數字化背景下出版產業經濟的發展探究

姚琳 代燕

摘要：隨著科技的飛速發展，信息技術時代來臨，而且呈現出蓬勃發展的趨勢，讓人們的生產生活方式煥然一新，為世界帶來了天翻地覆的變化，大部分產業的發展也深受信息技術的影響。信息技術被廣泛的應用到各個領域，出版產業也迎來了機遇，朝著信息化和數字化的發向發展，促使出版產業經濟的格局也慢慢地出現改變，改革的同時，也在不斷的進行創新。出版產業在數字化影響的背景下，也衍生出了很多的新的面貌，比如數字廣播、電子書等。目前，人們的生活受信息技術的發展的影響，已經開始從傳統的紙質書籍和報刊轉變為電子圖書。本篇文章主要分析了數字化對出版產業經濟的影響問題，探究了出版業將來的發展方向。

關鍵詞：數字化；出版產業；經濟的發展；探究

引言

當前，我國信息化不斷地發展，尤其是互聯網的大規模應用，衍生出眾多的以互聯網為依托的產業，對傳統的出版業造成了巨大的沖擊。在數字化信息化的影響下，出版產業順應時代發展的潮流，開始轉型朝著信息化發展，并且取得了不錯的成效，呈現出了比較好的發展勢頭。

一、出版產業的現狀

（一）出版產業的最新變化

數字化對出版業的沖擊非常大，使出版業內部開始進行改革，產業格局也出現比較大的改變。特別是近幾年，網絡巨頭也爭相投入到數字產業中，比如亞馬遜、谷歌等就紛紛推行數字產品，在刺激全球數字出版產業進一步發展的同時，也為數字出版業的發展帶來了活力。

全球數字出版業的大環境也影響著我國數字出版業，促使其迎來了春天。隨著人們越來越多的選擇網絡媒體，數字出版業占據了一大片的市場份額，盈利也在不斷的增長，未來的發展勢頭會更加強勁。不過，我們需要認識到的是，我國數字出版業在生產模式上存在著很多的問題，這是值得數字出版業警惕的和擔憂的。我國的數字出版業的形式過于單一，大部分要經過傳統出版商授權，還需要網絡機構允許，受到的限制比較多。這樣的模式本身就存在弊端，由于各項制約多，不僅降低了數字出版商的積極性，而且版權方面的糾紛也比較突出。我國大多數人的版權意識不夠，導致盜版現象屢禁不止，在出版業中盜版問題很普遍。數字出版如果不能采取有力措施遏制盜版行為，那么未來的發展會很艱難。

（二）存在問題探究

數字化對于出版業的影響是一把雙刃劍，促進了出版業數字化的快速發展，但也出現了一些負面問題。網絡具有開放性的特點，這個有利也有害。

1.網絡的開放性，增加了版權管理的難度。網絡時代的重要特征就是快，所以人們在網絡上發表的觀點很輕易就會被四處轉載，讓數字出版業的版權規范變得舉步維艱。另外，很多比較隱蔽的網絡平臺，會通過盜版一些網站的圖書來獲取利益。

2.內容創新不夠。各個平臺發表的內容十分相近，缺乏創新，網絡文學也有很多適從傳統的出版抄襲而來。

二、出版產業應對數字化的措施

第一，數字化出版業對傳統出版行業的影響最大，它的出現和發展搶占了大部分的市場份額，傳統出版業只有不斷的進行形式和內容創新，才能吸引用戶，提升自己的市場競爭力。一些固步自封的傳統出版業只會被淘汰，產業經濟的發展也會剔除這些出版商，讓出版產業經濟能夠繁榮發展。

第二，數字化出版業也要不斷的創新，才能跟上時代的腳步。數字化是一種新興的出版模式，在吸收用戶的同時，還需要是用戶的口碑，以及提供給用戶優質的服務，才能不斷的擴大影響力，促進其快速發展，增加網絡平臺的收益，促進出版產業經濟的發展。

三、數字化背景下出版業未來的發展

（一）構建良好的產業生態

傳統出版掌握著實體版權，出現盜版問題時解決流程簡單。由于網絡監管比較困難，數字化出版相對比較混亂，信息傳播速度快，給了許多平臺進行盜版的機會。只有知識產權受到保護，才能保障作者的權益，促使他們進行知識創新，不斷推出新的內容，出版業才能朝著更健康的方向發展。知識產權的保護一方面需要網絡平臺加強管理，另一方面還需要傳統出版業和數字出版業的共同努力，一旦發現侵權行為，就要進行嚴厲懲處。

（二）完善數字出版的產業鏈

傳統出版緩慢的根本原因是產業鏈條模糊，作者一般會給不同的出版社提供內容，相對的，出版社也會訂購許多作者的作品，會浪費大量時間在雙方的洽談中。所以數字化出版業要完善和整合產業鏈，解決這一問題的有效辦法是“授權要約”，這種模式在數字化背景下變得高效。

（三）內容形式創新

傳統出版業需要的是內容創新，數字出版業要求更加廣泛，不但要內容創新還要求在形式上進行創新。內容新穎是基礎，形式創新是要發揮網絡媒介多樣性的優勢來傳播知識。例如微信、QQ等受眾廣的傳播平臺。

四、結語

數字化出版業是一種新興產業，未來的出版業需要大力發展數字出版業，但同時也不能完全放棄傳統紙質出版，二者可以共同搭建一個良好的出版業生態體系，共同促進出版產業經濟的繁榮發展。