內(nèi)容真的為王嗎

【摘 要】 本文論述了出版內(nèi)容的重要性，對(duì)“內(nèi)容為王”提出了質(zhì)疑，探討了理性看待內(nèi)容的重要性，切實(shí)推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策。要做到內(nèi)容為重，兼顧營(yíng)銷；重視技術(shù)，媒體融合。

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)出版業(yè)；內(nèi)容為王；質(zhì)疑；數(shù)字出版

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能設(shè)備的普及，數(shù)字出版日漸崛起，革新了傳統(tǒng)出版的物質(zhì)形態(tài)、生產(chǎn)方式和傳播途徑，日益成為時(shí)興而重要的出版方式。數(shù)字出版以其便攜性、互動(dòng)性和時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，吸引著年青一代的讀者，受到其青睞，不斷擠占著傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間，對(duì)傳統(tǒng)出版形成巨大沖擊。除了數(shù)字出版，新興的自出版和自媒體因自由度高，可以繞過編輯和出版單位，減少出版環(huán)節(jié)而受到許多作家和讀者的青睞，代表了一種新的出版趨勢(shì)。面對(duì)這些新興出版方式的考驗(yàn)，在形式、技術(shù)、渠道、創(chuàng)意等方面不占優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)出版業(yè)陷入困局，紛紛采取各種策略來應(yīng)對(duì)新興出版業(yè)的挑戰(zhàn)。其中一個(gè)重要的策略就是“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持做好內(nèi)容，把好的內(nèi)容提供給讀者，用新出版方式欠缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來對(duì)抗新出版方式。

傳統(tǒng)出版業(yè)因?yàn)樵诔霭鏄I(yè)中長(zhǎng)期處于統(tǒng)治地位，擁有相對(duì)成熟的出版和發(fā)行機(jī)制，并產(chǎn)生了一定的品牌凝聚力，所以傳統(tǒng)出版業(yè)擁有大量作者和作品著作權(quán)，其中不乏好作者和好作品，因此擁有了新興出版業(yè)難以望其項(xiàng)背的內(nèi)容資源。應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)就應(yīng)該以己之長(zhǎng)擊人之短，傳統(tǒng)出版業(yè)的“內(nèi)容為王”策略有一定合理性。……