視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的茶文化元素研究

徐曉菁

（上海工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，上海 201806）

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化在幾千年的歷史發(fā)展進(jìn)程中，不斷完善和成熟，形成了極具文化底蘊(yùn)和價(jià)值內(nèi)涵的文化體系，滲透于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域和層面，有極大的社會(huì)影響力和穿透力。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)之中可以充分引入中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素和符號(hào)，借助于茶文化元素和符號(hào)的獨(dú)特文化意蘊(yùn)和價(jià)值理念，向人們傳遞出中國(guó)傳統(tǒng)茶文化在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的傳承和應(yīng)用效果。

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)及傳統(tǒng)茶文化元素概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)重點(diǎn)展示和呈現(xiàn)物質(zhì)的設(shè)計(jì)理念和方案，它以各種不同的形式出現(xiàn)，如：海報(bào)設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等，并在現(xiàn)代多媒體數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新之下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入到了一個(gè)更為寬廣的領(lǐng)域，成為了一種新型的藝術(shù)設(shè)計(jì)傳播形式，出現(xiàn)了多媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果多元化展示等，帶給人們以全新的視覺(jué)刺激和體驗(yàn)，在以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖片、文字、色彩的不同元素利用條件下，為人們呈現(xiàn)出特殊的宣傳形式和內(nèi)容。好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)新的、不斷突破的實(shí)踐活動(dòng)形式，它要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的多元化趨勢(shì)，汲取更多的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，為受眾帶來(lái)非同一般的視覺(jué)體驗(yàn)和享受，極大地吸引人們的視線，進(jìn)而產(chǎn)生由此而帶來(lái)的設(shè)計(jì)價(jià)值。

傳統(tǒng)茶文化是在幾千年的歷史長(zhǎng)河之中不斷累積和流傳的優(yōu)秀文化，顯露出極具民族特色和東方文化的色彩和風(fēng)格，在各種不同的茶文化元素符號(hào)之中，充分展示和反映出特定地域的民俗風(fēng)情和地方特色，折射出人們對(duì)于文化的追求和向往之心，如：水墨畫(huà)、書(shū)法等，它們與茶文化元素相融合，記錄了中國(guó)傳統(tǒng)茶文化發(fā)展的歷史進(jìn)程，有極其明顯的時(shí)代烙印和痕跡，流露出人們追求美好生活的向往和期待，內(nèi)蘊(yùn)有極其豐富的社會(huì)精神內(nèi)涵和生活化內(nèi)容。可以將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，使人們加深對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想和理念的認(rèn)知，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)引領(lǐng)到一個(gè)更新的高度和層面。

2 茶文化元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系與應(yīng)用價(jià)值分析

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化在與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)相融合的過(guò)程中，可以看到茶文化元素符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)性，并表現(xiàn)出其自身所擁有的應(yīng)用價(jià)值，具體分析如下：

2.1 茶文化元素符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

在當(dāng)前我國(guó)茶文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，茶葉產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是極其重要的一個(gè)方面，要關(guān)注茶文化元素符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩視覺(jué)效應(yīng)來(lái)看，茶葉產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面就是不同顏色相間搭配的協(xié)調(diào)關(guān)系，由于人在不同的生理?xiàng)l件之下對(duì)色彩的相間搭配組合有不同的視覺(jué)體驗(yàn)，因而要注重茶文化元素與色彩傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)滿(mǎn)足和平衡。例如：在我國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素符號(hào)之中，就有諸多形態(tài)各異、色彩鮮明的元素和符號(hào)，如：龍紋、回紋、祥云紋、龍鳳吉祥圖案、娃娃抱魚(yú)等民俗文化圖案，這些圖案的色彩鮮明而生動(dòng)，給人以古樸、清新的視覺(jué)體驗(yàn)和享受。同時(shí)，在茶文化元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合的過(guò)程中，還可以充分利用對(duì)稱(chēng)與均衡圖形設(shè)計(jì)的策略和技巧，以化繁為簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)手法使傳統(tǒng)茶文化元素抽象化，從而更好地提升茶文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用效果。

2.2 茶文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素變化多樣、極具特色，使人們體驗(yàn)到別致而新穎的視覺(jué)享受和啟迪，在將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素注入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中時(shí)，可以獲得良好的應(yīng)用價(jià)值和效果。在多元化的茶文化元素為載體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，可以較好地滿(mǎn)足人們的審美多元化需求，展示出更富有深度的藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值，極大的提升了人們的審美水平和能力。同時(shí)，通過(guò)茶文化元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)的融合應(yīng)用，還可以較好地實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史悠遠(yuǎn)、博大精深的傳統(tǒng)茶文化的傳承和弘揚(yáng)，使更多的人能夠切實(shí)體會(huì)到傳統(tǒng)茶文化的文化內(nèi)涵和價(jià)值理念，產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。另外，傳統(tǒng)茶文化元素應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)之中，還可以使設(shè)計(jì)者創(chuàng)新自己的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法，結(jié)合時(shí)代的要求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更具有特色和文化氣息的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，從而更好地開(kāi)拓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)市場(chǎng)和發(fā)展空間。

3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的茶文化元素應(yīng)用研究

在將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素符號(hào)引入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中時(shí)，可以向受眾傳達(dá)相關(guān)的信息，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者要在充分把握和明晰傳統(tǒng)茶文化的文化內(nèi)涵和精神要義前提下，不斷創(chuàng)新自己的視覺(jué)表達(dá)設(shè)計(jì)，使自己的設(shè)計(jì)作品具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力，更好地符合受眾的審美心理和需求，最大程度上展示東方文化的精神意蘊(yùn)之美。

3.1 傳統(tǒng)吉祥圖案在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化中的圖騰圖案是最為原始的文化記錄方式和載體，它起初代表了當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于自然或疾病的一種防御心理和狀態(tài)，通過(guò)設(shè)計(jì)自己民族和文化所認(rèn)同的圖騰符號(hào)，來(lái)表達(dá)和寄托人們對(duì)平安幸福生活的渴望和追求之心。由于不同地域的文化特點(diǎn)不同，因而其圖騰圖案也各有不同的樣式。以漢族為例，漢民族自古就推崇和敬畏龍，進(jìn)而設(shè)計(jì)出龍圖騰的圖案，以表達(dá)人們尊重和敬畏神明的一種心理狀態(tài)，在茶文化體系之中也將龍圖騰圖案作為其吉祥圖案，以表達(dá)和傳遞出人們追求美好生活的殷切期盼和向往之心。同時(shí)，在龍圖騰的圖案設(shè)計(jì)之中，還采用中國(guó)民族認(rèn)為代表吉祥的紅色進(jìn)行設(shè)計(jì)，以流露出喜慶、美好的意愿和憧憬。如：中國(guó)在2008年奧運(yùn)會(huì)上采用的以紅色為主的祥云圖案，就充分發(fā)揮其想象力和創(chuàng)造力，將傳統(tǒng)文化理念與新穎的設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，彰顯其內(nèi)蘊(yùn)的豐富文化內(nèi)涵和價(jià)值理念，具有較高的精神指導(dǎo)意義和功效。

3.2 傳統(tǒng)水墨畫(huà)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化中的水墨畫(huà)元素具有極其濃烈的東方色彩和特色，表達(dá)出較高的藝術(shù)價(jià)值和民族特征，有其他文化藝術(shù)形式不可比擬的獨(dú)特意境和內(nèi)涵，有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和震撼力。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中采用的傳統(tǒng)水墨畫(huà)，以其流暢、變化的點(diǎn)、線、面構(gòu)造為基本要素，以相關(guān)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主題為索引進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以較好地滿(mǎn)足不同受眾的審美需求和藝術(shù)觀賞需求，將人們引領(lǐng)到濃墨渲染、意境變幻的水墨場(chǎng)景之中，充分體悟中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的博大精深和厚重之意，使人們獲得中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的思想啟迪和熏陶。

3.3 中國(guó)書(shū)法元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)漢字書(shū)法具有極其鮮明的構(gòu)造特點(diǎn)，并具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和審美性，自古就有“書(shū)畫(huà)同源”一說(shuō)，是中國(guó)文化史的最高藝術(shù)形式，傳遞出中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的思想精髓和精神要義。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中引入中國(guó)書(shū)法元素，可以使人們超出文字之外進(jìn)行體悟和感受，在筆畫(huà)的變化、結(jié)構(gòu)及大小的變化之下，有設(shè)計(jì)者巧妙的藝術(shù)構(gòu)思，在中國(guó)書(shū)法以墨色渲染意境深遠(yuǎn)的藝術(shù)作品之中，可以令人感受到亦張亦馳的茶文化品性和特點(diǎn)，與傳統(tǒng)茶文化的精髓不謀而合，極大地凸顯出中華民族的文化特色，深化了人們?cè)谒囆g(shù)鑒賞方面的水平。

3.4 傳統(tǒng)剪紙?jiān)卦谝曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

剪紙是中國(guó)傳統(tǒng)茶文化傳承中不可缺少的重要手段和方式，它以其新穎的創(chuàng)意、低廉的成本、變幻的姿態(tài)而為人們所喜愛(ài)和認(rèn)可，在變化多端、喜聞樂(lè)見(jiàn)的各種剪紙藝術(shù)之中，傳遞出極其濃郁的茶文化氣息和藝術(shù)效果。將傳統(tǒng)剪紙?jiān)厝谌氲揭曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，可以充分結(jié)合設(shè)計(jì)者豐富的生活閱歷和創(chuàng)意的想象，展示出姿態(tài)各異、民族特色深厚的剪紙藝術(shù)作品，將傳統(tǒng)茶文化以獨(dú)特的方式加以呈現(xiàn)，極大地滿(mǎn)足人們的文化藝術(shù)審美需求。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)在時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步的趨勢(shì)下，要達(dá)到自身理想的傳播效果，要關(guān)注和重視對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素的挖掘和提煉，要對(duì)傳統(tǒng)茶文化有正確而深入的認(rèn)知和理解，并將其與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)相鏈接和融合，為廣大的受眾呈現(xiàn)和展示出極具地域特色和民間茶文化風(fēng)俗的設(shè)計(jì)作品，使人們感受到獨(dú)特、清新而變幻的東方意蘊(yùn)之美，在強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力之下更好地提升人們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)可，也同時(shí)較好地實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的傳承和弘揚(yáng)。

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