實(shí)體書店的春天

張微微

【導(dǎo)讀】在如今碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們對(duì)一本書的閱讀能力和閱讀意愿似乎都在消退，使得文化人對(duì)書和書店的未來(lái)命運(yùn)憂心忡忡。在經(jīng)歷了一段落寞的“關(guān)店潮”后，在成都這座有著千年文化底蘊(yùn)的都市里，實(shí)體書店卻以各種嶄新的業(yè)態(tài)高調(diào)“逆襲”，成為都市人品質(zhì)生活中不可或缺的一部分。

泡一杯香濃的咖啡或清茶，坐在灑滿陽(yáng)光的落地玻璃窗前，靜靜地品讀一本好書，與時(shí)光擦肩而過(guò)，余味無(wú)窮，這份閑適與篤定，與成都休閑文化的氣息不謀而合。

就在三年前，在鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)和電子書的沖擊下，房租上漲，銷量不濟(jì)，很多書店都沒有熬過(guò)“寒冬”，紛紛關(guān)門歇業(yè)。“關(guān)店潮”中，能夠容納幾代人青春記憶的幾家老字號(hào)書店，如“季風(fēng)”“印象”“光合作用”“學(xué)而優(yōu)”“三聯(lián)”等在人們的視線中悄然謝幕。

就在人們對(duì)實(shí)體書店倒閉潮到來(lái)的驚呼聲中，在2015年、2016年、2017年——三年時(shí)間里，成都連鎖書店卻華麗轉(zhuǎn)身，如一夜春風(fēng)般遍布商場(chǎng)甚至街頭巷尾，種種創(chuàng)新元素和“高顏值”讓人們對(duì)書店發(fā)出驚嘆：“書店也可以這么開！這么美！”

當(dāng)閱讀成為一種享受

不知從什么時(shí)候起，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求致力于在家跟工作地之外能夠找到一座精神休憩之所，而如今的實(shí)體書店，正是契合了人們這樣的需求，重新喚起了他們對(duì)書籍的熱愛。

方所是最早一批讓成都市民感受到“驚艷”的實(shí)體書店之一。2015年初，作為國(guó)內(nèi)實(shí)體書店的翹楚、“全球最美書店”方所入駐成都，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)書店的印象。之后無(wú)論是競(jìng)相入蓉的外來(lái)品牌書店，如西西弗、鐘書閣、新加坡的Page one還是本土成長(zhǎng)的文軒Books、言幾又、散花書屋、見山書局等，他們都和方所一樣，有一個(gè)共同的特點(diǎn)：“創(chuàng)意+高顏值”。

這些書店的外延擴(kuò)展得極廣，并且以開放的態(tài)度接納多種文化元素，形成共鳴。無(wú)論是學(xué)院派還是小資味、文藝范兒，書店都為他們搭建了以書籍為核心的多元化空間。書店不僅僅提供知識(shí)，還致力于營(yíng)造“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂(lè)觀包容、友善公益”的“書香天府”文化和美學(xué)生活。正如2017年9月在成都舉行的國(guó)際書店論壇議題所言，“書店不只是賣書的地方，其意義遠(yuǎn)不止如此”。

這些新型書店創(chuàng)造了讓書店能夠存活下去的附加收入——咖啡、茶、餐廳、美學(xué)生活、創(chuàng)意市集、藝術(shù)廊、講座和圖書分享會(huì)，涵蓋了文化、設(shè)計(jì)、交友、旅游、生活培訓(xùn)等核心業(yè)態(tài)，形成了產(chǎn)品空間、公共空間、活動(dòng)空間三大立體空間，令書店濃縮成一個(gè)能滿足人們對(duì)美好生活多元需求的地方。

文軒Books是新品牌書店的代表，開業(yè)至今4個(gè)月的時(shí)間里，書店迎來(lái)了阿來(lái)、楊紅櫻、梁平、潔塵等成都本土文化名人，為成都讀者帶來(lái)各類活動(dòng)百余場(chǎng)，包括閻崇年、葛亮、張小嫻、張皓宸等作家的分享活動(dòng)，以及以色列文化周、波蘭建筑展等國(guó)際類分享及展覽活動(dòng)。

方所書店更是致力于多元文化及藝術(shù)形態(tài)的策劃推廣，開展文化藝術(shù)多元化閱讀活動(dòng)，涵蓋當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)、建筑、時(shí)尚、電影、音樂(lè)、文學(xué)、歷史等文化領(lǐng)域，由多國(guó)文化界代表人物主講，引起巨大反響。

大型綜合書店如此，一些中小型書店更致力于打造自身特色。一家名為琦竻24小時(shí)的書店，整體風(fēng)格是上世紀(jì)80年代的記憶縮影，黑白電視、綠皮冰箱、旋轉(zhuǎn)式撥號(hào)電話、海鷗牌照相機(jī)、鐵皮糖盒、游戲卡帶，甚至桌椅板凳都是由其主人用從舊貨市場(chǎng)淘到的舊家具、舊木頭、舊窗戶手工改造而成，這樣一間不打烊的書店，很快成為都市夜晚溫暖人心的據(jù)點(diǎn)。

這一大批格調(diào)新穎、獨(dú)具特色的書店文化空間，讓成都市民的生活方式也悄然發(fā)生了變化。周末閑暇休閑的去處，不僅是公園、游樂(lè)園等傳統(tǒng)的人流量聚集地，還有“升級(jí)版”的實(shí)體書店——一個(gè)以文化為核心的新空間。當(dāng)逛書店成為人們的生活習(xí)慣，實(shí)體書店也就成為城市的眼睛。書店不僅是書籍的零售場(chǎng)所，更體現(xiàn)了市民對(duì)美學(xué)生活的價(jià)值追求，整個(gè)城市的生活方式也因之變得豐富多彩。

周末的時(shí)候我們?nèi)チ朔剿_(tái)階上坐滿了閱讀的人群，年齡各不相同，有青春洋溢的學(xué)生，打扮入時(shí)的年輕人，三五成群聊天的朋友。兒童區(qū)是小朋友的天地，也有少男少女駐足自拍。印象深刻的一幕是一位父親坐在臺(tái)階上，懷里抱著熟睡的孩子，手里拿著書看得全神貫注，周圍的讀者來(lái)來(lái)往往，一點(diǎn)兒沒影響到他——大概是光線正好，背景音樂(lè)正好，書正好，孩子正好熟睡，正好忙中偷閑迎來(lái)一段美好的閱讀時(shí)光。

書店，“一座城市的文化面孔”

盡管如此，關(guān)于書店新模式仍然存在爭(zhēng)議，比如書店在擴(kuò)展外延成為“多面手”的同時(shí)，是否忽略了“書店始終是‘書店”這一傳統(tǒng)內(nèi)核。我們從方所、言幾又和文軒Books的相關(guān)負(fù)責(zé)人那里得到的回復(fù)驚人地相似，回復(fù)更像是一句承諾——書，始終是我們的主體。“這個(gè)新生命就像萬(wàn)花筒，你可以認(rèn)為它不夠簡(jiǎn)單純粹，但也不能否認(rèn)它的漂亮和無(wú)與倫比的吸引力。”

在方所，我們同一個(gè)剛剛大學(xué)畢業(yè)來(lái)成都工作的姑娘李婧婧聊開了去，問(wèn)她是怎么知道方所的？她說(shuō)：“當(dāng)時(shí)來(lái)成都找朋友玩，朋友就帶著自己來(lái)這里，說(shuō)來(lái)成都一定得來(lái)方所。”畢業(yè)之后她來(lái)成都工作，趕巧距離不遠(yuǎn)，加上曾經(jīng)一見傾心、念念不忘，便總會(huì)來(lái)這里看看書。

在成都新版的旅游攻略里，除了錦里、武侯祠、寬窄巷子等必逛的景點(diǎn)外，書店悄悄扮演起它不可或缺的角色。除了一頓熱辣的火鍋，“來(lái)成都不得不去的十家書店”的旅游指南更成了熱門。

成都是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)最佳旅游城市、國(guó)家中心城市、國(guó)家創(chuàng)新型城市和國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，實(shí)體書店作為傳播文化的重要載體，承載著城市的文化發(fā)展與夢(mèng)想。

2017年在成都舉辦的國(guó)際書店論壇上，業(yè)內(nèi)人士拋出了“書與一座城”關(guān)聯(lián)的話題。書店如何塑造城市品格？

作為成都文化地標(biāo)的大型書城文軒Books，將“都市青年的文化閱讀領(lǐng)地”作為自身的定位。他們的理念是打造“一座城市的文化面孔”。讓書店不只是閱讀空間，更是思想?yún)R聚、文化交流的場(chǎng)所。其中，除了圖書陳列外，文軒Books引進(jìn)了臺(tái)北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“神話言”；與本土知名餐飲企業(yè)成都印象，跨界打造文化主題餐廳“知食”，為讀者提供閱讀便當(dāng)；與本土知名設(shè)計(jì)師殷九龍打造美學(xué)生活主題館，讓精美設(shè)計(jì)產(chǎn)品與讀者面對(duì)面。endprint

2016年4月，李克強(qiáng)總理來(lái)到了位于寬窄巷子的見山書局和散花書屋，購(gòu)買了四川本土著名作家流沙河先生所著的《老成都芙蓉秋夢(mèng)》和散花自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)的極具老成都特色的明信片《寬窄巷子古巷風(fēng)韻》《寬窄巷子建筑風(fēng)情》，并說(shuō)了這樣一句話——“文化就應(yīng)該這樣傳承下去”。而散花書院一直在做的，正是傳播和傳承成都以及四川本土文化。

散花書院有一個(gè)博客，記錄了從2011年到2014年底的活動(dòng)、優(yōu)惠、圖書推薦等等，一頁(yè)接著一頁(yè)，都同成都文化聯(lián)系在一起。在那個(gè)新媒體還不像如今這樣發(fā)達(dá)的日子里，博客里樸素簡(jiǎn)單的記錄顯露出創(chuàng)始人廖蕓對(duì)成都真摯的熱愛。

我們采訪廖蕓的時(shí)候，她正在參加下月新書發(fā)布會(huì)的策劃會(huì)，當(dāng)問(wèn)到是什么支撐散花走了這么遠(yuǎn)，廖蕓說(shuō)：“這事情做久了，先是習(xí)慣，更別說(shuō)我們還有譚繼和、袁庭棟、馬識(shí)途等先生的支持，這么多年下來(lái)便生出了一種使命感和責(zé)任感，就是想把成都的本土文化融入到人們的日常生活，想要把它好好傳播開去。”

言幾又，這個(gè)出生于成都，成長(zhǎng)于成都的獨(dú)立書店品牌，如今快人一步，走出四川邁向全國(guó)一線城市，而四川的作者也自然而然伴隨著它的腳步站在了更廣闊的讀者群面前，向他們展示并傳遞四川的文化魅力。

就連外來(lái)書店鐘書閣，其設(shè)計(jì)布局都精心注入四川人熟悉得不能再熟悉的成都元素：大熊貓、竹林、古城墻……

這些都是書店與城市氣息水乳交融，并帶給城市獨(dú)一無(wú)二的禮物。實(shí)體書店的復(fù)興，不僅成為一座城一個(gè)重要的文化標(biāo)識(shí)和精神符號(hào)，更為涵養(yǎng)城市文明、激發(fā)創(chuàng)新潛能注入了活力。

為文化、為創(chuàng)作買單

書店成就了城市文化發(fā)展的夢(mèng)想，城市也會(huì)給予書店更多的支持。在成都，讓書店能夠如此熨帖地融入當(dāng)?shù)厣畹模讼矚g閱讀的市民，也離不開政府對(duì)實(shí)體書店的政策引導(dǎo)與扶持。

2016年，在國(guó)家11部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，四川《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》率先在全國(guó)出臺(tái)，從規(guī)劃、場(chǎng)地等關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，明確提出了51項(xiàng)政策措施鼓勵(lì)實(shí)體書店發(fā)展，給予其更優(yōu)化的政策環(huán)境。

成都更是明確提出要大力發(fā)展實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)，建設(shè)中國(guó)書香第一城。2014年，成都市在中西部地區(qū)率先制定出臺(tái)《成都市實(shí)體書店扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，每年拿出700萬(wàn)元資金用于實(shí)體書店扶持獎(jiǎng)勵(lì)。到目前為止，全市實(shí)體書店累計(jì)獲得各級(jí)財(cái)政資金支持超過(guò)2100萬(wàn)元。

除了資金扶持，成都市的政策支持在模式上還在不斷創(chuàng)新：在全國(guó)率先試點(diǎn)“一街一書屋”工程，與實(shí)體書店企業(yè)合作，政府免費(fèi)提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，企業(yè)建設(shè)提供新書免費(fèi)借閱服務(wù)書店，免費(fèi)借閱的新書由財(cái)政資金回購(gòu)流轉(zhuǎn)進(jìn)入公共閱讀服務(wù)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

“如今，成都的實(shí)體書店已多達(dá)3463家，按全市人口1600萬(wàn)人計(jì)算，每萬(wàn)人擁有實(shí)體書店2.16家，位居全國(guó)前列。其中，10000平方米以上特大型書城兩家，5000平方米—10000平方米的大型書城兩家，500平方米—5000平方米的書城89家。書店從業(yè)人員12834人；資產(chǎn)總額為141408.1萬(wàn)元；出版物年零售總額59800.45萬(wàn)元；年凈利潤(rùn)總額1892.35萬(wàn)元。”成都市文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人羅列了一系列數(shù)據(jù)。她說(shuō)，成都是實(shí)體書店翹楚聚集地，享有“世界書店看中國(guó)，中國(guó)書店看成都”的美譽(yù)。成都又是一座開放包容的城市，外地品牌書店與本土?xí)旮?jìng)相綻放、和諧相處、共同發(fā)展。 （責(zé)編：裴佩）

書店擁有怎樣的力量？作為書店，能做的還有多少？

書店在告訴社會(huì)大眾——要為文化，為創(chuàng)作買單。

書店在告訴社會(huì)大眾——紙的重量。紙有多重？它承載知識(shí)，傳遞力量。這是紙質(zhì)書和實(shí)體書店必將一直存續(xù)的原因。

書店承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，它的付出——書籍、講座、展覽等等，是它之所以有文化力量，被人喜愛的原因。

看得更廣，我們可以發(fā)現(xiàn)，盡管步伐有大有小，有利落有猶豫，但未來(lái)可期。終有一天，我們走到哪里，都能遇見書店。endprint