3D立體畫對茶文化傳播與茶品牌建設研究

徐 穎

（吉林大學珠海學院，廣東珠海 519041）

3D立體畫對茶文化傳播與茶品牌建設研究

徐 穎

（吉林大學珠海學院，廣東珠海 519041）

就當前茶葉產業機制建設不斷成熟，如今茶文化傳播與茶品牌已經成為茶葉產業經營建設中的重要元素，可以說，成熟的茶葉產業建設離不開茶文化元素的有效融入，以及茶葉品牌系統化建設。本文擬從茶文化傳播過程中存在的不足認知入手，結合茶品牌建設過程中存在的問題，結合3D立體畫藝術的具體內涵，通過具體融入當前茶文化傳播與茶品牌建設的具體要求，從而探究3D立體畫藝術在茶文化傳播與茶品牌建設中的具體應用思路。

3D立體畫；茶文化傳播；茶品牌建設；應用思路；價值理念

結合當前茶葉產業發展的具體狀況看，在茶文化傳播過程中，其缺乏系統化的文化元素融入與應用，尤其是藝術元素應用不足，從而大大限制了整個茶葉產業發展的成熟度。無論是茶文化傳播，還是茶品牌建設，其在當前時代發展背景下，需要予以創新和關注，只有全面探究具體的文化傳播機制和藝術思維，才能滿足整體應用需要。結合3D立體畫藝術的繪畫技巧和特點看，充分應用該藝術元素，通過融入具體的藝術要素，才能滿足茶葉產業建設的整體性需要。

1 茶文化傳播過程中存在的不足認知

通過具體、細化的研究，不難看出，實際上我國茶文化元素的內涵是多樣的，通過對茶文化元素的發展狀況進行探究，可以看到在今天，茶文化仍然在不斷發展，而且其中所具有的現代化特色和包容優勢，使得整個茶文化體系的現代文化價值日益突出，同時，在開展各項活動時，也可以更好的應用這一系列文化元素。就目前整個時代發展的具體狀況看，人們渴望文化元素和理念的全面融入和應用，因此，這就為整個茶文化的全面應用提供了相應的空間。

實際上，茶文化體系在發展與傳承過程中，也是依托具體的物質元素所形成的，而這些與茶相關的物質元素，客觀上也構成了整個茶文化體系不斷發展的客觀基礎，當然，在具體的物質元素中，除了與茶相關的茶葉元素外，茶具、茶器等等都是整個茶文化體系成熟發展的重要表現。不僅如此，在整個茶文化體系中，其中所具有的文化藝術元素及精神理念不僅是整個茶文化體系發展的核心所在，同時更重要的是在這一過程中，其也實現了整個茶文化體系應用的最佳效果。當然，在茶文化體系發展過程中，其與具體的文化氛圍和應用環境之間有著重要關聯，文化傳播的關鍵在于整個茶文化體系中所具有的客觀包容性，通過不斷創新與具體融入，從而實現了茶文化體系與社會發展環境之間的有效融合。

在當前發展過程中，我們對傳統文化的價值作用認知日益提升，尤其是文化自信這一大的背景下，我們意識到傳統文化在整個社會發展過程中，所具有的獨特價值和魅力，因此，如何更好的利用傳統茶文化資源，這不僅僅是一個發展命題，同時也是一個良好的資源應用命題，而傳統茶文化資源本身就是一種良好的文化資源。因此，無論是整個文化的利用價值，還是內涵元素的含量，都有著其他文化元素無法比擬的具體優勢。而這正是立足當前時代發展特征背景下所作出的具體變革。

2 茶品牌建設過程中存在的問題

結合茶葉產業的經營成熟度看，如今在品牌建設過程中，其存在諸多問題和不足，尤其是很多茶葉企業缺乏對茶葉品牌建設的價值作用認知，從而限制了茶葉產業發展的成熟度與完善度。就當前茶葉品牌建設的實際狀況看，很多企業將精力和關注度放在了茶葉產品的品質和營銷上，普遍未能構建系統化的品牌機制。除了品牌建設的重視度不足外，更重要的是很多茶葉企業缺乏時代化的品牌建設理念和思維。

很多茶葉品牌建設時，缺乏建設的重視程度，尤其是缺乏文化內涵和藝術理念的有效融入，此外，在品牌建設過程中，也未能注重融入必要的創意，從而限制了整個茶品牌建設的價值作用。結合很多茶品牌的展現狀況看，其在具體應用過程中，存在較為常見的抄襲現象，其缺乏必要的創新，尤其是就當前整個時代成熟發展的特點看，各種藝術元素層出不窮，這些藝術元素的應用和融入，不僅能夠提升茶品牌建設的成熟度，同時也能滿足社會大眾的具體認知。

3 3D立體畫藝術的具體內涵

我們應該認識到整個3D立體畫藝術，實際上是整個繪畫藝術歷史上的一次革新。在該藝術中，想要對該藝術內涵形成準確認知，就必須對立體藝術圖像的具體內涵形成具體理解，該藝術實際上指的是通過使用光學原理和視覺藝術，從而讓觀賞者從平面視覺感受到三維畫面，可以說，從觀賞者視角看，其所感受到的是一種立體性畫面。在3D立體畫藝術中，其通過反透視原理，從而將繪畫元素以特定的方式予以詮釋和展現，同時在繪畫技法應用過程中，通過反向投射，進而使得觀賞者更容易理解該繪畫的具體內涵。

在3D立體畫藝術中，通過具體繪畫創作，其讓繪畫素材凸顯與平面畫面之外，當然也有些繪畫展現過程中，實現了繪畫藝術與具體內涵的深度成熟融合，可以說，整個3D立體畫所給與人們的視覺沖擊力極其龐大，不妨說，該藝術與平面藝術有著本質性區別，其讓人們感受到極具立體性的繪畫感。而在創作過程中，其通過使用明暗和虛實等一系列方法和技巧來具體展現繪畫素材和內涵。在3D立體畫藝術中，其在本質上給與整個繪畫活動藝術以極大革新，當然，這一過程中，其也反映和詮釋了世界圖像繪畫藝術的趨勢和變化。使用3D立體畫藝術，其帶給人們的感覺是立體化、直觀化的，可以說，更能方便人們具體感知繪畫素材的品質所在。結合茶文化的內涵看，綠色、生態是其中重要的內涵理念，因此，使用3D立體畫藝術更能闡述茶文化中所具有的元素理念。

4 當前茶文化傳播與茶品牌建設的具體要求

隨著我國在世界上的影響力不斷提升，如今傳統茶文化在時代發展過程中，所具有的競爭力大大增強，尤其是現代文化對茶文化元素的極大傳承與應用優勢，有著重要需要。茶文化所給與我們的不僅僅是傳統文化的核心所在，更重要的是通過應用茶文化元素，其給與我們的影響和價值作用所引發的，茶文化體系的影響力和作用價值正在當前凸顯，特別是傳統文化元素中所具有的吸引力更需要我們進行深層次挖掘。就當前時代發展的應用需要看，文化體系的多樣化和內涵化，對于整個茶文化傳承發展有著重要吸引力。

當然，茶文化元素在具體應用過程中，其需要尋找到合適的傳承載體和空間，通過具體文化內涵的全面展現和深度融合，從而為整個茶文化元素的最佳應用提供重要支撐。茶文化的核心在于其中所具有的精神理念和價值思維，尤其是茶文化體系在應用過程中，其向我們集中展示了時代特點和價值內涵。茶文化體系中所具有的深厚意境和價值影響力，能夠讓我們全面了解整個茶文化體系的形成與發展歷程。而這恰恰是整個茶文化體系實現全面應用的關鍵所在。

5 3D立體畫藝術在茶文化傳播與茶品牌建設中的具體應用思路

在時代化成熟發展的今天，文化之間的交流程度不斷提升，這實際上是世界文化體系發展的必然趨勢和合理訴求，尤其是對于茶文化體系來說，其本身就是文化融合發展的具體產物。所以，利用茶文化的過程中，要從整個文化機制的包容性和多樣性出發，特別是認知其中所具有的時代化特征，進而實現整個茶文化體系應用的最大價值。

結合3D立體畫藝術的具體特點，可以看到其通過具體的成像原理，能夠讓畫面以立體化的特點具體呈現，其無論是繪畫技術的成熟度，還是整個繪畫藝術所給人的視覺感知都有著其他藝術所不具備的優勢和內涵。尤其是就茶葉品牌建設的需要以及茶文化體系的具體傳播狀況看，通過巧妙、合理應用3D立體畫藝術，其必然為茶葉產業成熟發展提供全新要素。結合當前茶文化傳播狀況看，其中存在諸多問題和不足，尤其是具體的傳播機制與時代發展之間存在相關差別，而想要實現最佳傳承效果，就必須深層次挖掘時代傳承的特點和價值內涵，通過具體探究茶文化傳播所需要的元素內容，尤其是選擇新的不同藝術視角，從而實現整個茶文化傳播與茶文化內涵理念的深度結合。

從茶品牌建設的整體要求看，注重文化內涵的深層次融入，并且選擇合適的元素作為品牌構造過程中的重要內涵，實際上正是當前茶葉產業經營發展過程中的重要內容，就整個茶葉產業經營發展的實際狀況看，其中存在諸多不足，特別是缺乏清晰的品牌戰略和時代思維，從而使得整個茶葉產業建設與實際需要之間存在較大差別。尤其是隨著精品戰略不斷推進，如今在茶品牌建設過程中，想要實現最佳品牌效果，就需要我們探究各種合適的元素內容融入其中，通過具體創新，從而實現整個茶品牌建設的最佳效果。

結合茶文化體系的發展狀況看，如今在整個社會發展過程中，形成了多樣文化元素，而中西方茶文化體系在形成過程中，其通過具體對比和展現，其也讓我們感受到了不同文化體系下的茶文化元素發展狀況。因此，使用3D立體畫藝術，其能夠更好讓消費者去品讀該茶葉產品中的文化元素。當然，該藝術中所帶來的視覺沖擊藝術，可以讓我們從深層次感知茶文化的深厚與價值。

6 結語

就當前茶葉經濟發展日益成熟，如今茶文化傳播與茶品牌建設正在面臨全新復雜情況，尤其是傳統的經營理念無法適應當前時代的整體需要，結合茶葉產品精品戰略和品牌經營機制不斷成熟，想要滿足社會大眾的具體需要，就要通過選擇合適的藝術理念，結合深層次融入，從而實現該藝術價值的全面詮釋。3D立體畫藝術作為一種繪畫藝術的創新與突破，其給與觀賞者的視覺沖擊是深厚的，尤其是其能夠讓消費者通過具體的品牌設計來品味其中所包含的產品特點及經營理念，從而實現茶葉產業的新發展。

[1]杭間.藝術植入商業營銷模式研究——以3D立體畫為例[J].早期教育(美術版),2013(11):132-135.

[2]王安民.論繪畫藝術在茶葉包裝中的應用思路[J].中國茶葉,2014(5):223-226.

[3]孫思長.民間剪紙藝術在包裝設計中的應用[J].包裝設計,2014(17):169-173.

[4]郭藍.中國傳統元素在現代包裝設計上的應用研究[J].美術大觀,2015(11):178-182.

[5]張利平.從文化意象的轉換視角分析目的論指導下的漢英廣告翻譯[J].外語與外語教學,2016(1):119-122.

2016年廣東省創新強校工程項目《體驗式商業營銷理念下的3D立體畫應用研究》，編號：2016WQNCX178

徐 穎（1982-），女，廣東珠海人，碩士，講師，研究方向：美術。