供給側改革視域下電影產業商業模式創新思路華中師范大學創新資助項目(20205170517)的階段性成果。

王圣利

華中師范大學法學院，湖北 武漢 430079

一、電影產業商業模式創新之背景

近年來，我國電影產業發展勢頭可謂迅猛，電影總票房增速驚人，在票房持續走高的同時，電影本身質量也有了很大提升①。這得益于近年來國家政策對文化產業尤其是電影產業的大力支持，如鼓勵各類資本與文化資源相結合，在電影創作內容上予以引導，在稅收、金融等具體政策方面予以扶持等②。隨著《電影產業促進法》的出臺，未來我國對電影產業的政策支持也必將繼續推進我國電影產業的發展。

作為傳統文化產業的主力軍和人們文化生活的重要組成部分，長期以來，電影對滿足人民群眾文化需求，傳播和塑造人們的價值觀以及促進社會經濟發展都起著不可或缺的作用。然而電視一經普及，便以其便利自由的特點迅速占據了人們文化生活的大部分，這使得電影業的發展遭遇了前所未有的挑戰。其后，互聯網時代的到來更是使得本已慘淡的電影業雪上加霜。傳統電影產業商業模式過于依賴電影放映的票房收入，同時，由于在制作、發行和放映等環節的模式固化，使得電影票房收入也難以保障。這就使得電影產業商業模式創新迫在眉睫，一方面要對影響票房的各個環節進行創新，另一方面對于版權價值的宏觀結構也要作出調整。

二、我國電影產業商業模式評析

(一)電影產業商業模式概述

電影版權是知識產權的一種，其價值主要通過與版權相關的財產權，如發行權、放映權、信息網絡傳播權等加以實現。電影產業商業模式的核心即在于順利實現電影的版權價值。因此，電影產業商業模式體現在票房收入、電影版權的出售與轉讓以及電影衍生產品的開發等方面。

(二)當前我國電影產業商業模式的問題

具體到我國而言，當前我國電影產業商業模式的問題主要存在于兩個方面，一是傳統的制作發行上映等制度模式固化，二是電影版權價值的實現過于依賴票房收入。在票房保障上，傳統的制作、發行、上映等制度存在的諸多缺點，制作上的市場調查不足，發行模式的“高耗能”，院線建設的欠缺等都使得觀眾大量被其他文化活動分流，傳統的電影商業模式在推動票房增長方面所起的作用乏善可陳。在電影產業較為成熟的國家，票房收入僅占電影版權價值的很小一部分，通過衍生產業的開發、版權轉讓、授權等方式獲得的收入往往數倍甚至數十倍于票房收入。從經濟學視角來說，多元化是降低風險的有效手段。因此從版權價值實現的宏觀架構來看，我國電影產業商業模式有待優化。

三、版權價值實現的功能

版權價值的實現對于電影產業這一資本密集型的行業來說，其作用是無可附加的。版權價值的順利實現不僅是對上一輪投入的積極回饋，使得電影企業能夠繼續運行，同時對與票房息息相關的電影制作、發行、上映等環節都具有重要作用。從電影制作上來看，版權價值的順利實現保證了原始資金的投入，提升了電影內容和制作的質量，這反過來又為電影產品順利實現其版權價值創造了條件，二者形成和諧相生的關系。同時，它也是電影發行、上映等環節得以運行的重要保障，甚至對于后電影產業的開發也具有重要作用。可以說其作用縱貫電影產業的各個環節。因此，它一方面促進電影商業模式各個環節的創新，另一方面也為電影商業模式宏觀結構的調整和優化指明方向。

四、電影產業商業模式創新思路

(一)保證電影制作和內容的質量

互聯網的交互性和即時性使得人們不再迷信傳統的影評人對電影所做的專業點評，而更樂于從口碑來評判一部電影的好壞，因此電影產業商業模式上的創新，首先應利用互聯網的平臺優勢和思維方式從源頭上保障創作的質量。從保障資本投入、利用資金和大數據優勢、挖掘運用版權、發展粉絲經濟等方面提升電影質量。

(二)充分利用互聯網平臺優勢與院線合作共贏

在發行環節，應通過與院線聯合發行等手段，克服傳統發行方式費時費力而排片率難以保障的缺點，保障票房收入，利用移動視頻終端和互聯網平臺為影片提供實現版權價值的新機會，形成互聯網和院線共生共贏的新格局③。

(三)發展電影衍生產業鏈

當前我國的電影商業模式仍為初級的票房依賴型模式，雖然互聯網因素的加入使得這一模式的各環節較之以前有了更好地運行效果，但是我們仍應及時抓住發展機遇，大力推進我國電影產業商業模式在宏觀上的調整。應積極探索電影衍生產業，同時借助互聯網平臺的便捷性，活躍影視版權交易④。

[ 注 釋 ]

①支菲娜.2015中國電影產業研究報告[M].世界圖書出版公司北京公司，2015.

②張銳，陳盼.2015中國電影產業高峰論壇綜述[J].電影藝術，2015，06：155-156.

③張才剛.“互聯網+電影”：互聯網思維如何“改造”電影產業[J].新聞界，2015，13：39-42.

④王廣振，王新娟.互聯網電影企業：產業融合與電影產業鏈優化[J].東岳論叢，2015，02：55-61.