從網(wǎng)綜混戰(zhàn)看互聯(lián)網(wǎng)視頻消費生態(tài)的演進路線

在一心多用的情況下收看長時段網(wǎng)綜更符合人之常情。

這兩年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)與消費市場如此活躍，每年都有新的爆款類應(yīng)用出現(xiàn)，2016年的視頻直播，2017年的短視頻，在視頻直播與短視頻之間悄然火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝，這些被視為互聯(lián)網(wǎng)空間“風口級”應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式吸引了無數(shù)用戶的眼球，并因此吸引了無數(shù)生產(chǎn)者和投資者的進入。雖說野蠻生長期免不了魚龍混雜，給互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶來一定的隱憂，但是，從近來各類互聯(lián)網(wǎng)平臺上出現(xiàn)的有違公序良俗的內(nèi)容遭到官方和民間通力圍剿的情形看，互聯(lián)網(wǎng)既不是“法外之地”，更不是惡俗者的樂園。在相關(guān)部門的規(guī)制約束和網(wǎng)絡(luò)自凈機制的合力下，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的消費生態(tài)正不斷向消費者期待的方向演進。

梳理一下互聯(lián)網(wǎng)空間的視頻內(nèi)容發(fā)展軌跡，就能更清晰地發(fā)現(xiàn)其從無到有，從拿來主義到自主生產(chǎn)的演進路線。初期的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，受制于帶寬和存儲空間等基礎(chǔ)技術(shù)條件，大多是傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容的“搬運工”和“二道販子”。待到基礎(chǔ)條件改善，特別是進入移動互聯(lián)時代，視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播鏈條中，各種類型的視頻手段被充分利用，傳統(tǒng)電視媒體用過的直播、紀錄片、連續(xù)劇等一一在網(wǎng)絡(luò)平臺上獲得新的傳播價值，同時，還有一系列符合網(wǎng)絡(luò)特點的創(chuàng)新，短視頻和網(wǎng)綜是其中兩個典型的樣態(tài)。

有很長一段時間，談及互聯(lián)網(wǎng)視頻的用戶消費習慣，如果在“短”與“長”之間做選擇，似乎更多的人青睞“短”，2017年甚至被稱為“短視頻元年”，足見其行業(yè)青睞度。有不少業(yè)內(nèi)人士給出的解釋是，移動互聯(lián)時代的用戶，多以手機作為信息接收終端，信息消費場景多為碎片化的通勤、等待時間，所以從用戶的接受方便程度而言，短內(nèi)容更受歡迎。這樣的解釋大抵沒錯。然而，在同樣的技術(shù)條件下，有一個新趨勢卻是切實地存在著，就是自2016年開始的逐漸火熱的網(wǎng)綜，經(jīng)過2017年的醞釀與競爭，到了今年進入超級網(wǎng)綜大混戰(zhàn)。如果你觀察各類網(wǎng)綜的個性特征以及由此而形成的競爭生態(tài)，可能會得出復雜的結(jié)論。當你將目光投向節(jié)目時長，就會驚訝地發(fā)現(xiàn)，在這個維度上，有一個趨勢越來越明顯，那就是網(wǎng)綜的時長正在逐漸拉長：從單期2小時，到3小時，再到近4小時，現(xiàn)在已經(jīng)進入了2小時起跳的新階段。這一趨勢形成的原因，是否受包括技術(shù)條件、消費場景、接收終端等因素不斷進化的影響以及這種影響的深刻程度，還有待于更多的實證研究支持，但是，從互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的消費生態(tài)角度說，不斷拉長的網(wǎng)綜與短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸形成移動互聯(lián)時代的“鐵三角”，既可以在填補用戶碎片化時間的同時滿足其信息消費需求，也可以在放松休閑的大段時間里滿足消費者娛樂身心的期待。而傳統(tǒng)的紀錄片、影視劇等視頻內(nèi)容也會在這一生態(tài)環(huán)境下有所演化并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的期待。

寫到這里，想起一段基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的統(tǒng)計，截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；使用電視上網(wǎng)的網(wǎng)民比例也提高3.2個百分點，達28.2%。這是在臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均呈現(xiàn)下降態(tài)勢下出現(xiàn)的，其背后的意義值得仔細玩味。直覺上講，包括網(wǎng)綜和連續(xù)劇類需要長時間關(guān)注的視頻內(nèi)容，最好的觀看體驗還是要通過大屏實現(xiàn)，就這一點而言，使用電視上網(wǎng)人數(shù)的增加正是大屏消費比例增加的一個證據(jù)。與此相應(yīng)的，大屏觀看也更有可能是在伴隨式狀態(tài)下完成的，換言之，在一心多用的情況下收看長時段網(wǎng)綜更符合人之常情。