用“實名博客”引領傳播工作

袁超

摘要：網絡媒體的快速發展給思想播帶來了創新思路。針對思想傳播存在連貫性和吸引力缺失、監督未落實到位等問題，以實名博客為信息推送平臺，借助網絡媒體的優勢拓展思想傳播新途徑，有利于互動交流氛圍的營造，并且豐富了思想傳播資源庫。實名博客推動了思想傳播常態化，能夠調動起受眾的積極性，有利于領導干部的思想決策，進一步促進思想的網絡化傳播。

關鍵詞：思想傳播；實名博客；網絡媒體；資源庫

0引言

思想傳播是社會主義精神文明建設的重要手段，創新思想傳播的方法和途徑，可以進一步擴大傳播范圍，提高傳播效果。實名博客是建立在網絡媒體上的一種傳播方式，用實名博客引領思想傳播工作，相對于傳統模式來說，其互動性、快速性、便捷性更強，方便信息傳遞和受眾交流，所以有一定的推廣價值。

1思想傳播存在的問題

隨著我國社會主義文明建設的加快，思想傳播成為政府、企事業單位的一項重要工作，特別是網絡媒體的發展，給思想傳播帶來了新的途徑。通過“實名博客”引領思想傳播，這種方式在很多單位被采納，先進的信息手段和技術為思想傳播提供強有力的支持，促進思想傳播新模式的形成。但是思想傳播依然存在較多的問題，主要有以下幾點：

1.1思想傳播工作缺少連貫性

雖然很多單位都會對領導干部安排思想傳播任務，并給予一定的時間召集基層人員學習、體會、反思等，但由于領導干部工作繁忙，基層人員也有請假、出差等情況，無法在規定時間內召集所有人。例如政府要求各部門的思想傳播工作必須每周都要進行一次，但部門領導如果面臨突發情況，或者處理臨時事務，導致思想傳播中斷。而思想傳播屬于一種自發的行為，并不能硬性規定，只能引導，所以從表面上看，各單位在積極開展思想傳播工作，實際上卻難以形成持續開展的局面，加上很多人對博客等網絡媒體利用程度不夠，思想傳播的效率低下。此外，基層人員缺乏傳播積極性，僅僅依靠領導干部的發動，難以得到有力的傳播。在互聯網媒體的快速發展下，信息傳播呈現多元化發展的趨勢，而傳統的思想傳播，在模式和方法上都有明顯劣勢，有待進一步加強。

1.2思想傳播內容缺乏吸引力

傳統的思想傳播，主要是靠小組會議、思想學習活動、領導講話等，通常還會向基層人員發放思想讀本和一些輔助資料，但是這些讀本資料普遍存在內容趨同、語言呆板等不足之處。許多受眾在學習的過程中會發現，現有的讀本已不能滿足自身對思想知識的需求，再加上工作任務與生活瑣事的影Ⅱ向，時間比較碎片化，難以利用整段時間進行學習。所以從一定程度上看，受眾接觸不到完整的思想教育，降低了思想傳播效率。此外，雖然博客等網絡媒體已有人使用，但普及率不高，使得交流度不夠，傳統的思想交流僅限于集中教育等模式，缺少外來思想的碰撞，無法形成多角度看問題的思維模式，導致思想傳播內容停留在單一階段。

1.3思想傳播監督未落實到位

思想傳播雖然是一項非強制性的任務，依靠的是領導干部和基層人員的自覺性，在領導干部的引領下，基層人員能夠利用空閑時間自發學習和宣傳。但相對來說，思想傳播也需要一定的監督，一方面，由于會議活動或書本的教育內容稍顯乏味，通常存在千篇一律的情況，缺少個體的針對性和服務的多樣性，導致受眾在自學時過于盲目，難以把控思想重點和難點，長此以往有可能失去對思想學習和傳播的興趣。另一方面，博客等網絡媒體沒有廣泛開展應用，傳統傳播模式依然占據著極大的比例，而且受眾的差異性較大，并非每一個人都具備較強的自覺性與主觀能動性，導致傳播的良好氛圍難以形成。思想傳播需要一定的監督，只有依靠群眾的力量實現全民傳播，才是思想傳播的最高境界。

2“實名博客”傳播平臺的搭建

博客是覆蓋范圍較大的網絡媒體平臺，而實名博客由于博主信息的真實性，能夠建立一定的公信力，得到網民的認可。通過實名博客傳播平臺的搭建，促進博主與受眾之間的交流，并且構建起思想傳播資源庫，可以有效推動思想傳播。

2.1實名博客的開通意義

博客等網絡媒體的興起，給思想傳播帶來的新的渠道和途徑，使受眾的思想行為發生了變化。通過實名博客開展思想傳播工作，有助于拓展思想教育的覆蓋面，加強思想傳播的效率。例如邯鄲市復興區開通的博客網，由學習論壇等專欄和博客群構成，博客群作為博客網的中心，是20多位區委干部、50多位科級干部進行聯合學習的平臺。受眾可以利用博客網的“他山之石”、“文章精選”等專欄，發表心得體會，下載與分享豐富的思想內容。實名博客打開了受眾傳播交流思想的新途徑，突破了集中教育的空間限制，增進了受眾之間的交流，同時也借助互聯網的推力，擴大了思想傳播的影Ⅱ向力，使思想更加深入人心。

但是為了保證思想傳播的效率，實名博客也需要一定的考察機制，一方面，領導干部要對博客中學員安排適宜的學習任務，定時抽查不同學員的學習情況、相互跟帖情況以及稿件文章的優秀程度，在博客中與學員保持聯系，適時教育學員，塑造思想傳播的良好氣氛。另一方面，實體博客應有一定的排名競爭機制，建立相關的管理規定，以受眾對網站的貢獻程度與思想知識豐富程度為考察標準，對受眾的博客進行評分，目的是讓每一個受眾都保持活躍，從而帶動充滿活力的思想傳播新風尚。

2.2實名博客營造了互動交流氛圍

博客是一項互動性較強的網絡媒體形式，博主可以自由發表文章，受眾可以根據自己的感受進行評論、收藏、轉載。實名博客有效提高了思想傳播的活躍程度，其互動交流性決定了思想的傳播深度。在良好的交流氛圍中，評論機制發揮了極大的作用，受眾可以發帖評論，交流心得，如果贊同博主文章，還可以點“喜歡”，為博主積攢“紅心”，通過該功能讓受眾了解思想內容的優秀程度，文章得到的“紅心”越多，說明其內容越有價值，該文章就有被推薦或置頂的機會。此外還能形成展示型互動模式，即根據各實體博客推送的信息內容，按照點擊率和評論量排名，集中展示優秀文章，吸引受眾的關注，從而樹立起思想傳播新氣象。endprint

2.3構建思想傳播資源庫

博客平臺創新了思想傳播方法和途徑，滿足著受眾對思想學習的知識需求，是受眾分享與傳播思想的新途徑。博客平臺的資源越多、信息量越大，受眾接觸的思想內容就越具體、越全面。實名博客應提供可靠的思想文章與資源，通過互動交流深入挖掘受眾想了解的思想信息，及時更新博客文章，使思想傳播更具效力。在構建思想傳播資源庫的過程中，還可以通過板塊的調整，將不同的思想內容聯系起來，利用橫向比較向受眾呈現思想的本質。例如黃石市鐵山區的思想博客網，設立了“特別關注”等專欄，提供思想專題學習活動以及社會、文化等時事熱點的評論，發布政治、經濟相關的學習資料與專家理論，極大地豐富了資源庫的內容。

3“實名博客”在思想傳播中發揮的作用

博客的交互性、便捷性、快速性，充分體現了網絡媒體的特點，實名博客在思想傳播中發揮了較大的作用，不但推動了思想傳播的常態化，還能調動起受眾的積極性，并且有利于領導干部的思想決策。

3.1推動思想傳播常態化

實名博客的使用，解決了傳統模式下思想傳播缺乏吸引力、不能持續推進等問題。博客有著極大的便利性，突破了空間與時間的限制，受眾隨時隨地都可以獲取博客上的思想信息，促進了思想傳播常態化。一方面，受眾可以利用業余時間瀏覽博客內容，加強思想知識的獲取，提高對思想的理解和學習熱情。另一方面，實名博客在網絡上敞開“心扉”，歡迎受眾的評論和交流，在這里每一個人都是平等的，沒有地位、學識之分，大家在相互探討交流中獲得思想上的全面進步。此外，實名博客傳播思想信息的方式，有其自身較為完善的價值體系，給受眾帶來了先進文化、優秀思想的同時，還讓每一位參與者看到思想傳播的新氣象，接觸到大量的正面信息，從而提高了思想境界。在正能量的影Ⅱ向下，受眾更樂于在網上開展思想學習和交流活動，向博主和其他網民討教，形成一起發展、共同進步的新局面，加強了自身的思想素質和道德修養，促進了社會主義核心價值體系的建設。

3.2調動受眾的積極性

實名博客是公開的、平等的、交互性，讓人民群眾看到黨員干部對思想的掌握程度與學習情況，使得思想能夠在陽光下傳播。在博客平臺上，沒有人民群眾與黨員干部的身份差別，只有思想學習情況的不同，實名博客能夠讓領導干部深入群眾，見群眾所見、聞群眾所聞，與不同類型的受眾進行細致的交流，從而轉變視角，善于從受眾的角度思考問題，使領導干部與人民群眾的關系更加緊密，這在一定程度上能夠調動起受眾的積極性和參與熱情。實名博客為所有人提供了展示學習情況、交流心得體會的平臺，發揚了人人平等觀念，激發了受眾學習和傳播的興趣，隨著參與者的日益增多，博客平臺也會變得更加活躍，形成了良性發展的軌道。實名博客充分利用了互聯網的影響力，使思想傳播成為眾人關注的熱點，吸引受眾的廣泛討論，這對于思想傳播大有裨益。

3.3有利于領導干部思想決策

博客網站有著豐富的信息量，領導干部可以很方便地在平臺上獲取所需要的資源?；ヂ摼W的快速發展，為思想傳播帶來了發展良機，但網絡的復雜性也讓思想傳播面臨著更多挑戰。領導干部在思想決策時，需要考量多方面因素。首先，博客的思想資源豐富，但不能滿足于現狀，思想傳播者應多學習新知識，全面把控思想傳播的工作局面。其次，實名博客消除了領導干部與群眾之間的隔閡，讓領導干部更了解受眾心理，促進了雙方的互動交流，了解到人民群眾的真實需要，從而使決策更有針對性、方向性和正確性。endprint