探究互聯(lián)網(wǎng)金融時代商業(yè)銀行的營銷模式創(chuàng)新

李澍

摘 要： 當前，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展，在這種環(huán)境下，我國商業(yè)銀行面臨著極大的機遇和挑戰(zhàn)，商業(yè)銀行的營銷模式也必須加快創(chuàng)新和發(fā)展。目前將互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)銀行的發(fā)展結(jié)合起來，已經(jīng)成為我國社會的迫切發(fā)展需要。因此，我國商業(yè)銀行應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)金融時代牢牢把握住發(fā)展機遇，同時要加大自我改革與創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，通過改進營銷策略來提升商業(yè)銀行的競爭能力。本篇論文針對當前我國互聯(lián)網(wǎng)金融時代，分析和探究了我國商業(yè)銀行當前的營銷模式，明確了商業(yè)銀行的金融模式應(yīng)當作何改變才能更好地實現(xiàn)成功營銷，以此來適應(yīng)當前多變和激烈的市場競爭。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融時代；商業(yè)銀行；營銷模式創(chuàng)新；探究

互聯(lián)網(wǎng)金融概述

互聯(lián)網(wǎng)金融和傳統(tǒng)意義上的金融有著很多的不同。例如，在金融業(yè)務(wù)的實施和拓展上來說，以上二者所采用的媒介不同。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大時代背景下，當前的金融參與者都深刻認識到了互聯(lián)網(wǎng)“開放、平等、協(xié)作、分享”的發(fā)展核心。傳統(tǒng)意義上的金融，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等工具，讓金融業(yè)務(wù)開展期間有了更強的透明度、更高的參與度、更好的協(xié)調(diào)能力。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展成本更低、操作更便捷，這些都是互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展優(yōu)勢所在。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融對我國傳統(tǒng)意義上的金融行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，這些影響和改變使得在金融行業(yè)處于發(fā)展主體地位的商業(yè)銀行也面臨著極大的機遇和挑戰(zhàn)。尤其是當今社會，營銷模式在很大程度上決定了行業(yè)自身發(fā)展的前景，因此互聯(lián)網(wǎng)金融也會對我國商業(yè)銀行的傳統(tǒng)營銷模式產(chǎn)生很大的影響。

互聯(lián)網(wǎng)金融時代商業(yè)銀行營銷模式的發(fā)展現(xiàn)狀

相關(guān)營銷業(yè)務(wù)拓展不足

互聯(lián)網(wǎng)金融時代的發(fā)展使得各個國家都開始正視營銷業(yè)務(wù)開展的問題，互聯(lián)網(wǎng)金融營銷模式這一新興的金融活動應(yīng)運而生，并且迅速在我國商業(yè)銀行落地生根。然而由于互聯(lián)網(wǎng)金融時代的發(fā)展時間較短，我國的商業(yè)銀行對于互聯(lián)網(wǎng)金融的認識有限，對于其廣闊的發(fā)展前景也未能進行有效的調(diào)研。

專業(yè)的機構(gòu)和人才嚴重不足

互聯(lián)網(wǎng)金融營銷由于自身的發(fā)展時間較短，需要更加專業(yè)的機構(gòu)和人才對其業(yè)務(wù)加以宣傳和拓展，以更好地完成相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)及相關(guān)項目的開展和進行。然而，我國目前的商業(yè)銀行能夠全面了解并從事與互聯(lián)網(wǎng)金融營銷業(yè)務(wù)的專業(yè)機構(gòu)嚴重不足。

互聯(lián)網(wǎng)金融營銷面臨諸多風險

互聯(lián)網(wǎng)金融在我國的商業(yè)銀行中發(fā)展時間較短，還面臨著諸多風險。首先是技術(shù)風險，全球金融的各種變化使得互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品研發(fā)成為各個國家的首要研究課題，但是這一技術(shù)在目前國際上還處于萌芽階段，各個國家對于這一技術(shù)的掌握尚未成熟，并且目前的互聯(lián)網(wǎng)金融營銷是否能夠給全球金融變化帶來積極的改善作用也并未完全顯現(xiàn)出來。以上這些技術(shù)風險會直接影響互聯(lián)網(wǎng)金融營銷在我國商業(yè)銀行中的發(fā)展。

另外還存在法律和政策風險?；ヂ?lián)網(wǎng)金融在目前的商業(yè)銀行中不僅涉及金融業(yè)務(wù)，也涉及法律和政策業(yè)務(wù)。而商業(yè)銀行為了進一步拓展互聯(lián)網(wǎng)金融營銷業(yè)務(wù)就必須與社會上各大機構(gòu)和組織做好聯(lián)系工作，因此就會和這些機構(gòu)及組織產(chǎn)生相對密切的法律關(guān)系。一旦處理不好這些法律關(guān)系，則會影響商業(yè)銀行在社會上的信譽，降低其影響力，所以商業(yè)銀行必須要降低這些法律風險。此外，商業(yè)銀行的互聯(lián)網(wǎng)金融營銷業(yè)務(wù)還面臨著一定的政策風險，因為我國的相關(guān)部門并未針對互聯(lián)網(wǎng)金融出臺相應(yīng)的較完善的金融政策，而現(xiàn)行的有關(guān)政策還不夠完善和具體，并不能達到開展互聯(lián)網(wǎng)金融營銷業(yè)務(wù)的要求。因此，我國商業(yè)銀行必須要加快法律和政策建設(shè)來降低現(xiàn)有的法律和政策風險。

互聯(lián)網(wǎng)金融時代商業(yè)銀行的營銷模式創(chuàng)新

全面構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)金融交易平臺

由于目前的商業(yè)銀行中互聯(lián)網(wǎng)金融交易業(yè)務(wù)并未形成正式的交易平臺，各項管理制度和法律政策并未得到有效改善，因此商業(yè)銀行應(yīng)該集中力量，借助政府有關(guān)部門的力量，加強市場監(jiān)管，全面構(gòu)建一個健康合理科學的互聯(lián)網(wǎng)金融交易平臺，從而全面又徹底地創(chuàng)建一個合法公平的互聯(lián)網(wǎng)金融交易國際化平臺，為互聯(lián)網(wǎng)金融的進一步發(fā)展提供動力。

大力研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)產(chǎn)品

由于互聯(lián)網(wǎng)金融在商業(yè)銀行中發(fā)展時間較短，因此互聯(lián)網(wǎng)金融營銷的相關(guān)金融產(chǎn)品較少，在一定程度上阻礙了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，所以必須要加快研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)產(chǎn)品，拓展互聯(lián)網(wǎng)金融營銷業(yè)務(wù)。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)金融時代商業(yè)銀行的營銷模式涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、金融市場、金融產(chǎn)品和金融服務(wù)等多種因素，本篇文章分析了互聯(lián)網(wǎng)金融時代下我國商業(yè)銀行營銷模式的發(fā)展現(xiàn)狀，并且提出了營銷模式創(chuàng)新的對策?？傊?，為了讓商業(yè)銀行更好更快地發(fā)展，避免其受到互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的沖擊，就需要與互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)相聯(lián)系起來，以此來創(chuàng)新商業(yè)銀行營銷模式，從而為商業(yè)銀行的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

（作者單位：中國建設(shè)銀行高淳支行）

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