試論意識形態的話語權和領導權

董金柱

(河南牧業經濟學院 馬克思主義學院，鄭州 450008)

習近平總書記指出：意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，能否做好意識形態工作，“事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。”在集中精力進行經濟建設的同時，必須一刻也不放松和削弱意識形態工作。要把意識形態工作領導權和話語權牢牢掌握在手中，不斷鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎[1]。本文試就意識形態的話語權和領導權問題做一些探討，以便能了解其發生、發展的內在機理和規律，以助力于新時期的意識形態工作。

18世紀末，法國政治家、哲學家德斯蒂·德·特拉西首次提出了“意識形態”這一術語，距今兩百多年，人們對于“意識形態”的討論從來沒有消停過。雖然，也有一些西方學者別有用心地不斷叫嚷意識形態終結論，但是歷史和現實都證實并非如此。意識形態甚至已滲透進每個人的生活之中，成為人之為“人”而區別于動物的一種特有的生活方式。阿爾都塞就強調說：意識形態是一切社會總體的有機組成部分，“種種事實表明，沒有這些特殊的社會形態，沒有意識形態的種種表象體系，人類社會就不能生存下去”[2]。我國學者俞吾金也認為，每個人都是“像浮萍一樣飄浮在意識形態的以太中”“當個人以為自己從來不受任何意識形態的約束時，他正漂浮在某種意識形態中”[3]。美國人類學家格爾茲認為：“沒有意識形態，我們幾乎沒有善惡觀，沒有法律和秩序，沒有停靠的錨地和港灣。意識形態造就了我們行為的動力、態度和生活于其中的政治制度，意識形態形成了我們的價值觀念。”[4]

由于人類之于意識形態注定是無處可逃的，意識形態深深地塑造和左右著人們態度、立場和見解，所以人們對于意識形態的研究和爭論樂此不疲，尤其是想通過掌控意識形態來調節、掌控或引領人們行為的組織機構、領袖人物和國家機器等更是如此。意識形態對人的影響或掌控是通過意識形態的話語權和領導權來實現的。下面，我們將探討意識形態的話語權和領導權問題。

一、意識形態的話語權

按照現實社會生活中人們對意識形態話語權的慣常的用法來講，意識形態話語權一般具有兩層含義：一是一種意識形態要能夠發出“聲音”，即要有言說、表達的暢通途徑和渠道，能夠表達出意識形態的思想內涵，即擁有表達權，這是它最基本的含義；二是意識形態發出的“聲音”要有影響力，即能夠征服受眾或得到支持和響應，從而能起到意識形態引領人們言行的作用，這項含義較前一項更為重要，因為，一種意識形態可能雖然不缺表達渠道擁有表達權，并進行了充分的表達，但如果其表達的思想理念沒有得到人們的響應和支持，它就依然和沒有表達一樣，不具有話語權。話語權之于意識形態來說是極為重要和極其必要的。沒有了話語權，意識形態就無法發揮其作用。所以，意識形態必須努力爭取和緊緊抓住它所必須的話語權。

1.意識形態必須努力擴充其發“聲”的渠道，擁有充分的表達權

意識形態要贏得人心，首先必須贏得使自己得以表達出來的途徑和渠道，而這些途徑和渠道最重要的就是報紙、廣播、電視和互聯網等各種傳媒及學校、文化團體等文化、知識領域。所以，任何一種意識形態，如果想要有所作為，就必須牢牢地占領和抓住這些領域。尤其是在今天，由于互聯網的發達和信息的暢通，各種依托網絡而生的新媒體層出不斷，已進入了所謂人人都擁有“話筒”的自媒體時代，每個人都能夠向社會表達和傳遞出自己的思想和訴求，而今天的社會又是一個高度分化的社會，人們的思想也因此而高度分化，所以，就造成了各種意識形態激烈交鋒的局面。這無疑給試圖謀求統一的官方意識形態造成了極大的困難。在這種形勢下，官方的意識形態要想爭取民眾，除了要牢牢地掌控住各種傳統的傳媒外，還必須與時俱進，努力地去搶占不斷涌現的、更便捷的新媒體的“發聲孔”。而這類新媒體不同于傳統媒體的最大特點，就在于它不是由官方所能完全掌控的，且傳播速度更快，覆蓋面極廣，可以說瞬間即可把信息傳播到世界的任何一個角落，這是任何傳統媒體都無法比肩的。因而，任何官方的意識形態要想在這種情勢之下與各種意識形態爭奪群眾，必須在新媒體上下足工夫。就眼下而言，必須在網站建設、博客、微博、微信、各種網絡空間、飛信及手機短信等各方面都力爭要有大作為，把自己的思想價值理念不斷通過這些更廣闊、更迅捷的渠道發散出來，特別是對于一些突發性的重大事件，更是應該充分利用這些便捷的途徑向全社會做出快速的反應，做好輿情疏導和引領工作。

2.意識形態必須具有足夠的影響力，能說服和征得人心

意識形態不是靠強力來征服受眾的，它是靠“軟實力”——說服力和吸引力來贏得民眾的。也只有這樣，才是真正爭得民心，這是意識形態發揮作用的特點所在。正如彼德·布勞所言：“我們不能強迫別人贊同我們，不管我們對他們有多少權力，因為強制他們表達的感激或贊揚將使這些表達毫無價值。‘行動可以被強迫，但情感的被迫表現僅僅是一場戲’。”[5]特別是今天，在社會開放、各種信息交流頻繁，且人們的文化水平及理性能力也已得到了前所未有的大大提升的背景下，意識形態更是需要具有能自證其合理性的說服力才能贏得人心，而不是靠武力壓迫或強制灌輸就行得通的。這樣，意識形態要能“服眾”，就必須契合人們的需要，正如馬克思指出的：“理論在一個國家實現的程度，總是決定于理論滿足這個國家的需要的程度。”[6]11歷史上，我們黨在革命年代，能在極其惡劣的環境下以少勝多、以弱勝強地取得革命的勝利，靠的正是由我們黨的理論意識形態工作喚起的全國民眾尤其是占人口絕大多數的農民的傾力支持。當年，針對中國的國情，毛澤東明確地強調指出：“農民問題乃國民革命的中心問題，農民不起來參加并擁護國民革命，國民革命不會成功”[7]，“誰贏得了農民，誰就會贏得了中國”，而“誰解決土地問題，誰就會贏得農民”[8]。所以，當我們今天在全國各地的革命歷史紀念館里凝望當年那些隨處可見、卻樸實無華的有關“打土豪分田地”的宣傳標語時，我們仿佛立刻就感受到了它凝聚和號召起來的巨大力量。因為它切中了那個時代的要害，回應了那個時代的需求。因而，我們的意識形態工作者必須嚴肅地檢視我們的時代和人民對意識形態工作提出的要求，而不是致力于去精心地雕琢華麗的意識形態外衣。只有及時、有力地回應了人民的訴求，從內容上很好地滿足了人民需求的意識形態理論，才能真正地贏得民心、得到廣大人民群眾的鼎力支持和響應而擁有話語權。

二、意識形態的領導權

“領導”一詞在漢語詞典里具有帶領或引導眾人向一定方向前進的意思。一般而言，它蘊含著領導者身先士卒、率先垂范的表率作用和被領導者心悅誠服、主動追隨的響應支持。因而，它主要揭示的是領導者與被領導者之間一種積極合作或配合的關系，具有非強制性的特征。作為一種試圖通過心理上的召喚而達成民眾認可接受并自覺采取一致行為的“意識形態領導權”更是理應如此。

1.意識形態領導權的獲得必須使自身具有說服力和吸引力

意識形態領導權的獲取就必須如前述第二層含義的意識形態話語權的獲得一樣，必須使自身具有說服力和吸引力，從而才能使民眾發自內心地接受并自覺按照意識形態的期望行事。學者孫民說：“如果被統治階級沒有從內心里信仰統治階級的核心價值體系，那么，統治階級‘意識形態領導權’就沒有真正地形成。”[9]如果人們僅僅是迫于外在的強制力和壓力而違心地從表面上接受或服從某種意識形態，那么，這種意識形態是無法發揮其真正領導作用的。人們頂多只是在公共場合迫于壓力表示一下象征性的服從敷衍了事，而在私底下和大多數時候卻棄之如敝屣另行一套，甚至在一定的時機下還會進行全面反攻和清算。

2.意識形態領導權的獲得必須使自身具有足夠的包容性和靈活性

其原因之一是當今的社會是高度分化的社會，人們基于不同的經濟利益和思想認識等，有著紛繁復雜的思想態度和個人意識，因此，某種意識形態要想使自己得到最廣大群眾的認可，就必須盡可能地把各種不同的個人思想意識吸納其中，使自身成為最大公約數，才能為廣大民眾所認可，取得領導權。學者劉蘇里曾指出，社會中的不同利益群體，有不同類型的意識形態，這些不同的意識形態經過無數次的博弈形成具有最大公約數的意識形態，才具有了“普遍價值”，從而為大多數人所接受[10]。

其二是在當今開放的條件下，國外各種思想意識形態也涌入進來爭搶民眾，過去單一意識形態主宰社會的格局被打破，一種意識形態要獲得領導權，就必須在眾多意識形態的競爭中勝出，而最好的勝出方式，無疑就是博采眾長為我所用，把其他意識形態中內含的精華成分都汲取過來，增加自身的優勢和吸取力。拉克勞指出：“一個階級行使領導權，不在于它能夠將一種統一的世界觀念強加于社會中的其他階級，而在于它能夠將不同的世界觀巧妙地接合起來，以至于它們之間的潛在對抗被中立化。”[11]不少西歐國家左翼政黨的做法值得我們學習和借鑒。它們善于從理論上進行自我反思，進而從各種思想理論中吸取營養，使自己的意識形態不斷地得到與時俱進的創新和發展，從而能夠更好地爭取民眾，最終贏得理論和現實的雙重勝利。

其三就是社會現實本身是不斷發展變化的，一種意識形態要想持續地吸引民眾，就必須不斷地適時加以調整，只有與時俱進，不斷靈活地處理面臨的新問題，根據實踐的變化來調整自身的內容，才能持續、動態地獲得領導權。正是在此意義上，道格拉斯·C·諾思說：“大凡成功的意識形態必須是靈活的，以便能得到新的團體的忠誠擁護，或者作為外在條件變化的結果而得到舊的團體的忠誠擁護”[12]。

3.“主導意識形態”不等于“主流意識形態”

在意識形態領導權的問題上，我們還必須認真區分和嚴肅對待意識形態的“主導意識形態”和“主流意識形態”的問題。在這個問題上，一些學者和一部分官員是十分模糊和混淆的。他們認為二者是一回事，或者認為官方主導的意識形態自然應該就是主流的意識形態。其實，正是這種含混和模糊，使他們在從事意識形態工作時極易麻痹和采取消極不作為的態度。因為，眾所周知的事實是，官方“主導”的意識形態往往是與權力結合在一起的。他們認為，“主導意識形態”有了權力的強大保障和支持，就可以牢牢地擁有了話語權，進而牢牢地擁有了領導權，所以完全可以不把來自其他意識形態的競爭放在眼里，因而，他們就會采取一種高枕無憂、例行公事似的態度來對待和處理意識形態工作問題。殊不知，如前所述，意識形態領導權的獲得及其深層次的根基根本就不在于外在強制性的權力，而是在于意識形態自身的吸引力和影響力對大眾心靈的征服，如果一種官方主導或倡導的意識形態根本就不能獲得大眾發自內心的認可，那么它就根本不可能成為“主流”的意識形態。一種意識形態只有征服了大眾的內心，讓人們發自肺腑地自愿認可和接受，它才能成為“主流意識形態”，而“主導意識形態”也只有成為“主流意識形態”才能獲得民眾的支持，真正擁有領導權。但是，“主導意識形態”要成為“主流意識形態”卻并非易事，它需要意識形態工作者時刻保持高度警醒的憂患意識和積極主動作為的心態，努力地去做大量艱苦細致的工作才有可能實現，并且，即便是實現了，也還要永不懈怠地繼續努力才有可能得以保持住，因為，“主流”是永遠都處在動態之中的。但是，在這個轉變的過程中，有一點卻是極其重要或者說是根本性的，那就是必須使“主導意識形態”符合“主流意識形態”，也即“主導意識形態”必須體現民眾的訴求，而不是相反地依靠權力等強制措施來迫使“主流意識形態”符合“主導意識形態”。

三、掌控好意識形態的話語權和領導權的路徑

由于意識形態的根本目的是要贏得和征服人心，讓人們自覺自愿或無意識地服從它的領導，那么，在人人都擁有話語表達機會、人人都可以成為媒體的“自媒體”新時代，面對因社會分化和外部影響等因素帶來的多元思想文化分歧，一種意識形態如何才能成為具有引領作用的“主流意識形態”，從而擁有話語權和領導權呢？

1.從根本上提高意識形態自身的吸引力和凝聚力，掌握好其話語權和領導權

筆者認為，要想實現這一目標，必須首先從根本上提高意識形態自身的吸引力。一種意識形態具有了吸引力，自然就不會缺乏信奉者和追隨者。為此，應該做到：第一，意識形態工作必須貼近現實、契合民眾的需要和訴求，而不是高高在上、遙不可及，搞假大空的宣傳。習近平指出：“一種價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它。要注意把我們所提倡的與人們日常生活緊密聯系起來，在落細、落小、落實上下功夫。”[13]第二，意識形態的內容必須具備足夠的包容性或彈性，成為多種思想、意識形態的最大公約數，才能更廣泛地爭取受眾，成為社會大眾的“主流意識形態”。第三，意識形態作為一種理論形態時，必須增強自身邏輯性和理性，使自身具備經得起推敲和論證的真理性。馬克思說：“理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。”[6]9馬克思在這里所說的理論的徹底性就是理論內容的真理性。沒有真理性的東西，遲早是會被人們所拋棄的。

2.改進意識形態工作方式，同時要使“主導意識形態”成為“主流意識形態”

在當今社會化媒體或“自媒體”的新時代，一種意識形態要想在眾多意識形態的交鋒與競爭中脫穎而出獲得領導權，除了從根本上增強自身的吸引力之外，也應該在話語平臺或媒體的掌控技能上進行一定的努力，應該與時俱進地學會利用好各種新媒體來提升自身的表達力。其中最主要的是：第一，改變意識形態工作方式，變“宣傳”為“傳播”。傳統媒體條件下，意識形態工作往往奉行的是自上而下“灌輸”策略，這種策略隱含著一定的強制性，傳播者和接受者的地位是清晰明確的。而在當今的新媒體時代則不然，傳播者與接受者之間的界限變得模糊起來，接受者不再是被動的信息接受者，他具有了與傳播者自由無障礙地進行平等交流溝通的能力，以及自主選擇信息的能力，甚至還可以隨時自由地轉變身份成為信息的傳播者。在這樣的條件下，人們更喜歡以一種平等的身份，自由自在、有選擇性地接受自己喜歡的信息。所以，要更有效地做好意識形態工作，意識形態工作者必須改變工作方式，在如何才能更好地進行“傳播”上下功夫。第二，要善于借助各種新媒體開展意識形態工作。在當下的新媒體時代，人們，尤其是在社會中起著中堅作用的中青年，越來越傾向于通過智能手機、互聯網等新媒體來接受信息。因而，意識形態工作必須要跟上時代潮流，必須要學會善于利用各種新媒體開展工作，搶占各類新話語平臺。例如，一些報刊借助網絡推出電子版在互聯網上進行更為廣泛的傳播，或者創辦手機微信公眾號等。這些都是巧用新媒體搶占話語陣地的典型例子。意識形態工作者應該充分利用和抓住新媒體帶來的新機遇，開辟意識形態工作的新陣地、新境界。第三，面對歧見，要重理性疏導而非打壓。在人人都可成為媒體的“自媒體”新時代，要對各種媒體進行全面、有效地監管監控以杜絕異議已不可能、也不可行，各種思想、意識形態的紛亂雜陳是必然的事情。要正視這一事實，既不輕視也不畏懼，在應對策略上要注重理性辯論、說服，以進行因勢利導，而不能輕易采取強制打壓措施。如此，也才更加符合意識形態工作的本質——以理征服人心。正如毛澤東所說：“對于思想問題采取粗暴的辦法、壓制的辦法，那是有害無益的……要人家服，只能說服，不能壓服。壓服的結果總是壓而不服。”[14]

總之，意識形態工作只有隨著時代的變遷而進行與時俱進的變革，才能更好地擁有話語權和領導權，意識形態工作進而也才能取得更大的實效。

參考文獻：

[1] 中共中央宣傳部.習近平總書記系列重要講話讀本(2016年版)[M].北京:學習出版社,人民出版社,2016:193.

[2] 路易·阿爾都塞.保衛馬克思[M].顧良譯.北京:商務印書館,1984: 201-202.

[3] 俞吾金.意識形態論[M].北京:人民出版社,2009:2-3.

[4] Roy C. MaCridis. Contemporary Political Ideologies: Movements and Regimes [M]. Cambridge, Mass: Winthrop Pub, 1980：preface.

[5] 彼德·布勞.社會生活中的交換和權力[M].孫非，張黎勤譯.北京:華夏出版社,1988:19.

[6] 馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集：第1卷[M].北京:人民出版社,1995.

[7] 毛澤東.毛澤東文集：第1卷[M].北京:人民出版社,1993:37.

[8] 洛易斯·惠勒·斯諾.斯諾眼中的中國[M].王恩光譯.北京:中國學術出版社,1982:47.

[9] 孫民.“意識形態領導權”理論的實質[J].社會科學家,2008(10):26-30.

[10] 利昂·P·巴拉達特.意識形態：起源和影響[M].張慧芝，張露璐譯.北京:世界圖書出版公司,2010:序言7.

[11] Laclau Ernesto. Politics and Ideology in Marxist Theory [M]. London: NLB, 1977:161.

[12] 道格拉斯·C·諾思.經濟史中的結構與變遷[M].陳郁，羅華平，等譯.上海:上海三聯書店,1994:58.

[13] 習近平.習近平談治國理政[M].北京:外文出版社,2014:165.

[14] 毛澤東.毛澤東文集：第7卷[M].北京:人民出版社,1999:279.