中國茶包裝設計中傳統文化與現代設計元素的融合探究

張 丹

（華北水利水電大學藝術設計學院，河南鄭州 450046）

中國茶包裝設計中傳統文化與現代設計元素的融合探究

張 丹

（華北水利水電大學藝術設計學院，河南鄭州 450046）

對于茶葉產業包裝設計這一整體性活動來說，不能盲目的使用元素與極具內涵的設計思路想融入，要注重從整個茶產品的社會發展實際需要入手，結合整個社會的具體訴求，通過將文化要素與設計活動相匹配，進而實現最佳展現。本文擬從當前中國茶包裝設計活動開展不足分析入手，結合中國茶包裝設計活動的具體要求，通過探究傳統文化與現代設計元素融入的具體價值，從而探究中國茶包裝設計中傳統文化與現代設計元素融合的具體應用思路。

中國茶；包裝設計；傳統文化；現代設計元素；融合機制；應用思路

我國是傳統的茶葉生產大國，幾千年的茶葉飲用歷史不僅造就了社會大眾的飲茶習慣，同時也形成了一系列豐富的文化藝術元素體系，因此，可以說，中國茶葉的發展歷史實際上就是中國文化的發展歷史。而從當前我國茶葉產業的具體發展狀況看，茶葉產品在營銷過程中，也存在諸多問題，尤其是包裝設計水平的相對不足，從而影響整個茶葉產品的市場份額。

1 當前中國茶包裝設計活動開展不足分析

從當前我國茶葉產業的轉型發展背景看，茶葉產品包裝設計的短板和不足也更為明顯，所以，在推動整個茶包裝設計與優化時，要從問題的相關表現認知入手，通過具體創新，從而實現理想的設計效果。

當前中國茶在包裝設計過程中，并沒有選擇那些擁有我國自身特點的要素相融入，特別是對于當前多元文化成熟發展背景來說，中國茶在整個茶葉市場中的影響力有著重要份額，而凸顯中國化元素，將為茶葉產品營銷活動具體開展提供重要幫助。此外，在當前整個茶葉產業的發展過程中，我們可以看到消費者的實際需要對整個茶葉產品營銷有著重要影響。但是當前中國茶葉包裝思路很難滿足整個產業轉型發展的具體要求。

事實上，從唐朝開始茶葉就已經成為社會大眾日常生活中極其重要的元素內容，通過飲茶，能夠幫助人們養成健康、良好的生活習慣。因此，隨著當前人們對健康的重視程度不斷提升，如今飲茶已經發展成為一種世界性時尚。所以，在當前整個茶葉產業發展，也出現了全新變化。相對于以往人們在挑選茶葉產品時，其標準更多是茶葉產品的價格。隨著互聯網電商模式不斷成熟，當前人們在具體挑選茶葉產品時，更多是通過對其產品的包裝狀況進行分析和了解，進而更好的選擇滿足自身口味和習慣的茶葉產品。

但是具體來看，現階段，諸多茶葉生產廠家，在進行產品生產過程中，并沒有意識到外包裝對茶葉產品品質提升的關聯性影響，從而未能為產品的設計與生產確定合理的思路，進而使茶葉產品包裝的具體活動與市場要求之間，存在較大出入。結合當前，整個商品市場不斷成熟、完善這一狀況，現階段人們對產業產品的外觀設計有了更多，需要和要求，因此對任何茶葉產業發展來說，想要實現自身發展，就必須結合社會大眾的層次化消費需求，選擇極具合適性的元素內容，進而滿足其產品包裝與營銷推廣有效落實，提供實質性、有效支撐。

2 中國茶包裝設計活動的具體要求

在當前開始包裝茶葉產品時，其應該注重選擇切合茶葉產品的具體元素，乃至與茶葉產品相匹配的文化理念內涵，無論是整個茶葉產業發展創新，還是整個產業所面臨的具體發展環境，乃至其中所需要展現的內涵價值，都與以往相比，有了形式與內涵等完全不同的創新，尤其是隨著互聯網的影響不斷提升，茶葉產品展現的途徑和平臺，也呈現出了完全不同于以往的重要變化，因此，對于茶葉企業來說，想要滿足市場發展的具體需要，就必須全面完善認識到這一巨大變化，通過調整包裝設計思路，從而才能實現自身產品的有效調整。

當然，在當前整個時代發展背景下，中國茶想要占據相關市場份額，實現茶葉產品自身的影響力，但是從目前多數茶葉企業的實際經營管理狀況看，由于其經營者缺乏時代化的管理理念，同時對茶葉產品的包裝設計活動開展的價值認知存在相應的偏差和不足，從而使得整個茶葉產品的包裝設計很難與時代發展相匹配。因此，在當前中國茶包裝設計活動開展過程中，想要實現最佳效果，就必須從產品的具體內涵出發，選擇滿足其包裝需要的產品元素和設計機制，進而實現整個產品包裝價值的作用詮釋。

此外，目前在進行包裝設計過程中，也要將文化理念和價值內涵融入整個設計體系，進而實現其價值內涵與具體品質的發揮與展現。當然，我們要認識到我國有著濃厚的茶文化體系，而茶葉產品實際上是整個茶文化體系傳承發展的重要載體，所以如果能夠將茶文化元素內容與整個茶葉產品體系相結合，其必然能夠在提升整個茶葉產品品質內涵的同時，為整個茶文化傳播發展尋找到良好的載體。總的來說，現階段想要創新和優化整個包裝設計的理念與內涵思想，我們可以從整個傳統茶文化體系中尋找到很多元素內容融入其中，進而滿足該活動的要求。客觀來說，從我國濃郁的茶文化體系中挑選相關元素內容融入包裝設計過程之中，進而在深化設計水平品質的基礎上，更重要的是形成了體系化的包裝思路。

3 傳統文化與現代設計元素融入的具體價值

就當前整個時代發展過程中，傳統文化與現代設計元素之間并不是毫無關聯的元素內容，可以說，在文化包容背景下，不同文化元素之間存在極強的融合特色，而傳統文化與現代設計活動之間，都做為具有融合價值的文化元素，在當前整個傳承背景下，兩種文化元素之間的融合性進一步提升，進而為實現不同文化元素之間的全面、有效融入，提供了全面、多元的機制。

當然，對于整個傳統文化體系發展應用來說，其正處于時代發展的重要階段，融入不同文化元素，這既是文化包容性的展現，同時也是從當前社會大眾關注度出發的具體需要。而在現代設計活動開展過程中，從定位的確定，乃至篩選出與設計活動相匹配的文化內涵等等，都是我們開展設計活動的必然要求。當然，融入現代設計元素，實際上也是整個設計活動創新發展的重要要求。

當前時代是融合的時代，在當前茶葉產品營銷過程中，無論是社會大眾的具體關注度，還是整個茶葉產品的更新換代，都需要整體予以優化，尤其是要結合當前互聯網電商營銷的具體特點和狀況，通過融入必要的設計元素和理念整體性優化，實現茶葉產業的轉型升級。

4 中國茶包裝設計中傳統文化與現代設計元素融合的具體應用思路

我國的茶葉產品生產與銷售歷史相當久遠，而整個茶葉生產過程中，茶葉產品有著重要的作用價值，其不僅是社會大眾生活元素中，極具分量的元素內容，同時也是我國社會大眾習慣和具體文化理念的發展基礎。因此，怎樣才能將茶葉產品更好的展現給社會大眾，實際上是整個茶葉產業經營過程中的重要元素，而對于茶葉產品來說，其整體包裝設計活動的狀況關系到產品的外在展現，更重要的是在目前市場環境下，茶葉產品的包裝設計狀況關系和影響茶葉的市場銷售，可以說，其直接關系到茶葉產品的品質，所以，在當前整個茶葉產業優化升級的大背景下，創新提升其包裝設計思路，就至關重要。

我國是一個具有悠久歷史的多民族國家，在長期的社會發展過程中，形成了諸多文化內涵，尤其是民族文化和地域文化的有效融入，實現了我國文化體系的成熟而完善發展。滿族剪紙就是其中極具代表性的文化元素之一，認知該藝術形式的具體特點，并且探究其中所具有的文化內涵，能夠為我們當前開展各項活動提供有效支撐。當然，就當前整個時代理念和價值特點看，文化融入和多樣化統一已經成為整個時代發展的重要方向。融入人文內涵元素，尤其是選擇極具代表性的傳統文化藝術元素，能夠塑造有吸引力的外在包裝，當然，良好的包裝產品設計思路，必須建立在成熟的設計機制上，結合全面融入，從而實現整個產品外在形象的設計的理想效果。

而對于茶葉產品包裝時，將傳統文化與現代設計元素進行整體結合，從而使得整個茶葉產品的外在包裝中，既有傳統的文化元素，同時也有符合時代特征的現代化設計元素內容，進而實現茶葉產品包裝設計活動的最佳效果。當然，從另外一方面看，傳統元素與現代思維結合的過程，能夠在豐富元素應用機制的基礎上，完善優化設計活動的具體應用思路，所以想要實現設計價值的最大化，就必須探究兩種元素之間的結合點，通過合理定位，從而實現設計機制的創新與完善。

多種元素融入是當前時代發展過程中的重要特征和趨勢，當然選擇合適的元素相結合，并且將各種理念相融入，從而為整個設計活動開展提供有效支撐。對于中國茶包裝設計活動開展來說，如果能夠選擇合適的元素內容，尤其是將傳統文化與現代設計元素全面融合，從而開展茶葉產品包裝設計提供具體的基礎，不僅如此，在這一過程中，整個茶葉產業也處于轉型發展的關鍵階段，而在轉型過程中，茶葉包裝設計本身就是整個體系中，極其重要的元素內容和具體要求。而現代設計元素中，不僅包含體系化的現代設計理念，同時其中最關鍵的是包含了豐富而全面、多面的思想內涵，因此，就當前整個茶葉產品品質化提升、價值理念凸顯來說，必須優化整個設計機制，就要從社會大眾的具體需要出發，通過融入多樣化元素，進而為茶葉產業的轉型發展提供重要支撐。

5 結語

當前我國茶葉產業呈現出全新變化，無論是整個茶葉產業的特點和內涵，還是茶葉產品營銷的新狀況，都出現了新的轉變，尤其是在當前時代背景下，消費者自身消費需求的多樣化和層次化，使得整個茶葉產品在包裝設計過程中，必須注重創新設計思路，特別是通過選擇合適的元素內容，從而滿足社會大眾的整體性需要。

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張 丹（1980-），河南南陽人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。