供給側改革背景下休閑體育與茶文化旅游的共生發展

高 琦

（四川西南航空職業學院，四川成都 610400）

供給側改革背景下休閑體育與茶文化旅游的共生發展

高 琦

（四川西南航空職業學院，四川成都 610400）

供給側改革的最終目的就是要淘汰生產力落后但是卻不愿放棄市場的企業，從而形成新型充滿活力的市場，依托具有生命力的企業創造新的經濟增長點。在這種背景下，休閑體育作為一種朝陽產業勢必會得到迅猛的發展。然而休閑體育作為一種休閑方式，與我國的茶文化旅游有著既協作又對立的關系。因此，本文特分析了在供給側背景下休閑體育與茶文化旅游的關系，從中找到其共融的瓶頸，并適當地提出解決方案，從而實現休閑體育與茶文化旅游的共生發展。

供給側；休閑體育；茶文化；旅游文化

拉動我國經濟向前發展的“三駕馬車”分別是出口、投資、消費。然而在現在的經濟形勢下，這“三駕馬車”均遇到了各自的瓶頸。在這種形勢下，國家領導人提出了“供給側改革”這樣一個改革方向。供給側改革用通俗的話來說，就是從生產端著手，有側重地對有潛力的企業進行支持和保護，構成企業之間發展的不平衡，從而淘汰落后生產勢力，進而解放生產力，并促進經濟的發展。因此，對發展已日趨完善和飽和的茶文化旅游產業而言，與新興產業的融合是適應供給側改革方向的最行之有效的途徑。體育休閑產業目前正處于人們追求高品質的生活質量體驗的階段，它與我國茶文化旅游的結合將形成一種最具潛力的新生勢力被投放于市場中，從而促進我國經濟的進一步發展。

1 供給側改革背景下休閑體育與茶文化旅游共生發展的可行性

1.1 休閑體育精神與茶文化精神不謀而合

休閑體育脫離了體育的嚴肅性和規則，旨在讓人們可以在一種放松的氛圍中踐行體育精神。因此，休閑體育是綜合了休閑、競技、自然、體驗、健身于一體的體育方式。另外，由于休閑體育主要活動場地是在戶外，人們有更多的機會與自然結合，因此休閑體育精神自帶對自然的征服色彩以及想要與自然融合的氣息。可以看出，休閑體育精神的本質就是先與自己的身體相融，超越自我，趕超他人，最終征服自然，身心合一，并擁有強健的體格。

我國茶文化精神歷來被人們稱道，是我國傳統文化精髓的代表。茶文化精神崇尚自然，倡導人與自然的和諧相處。人們經常在品茶的過程中，收獲到的不僅是一種身體上的放松，更是心靈上的平靜與愉悅。這就說明茶文化精神也講究身心合一，鼓勵人們去追求一種積極向上的精神面貌。因此可以看出，茶文化精神的深厚內涵與休閑體育精神不謀而合，都是注重與自然的和諧，并且共同探討著身體與精神的關系。

1.2 休閑體育與茶文化旅游共生發展得到國家相關政策的支持

在踐行供給側改革的過程中，相關負責人表示，休閑類產業要取得快速發展，需要依靠統籌產業與產業之間的融合。休閑體育與茶文化旅游均是屬于休閑類產業的范疇，并且對于休閑體育這個新興產業而言，為了推進體育領域的結構性改革，國家給予了優越的發展環境和相應的政策扶持。對比于2016年，由于我國旅游業服務水平的普遍提高，旅游對于大部分消費者而言已不再是一種“奢侈品”，而是人們最熱衷的休閑方式。尤其是我國的茶文化旅游，作為文化旅游的代表不僅可以滿足人們對于自然的追求，還幫助人們將精神的重心回歸到本我，從而使人們的心靈獲得超脫。人們同時對體育的喜愛也使得體育與旅游的結合成為國家重點關注的熱點之一。

1.3 人們新的消費需求促使體育休閑與茶文化旅游結合

人們過去普遍追求溫飽，現代的人們普遍追求生活質量的提高。在生活質量層面，人們逐漸把追求的目光由舒適轉移到健康的生活狀態上。人們由于缺少運動而在后期造成的諸多“職業病”等這類問題引起普遍重視，因此越來越多的人加入到全民健身的行列中。不可否認的是，以健身為旅游目的的群體正在不斷擴大，這類群體普遍都想通過旅游達到娛樂與健身雙重目的。在這樣的需求背景下，體育休閑與我國茶文化旅游的結合正好可以滿足人們的雙重愿望，它將作為一股新的潮流為市場帶來巨大的經濟效益。

2 供給側改革下休閑體育與茶文化旅游共生發展面臨的困難

2.1 消費者對于體育旅游的認知是空白

休閑體育與茶文化旅游共生發展目前處于一種新興發展的狀態，很多游客并不太知道這是一種什么形式，也沒有一種體育旅游的意識。尤其是對于茶文化旅游業而言，其參與群體以中年或者老年人占大多數。這類年齡層次的人對于新生事物的接受度、熱情以及認知能力都相對較低，因此依靠他們進行體育旅游推廣比較困難。雖然體育鍛煉受到越來越多的人的喜愛，但是很多茶文化旅游的游客并不同時也是體育愛好者，并且大部分的人會拒絕諸如登山、攀巖等休閑體育項目，因為他們擔心這些項目超過了他們身體負荷范圍，也擔心容易受傷。

2.2 體育旅游路線設計并不完善

在國外，因為體育旅游發展較早，現已發展成熟并形成了自己的品牌，他們擁有自身完善的體育旅游路線。跟國外相比，我國國內的體育旅游路線就顯得欠缺考量。比如，我國的茶文化旅游項目中，部分設計者把馬拉松加入到其中，在茶園觀光之后，組織所有的游客進行馬拉松長跑。而最后的結果是，只有少于三分之一的游客愿意參與這個活動。茶園觀光和馬拉松長跑，雖然一個代表著茶文化旅游，一個代表著休閑體育，設計者有心把它們結合在一起，但是因為這兩個項目從形式上看是屬于反差較大的雙方，這樣沒有過渡的承接容易給游客帶來心理感受上的落差，以至于出現心理排斥，難以接受。

2.3 資源共融有障礙

茶文化旅游和休閑體育產業雖然得到政府的支持，但是由于政府職責不明確以及它們所屬的管理部門不一樣，因此在茶文化旅游和休閑體育資源的整合上經常出現問題。休閑體育和茶文化旅游的共生發展所面臨的市場基礎是良好的，但是在自然資源和人力資源的利用上卻出現了極大的浪費。其具體表現為，很多自然和人力資源都沒有真正應用于休閑體育項目中，這樣一方面反映出工作人員的消極態度，另一方面茶文化旅游也因此缺乏新的意義。出現這樣的現象，其實質還是由于茶文化旅游和休閑體育產業沒有一個共同的直屬管理部門來進行資源分配和調節。例如，在旅游中舉辦的休閑體育賽事，有一部分涉及到醫療、交通等問題需要相關部門的解決，但是針對于這些體育相關部門的審批就出現嚴重滯后的情況，以至于影響項目的進行。

3 供給側改革背景下休閑體育與茶文化旅游共生發展的對策

3.1 政府加快體制創新，完善管理機制

在休閑體育和旅游休閑共生發展的大趨勢下，政府有必要專門建立一個體育旅游相關部門去統一管理這兩個板塊，這就需要政府加快體制創新，完善管理機制。休閑體育與茶文化旅游的共生發展不僅是地方體育局和旅游局的責任，也需要依托于國家政府的引導和扶持。通過成立專門統管體育旅游的相關部門，市場上的人力資源和自然資源就可以被良好地結合起來，從而實現資源的充分利用。并且體育旅游相關部門的成立也使得審批和簽署更加集中，從而有利于提高辦事效率。當地的體育賽事資源的獲取和利用也變得有路可尋，民間的力量通過政府的幫助可以有效地被集中起來。這些都將在很大程度上促進休閑體育與茶文化旅游的共生發展。另外，體育旅游的相關部門的成立使得職責劃分更加地明確，一定程度上也減輕了體育和旅游相關部門的工作負擔。

3.2 在茶文化旅游中加大休閑體育的宣傳力度

關于茶文化旅游和休閑體育的共生發展，目前大多數茶文化旅游企業對此還抱著一個觀望的態度。而對于敢于嘗試的茶文化旅游企業，也因為沒有一定的把握而顯得不夠積極。茶文化旅游企業如果選擇保守的態度，不妨在旅游項目中嘗試多向游客宣傳休閑體育項目以及休閑體育精神。通過宣傳，休閑體育可以被眾多游客所認知，游客對于休閑體育的態度也容易被第一時間所獲取到。并且由于越來越多的人開始注重健身和養生，休閑體育作為一種以放松自然的心態進行體育運動的方式容易被大多數人所接受和喜愛。雖然茶文化旅游的游客群體年齡層次偏高，不容易接受新興事物，但是另一方面，他們也是最注重保養自己身體的群體，在他們中間加大休閑體育宣傳力度，有利于將他們變成休閑體育最忠實的擁護者。建立在這個基礎上的休閑體育與茶文化旅游的共生發展是最明智以及可靠的選擇。

3.3 創建體育茶文化旅游路線品牌

品牌的創建是企業發展的重要支撐。休閑體育與茶文化旅游的共生發展目前由于處于發展的初級階段，因此尚未形成自己的品牌，但是這不代表可以抱著試試看的心態沒有目的地去開展活動。休閑體育與茶文化旅游的共生發展應該以創建體育茶文化旅游路線品牌為一個暫定的目標，并且為這個目標的實現構建一個具體的規劃，這樣有目的、有計劃、有針對性地去展開活動，才能使得休閑體育與茶文化旅游的共生發展有一個清晰的軌道和方向，不至于最后走偏。國外擁有成熟的體育旅游路線品牌，這是非常值得我們去借鑒以及學習的。但是在學習的過程中應當避免完全照搬和套用的情況出現。例如，很多國外體育旅游喜歡把攀巖加入到旅游路線項目中，但是在我國體育茶旅游路線項目構建中應該避免出現。因為考慮到茶旅游受眾群體的類型，他們由于身體機能不是非常年輕的狀態，并不適合這種偏危險性的休閑項目。

另外，我們在借鑒國外成功案例的同時，應避免偏離重心。在創建我國自身體育茶文化旅游路線品牌的過程中，要結合實際，結合茶文化旅游的特點，抓住茶文化精神與休閑體育精神的共性特征，從游客的需求出發，從而真正實現休閑體育與茶文化旅游的共生發展。

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四川省教育廳人文社會科學重點研究基地——四川休閑體育產業發展研究中心課題“供給側背景下休閑體育產業結構性改革研究”（項目編號：XXTYCY2017B11）。

高 琦（1982-），男，四川瀘州人，碩士，副教授，研究方向：體育教育、民航空中安全保衛、警察指揮與戰術。