以濃郁的民族化因子和特有的傳統美學元素凸顯旅游紀念品的文化意義與紀念價值。

1 茶元素與旅游紀念品

1.1 茶元素內容概括

1.1.1 含義與特點

茶葉誕生后便不斷孕育出新的茶元素，茶元素是指與茶相關的所有因子，既包含了物質形態的茶元素，也包孕了精神層面的茶元素。所以，茶元素的表現形式是豐富多樣，其所涉獵的元素是異常繁多的。然而，在幾千年的文化積淀中，茶元素也積蘊了其獨有的文化特點。一般而言，茶元素主要是指茶文化的相關內容。茶文化是從茶事活動中分離出來的一種文化現象，其具有地域性、文化性、時代性與歷史性。眾所周知，我國地大物博，橫跨東西縱貫南北，經緯度的跨度之大是世界上任何國家都無法比擬的。因而，在某種程度上造就了我國燦爛多姿的地域文化。茶元素受地理因素的影響，也打上了濃厚的地域文化烙印，在我國幅員之內，不同地方的茶元素也不同，具體而言茶歌、茶戲以及茶藝的表演方式與演奏特點都有所差異。另外，茶元素作為一種歷史文化產物，其不可避免地會沾染上時代印跡，不同時期的茶元素自然會有所區別，唐朝的茶元素與明朝的茶元素呈現出鮮明的不同性。當然，茶元素的發展也具有一脈相承性，其在時光的隧道里循著歷史的軌跡不斷演化而成，在時間的磨練下去除舊有的糟粕，汲取新鮮的精華，不至于被歷史的塵埃所掩埋而一直能延續至今并為人知曉。

1.1.2 功能與影響

茶元素是我國紛繁多樣的民間元素的一種，其具有物質與精神雙重屬性，一方面其物質形態能為大眾的生活提供便利，另一方面其精神內核也能豐富大眾的文化生活，甚至進而對和諧社會的構建發揮難以言語的作用。茶元素包含茶德、茶道與茶葉以及茶點等，其中茶葉與茶點這些客觀存在的物質茶元素對大眾日常生活質量的提高具有一定的推動作用，大眾可以根據自己身體狀況選擇飲用茶葉，同時其也可以從自身的喜好口味出發選擇茶點。此外，茶元素中以重視群體價值為核心的茶德，其倡導的無私奉獻精神對于當前唯利是圖的社會現象具有相當程度的緩解作用，能有效地協調人與人之間的緊張懷疑關系，對于現代人精神家園的構建具有促進作用。茶道作為茶元素的重點內容，其所包蘊的“和”、“清”、“敬”、“寂”思想與當前的主流文化相契合，并對于大眾文化素養的提升以及社會風氣的凈化都將產生正面的積極影響。

1.2 旅游紀念品概述

1.2.1 概念闡述

從學術角度而言，旅游紀念品沒有明確的定義。然而，顧名思義其是指觀光者在旅游過程中購買的精美別致、民族特色濃厚具有紀念價值的工藝品。一般情況下，旅游紀念品的設計都會在無形中被賦予地方色彩打上地域文化的烙印，不同地方的旅游紀念品也不同，同一品種的旅游紀念品也可能會因為其所含有的地方文化特色不同而有所差別。例如，河北省的冬奧旅游紀念章與北京奧運會的旅游紀念章的設計將會不同，北京奧運會的旅游紀念章大多以頗具文化特色而又帶有鮮明中國印記的福娃為主設計而成，而河北省的冬奧旅游紀念章則可以從河北省的文化特色入手，設計師可能會運用武強年畫、吳橋雜技以及唐山皮影等地方元素對冬奧旅游紀念品進行特色化設計。總體來說，旅游紀念品的設計大多具有一定的美學價值與藝術內蘊，其同時作為一種商品形式而存在也應該具有相當的使用價值，在激發旅游者對于其的購買欲望時，也能使其回憶起相關的文化內容。

1.2.2 品種分類

從本質上來說旅游紀念品是一種旅游商品，其種類繁多。隨著工藝技術的提升以及大眾審美意識的提高，旅游紀念品設計的美學意義也越來越鮮明，按照其材質屬性的不同可以將其大致分為特種金屬類、木雕工藝品、樺樹皮工藝品、麥秸工藝品、陶瓷工藝品以及木質工藝品等類型。特種金屬類的旅游紀念品主要是指旅游紀念章以及金屬小掛件之類的物品，其紋樣圖案大多以當地的傳統圖畫為主，帶有一定的地方色彩。木雕工藝品則是以木質雕刻圖案為雛形，例如，木雕的十二生肖、木雕雄獅、木雕老虎，均是以動物為原型利用精湛的雕刻技術在木頭上雕琢而成。樺樹皮工藝品是旅游紀念品中較為常見的，設計師根據其特殊的材質將其制成水壺、酒壺與相框，既有實用價值又有藝術價值。而麥秸工藝品則是以麥秸為主要的材料，將其編織成首飾盒或者精巧的小動物，便于旅游者攜帶觀賞。作為旅游紀念品中的翹楚，陶瓷工藝品是紀念品最廣泛的存在，特殊意義標志的陶瓷杯、圖樣精美而又富有特色的陶瓷花瓶以及具有紀念價值的瓷器等都是旅游紀念品的一部分。木制工藝品多以扇子的形式出現，設計師在扇面上或畫或印富有個性化的圖案，無形中彰顯出扇子的文化內涵與藝術屬性。

2 茶元素在河北省冬奧旅游紀念品開發設計中的應用意義

2.1 豐富旅游紀念品的文化內涵

2022年張家口的冬奧會是我國繼2008年北京奧運會之后的一大體育盛事，其文化意義自然不言而喻。但是，奧運會所吸收的游客數量是不可預估的，無數的外國友人皆因冬奧會這一體育賽事而前往張家口，為了紀念這一難忘的時刻大部分游客都會購買相關的旅游紀念品。而河北省作為我們華夏民族的發源地，其不僅孕育了我們中華民族的文化血脈，而且還沉淀了頗具特色的地方文化。同時，茶元素的表現形式紛繁復雜，無論是從物質形態還是精神內涵上來看，其所囊括的范圍極其廣泛。因而，設計師在進行河北省的冬奧旅游紀念品的開發設計時，可以從琳瑯滿目的茶元素著手，將經典茶詩與河北省的武強年畫相結合制成木扇子，于是二者在融合中促進了紀念品文化內涵的提升。

2.2 提升旅游紀念品的藝術價值

旅游紀念品作為一種商品，其使用價值與其美學價值成正比，也就是說旅游紀念品的實用價值大多不高，通常是以工藝品的形式呈現在大眾眼前。人民生活水品的提高推動了旅游業的發展，大眾的購買力也不斷增強。然而，我國的旅游紀念品大多是粗制濫造，極少富有藝術性，其美學價值也不高。全國景區范圍內所售賣的旅游紀念品基本上是大同小異，民族服飾、動物木雕、陶瓷花瓶幾乎隨處可及建安，缺乏特色的旅游紀念品完全不能激發旅游者的購買欲望，也極大地降低了旅游紀念品的藝術價值。河北省張家口作為冬奧會的舉辦地，其如果依然遵循傳統的旅游紀念品設計模式，那么其毫無疑問將會陷入“低俗”的泥潭。因此，設計師可以利用茶元素的文化藝術因子對冬奧會的旅游紀念品進行深度包裝，從根本上提升旅游紀念品的藝術設計感。

3 茶元素在河北省冬奧旅游紀念品開發中的具體應用

3.1 將茶元素美學理念與時代潮流元素進行深度融合

旅游紀念品的設計過程是由地方文化擷取與地方文化轉化后，再轉變為一種思念或紀念功能的文化產品，而這些文化產品也要具有美學價值。從某個意義上來說，旅游紀念品的設計必須迎合當代人的審美觀，從時尚潮流元素出發，不能僅僅停留在傳統的美學價值理念中。設計師可以將茶元素中的美學滲入到旅游紀念品的設計中，例如，設計師可以通過解析茶元素中茶畫的山水意境美學思想對河北省的地方文化進行重新解讀，然后據此對不同屬性的旅游紀念品進行概念化設計。此外，設計師也可以將蔚縣剪紙中與茶元素中的美學概念進行巧妙融合，從傳統地方文化的角度著手使二者的美學價值發揮到極致，從而設計出更加精致的旅游紀念品，以此滿足當代人的審美需求，刺激其消費購買欲望。

3.2 利用茶元素對旅游紀念品進行獨特化設計

河北省是我國的傳統文化大省，燕趙大地滋養了燦爛的鄉土藝術文化，武強年畫是農民思維觀念的產物，其以自然氣息為主，在“刀馬定太平”理念的指導下，擷取敦厚粗獷的人物，凸顯出了原生態的樸實之美。所以，河北省在進行冬奧旅游紀念品的設計時，可以河北省的傳統文化為著手點，將地方特色因子與旅游紀念品進行關聯性分析，并充分發揮自主創新精神，將茶元素融入到紀念品的設計中。首先，設計師應該加深對河北文化的研究，分別探究武強年畫、曲陽石雕、蔚縣剪紙與唐山皮影以及吳橋雜技的深意。而后，從茶元素的視角探尋其與冬奧旅游紀念品設計之間的共同性，找到三者之間共通的意義空間。繼而，將茶元素進行一一剖解，使茶畫、茶書法、茶道與茶壺及茶龕等茶元素以相得益彰的形式融入到河北省的冬奧旅游紀念品設計中，進而使得其包含了河北省地方文化的紀念品愈發獨特耀眼。

[1]高力群,段建坤.“吳橋雜技”文化符號在旅游紀念品上的設計研究[J].裝飾,2011(10):80-81.

[2]呂培.地方文化符號在旅游紀念品設計中的轉化與運用——以兩漢飲酒器具為例[J].設計,2012(2):22-23.

[3]畢延剛,魏嘉.推動地域文化產業發展促進地域文化傳承——以地域文化在旅游紀念品中的開發及營銷為例[J].家具,2014(5):52-56.

[4]張丹蕾,張珣.唐山皮影視覺要素在地域產品包裝中的應用研究[J].美與時代:城市版,2015(10):106-107.

[5]李亞男，高金悅.以工業設計理念提升北戴河手工藝傳統旅游紀念品產業策略研究[J].探索科學,2016(3):71.

河北省社會科學基金項目“冬奧會背景下河北旅游紀念品開發研究”（HB17YS040）

李 成（1981-），男，河北張家口人，碩士研究生，華副教授，研究方向：設計藝術。董銀霞（1980-），女，河北唐山人，碩士研究生，副教授，研究方向：經濟管理。