2017年全國地理類圖書出版數據分析

劉培錦

摘要：2017年我國各出版單位申報出版地理類圖書2625種。從各細分類目看，中國地理圖書在數量上占據絕對優勢;從出版社情況看，集中程度相對較高;從引進版權方面看，品牌的價值和影響力越來受到引進方的重視。從競爭產品看，地理類圖書受到了互聯網強有力的挑戰。

關鍵詞：地理類圖書，出版社，引進版圖書

地理類（K9）圖書是整個圖書中的一小分支，年出版量在我國每年數十萬種新書中占比不足1%，但它與人民生活息息相關，是圖書大家庭的重要組成部分。本文基于中國版本圖書館CIP數據（在版編目數據），通過數據分析法，從分類、出版社、引進版、總量等數據層面對2017年全國地理類圖書的出版進行宏觀分析研究，以期發現地理類圖書出版的總體情況和一般性特征。

一、各類目分布不均衡，中國地理數量占優

根據CIP數據，2017年我國各出版單位申報出版地理類圖書2625種。在地理類圖書（K9）各二級類目中，中國地理（K92）圖書申報量1961種，占據地理類圖書申報量75%的份額。其中區域地理、地理志有822種，如《品讀安徽》、 《青島市志》。包含山、水、城市、村落等在內的專類地理有824種，如《神奇的巴岳山》、 《記憶平陽河》。旅游地理、游記有315種，如《最美的風景在路上》、 《暢游廈門》。

在地理圖書二級類目中，除中國地理圖書外，其他地理類圖書申報數量相對較少。地理學（K90）只有36種，內容主要是地理學文獻和地理學研究，如系統闡述城市地理學的基本理論、基本方法、基礎知識及其發展的《城市地理學發展研究》;研究兩漢至魏晉南北朝時期海河流域自然環境的變化、災害和戰亂情況的圖書《三至六世紀海河流域自然環境、災亂與城鎮興衰》。在地理學圖書中，不乏一些學術名著，商務印書館的《漢譯世界學術名著叢書：120年紀念版》就包含了《地理學性質的透視》、 《地理學中的解釋》等多部學術名著，因此地理學圖書雖然數量不多但精品不少。世界地理（K91）圖書有162種，內容較為豐富，既包括《“一帶一路”沿線國家國情研究》這樣的嚴肅讀物，也包括《超級飛俠探秘世界之最》這樣的兒童讀物。各國地理（K93/K97）圖書有386種，選題集中在中國人出國的熱門旅游國家，如日本、泰國、英國、美國等地。地圖（K99）的數量也不多，只有80種。

二、出版社參與眾多，集中度相對較高

在我國近600家出版社中，有393家出版社申報出版了地理類圖書，占比超過一半。但大多出版社申報量都在個位數，申報量不足10種的出版社有315家。申報量超過20種的出版社僅有26家，這26家出版社出版了超過三分之一的地理類圖書。其中申報量前10位的出版社（見表1）共申報了544種，占全部地理類圖書的五分之一。對比全國圖書申報情況，前10位的出版社申報量占全國總量的不足10%。凸顯了地理類圖書出版相對全國圖書出版情況集中程度更高。

排名前10的出版社基本代表了中國地理類圖書的整體出版水平。這10家出版社充分發揮了自身的資源稟賦優勢和長期積累的品牌優勢，多年以來一直引領我國地理圖書出版的發展。鐵路與旅游、出行密切相關，中國鐵道出版社作為中國鐵路總公司下屬單位，排在地理類圖書出版第一位不難理解，其出版的地理類圖書大多出自《親歷者》叢書，這套叢書2017年申報出版了75種圖書，既包含國內各地的旅游指南，也包含世界各地的旅游指南，如《暢游四川》、 《帶孩子游泰國》等。高等教育出版社著眼于英語學習教育，出版了一套全英文的體驗世界文化之旅閱讀文庫，該叢書每冊濃縮了相關國家的風土人情，對各國地理、歷史、政治、國民性格、商業文化、日常生活、跨文化交際等領域的重要事實或所獨具的特色進行介紹。商務印書館和社科文獻出版社出版的地理類圖書更多偏重學術性，比如商務印書館的《德國南部中心地原理》、社科文獻出版社的《哈爾濱地名與城史紀元研究》等。北京、江蘇和廣東因既是旅游大省（市），又是經濟大省（市），所以在地理類圖書出版申報量10強中，三地出版社各占據一席。而中國文史出版社和中國旅游出版社一直就是地理類圖書出版的重地，中國文史出版社的地方志出版，中國旅游出版社的走遍全球叢書、走遍中國叢書在業內已經形成了品牌和口碑。

三、引進版圖書占比不高，版權合作注重品牌

2017年，地理類圖書中共有258種引進版圖書，占比不足10%（見表2）。其中，來自英國的引進版圖書最多，有50種，引進澳大利亞和日本的圖書分別為44種和40種，分列二三位。僅這三個國家的引進版圖書就占了全部引進版圖書的一半以上。

在44種澳大利亞引進版圖書中，由澳大利亞lonelyplanet（孤獨星球）出版的圖書就獨占40種。lonely planet（孤獨星球）是世界上最大的私人旅行指南出版商，其與中國地圖出版社合作，2017年在中國推出了中國旅行指南系列、口袋指南系列、自駕指南系列等叢書，推介中國及世界各地的旅行勝地。比lonely planet（孤獨星球）更為知名的是美國國家地理學會。這個為“增進和普及地理知識”而建立的學會，其旗下的《國家地理》雜志和國家地理頻道聲名遠播，而圖書部門亦是學會的一個重要部門。2017年，機械工業出版社引進出版了美國國家地理學會旅行者系列叢書。從此二例，也可看出出版社對版權合作方品牌的重視程度。

實際上，出版社在引進版權方面不光重視版權合作方的品牌，也非常看重作者的個人品牌。境外一些知名作者的圖書紛紛被引進，比如俄羅斯著名插畫家亞歷山大戈魯別夫，他著繪的《和糖果貓一起去旅行》就被北京理工大學出版社引進出版。

四、互聯網替代效應明顯，地理類圖書品種降幅較大

隨著我國經濟的發展、人民生活水平的提高，公眾對旅行、地圖等地理方面的需求越來越多，但是這種需求并沒有轉化為對地理圖書的需求，2017年地理類圖書CIP數據申報量比2016年（2970種）減少了345種，下降了11.6%，而同期全國圖書CIP數據申報量同比上漲2.33%。需求的旺盛和供應的萎縮說明了地理圖書市場正在發生變化，地理圖書的一些功能和作用正在被新興的力量所替代。

這種新興的力量就是互聯網。與地理圖書的式微相比，攜程、去哪兒、同程、途牛、驢媽媽、馬蜂窩等與地理、旅游相關的商業網站蓬勃發展，甚至連BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）都布局了相關的旅游和地理內容。這些網站為配合商業運營，發布了大量的地理和旅游信息，如各地攻略，游記、地圖等。其內容與地理圖書存在著大量交集，除地理學涉及較少外，其他如中國地理、世界地理、各國地理、游記、地圖等均深度介入，并成為其網站重要組成部分。而其內容的豐富度，形式的多樣性，使用的便捷性，又遠勝于圖書，成為地理圖書強有力的競爭對手。

當然，對于互聯網內容替代地理圖書也毋須妄自菲薄，這種替代正說明地理圖書出版社需要數字化轉型，擁抱互聯網;同時需要揚長避短，差異化競爭。比如可以在地理學術出版上進一步發揮優勢，在兒童讀物方面進一步地開發特色產品，在地理圖書品牌建設方面進一步地打造品牌，在出版社轉型升級方面進一步推動融合發展，如此才能繼續保持和進一步增強地理圖書的競爭力。

參考文獻：

[1]王欣艷.旅游類圖書出版現狀分析及趨勢探討[J].中國傳媒科技，2013（02）：191-192.

[2]藜芙荷.美旅行指南圖書市場品牌為王[N].中國圖書商報，2007-11-23（011）