商業(yè)名稱反淡化保護(hù)

張 俏

沈陽(yáng)師范大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110034

一、商業(yè)名稱的概述

商業(yè)名稱，是商事主體在從事商行為時(shí)為表明不同于他人特征而使用的名稱。商業(yè)名稱是商主體在進(jìn)行商事活動(dòng)時(shí)為了與其他商主體相區(qū)別而使用的名稱。關(guān)于商事主體的名稱各國(guó)存在差異，例如日本和德國(guó)立法上將商號(hào)作為商事主體的名稱，但實(shí)際上這些國(guó)家的商號(hào)概念與我國(guó)的商業(yè)名稱概念相當(dāng)。

二、商業(yè)名稱的立法現(xiàn)狀

目前關(guān)于商業(yè)名稱保護(hù)并沒(méi)有制定專門的法律，僅在其他的法律中規(guī)定了相關(guān)的法律條文。例如，《民法總則》第111條第2款規(guī)定：“法人、非法人組織享有名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等權(quán)利。”；《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第3條規(guī)定：“企業(yè)應(yīng)當(dāng)依法選擇自己的名稱，并申請(qǐng)登記注冊(cè)。企業(yè)自成立之日起享有名稱權(quán)?！保坏蔷同F(xiàn)行立法來(lái)看我國(guó)關(guān)于商業(yè)名稱保護(hù)并不完善。目前，在我國(guó)對(duì)于商業(yè)名稱的保護(hù)僅限于特定的地域范圍內(nèi)，我國(guó)的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)定：在我國(guó)，企業(yè)名稱實(shí)行分級(jí)登記管理，“企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)”?！捌髽I(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似?！闭?yàn)楦鶕?jù)這兩條規(guī)定有許多學(xué)者認(rèn)為我國(guó)的商業(yè)名稱的效力具有地域限制，在司法實(shí)踐中，也有許多惡意注冊(cè)他人企業(yè)名稱的侵害人以此為辯護(hù)依據(jù)，認(rèn)為自己與被惡意注冊(cè)的企業(yè)不屬于同一地域范圍內(nèi)而不構(gòu)成侵犯他人商業(yè)名稱的相關(guān)權(quán)利。

企業(yè)名稱屬于一個(gè)企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，因?yàn)樗休d了一個(gè)企業(yè)的商譽(yù)更承載了消費(fèi)者對(duì)其的信賴，這也就是為什們生活中我們?cè)谙M(fèi)時(shí)會(huì)十分注重品牌或是這個(gè)產(chǎn)品屬于某個(gè)馳名企業(yè)的，但是有許多企業(yè)為了自身利益才用了惡意將他人企業(yè)名稱或是企業(yè)名稱中的一部分注冊(cè)為自己商標(biāo)的行為。這種行為導(dǎo)致企業(yè)名稱與其所指向的產(chǎn)品之間的聯(lián)系被淡化，例如，一提到海爾集團(tuán)我們會(huì)想到海爾洗衣機(jī)海爾冰箱，但是一旦其企業(yè)名稱被其他公司惡意注冊(cè)為商標(biāo)，那么也就以為著市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)海爾的服裝，海爾的化妝品，這種行為如果不加遏制，長(zhǎng)此以往，我們提到海爾就不會(huì)只想到海爾集團(tuán)的產(chǎn)品了。

三、外國(guó)商業(yè)名稱保護(hù)經(jīng)驗(yàn)

反淡化理論最早源于德國(guó)的地方法院，該地方法院在一起香水商標(biāo)案中運(yùn)用了反淡化理論。并且隨著淡化理論的發(fā)展，德國(guó)將反淡化理論引入《德國(guó)商法典》。美國(guó)著名的學(xué)者弗蘭克發(fā)表了名為《商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)理論》的文章。該文章首次在美國(guó)提出了反淡化理論，使弗蘭克成為美國(guó)反淡化理論之父。后來(lái)關(guān)于商標(biāo)反淡化理論不僅被應(yīng)用于案件審判同樣也被適用于商業(yè)名稱反淡化中。根據(jù)美國(guó)1946年的《商標(biāo)法》的規(guī)定，對(duì)于商標(biāo)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)同樣適用于對(duì)商業(yè)名稱的保護(hù)。

四、商業(yè)名稱反淡化保護(hù)建議

正如前文所述我國(guó)目前根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》我國(guó)的企業(yè)名稱實(shí)行分級(jí)登記管理制度，企業(yè)名稱在核準(zhǔn)登記注冊(cè)后，僅能在特定的范圍內(nèi)受到保護(hù)。這為許多試圖投機(jī)取巧，侵害他人企業(yè)的不法分子提供了機(jī)會(huì)。而且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)地域不僅僅局限于其注冊(cè)登記所在地，其產(chǎn)品完全可以在全國(guó)甚至國(guó)外進(jìn)行銷售，對(duì)商業(yè)名稱提供地域范圍內(nèi)保護(hù)顯然是不足的。而且，縱觀國(guó)外立法對(duì)于商業(yè)名稱的保護(hù)都沒(méi)有地域限制。正如1998年法國(guó)的里昂法院曾在判決中認(rèn)為商號(hào)權(quán)(商業(yè)名稱權(quán))應(yīng)當(dāng)可以在全國(guó)領(lǐng)土范圍內(nèi)得到保護(hù)。

其次，筆者認(rèn)為目前我國(guó)《商標(biāo)法》關(guān)于我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)于商業(yè)名稱保護(hù)有借鑒意義，因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，新的企業(yè)數(shù)量不斷增加，如果不加以限制一味的保護(hù)所有的企業(yè)名稱會(huì)適得其反，因此商業(yè)名稱保護(hù)借鑒我國(guó)《商標(biāo)法》第十四條對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，提高商業(yè)名稱的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定商業(yè)名稱保護(hù)時(shí)應(yīng)考慮的相關(guān)因素，例如相關(guān)公眾對(duì)該商業(yè)名稱的知曉程度，該商業(yè)名稱使用的持續(xù)時(shí)間等是十分必要的。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著反淡化理論的發(fā)展，世界各國(guó)都在不斷完善關(guān)于商業(yè)名稱反淡化的相關(guān)立法。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的反淡化理論已經(jīng)日趨成熟并被引入各國(guó)法律當(dāng)中。國(guó)際公約也引入了關(guān)于商業(yè)名稱的反淡化理論。而我國(guó)自從改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)勢(shì)不可當(dāng)，國(guó)際貿(mào)易越來(lái)越多。但是我國(guó)有關(guān)商業(yè)名稱的立法保護(hù)還處于萌芽段，商業(yè)名稱不僅僅是一個(gè)企業(yè)的代號(hào)，在商業(yè)名稱的背后它承載的是一個(gè)企業(yè)的靈魂更是消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的信賴與認(rèn)同。一個(gè)企業(yè)的商業(yè)名稱一旦被惡意利用，不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者使消費(fèi)者失去對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的信賴，同時(shí)一個(gè)企業(yè)的商業(yè)名稱之所以會(huì)被消費(fèi)者信賴，離不開(kāi)該企業(yè)為了維護(hù)其商譽(yù)而投入的人力物力，商業(yè)名稱如果不能夠得到有效的保護(hù)，會(huì)打消該企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的積極性，因此將反淡化理論引入到我國(guó)立法中加強(qiáng)對(duì)商業(yè)名稱的保護(hù)是十分必要的。