從網綜混戰看互聯網視頻消費生態的演進路線

在一心多用的情況下收看長時段網綜更符合人之常情。

這兩年，互聯網內容生產與消費市場如此活躍，每年都有新的爆款類應用出現，2016年的視頻直播，2017年的短視頻，在視頻直播與短視頻之間悄然火爆的網絡綜藝，這些被視為互聯網空間“風口級”應用的內容生產與傳播方式吸引了無數用戶的眼球，并因此吸引了無數生產者和投資者的進入。雖說野蠻生長期免不了魚龍混雜，給互聯網環境帶來一定的隱憂，但是，從近來各類互聯網平臺上出現的有違公序良俗的內容遭到官方和民間通力圍剿的情形看，互聯網既不是“法外之地”，更不是惡俗者的樂園。在相關部門的規制約束和網絡自凈機制的合力下，互聯網視頻內容的消費生態正不斷向消費者期待的方向演進。

梳理一下互聯網空間的視頻內容發展軌跡，就能更清晰地發現其從無到有，從拿來主義到自主生產的演進路線。初期的網絡視頻內容，受制于帶寬和存儲空間等基礎技術條件，大多是傳統電視媒體內容的“搬運工”和“二道販子”。待到基礎條件改善，特別是進入移動互聯時代，視頻內容生產與傳播鏈條中，各種類型的視頻手段被充分利用，傳統電視媒體用過的直播、紀錄片、連續劇等一一在網絡平臺上獲得新的傳播價值，同時，還有一系列符合網絡特點的創新，短視頻和網綜是其中兩個典型的樣態。

有很長一段時間，談及互聯網視頻的用戶消費習慣，如果在“短”與“長”之間做選擇，似乎更多的人青睞“短”，2017年甚至被稱為“短視頻元年”，足見其行業青睞度。有不少業內人士給出的解釋是，移動互聯時代的用戶，多以手機作為信息接收終端，信息消費場景多為碎片化的通勤、等待時間，所以從用戶的接受方便程度而言，短內容更受歡迎。這樣的解釋大抵沒錯。然而，在同樣的技術條件下，有一個新趨勢卻是切實地存在著，就是自2016年開始的逐漸火熱的網綜，經過2017年的醞釀與競爭，到了今年進入超級網綜大混戰。如果你觀察各類網綜的個性特征以及由此而形成的競爭生態，可能會得出復雜的結論。當你將目光投向節目時長，就會驚訝地發現，在這個維度上，有一個趨勢越來越明顯，那就是網綜的時長正在逐漸拉長：從單期2小時，到3小時，再到近4小時，現在已經進入了2小時起跳的新階段。這一趨勢形成的原因，是否受包括技術條件、消費場景、接收終端等因素不斷進化的影響以及這種影響的深刻程度，還有待于更多的實證研究支持，但是，從互聯網視頻內容的消費生態角度說，不斷拉長的網綜與短視頻及網絡直播正逐漸形成移動互聯時代的“鐵三角”，既可以在填補用戶碎片化時間的同時滿足其信息消費需求，也可以在放松休閑的大段時間里滿足消費者娛樂身心的期待。而傳統的紀錄片、影視劇等視頻內容也會在這一生態環境下有所演化并適應網絡環境的期待。

寫到這里，想起一段基礎數據，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的統計，截至2017年12月，我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；使用電視上網的網民比例也提高3.2個百分點，達28.2%。這是在臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均呈現下降態勢下出現的，其背后的意義值得仔細玩味。直覺上講，包括網綜和連續劇類需要長時間關注的視頻內容，最好的觀看體驗還是要通過大屏實現，就這一點而言，使用電視上網人數的增加正是大屏消費比例增加的一個證據。與此相應的，大屏觀看也更有可能是在伴隨式狀態下完成的，換言之，在一心多用的情況下收看長時段網綜更符合人之常情。