對農節目的現狀與思考

張振平

我國現有農業人口7.3億，占總人口約60%。在農村經濟快速發展和農民實現全面小康進程中，農業類電視節目作為為農民提供科技支持和服務的便捷平臺，拓展欄目創新思路，尤為重要。

目前，涉農電視節目不少，但品種單一、針對性差、質量低劣等問題較為普遍。形成這些問題的原因主要體現在：一是經營觀念和市場因素影響。農業節目創收力弱、浪費電視臺有限資源的觀念普遍存在，致使電視臺往往不愿意在對農節目上投入太多的人力、物力和財力；農民收入和消費水平相對較低，對農節目往往是廣告商投資的冰點，缺少廣告支持，對農節目的生存與發展必面臨困境。二是從業人員職業素養不足。從事農業節目的電視工作者對“三農”的認識，普遍趨于表面化、書本化，對農業生產、市場、價值等規律認識粗淺，整體缺乏專業素質。三是客觀因素制約。出于經濟考慮，電視晚間黃金時段各臺基本沒有安排農業節目，大多安排在晚上10點以后的非黃金時段或白天，不適應農民日出而作、日落而息的生活規律；農村自然環境相對較差，采制多有不便，節目制作周期長，影響了節目質量，也造成了對農電視節目的尷尬局面。

一、更新和轉變思想觀念

目前，單純的農業節目已經難以滿足農民的需求，有必要將純粹的農業節目向關注“三農”、服務“三農”方向延伸。對農節目應積極爭取政策、資金的支持，實施人才戰略和機制創新，重新建構農業電視節目評估體系。以淮安為例，淮安是農業大市，2009年，淮安臺開辦了對農電視節目《魅力鄉村》。節目傳播“三農”信息、解讀政策法規、傳遞科學知識、報道創業故事、宣傳文明育農，設置了《農村實用科技》《致富竅門》《當前農事》《我想當農民》等欄目和板塊，以重視科技宣傳報道的前瞻性和實用性，贏得了農民觀眾的信賴與歡迎。節目將受眾對象定位在涉農領域里的生產群體、流通群體、消費群體，把農村豐富的資源、特色的產品、個性的文化介紹給城市觀眾，讓他們體驗農村的生產生活、領略新農村建設給農村帶來的新面貌，鎖定了一些40歲以上的中老年市民，開拓了城市的廣闊市場，也給農民帶來了實惠。

二、更新和選準欄目定位

一是為農業基層管理者服務，促進能人帶頭致富。農村社會基層管理者不乏鄉村科技人員、致富能人。《魅力鄉村》欄目近年來策劃采制了二十集大學生村官創業系列專題，播出后反響強烈。如，淮安區茭陵鄉茭陵村大學生村官湯振創辦的藝緣工藝品廠，實現了自己創業的夢想，實踐了帶民致富的承諾，解決了本村留守婦女就業問題，吸納80余名留守婦女就業。二是為種養專業戶服務，推廣經驗技術。針對農民朋友“欲知”“應知”的事，報道引導農民致富的典型經驗等，服務農村經濟發展。《魅力鄉村》的《農村實用科技》子欄目受到觀眾青睞。如，漣水縣小李集鄉郭小惠通過節目學會了大棚蔬菜春提早辣椒育苗管理技術，秧苗長勢喜人；淮陰區老張集鄉夏中凱學到了意楊草履蚧等害蟲防治技術，不僅自家的60多顆楊樹按照節目指導進行了防治，還帶動周圍農戶對意楊進行了草履蚧防治。《農村實用科技》欄目介紹的水產家禽家畜養殖技術、蔬菜栽培以及病蟲害防治技術、農作物高產穩產技術、秸稈回收利用技術、農機示范使用技術等，直觀明了、通俗易懂，一看就懂、一學就會，受到農民的肯定。三是為務工人群服務，使打工者安心勞動。青壯年長期在外務工，家里的留守老人、孩子對他們十分牽掛。《魅力鄉村》欄目實地采訪在外打工的農民，報道他們的工作、生活情況，讓留守者看著親切、減少掛念，擴大了收視影響。

三、更新和充實節目內容

對農電視節目應該具有強烈的“農味”和鄉村氣息，與農村的改革實踐相適應。《魅力鄉村》欄目解讀農業政策、傳播農業技術、傳遞致富信息、解答農事難題，在幫助農民朋友學科技知識上下工夫，農民需要什么技術就提供什么技術，貼近地方實際，貼近農時農事。

四、更新和豐富制作手法

一是強化互動。不斷創新對農節目制作播出的形式，強化節目現場感。欄目來到“三農”第一線，讓農民表達他們的想法和需求，與農民零距離。如，《魅力鄉村》播出的《草莓設施化高效栽培技術》，主持人把觀眾帶進淮安市農業技術推廣中心大棚草莓種植現場，就反季節草莓“章姬”的技術含量、栽培管理以及經濟效益等，與市農技推廣中心專家展開對話。欄目設置了“鄉村熱線”電話，方便農民朋友提供新聞線索，反映他們在生產生活中遇到的麻煩事、困難事，欄目接到熱線后，及時聯系相關農業主管部門，協調處理農民朋友反映的問題，既增加了節目互動性和針對性，也提高了節目收視率和關注度。二是注重實用。主要體現為“三農”服務的意識。如為農民提供實用的農業科學技術，農民在生產實踐中的小發明、致富人物故事、生活小竅門等。三是強化故事。講述農業技術時，注重將技術融入故事沖突和波瀾之中，將主要的技術環節和優缺點介紹清楚，步步推進、環環相扣。擯棄說教方式，多用交流語態，做觀眾的朋友，替觀眾提出問題、 答疑解惑。少用陳述句，多用揭示語態，讓觀眾不僅知其然更知其所以然。四是添加趣味。知識性強、晦澀難懂、枯燥無味是農業技術給人的直觀感覺，對農節目必須解決科技的專業性與大眾傳播之間的矛盾，將趣味性融入農科節目之中，變呆板為生動，變無聊為有趣。如《魅力鄉村》播出的《第11屆中國優質稻米博覽會，高科技農業機械驚艷全場》，重點介紹了兩款噴灑農藥的遙控無人飛機，又介紹了太陽能滅蟲燈、自走式植保機械、乘坐式插秧機等高端農機具，配上主持人現場體驗操作的情節畫面，讓人耳目一新。這為農村普及高科技農業機械做了輿論引導，在勞動力成本越來越高的情況下，高端農業機械的推廣應用有其不可取代的作用。五是包裝。大到節目宣傳廣告，小到欄目片頭、子欄目片頭以及音效設計制作、字幕、主持人風格選擇等，都應下足力氣。

五、更新和強化市場意識

對農電視節目走向市場，是農業電視節目定位時需要考慮的。央視農業節目《致富經》持續高位的收視率吸引了眾多商家投放廣告。農業電視節目并非不能走向市場。其發展空間很大，廣告市場也很大。

六、合作共贏

對農電視欄目操作方式基本為作坊式，臺與臺之間、欄目與欄目之間缺少溝通，對農電視資源不能得到有效發揮。構建聯合共贏的對農電視區域合作平臺，可使電視節目資源優化配置，逐步形成對農電視節目的規模傳播，通過區域合作、優勢互補、資源共享，既讓受眾得到更多實惠，也是農業節目的不竭來源。