如何搭建茶葉企業與體育主管部門的協同創新研究

吳學鋒

（凱里學院體育學院，貴州凱里 556011）

如何搭建茶葉企業與體育主管部門的協同創新研究

吳學鋒

（凱里學院體育學院，貴州凱里 556011）

茶文化是我國悠久的文化歷史，它蘊含著獨特的文化價值與精神文明。它與體育文化在和諧，修養和精神方面都有一定的共同點，所以它與體育文化相互融合，也能夠促進我國體育文化的內涵上升，豐富我們的物質生活，提升我們的精神面貌。在目前快節奏的生活狀態下，人們的健康也急劇下降，但人們的健康意識卻不斷上升，對健康產品的需求也在不斷增加，所以健康產業的發展也得到了市場的認可。在這種情況下，體育就代表著健康的運動賽事，它也受到了很多企業的關注，而茶葉則是綠色健康環保的健康飲品，它與體育相互結合，也能夠為茶企業的發展注入活力，為茶企業的品牌形象創造更多的商機。本人就對如何搭建茶葉企業與體育主管部門的協同創新發展進行研究，從茶葉企業市場的經濟發展分析，結合茶企業與體育文化之間存在的共同聯系，分析茶葉企業與體育主管部門協同發展所存在的問題并加以注意。

茶文化；體育文化；企業；協作

1 茶企業在我國市場中的發展現狀

1.1 傳統茶葉多，概念茶葉少

受到我國傳統歷史的影響，我國很多的茶企業在發展過程中，多以傳統茶葉為主，創新型的茶葉為輔。雖然我國的名茶種類繁多，如：六安瓜片，黃山毛峰，蘇州碧螺春，西湖龍井等。但是，目前在我國的茶葉市場經營過程中，主要的經營范圍還是以明茶和散裝茶居多，新技術，新概念，創新類的茶葉產品則出現在市場中的范圍較少。

1.2 茶葉廠家多，龍頭企業少

茶葉是我國的農業行業，所以它具有一定的區域性特點，準入的門檻也比較低。在我國南方有很多種植茶葉的地區，大大小小的企業也非常的多，這些茶葉企業大多都采用門店銷售和莊園生產的模式發展，他們的這種發展滿足自給自足，致富安康的狀態，但是這也就造成我國茶葉行業在發展過程中缺少帶頭企業。

1.3 茶葉的品牌少

從工商局可以了解到，目前我國茶葉的品牌可以達到上千余種，但是茶葉企業在注冊的過程中多以中小型企業為主，茶葉作為主打商品，其副食業多有酒水，煙品等，所以這就讓我們一下子想到了富有特色的知名品牌，如酒類的二鍋頭、茅臺、五糧液等，但是提到茶葉卻沒有一個響當當的品牌，所以這也是茶葉企業品牌缺失的表現，也成為阻礙我國茶葉走出國門的重要因素。

2 茶文化與體育文化中存在的共同價值

2.1 茶文化與體育文化都有一定的教育價值

我國傳統的文化中重要組成部分就是茶文化，民族文化的發展中體育文化也占有重要的地位，所以茶文化和體育文化都對學生的修身養性有一定的相似點，所以我國在發展的大背景下，提倡精神文明建設。茶文化與體育文化也發揮著重要的作用。因此這也能看出茶文化與體育文化中都蘊含著深厚的文化教育價值，這不僅豐富了社會教育，也豐富了校園文化。通過引導大眾來學習體育和茶文化，就能讓更多的人認識和體驗到我國悠久的傳統文化歷史，這也能夠增強中國人的自豪感和文化認同感，幫助他們來完善自身的品格。目前，體育文化和茶文化都融入到我國的教學當中，這也就使得傳統文化的教育價值更進一步的顯現出來，也促進了我國教育世界的鵬飛。所以茶文化在學校體育教育中的引入和結合也會進一步豐富校園的教育發展，為校園的文化生活提供更多方面的資源。

2.2 和諧是茶文化與體育文化中所富含的正能量

茶道是我國茶文化發展的核心，其中飲茶者注重的就是對精神世界探索，強調人和人之間人與自然之間的相互和諧。所以茶道就是飲茶的相關活動也是對茶文化精神的繼承和傳播，通過這個層面表現出人們對文化，對生活的追求。體育文化還是以更快、更高、更強為核心，強調的是運動的和諧，這其中所蘊含了豐富的和諧文化，所以它與茶文化都是精神文明發展的基礎，是經濟與物質文明的發展源。茶文化和體育文化在精神方面也有一定的相似之處，在發展的趨勢上也有一致性。因為茶文化的發展特征是以柔克剛，體育文化的發展特征是以剛克柔，兩者的結合能夠以它獨特的價值來豐富社會和人們的精神世界。

2.3 有豐富的文化傳播價值

茶文化和體育文化的發展歷史悠久，并隨著社會的發展和人類的文明而逐漸的進步和創新，它與我們的生活和精神緊密的聯系在一起。茶文化和體育文化都是我國發展的文化產業，他們都促進了教育、經濟、文化等事業的發展。在社會的文明建設中，道德的弘揚發展過程中也起到了積極的作用，茶文化和體育文化在發展時也蘊含著豐富的文化特色。并且，具有一定的文化傳播價值，尤其是體育，對于體育文化和茶文化的發展，人們在提煉中更有興趣的就是體育的信息，它能夠吸引大眾的眼球，茶文化與體育文化進行融合，就能夠成為文化傳播的發展素材，能夠使我國傳媒事業得到更好，更長久的發展，從而實現從量到質的轉變。

3 茶企業與體育主管部門協同創新發展的意義

3.1 有利于茶葉企業品牌的塑造

韓國三星的崛起是因為它贊助了韓國漢城奧運會，三星在韓國曾經是一個不太突出的三線品牌，它價格低廉，快速崛起是因為它將資金投入了奧運會，從那時開始，它成為了漢城奧運會的贊助商。隨后它登上了歷史的舞臺，擺托了三線產品的標志，并向國際化的大品牌進軍。這是產品與體育相互結合所取得的效果，所以三星在以后也陸續的對奧運會進行資助，不僅是奧運會，也與足球、籃球等體育運動相互結合。茶企業在我國發展雖然品牌眾多，但品牌的建設仍然很少，龍頭企業也非常缺乏。我國茶葉企業在產品上也缺乏品牌，所以企業要想在發展過程中找尋突破口，就要學習三星的這種發展方式，通過與體育主管部門的相互協作來找到適合品牌發展的有效途徑，尋找好良好的市場發展契機。與大型的體育賽事相互的結合，從而推動茶葉品牌的發展，塑造茶葉國際品牌形象的樹立，從而推動茶業品牌的不斷發展。

3.2 有利于文化的相互傳播

茶葉企業與體育主辦單位進行協作，能夠借助體育賽事將本國的茶葉傳統文化發揚出去，這也有利于我國民族產業的興起。韓國泡菜和日本壽司的發展興起都與體育有著密切的關系。因為他們都與奧運結緣，并且成功的將自己的產品推向國際。我國是茶葉的發源地，茶道文化在我國的發展也非常久遠，假如茶葉企業與體育主辦方是相互合作，借助體育賽事，將我國的茶葉文化傳播到國際的世界中，也能夠幫助我國的茶葉企業快速的發展，所以茶葉和體育的相互結合也是體育社會化，公眾形象化的又一次傳播。茶葉企業可以借助體育的盛事找到市場發展的途徑，這也是茶企業經濟利益與社會效益統一發展的有效方法。

3.3 茶企業與體育主管單位協作有利于宣傳文化精神

人類的社會活動中，就包括體育活動，它是建立在物質基礎層次之上的活動。社會、政治、文化、經濟、科學都離不開體育。所以在生產和生活中，體育的活動與賽事也是人們所關注的重點，是提倡人們以鍛煉來強健身體的有效方式。通過鼓勵人們參與到體育的鍛煉和發展中，提倡健康向上，團結協作，和平的體育比賽中。我們能夠發現，體育在宣傳人類精神的文明。例如：奧林匹克的旗幟，代表著五大洲，展示了他們團結合作的精神，運動精神也是社會發展的重要部分。所以像體育的比賽，無論是人、國籍、膚色等都是和諧的，都是有愛的，在體育的世界中不分彼此，而我國的茶道精神也提倡和諧、健康、禮儀和友愛。因此將茶葉企業的文化與體育賽事和體育的主管單位進行相互的協作，也是快節奏的。如今宣傳精神文明的重要方式，茶蘊含著健康的元素，茶文化中隱藏著平等與和諧，這些都和體育的發展精神相互契合，所以茶道和體育相互結合，也非常有利于茶葉企業的發展和宣傳。

4 結語

總之，茶文化是我國文化遺產的重要部分，也是我國文明精神的體現。茶文化與體育表面看似毫不相關，但是從文化層面、精神層面來看，他們卻有一定的相似之處，所以他與體育的相互結合也是對體育文化發展的一種創新，也是對茶企業品牌樹立的契機。所以從茶文化的角度上去看，體育精神也能夠發現其中蘊含的運動技巧，也能夠促進我國體育事業的發展。所以，茶企業與體育主辦單位進行相互協作，就能夠通過贊助營銷的手段達到雙方的互利共贏。

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吳學鋒（1975-），男，山東莒南人，研究生，副教授，研究方向：體育教育與訓練，民族傳統體育。